Marketing 3.0 – was Marken glaubwürdig macht · 2014-08-27 · 2 Marketing 3.0 – was Marken...

5. Göttinger Marketingtag

Freitag, 7. November 2014

PFH Private Hochschule Göttingen

Marketing 3.0 – was Marken glaubwürdig macht

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Wir leben in einem (Konsum-) Umfeld, in dem die reale und die virtuelle Welt in immer stärkerem Maße mit-einander verzahnt werden. Das „Internet der Dinge“, Augmented Reality, Second Life, Big Data Analysen, Location Based Marketing, aber auch manipulierte Likes und gefälschte Produkte, manipulierte Zinssätze und Milliardenstrafen für Banken – wie behalten Marken in dieser Situation ihre Glaubwürdigkeit und Authentizität?

Wir haben für den diesjährigen Göttinger Marketingtag wieder hochkarätige Referenten gewinnen können, die aus berufenem Munde – sei es als Inhaber, als Vorstandschef oder als Markenverantwortlicher des Unter-nehmens oder der betreuenden Agentur – schildern werden, was den Erfolg ihrer Marke ausmacht und warum sie glaubwürdig ist.

Die vorgestellten Marken und Markenstrategien stellen ein sehr breites Spektrum dar – gerade das macht den Reiz des Göttinger Marketingtages aus. Ich wünsche Ihnen und uns bereits jetzt spannende Vorträge, gute neue Kontakte und anregende Gespräche.

IhrDr. Hans-Christian Riekhof Professor für Internationales Marketing an der PFH

Der Göttinger Marketingtag Mit dieser Veranstaltungsreihe bietet die PFH Private Hochschule Göttingen eine Plattform für Informationen, Begegnungen und Austausch.

Initiator und Organisator des Göttinger Marketingtages ist Dr. Hans-Christian Riekhof, Professor für Internationales Marketing an der PFH Private Hochschule Göttingen.

Folgende Themen standen bisher auf dem Programm:

Social Media Marketing | Brand Naming | B2B Branding | Global Product Management | Predictive Markets | Behavioral Targeting | Online Advertising | Customer Insights | Live Entertainment | Low Budget Marketing | Cross Channel Retailing | Virales Marketing | Shit Storms im Social Web | Internationale Retail-Strategien | Repositionierungsstrategien erfolgreicher Marken

Die Anmeldekonditionen entnehmen Sie bitte der Rückseite dieser Einladung.

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Programm Freitag, 7. November 2014

09.30 Uhr Get-together bei Kaffee und Croissants in den Räumen der PFH Private Hochschule Göttingen

10:00 Uhr Begrüßung und Eröffnung des 5. Göttinger Marketingtages Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof, Professor für Internationales Marketing an der PFH

10:15 Uhr Leica Camera AG Der Aufstieg einer Kultmarke vom Mythos zum Weltunternehmen. Dr. Andreas Kaufmann, Inhaber

10:45 Uhr Mast-Jägermeister SE Strategische Erfolgsfaktoren einer mittelständischen Marke. Paolo Dell‘Antonio, Sprecher des Vorstandes

11:30 Uhr Kaffeepause

12:00 Uhr Gerhard Steidl GmbH & Co. OHG Klasse oder Kasse? Der kuratierte Verlag versus Amazon Publishing. Gerhard Steidl, Verleger

12:30 Uhr Blue Yonder GmbH Im Voraus wissen, was Kunden wollen – für jeden Kunden das richtige Produkt! Dunja Riehemann, Marketing Director

13:00 Uhr Diskussion mit den Referenten des Vormittags Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof

13:30 Uhr Mittagspause und Gelegenheit zum informellen Austausch

14:30 Uhr Jung von Matt / Elbe GmbH Edeka – Alles supergeil? Geplanter Erfolg oder One-Hit-Wonder? Was müssen moderne Marken heute beachten, um Online kommunikativ erfolgreich zu sein? Patrick Hammer, Account Director

15:00 Uhr Kreative Markenberatung bruno banani – NOT FOR EVERYBODY. Vom NOBODY zum PERFECT BODY. Gerhard Fischbach, Inhaber der Agentur Kreative Markenberatung

15:30 Uhr Jochen Schweizer GmbH Vom ersten Bungeesprung zur erfolgreichen Unternehmensgruppe. Norbert Kindsvogel, Director Marketing & Distance Sales

16:00 Uhr Diskussion mit den Referenten des Nachmittags Prof. Dr. Hans-Christian Riekhof

16:30 Uhr Ausklang der Veranstaltung bei Kaffee, Gebäck und Gesprächen mit den Referenten

18:00 Uhr Abendveranstaltung in Bremers Weinkellerei am Wall (S. 11)

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Forward looking. Forward thinking.


Leica Camera AG

Die Leica Camera AG ist ein international tätiger Premiumhersteller von Kame-ras und Sportoptik-Produkten. Den Grundstein für den Mythos der Marke Leica haben die Optiken des Traditionsunternehmens gelegt. In Verbindung mit inno-vativen Technologien sorgen sie bis heute für das bessere Bild in allen Situatio-nen rund um das Sehen und Wahrnehmen. Der Hauptsitz der Leica Camera AG befindet sich im hessischen Wetzlar, der zweite Produktionsstandort in Vila Nova de Famalicão, Portugal. Das Unternehmen hat eigene Vertretungen in England, Frankreich, Japan, Singapur, der Schweiz, Südkorea, Italien, Australien und den USA. Neue, innovative Produkte haben die positive Entwicklung des Unterneh-mens in der jüngeren Vergangenheit vorangetrieben.

Der Referent // Dr. Andreas Kaufmann

wurde am 5. Oktober 1953 in Mannheim ge-boren. Nach seinem Studium der Deutschen Literatur und Politikwissenschaft 1979 begann er zunächst als Lehrer zu unterrichten. Nach seiner Doktorarbeit 1992 wirkte er in verschie-denen Holding GmbHs mit, unter anderem bei der FRAPAG Real Estate North America. Von 1998 bis 2004 war er als Selbstständiger und Unternehmensgründer aktiv. Unter ande-rem gründete er die ACM Projektentwicklung in Wien, der heutigen Eigentümerin der Leica Camera AG. 2005 wurde er Mitglied im Vorstand bei der Leica Camera AG.

10.15 UHrDer Vortrag // Leica Camera AG

Referent: Dr. Andreas Kaufmann, Inhaber

Der Aufstieg einer Kultmarke Vom Mythos zum Weltunternehmen

„Der Name Leica birgt einen unglaublichen Mythos. Leica hat zwar den Bekanntheitsgrad einer Weltmarke, aber wir sind noch nicht wie ein Weltkonzern aufgestellt. Das wird sich alsbald ändern.“ Dr. Andreas Kaufmann


Mast-Jägermeister SE

Das Familienunternehmen ist fest in der niedersächsischen region Wolfenbüttel verwurzelt. Nur hier wird seit über 70 Jahren der weltweit erfolgreichste Kräu-terlikör hergestellt, der auf einer geheimnisvollen rezeptur von 56 verschiedenen Kräutern, Blüten und Wurzeln basiert. Heute arbeiten weltweit rund 600 Mit-arbeiter für das Familienunternehmen, das 1878 von Wilhelm Mast als Essig-manufaktur gegründet wurde. Curt Mast, der Sohn des Gründers, entwickelte 1934 die rezeptur für einen einzigartigen und unverwechselbaren Kräuterlikör – die Geburtsstunde des späteren Welterfolgs: Jägermeister. Die Marke Jäger-meister befindet sich auf dem siebten Platz in der maßgeblichen Impact Interna-tional rangliste der Top 100 Premium-Spirituosen und ist die einzige deutsche Spirituose unter den Top 90.

10.45 UHrDer Vortrag // Mast-Jägermeister SE

Referent: Paolo Dell‘Antonio, Sprecher des Vorstandes

Strategische Erfolgsfaktoren einer mittelständischen Marke

„Soziale Medien spielen für uns eine sehr wichtige Rolle. Vor allem, um den direkten Kontakt mit unseren Fans zu halten, konzentrieren wir uns auf die Plattform Facebook. Es geht uns dabei um Interaktion auf Augenhöhe.“ Paolo Dell‘Antonio

Der Referent // Paolo Dell‘Antonio

geboren am 3. November 1963 in Bozen, Italien, ist seit 1999 Mitglied und seit 2007 Sprecher des Vorstandes der Mast-Jägermeister SE. Er verantwortet unter anderem die Bereiche Fi-nanzen und Unternehmenskommunikation. Zuvor war er bei der Wolf-Garten GmbH & Co. KG und bei Bain & Company Inc. tätig. Paolo Dell’Antonio studierte nach einer Ausbildung zum Bankkaufmann Betriebswirtschaftslehre in Hamburg und Perugia. Ferner hält er einen Exe-cutive M.B.A. der Kellogg Graduate School of Management, Evanston, und der Wissenschaft-lichen Hochschule (WHU), Vallendar.


Gerhard Steidl GmbH & Co. OHG

1967 begann Gerhard Steidl als Gestalter und Drucker mit dem Druck von Pla- katen und Multiples unter anderem für Joseph Beuys und Klaus Staeck. Auf politi-sche Sachbücher folgten Literatur und ausge wählte Kunst- und Fotografiebände. Der Verlag hält seit 1993 die Weltrechte am Gesamtwerk des Nobelpreisträgers Günter Grass. 1996 begann Gerhard Steidl ein eigenes Foto- und Kunstbuchpro-gramm aufzubauen, zu dem inzwi schen etliche der weltweit renommiertesten Fotografen und Künstler beitragen. Hier erscheinen unter anderem die Bücher von Karl Lagerfeld, Joel Sternfeld, Ed ruscha, Lewis Baltz, Dayanita Singh, roni Horn und Juergen Teller. Der Steidl Verlag genießt international Weltgeltung. Ob Mode, Kunst oder Literatur, was hier in enger Zusammenarbeit mit den Künstlern und Autoren gestaltet, hergestellt und gedruckt wird, ist immer ein Kunstobjekt.

Der Referent // Gerhard Steidl

wurde am 22. November 1950 in Göttingen geboren. Mit 17 legt er das Abitur ab und gründet 1968 seinen eigenen Verlag. 1972 erschien das erste Buch im Steidl Verlag. Bei Steidl sind sämtliche Produktionsschritte unter einem Dach vereinigt. Gestaltung, Format, Aus- stattung: Büchermachen bei Steidl ist Maß- arbeit. Gerhard Steidl sucht das Papier und das Leinen aus und überwacht persönlich sämtliche Schritte der Produktion, vom Layout bis zum Druck. Inzwischen veröffentlicht Steidl das größ- te Buchprogramm zeitgenössischer Fotografie und ein ambitioniertes Literaturprogramm.

Der Vortrag // Gerhard Steidl GmbH & Co. OHG

Referent: Gerhard Steidl, Verleger

Klasse oder Kasse? Der kuratierte Verlag versus Amazon Publishing

„Ich vergleiche es gern mit der Haute Couture. Genauso ist es mit meinen Büchern. Das bedeutet aber auch: Man hat die volle Verantwortung für die Qualität. Dafür steht mein Name.“ Gerhard Steidl

12.00 UHr


Die Referentin // Dunja Riehemann

Seit Mitte 2011 verantwortet Dunja Riehemann als Marketing Director das Corporate Marketing und die PR bei Blue Yonder. Dunja Riehemann war bereits in mehreren verantwortlichen Posi-tionen im Marketing tätig und hat über 15 Jahre Erfahrung mit Marketingstrategien im IT- und Softwarebereich. Sie arbeitete bereits für nam-hafte Firmen wie SAP und Citrix.

Blue Yonder GmbH

Blue Yonder ist der führende SaaS-Anbieter für Predictive Applications im euro-päischen Markt. Die Plattform des Unternehmens automatisiert Entscheidungen in Echtzeit und liefert präzise Prognosen. Das seit 2008 in Karlsruhe ansäs sige Unternehmen bietet branchenspezifische Prognosesoftware, mit deren Hilfe Kunden wie Otto, EON und Next ihre Kernprozesse optimieren und zu „Predic-tive Enterprises“ werden können. Gegründet vom ehemaligen CErN-Forscher Prof. Michael Feindt verfügt Blue Yonder über das größte Data Scientist-Team von Spitzenwissenschaftlern in Europa. Die Arbeit von Blue Yonder wurde bereits mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem BT retail Week Technology Award 2014, dem Innovationspreis 2014 und dem FOCUS Digital Star Award 2013.

12.30 UHr

Competence Site 33

Leistungsstarke Software Die Vorteile von Predictive Analytics im ÜberblickDer Vortrag // Blue Yonder GmbH

Referentin: Dunja Riehemann, Marketing Director

Im Voraus wissen, was Kunden wollen Für jeden Kunden das richtige Produkt!

„Für jeden einzelnen Kunden kann vorausgesagt werden, welches Produkt oder welcher Service ihn mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit bei seinem nächsten Einkauf interessieren wird.“ Dunja Riehemann

Forward looking. Forward thinking.


14.30 UHr

Der Referent // Patrick Hammer

wurde am 14. Dezember 1982 geboren. Sein BWL-Studium an der Universität Siegen mit Schwerpunkt Internationales Management, Marketing und Wirtschaftsinformatik schloss er als Diplom-Kaufmann ab.

Seit 2010 ist Patrick Hammer bei Jung von Matt/Elbe – seit 2013 als Account Director – tätig. Dort war er bereits für die Betreuung von Kunden wie BILD, Bitburger, VOX, Ligne Roset und das Land Niedersachsen verantwortlich, aktuell ist es der Kunde EDEKA.

Jung von Matt / Elbe.

Das jüngste und wildeste Herz der Agenturgruppe schlägt bei JvM/Elbe.

Eine Jung von Matt Agentur für nationale und internationale Kunden mit beson-ders großem kreativem Anspruch. Eine Agentur, die bewusst international auf-gestellt ist, um als Schmelztiegel von Talenten aus aller Welt frische Impulse und innovative kreative Lösungen zu liefern – schnell, flexibel, schlagkräftig.

Integrierte Markenkommunikation über alle Medien.

Aktuell betreuen die knapp 70 Mitarbeiter von JvM / Elbe Kunden wie Zalando, Mercedes-Benz, Nivea, Sixt und natürlich EDEKA.

Der Vortrag // Jung von Matt / Elbe GmbH – Kunde: EDEKA

Referent: Patrick Hammer, Account Director

Edeka – Alles supergeil? Geplanter Erfolg oder One-Hit-Wonder? Was müssen moderne Marken heute beachten, um Online kommunikativ erfolgreich zu sein?

„Auch bei ‚verrückten‘ Ideen ist es unabdingbar, dass diese zur Marken-Strategie passen. Daher muss auch ein Viral wie ‚Supergeil‘ bei allen kreativen Freiheiten am Ende einen Mehrwert für das Unternehmen liefern.“ Patrick Hammer


Der Referent // Gerhard Fischbach

gründete bereits 1976 zusammen mit Heinz Stoll die Stoll & Fischbach Communication. Weiter folgten 1984 eine der ersten Online-agenturen Deutschlands EURO TEL NEW MEDIA und 1985 die Eventagentur „Best Ideas!“. Es wurden die ersten Webauf tritte für MICROSOFT Deutschland und auch die PORSCHE AG realisiert. Einer der ersten deutschen Internet TV Kanäle „Global TV“ ging an den Start. 2007 gründete er zusammen mit Lars Hechler die brandplatform GmbH in Stuttgart und 2013 die Kreative Marken - be ratung Gerhard Fischbach.

Kreative Markenberatung/Gerhard Fischbach

Als Markenberater entwickelte Gerhard Fischbach 1993 den Markennamen bruno banani und begleitet seitdem das Unternehmen. Damals begann die besondere Success-Story. Die Marke bruno banani, die sich aus dem Nichts zu Deutschlands führender Designer-Underwear-Marke etablierte, ist stets am Puls der Zeit: nonkonform, individuell und trendig. Das innovative Wäschelabel steht für hochwertige Qualität und exklusive Verarbeitung „Made in Germany“. Eine Lifestylemarke, die mit attraktiven Lizenzprodukten wie Parfüms und Accessoires und legendären Pr-Events beim Kunden punktet. bruno banani ist eine Ost-West-Geschichte, ein Lehrbeispiel für unkonventionelles Marketing mit außergewöhnlichen Kommunikationsideen. Heute 2014 hat bruno banani einen Gesamtmarkenumsatz von 100 Millionen Euro.

Der Vortrag // Kreative Markenberatung – Kunde: bruno banani

Referent: Gerhard Fischbach, Inhaber

bruno banani – NOT FOR EVERYBODY. Vom NOBODY zum PERFECT BODY.

„Es ist mehr denn je eine Herausforderung für eine Marke, sich im ‘multichannel Dschungel‘ zurechtzu finden.“ Gerhard Fischbach

15.00 UHr


Jochen Schweizer GmbH

Die Jochen Schweizer GmbH ist in Deutschland Marktführer für Erlebnisse und Erlebnisgeschenke. Das Unternehmen bietet über 1.500 unterschiedliche Aktivi-täten für jeden Geschmack und jedes Alter an: Adrenalin-geladene Abenteuer voller Action, faszinierende Outdoor-Angebote für die ganze Familie und Wohl-fühlerlebnisse zum Entspannen und Genießen. Die Erlebnisangebote sind online, in den über 30 Jochen Schweizer Shops in Deutschland und Österreich sowie in Form von Erlebnisboxen im Einzelhandel erhältlich. Alle Erlebnisse sind hervor- ragende Geschenke. Viele lassen sich zu einem festen Termin buchen und eignen sich auch für die eigene, kurzfristige Freizeitgestaltung. Der Mission, Menschen mit Erlebnissen zu begeistern folgen aktuell 300 fest a ngestellte und freie Mitarbeiter, die für die Jochen Schweizer Unternehmensgruppe tätig sind.

Der Referent // Norbert Kindsvogel

wurde 1960 in Hamburg geboren. Nach seinem Studium in Sportwissenschaften in der Hanse - stadt erfolgte relativ schnell eine Um orientie - rung in Richtung Dialogmarketing und Wer-bung. Insgesamt weist Norbert Kindsvogel eine 15-jährige Agenturerfahrung auf, unter ande-rem auch acht Jahre in der Grey-Gruppe. 2003 stieg er als Unit-Leiter in die argonauten G2 ein und übernahm hier später für zwei Jahre die Geschäftsführung. Seit 2007 ist er Director Marketing in der Jochen Schweizer Unterneh-mensgruppe und ist verantwortlich für Marke und Kommunikation.

15.30 UHrDer Vortrag // Jochen Schweizer GmbH

Referent: Norbert Kindsvogel, Director Marketing & Distance Sales

Vom ersten Bungeesprung zur erfolgreichen Unternehmensgruppe

„Als ehemaliger Extremsportler und Inhaber einer erfolg-reichen Event agentur steht Jochen Schweizer für Sportlich-keit und Professionalität und er sorgt so mit dafür, dass die Marke als authentisch wahrgenommen wird.“ Norbert Kindsvogel

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Abendveranstaltung im historischen Weinkeller

Die Abendveranstaltung des 5. Göttinger Marketingtages wird dieses Jahr erstmals im historischen Weinkeller des Göttinger Traditionsunternehmens Bremer stattfinden.

Die Weinkellerei am Wall, Obere Karspüle 42 in Göttingen ist Stamm- und Wohnsitz der Familie Bremer seit 1833. Es erwartet Sie ein mediterranes Buffet in einem besonderen Ambiente mit erstklassigen, eigens für den Abend ausgewählten Weinen.

Lassen Sie mit uns den Göttinger Marketingtag bei einem edlen Tropfen Wein und netten Gesprächen in den historischen Räumlichkeiten der Weinkellerei Bremer ausklingen.

Bitte geben Sie bei der Anmeldung zum Göttinger Marketingtag an, ob Sie an der Abendveranstaltung teilnehmen.

Abendveranstaltung // Bremers Weinkellerei am Wall, Obere Karspüle 42, Göttingen 18.00 UHr


Anmeldung

Daniela GoldmannE-Mail: [email protected]

Bitte melden Sie sich per E-Mail bei Daniela Goldmann unter [email protected] an. Sie erhalten eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung über die Teilnahmegebühren. Bis sechs Wochen vor der Veranstaltung kann die Anmeldung kostenfrei storniert werden. Danach kann ein Ersatzteilnehmer gestellt werden; eine Erstattung ist nicht mehr möglich.

Teilnahmegebühren (inkl. MwSt.)

Studierende der PFH 50,- Euro

Alumni der PFH 150,- Euro

Angehörige von Kuratoriumsunternehmen 250,- Euro

Alle übrigen Teilnehmer 350,- Euro

AbendveranstaltungUm 18.00 Uhr findet eine Abendveranstaltung statt, zu der die Teilnehmer herzlich eingeladen sind. Bitte geben Sie bei der Anmeldung zum Göttinger Marketingtag an, ob Sie an der Abend-veranstaltung teilnehmen. Das Buffet und der Begrüßungssekt sind im Teilnehmerpreis bereits enthalten.

Anreiseper Auto // Autobahn A7, Ausfahrt „Göttingen“ // rechts auf „Kasseler Landstr.“(B3) Richtung „Zentrum“ // ca. 4 km bis Kreuzung („Groner Landstr.“) // links in „Berliner Straße“(B27, B3) // nach ca. 1 km an der 2. Kreuzung links (B27, B3) in „Weender Landstraße“Parken // Wir empfehlen den Parkplatz der Universität „Platz der Göttinger Sieben“ an der Weender Landstraße gegenüber der PFH.

per Bahn // Vom Bahnhof 5 Minuten zu Fuß entlang der „Berliner Straße“

PFH Private Hochschule Göttingen

Weender Landstr. 3-737073 Göttingen

Tel. +49 [0]551 54700-100Fax +49 [0]551 54700-190

[email protected]

5. GÖTTINGEr MArKETINGTAG 2014 7. NOVEMBEr 2014 www.goettinger-marketingtag.de

GöttingenZentrum

Hbf.

AbendveranstaltungBremers Weinkellerei Am Wall

Obere Karspüle 42

Göttinger Marketingtag PFH Private Hochschule Göttingen

Weender Landstr. 3-7

zur A7Ausfahrt „Göttingen Nord“

Ausfahrt „Göttingen“

Kasseler Landstr. B3

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