Markenführung in Hamburg – Eine Region fokussiert vermarkten Check-Point Meeting Marke Innsbruck...

Markenführung in Hamburg –Eine Region fokussiert vermarkten

Check-Point Meeting „Marke Innsbruck“

30. September 2011

Hamburg Marketing GmbH

Konzept Markenaufbau

● Zentrales Ziel: Put Hamburg on the Map

Erhöhung der nationalen und internationalen Bekanntheit und Förderung der Wahrnehmung der Standort-attraktivität Hamburgs.

● Zentrale Strategie: Stärken stärken

Nach Außen: Auf bekannte Stärken bauen und die Markenkommunikation an den positiven Eigenschaften Hamburgs ausrichten.

Nach Innen: Geschlossenheit bei allen Leistungs-erbringern herstellen, um einen einheitlichen und damit starken Markenauftritt Hamburgs zu sichern.

● Umsetzung: Zentrale Steuerung

Ein koordiniertes und profiliertes Marketing über die wichtigsten Kommunikationskanäle auf Basis einer empfängerorientierten Markenstrategie und einer werteorientierten Zielgruppenansprache.

Strategie zur Markenführung

Check-Point Meeting Innsbruck, 30. September 2011


Strategie zur Markenführung

Konzept Markenaufbau

● Rolle: Zentrale Steuerungseinheit

2004 Gründung der Hamburg Marketing GmbH als zentrale Steuerungseinheit, als Impulsgeber und Berater gegenüber der Stadt Hamburg und den öffentlichen Marketinggesellschaften.

2011 Gründung einer Holding aus Hamburg Marketing GmbH, Hamburg Tourismus GmbH und HWF Hamburgische Gesellschaft für Wirtschaftsförderung mbH.

● Erweiterung: Markendehnung

Kommunikative Integration der Metropolregion Hamburg. An der Steigerung der nationalen und internationalen Bekanntheit Hamburgs partizipiert die Region und trägt eine großen Anteil dazu bei.



Grundlage: Die Marke Hamburg

Das Markenprofil

● Marke Hamburg bildet die Grundlage für ein koordiniertes Standortmarketing

● Profil gilt als inhaltliche Basis für alle Aktivitäten und für alle Partner des Hamburg-Marketings

● Was sind die Stärken Hamburgs?

• Entwicklung eines Fragebogens nach qualitativer Befragung

• Repräsentative Befragung unter 3.840 Privatpersonen und Unternehmen aus dem In-/Ausland



Instrumente zur Markenführung

Überblick

I. Marke auf Kurs halten: Markenmanagement

II. Einheitliches Design: Das Kommunikationsmuster

III. Marke leicht gemacht: Markenservice

IV. Stärken der Marke erlebbar machen: Markenkommunikation: Events



Partner des Hamburg Marketings

Elbphilharmonie

IBA – Intern. Bauausstellung ´13

IGS – Intern. Gartenschau ´13

Expo 2010 Shanghai

European Green Capital ´11

Marketing-Gesellschaften Behörden/Projekte15 Landkreise der Metropolregion Hamburg

Hamburgische Gesellschaft für Wirtschaftsförderung

…

I. Markenmanagement



II. Kommunikationsmuster

Hamburg-Auftritt

● Einführung einheitlicher Gestaltungsrichtlinien in 2005

● Ziel: Steigerung der internationalen Bekanntheit Hamburgs durch Schaffung von Wiedererkennbarkeit und Penetration

● Gestaltungsrichtlinien sorgen für Orientierung und bieten zugleich Freiheit zur individuellen Gestaltung

● Durchgängige, wiederkehrende Gestaltungselemente:

• Roter Bug• Blauer Fond• Hamburg-Logo• Schriftart Univers



Serviceangebote für die Partner

● Digital (Mediaserver):• Bildmaterial• Textmaterial, Broschüren• Wissenswertes: Textdatenbank• Filmmaterial• Kommunikationsmuster: Richtlinien & Elemente

● Analog (Markenshop):• Gedruckte Informationsmaterialien, DVD‘s• Hamburg-Artikel (Werbemittel, Give Aways,

Kongressmaterialien)• Präsentationsmittel im Verleih

● Beratung/Workshops:• Kommunikationsmuster / CD-Entwicklung• Markenanwendung• Hamburger Markentag• Messeauftritte

III. Markenservice



IV. Markenkommunikation: Events

Events als Kommunikationsanlässe

● Events sind wichtiger Teil des Kommunikationsmixes für die Vermarktung Hamburgs

● Stärken der Stadt werden in Szene gesetzt und Bilder für die über das Event hinausgehende Kommunikation erschaffen

● Zielsetzungen:

• Markenstärkung: Passend zum Image / zu den Stärken der Marke Hamburg

• Außenwirkung: Fokussiert auf international wahrnehmbare Veranstaltungen




Eventkriterienkatalog

● Wie misst man, ob ein Event zur Marke Hamburg passt und zur Markenkommunikation geeignet ist?

● Entwicklung eines Kriterienkatalogs zur unternehmensinternen Bewertung von Veranstaltungen




Hamburg Cruise Days


• Kreuzfahrtfestival im Hamburger Hafen findet seit 2008 alle zwei Jahre statt

• 17.08.-19.08.2012 Hamburg Cruise Days 2012

• Sieben Kreuzfahrtschiffe im Hafen, der durch die Lichtillumination Blue Port des Lichtkünstlers Michael Batz inszeniert wird

• Hamburg Cruise Days Parade als Highlight der Veranstaltung

• Bis zu 500.000 Besucher vor Ort

• Umfangreiche nationale und internationale Berichterstattung




Metropole am Wasser

Stärken Hamburgs

LandungsbrückenHafenSpeicherstadt

Thema

Nationales und internationales Hamburg-Marketing mit den Hamburg Cruise Days

Metropole amWasser

Nachhaltige Kommunikation der Stärken Hamburgs

Ziel: Hamburg über die Veranstaltung Hamburg Cruise Days als Metropole am Wasser kommunizieren.Ergebnis: Wahrnehmung Hamburgs national und international

- als Metropole am Wasser- als attraktives Reiseziel - als Kreuzfahrtstandort und als Destination für die

Kreuzfahrtindustrie stärken.



Reeperbahn Festival /-Campus

• Jährlich seit 2006

• ca. 200 internationale Bands

• „new international music“

• ca. 50 Konzertvenues auf dem Kiez

• B2B-Plattform „Reeperbahn Campus“ seit 2009

• Über 20.000 Besucher, Musiker und weitere Kreative wurden durch Festival und Campus angezogen

• Über 400 akkreditierte national und internationale Journalisten

• Rahmenprogramm: Ausstellungen, Branchentreff „Music City Hamburg“, Flatstock Europe Poster Convention





Vergnügungsmeile Reeperbahn: Ist eine attraktive Amüsiermeile

Ist eine attraktive Amüsiermeilebietet gute UnterhaltungHat eine interessante Musik- und Clubszene

„Markenfit“ – das Reeperbahn Festival (RF) passt zu zwei Erfolgsbausteine der Marke

Pulsierende Szenen lebendige Szene/Subkultur aus Künstlern, Musikern und Kreativen

tolle Bars, Kneipen, Clubsdie junge MusikszeneHamburger Musikclubs




Für das RF spricht weiterhin :

• es transportiert die Marke Hamburg direkt und in Bildern

• es entspricht den strategischen Themenfeldern „Kulturmetropole“, „Talente“ und „Kreatives Hamburg“

• es erreicht nationale und internationale Aufmerksamkeit • in relevanten Medien• bei der relevanten Zielgruppe

• es ist einzigartig, innovativ, wiederholbar, entwicklungsfähig


Marke Innsbruck

Markenkommunikation: Events


„Den Kern des Markenprofils Innsbrucks bildet die weltweit einzigartige Verbindung von alpiner Faszination und urbaner Lebendigkeit - Innsbruck lebt die einzigartige Symbiose von Alpinismus und Urbanität.“

Innsbrucker Bergsilvester

New Orleans Festival

Vierschanzentournee

SHOPPING@NIGHT - Das Innsbrucker Einkaufserlebnis

Osteraktion - Innsbruck ist die Stadt der Riesenostereier


Marke Innsbruck


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Markenfit0 +

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Kommunikations-leistung

Markenfit

Markenstärkende

EventsEvents m

it Potenzial zur

Markenstärkung

Markenneutrale

Events

Markenkommunikation: Events


Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!


Thorsten Kausch

Geschäftsführer

Habichtstraße 41

22305 Hamburg

Tel.: +49 (0)40 / 41 11 10 - 610

Mail: [email protected]


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