Markenerlebnis Quarterly Edition #1

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    24-Jan-2015
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  • 1. Markenerlebnis Quarterly.Edition #1.Berlin, August 2012.Jede Verwertung der von Musiol Munzinger Sasserath Gesellschaft fr umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung mbH erbrachten Prsentationsleistungen istohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulssig. Dies gilt auch und gerade fr Leistungen von Musiol Munzinger Sasserath, die nicht Gegenstand besonderergesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

2. Re-imagining Coca Cola, Hilltop.> In Kooperation von Google und Coca Colaentstand eine Neuauflage einer bereitsvergessen geglaubten Kampagne aus den70er Jahren. Ziel war es, Menschen auf derganzen Welt zusammen zu bringen.> In der gesungen Werbung Hilltop hie esdamals: Ich wrde gerne der Welt eineCoke kaufen. Im Jahre 2011 konnte mandies mit der Coke-App tun.> Per App bzw. Browser konnte man eineCoke kaufen und mit einer persnlichenNachricht und Videobotschaft an einen derAutomaten schicken, die weltweit anverschiedenen Orten verteilt waren.> Die Nachricht wurde per Google-Translatorbersetzt und der Weg der Botschaft perGoogle-Maps/Earth/Streetview animiert.> Der/die Glckliche am Automaten konnteanschlieend eine Dankesbotschaftaufnehmen und zurcksenden.> Ausgezeichnet in Cannes 2012 mit Gold inMobile, Silber in Cyber, Shortlist in Film.2http://www.projectrebrief.com/coke/ 3. > Whrend der zweiwchigen Ausstellung im Januar 2012 The Laundry Gallery Siemens.kamen rund 10.000 Besucher. > Geworben wurde auf Plakaten und ber Print. > Ausgezeichnet in Cannes 2012 mit Gold in der Kategorie Design.> Zur Vorstellung der neuen Anti-Vibrationstechnologie bei Siemens-Waschmaschinen hat Siemens zur The LaundryGallery in Berlin geladen.> Berliner Knstler formten aus gewhnlichenHaushaltsgegenstnden Balance-Skulpturen, dieauf die Waschmaschinen platziert wurden.> Bei der Vernissage wurde die Leistung derMaschinen bei 1600 Umdrehungen pro Minutedemonstriert. http://www.anschlag.net/2012/03/siemens-the-laundry-gallery-anzeigen/ http://www.designmadeingermany.de/2011/42274/ http://www.youtube.com/watch?v=xHGAT6rXnqw3 4. Intel Me The Musical. > Das Musical beginnt mit der Geburt der Person, ber zentrale Themen seit den 1950ern und bestimmte Meilensteine in der Timeline bis hin zur aktuellen Uhrzeit. > In zwei Wochen gab es dafr bereits ber 11.000 Likes (stand 09.08.12). > Wir sind gespannt, ob es nchstes Jahr dafr auch den goldenen Lwen gibt.> Ende Juli hat Intel mit seinem Me The Musicaleinen wrdigen Nachfolger zum Museum of Meauf Facebook gelauncht.> Das Musical funktioniert hnlich wie dasMuseum. Es nutzt alle Informationen und Bilderdes eigenen Profils auf Facebook, um einenanimierten Film zu erstellen.> Beim Musical ist jedoch mehr Abwechslung undIndividualitt zu finden. Bestimmte Szenen ausdem Musical-Repertoir werden erst abgespielt,wenn sie auch wirklich in Facebook zu findensind, Beispiele sind Schulabschluss, 4 http://www.intel.com/musical/r/index.htmBeziehungsstatus.http://www.businesswire.com/news/home/20120726006831/en/Intel-Introduces-World-Musicalhttp://www.youtube.com/watch?v=N4j4-h3iXv0&feature=youtu.be 5. TOP TNT Belgien Launch.Mark en- erleb> Zum Launch des Senders TNT Belgien haben dienisverantwortlichen einen gewhnlichen flmischenMarktplatz zum Actionschauplatz gemacht.> Der Startschuss wurde mit einem mysterisen Buzzereingeleitet der ungefhrlich auf der Mitte des Platzesstand und anbot etwas Drama freizusetzen.> Durch das Bettigen des Buzzers durch einen Passantenging dann das Spektakel los. Fahrradunfall,Krankenfahrzeugeinsatz, Schlgerei, Schieerei undBeseitigung der Opfer durch ein Footballteam waren dieFolgen. > Aufgelst wurde das Ereignis dann mit einem Banner, der mit TNT ab dem 10. April 2012 die tgliche Dosis an Drama verspricht. > Das Viral Video wurde auf Youtube gestellt. Derzeit haben sich ber 36 Mio. Menschen das Video angeschaut (stand: 20.07.2012). > Ausgezeichnet in Cannes 2012 mit Gold in der Kategorie Media und Silber in Cyber.http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/In-Deckung-TNT-inszeniert-Schiesserei-auf-offener-Strasse_106972.htmlhttp://www.canneslions.com/work/2012/pr/entry.cfm?entryid=15405&award=25 6. TOP MarkAudi City.erleben-nis> Im Juli 2012 erffnete Audi in London mit demAudi City seinen ersten realen Cyberstore.Geplant sind 20 weitere bis 2015 inverschiedenen Metropolen, u.a. auch Berlin.> Der Kunde kann per Touch- undBewegungsfunktionen sein persnliches Autoaus der kompletten Modellpalette entwickelnund an die Powerwall in 1:1 projizieren lassen.> Neben der auergewhnlichen POS-Erfahrung- Kundenberater heien hierKundenbeziehungsmanager - sollen in AudiCity knftig Ausstellungen undDiskussionsrunden rund um Mobilitt, Designund Entwicklung stattfinden. http://www.audi.co.uk/audi-innovation/audi-city.html http://www.horizont.net/aktuell/digital/pages/protected/Razorfish-baut-an-erster-Audi-City-mit_108888.html 6 7. BMW i Store.> Im Juni 2012 feierte BMW die Erffnung desweltweit ersten i Store mit der Prsentation desBMW i3 Concept in London.> Neben dem neuen i Store und dem i3Konzeptauto, welches Ende 2013 in Serie gehensoll, wurde das Elektrofahrrad zum i3 und ein neuesVertriebskonzept vorgestellt.> In ausgewhlten Mrkten sollen Mehr-Kanal-Modellefr Produkte und Dienstleistungen und neue mobileVerkaufsauendienste, sogenannte CustomerInteraction Center, eingefhrt werden, bei denen alleVertriebswege miteinander vernetzt sind.> Fr die Aufladung der Elektroautos kooperiert BMWmit Parkhausbetreibern und Betreibern ffentlicherLadestationen.> Die Einleitung zur Storeerffnung war auf dem BMWPavillon in London whrend der olympischen Spiele.Auf zwei Etagen war dabei neben den aktuellen undzuknftigen Fahrzeugen auch die Vision von BMWfr nachhaltiges Design und zukunftsweisendenInnovationen erlebbar.http://www.autohaus.de/nachrichten/1123417 7http://www.bmw.de/de/de/impulse/contents/overall/i3_i8_concept.jsphttp://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Moegen-die-Spiele-beginnen-BMW-hisst-die-olympische-Flagge_109057.html 8. Magnum Infinity Lounge Hamburg.> Nach Paris und London erffnete Magnum nun auch in Hamburg die MagnumInfinity Lounge fr eine begrenzte Zeit vom 11. bis 28. Juli 2012.> In dieser konnte man seine eigene Magnum-Kreation entwickeln und an derGenusswand teilen. Basis-Eis hierfr ist das Magnum Infinity. Fr den Kern konnteman 3 Zutaten auswhlen, hiernach wurde der Kern in flssige Schokoladeeingetaucht noch einmal mit Zutaten bestreut.> Den Anfang machten whrend der Premiere die Schauspielerin Jessica Schwarzund der Sternekoch Tim Raue.> Geworben wurde u.a im Kino und TV und als Outro der Magnum InfinityProduktwerbung. http://www.facebook.com/Magnum http://www.hamburg-magazin.de/shopping/genuss/artikel/detail/fuer-kreative-eisliebhaber-magnum-infinity-lounge-in-hamburg-eroeffnet.html8 9. > Car2go ist zur Zeit mit seinem innovativemCar2go PopUpStore. PopUpStore auf Berlin-Tour. > Hierbei nutzt Car2go leerstehende Kiezlden, wie z.B. ein verlassener Friseursalon oder einen umgezogenen Sptkauf als Stationen. Sie sollen so ein Teil des Kiezes werden. > Die Stores sind tagsber Cafs und abends kostenlose Kulturveranstaltungsorte fr Berliner Knstler. > Eingerichtet werden sie jeweils durch Berliner Knstler. Diese benutzen Dinge, die im Alltag eines Autofahrers entfallen, wenn sie Car2go nutzen. Beispielsweise werden Schleppseile, Winterreifen oder Hebebhnen installiert, was den Stores eine Clubbing-Atmosphre verleiht. > Erste Station war Juni bis Juli der Prenzlauer Berg. Bis Ende August findet man den Popup Store in der Kreuzberger Bergmannstrae. 9http://www.facebook.com/car2goPopUpStore 10. Autodance von Ubisoft. > Ubisoft hat mit seiner Applikation Autodance das Feuer fr Just Dance 3, dem Weihnachtshit unter den Videospielen in Europa, gelegt. > Ende 2011 kam die App heraus und hat bis heute mit 4,2 Mio. Downloads und 19 Mio. Likes auf Facebook fr viel Freude bei Nutzern und deren Bekannten gesorgt (unter anderem auch bei uns). > Durch 5 kurze Aufnahmen und dem Aussuchen eines Musiktitels kreiert die App ein eigenen Videoclip zur Musik. > Die Kreationen knnen dann ber den Just Dance eigenen Youtube-Kanal auf Facebook geteilt werden. > Die App den bronzenen Lwen von Cannes in der Kategorie VIDEO GAME bekommen. 10http://adflash.eu/neue-werbung/video-tanz-mit/ 11. > Persil auch ist dieses Jahr seit Ende Mai2012 wieder in 22 deutschen und erstmals inPersil PopUp Store. 4 Schweizer Stdten mit dem neuen PopUpStore unterwegs.> Die Anwendung und Demonstration derPersil Mega-Caps stehen dabei imMittelpunkt, nachdem in 2011 die Leuchtkraft-Formel von Persil beworben wurde.> Der Top-Standort ist bisher Berlin mit ber11.000 von bisher ber 100.000herausgegebene Gratisproben.> Letzte Station ist am 5. August Dsseldorf.11http://www.henkel.de/news-2012-41443_20120720-persil-popup-store-auf-der-duesseldorfer-rennbahn-44503.htm 12. Land Rover Experience Tour 2013.> Um einen der 6 Pltze zu ergattern, muss man an einerder 7 Qualifikationscamps teilnehmen (pro Camp ist dieTeilnehmerzahl auf 400 begrenzt) und dann noch durchdie Endausscheidung (die Besten 60 aus den Camps) imLand Rover Experience Center in Wlfrath kommen.> Sowohl die Qualifikation als auch die Tour wird mit denneusten Modellen von Land Rover (unter anderem derneue Rang Rover Evoque) durchgefhrt.> Geworben wurde dafr im Radio und im TV (DMAX).> Land Rover ldt zwischen 02.06. und dem 12.08.2012zur Qualifikation fr die Land Rover Experience Tour2013 ein, welche im Sptsommer 2013 stattfinden wird.> Die Tour wird auf der 15.000 km langen Seidenstrae(Deutschland nach Indien) verlaufen und sein 10.Jubilum feiern.> Vergangene Ziele waren schon z.B. Sdamerika-Touren von Argentinien nach Chile oder Reisen durchBolivien und Malaysia. http://www.facebook.com/landro