Marketing Aktivitäten 2012 - USA/AUSTRALIEN

IHR AUFTRITT 2012USA UND AUSTRALIEN.

Regionsfolder_ NY_12 11.11.11 09:48 Seite 1

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Willkommen 2–3Ansprechpartner 2Vorwort 3

Austria. Unique Like You. 4–5Die Kampagne im Überblick 4Marketing Mix 5

Proaktive Pressearbeit 6

Unsere Region in Bildern 7

Inhalt

Die Österreich Werbung USA /Australien ist Ihr Ansprechpartner

für die optimale Marktbearbeitung!

Erfolgreiche Kooperationsbeispiele mit österreichischen PartnernAustria. Destination Summit: ein hoch -karätiger Tourismusgipfel der heimischenTourismusprofis mit 60 Top-Reisebüro-agenten aus den USA, Kanada und Australien. Sacher-Hotels: ganzjährige strategischeMarktbearbeitung in den USA und Australien.WienTourismus: Zielgruppenkampagnezur Bewerbung des Gay & Lesbian-Angebots in den USA und Kanada.Hotel Altstadt Vienna: aktive Medienarbeitund Verkaufsförderung in den USA undAustralien.Österreich Wein Marketing GmbH: inten-sive Zusammenarbeit innerhalb der Uni-que Kampagne in den USA sowie mittelsstrategischer Pressearbeit in Australien.

WienTourismus: intensive Zusammen -arbeit im Rahmen der Vienna: Art & Design Ausstellung in der National Galleryof Victoria, Gewinnspiel und „Art After Dark“ Veranstaltungsserie. Graz Tourismus: intensive Zusammen -arbeit im B2B und B2C Bereich auf demamerikanischen Markt. Lech/Zürs Tourismus: Teilnahme an derVertriebskooperation mit dem Luxury-Netzwerk Virtuoso.WienTourismus: Kooperation mit demSydney Symphony Orchestra zum Mahler-Jahr 2011. Salzburg und Innsbruck Tourismus: seitvielen Jahren intensive Zusammenarbeitzur kontinuierlichen Marktbearbeitung inder gesamten Region.

Stand September 2011, Änderungen vorbehalten

Informationen über die Standardaktivitäten der Region USA/ Australien finden Sie im entsprechenden Folder oderunter www.austriatourism.com/standardaktivitaeten

Hinweis: Angegebene Eurobeträge sind Richtwerte zu demzum Zeitpunkt der Katalogerstellung aktuellen Umrechnungs-kurs. Die Angebots- und Rechnungslegung erfolgt in Landes-währung zum jeweils aktuellen Umrechnungskurs.

Ihr Ansprechpartner bei der Österreich Werbung USA: Marsa [email protected] +1 212 575 7723F +1 212 730 4568

Ihr Ansprechpartner bei der Österreich Werbung Australien Astrid [email protected] +61 2 9299 3621F +61 2 9299 3808


3www.austriatourism.com

Österreichs Kultur ist einzigartig!Eine mehr als tausendjährige Geschichte,Festivals von Weltformat, tolle Museen, span-nende Architektur, alpine Traditionen, ge-lebte Kreativität; vieles was uns beinaheselbstverständlich erscheint, ist für unsereGäste aus den USA und Australien außerge-wöhnlich und oftmals einzigartig.

Wir setzen daher bewusst in unserer Markt-bearbeitung in den USA und Australien aufden strategischen Schwerpunkt Kultur.

In den letzten Jahren haben sich so mancheTrends und Motivationen verändert. UnsereZielgruppe ist reiseerfahren, gebildet, undvoll kultureller Neugierde. Gäste aus der Region USA und Australien suchen bei ihrenReisen vermehrt Erlebnisse, die ihnen dasEintauchen in Österreichs Kultur erlauben.Gefragt ist nicht mehr alleine der passiveKulturgenuss (Sightseeing, Konzert- oderMuseenbesuche), sondern vermehrt das Mit-machen, selbst Hand anlegen und das Teil-haben an unserer Kultur.

Wir bemühen uns daher verstärkt in unsererMarktkommunikation jene besonderen, ein-zigartigen Erlebnisse zu vermitteln die Öster-reich tatsächlich unvergleichlich machen.

Wir möchten Sie einladen, gemeinsam mituns die USA und Australien zu bearbeiten.Unsere innovative Cross-Media KampagneAustria. Unique Like You geht nunmehr inszweite Jahr. Wir sind überzeugt, mit dieserKampagne eine ideale Plattform geschaffenzu haben. Umfangreiche Medienarbeit, inno-vatives Online Marketing und zielgruppenge-naue Werbung in Nischenmagazinen errei-chen hier Millionen potentieller Gäste. Hinzukommt eine B2B Strategie die sich bewusstauf die Top Experten in der Reiseindustriebeider Märkte konzentriert.

Darüber hinaus bieten wir umfangreichesKnow-How um Ihre individuellen Marktstrate-gien zu unterstützen.

Wir freuen uns bereits jetzt auf eine gute, er-folgreiche Zusammenarbeit!

Mit besten Grüßen,

Michael Gigl, Region Manager USA und Australien

Astrid Mulholland-Licht,Markt Managerin Australien

Willkommen!

Gäste aus den USA und Australien sind hochgebildet, reisefreudig und bringen besonders hohe Wertschöpfungfür die österreichische Tourismuswirtschaft.

Unser Team in den USAv.l.n.r: Michael Gigl, Eva Schmiedleitner, Marsa Kindl-Omuse, Teresa Faudon,Peter Katz, Gabriele Wolf und Sigrid Pichler

Unser Team in AustralienAstrid Mulholland-Licht, Manuela Mödlhammer


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Austria. Unique Like You.

Background – Warum setzen wir auf“Uniqueness”? Sowohl der amerikanische als auch der aust-ralische Reisemarkt sind heiß umkämpft undbereits lange etabliert.

Um dieses extrem reisefreudige Zielpublikumwirbt eine Vielfalt an Urlaubsdestinationenmit großem Einsatz. Schlicht, die Welt ist un-sere Konkurrenz! In diesem Umfeld hervorzu-stechen, ist unsere Herausforderung. Genauhier setzen wir mit Austria. Unique Like Youan. Das Besondere, nur in Österreich Erleb-bare wird in den Vordergrund gestellt undfordert den potentiellen Gast auf, seine per-sönlichen Reisewünsche zu erleben.

Der Inhalt Im Mittelpunkt der Kampagne stehen 200konkrete authentische, einzigartige Reiseer-lebnisse, wie Geheimtipps oder außerge-wöhnliche kulturelle Ereignisse.

Sie sollen beim potentiellen Gast Neugierdewecken und kommen aus folgenden Themen- bereichen: • Imperiale Geschichte • Musik • Kunst und Architektur • Wein und Kulinarik

Diese Erlebnisse ermöglichen kurz und präg-nant ein Highlight Ihres Produkts vorzustel-len. Wir erarbeiten die Inhalte gerne gemein-sam mit Ihnen.

Die Hardfacts Gesamtwert der Kampagne: ca. USD 450.000,–Marketingmix: Online, Social Media, Werbung, Medienarbeit,VerkaufsförderungDurchführungszeitraum: März – Oktober 2012Zielgruppe: Unsere Zielgruppe zeichnet sich vor allemdurch ein überdurchschnittliches Bildungs -niveau und Reiseerfahrung aus. Hauptsäch-lich Bewohner urbaner Zentren am Markt.Zielregion: USA, Australien Reichweite: 7 Mio. Online & Social Media Impressionen;1.5 Millionen Print und Ambient Media Im-pressionen

Ihre Teilnahme

Die SchwerpunktkampagneAustria. Unique Like You. hat einen Gesamtwert

von ca. USD 450.000,–

Ihre Investition Gold- Silber- Bronze- Gold- Silber-Destination Destination Destination Hotel/Attraktion Hotel/Attraktion

Austria. Unique Like You USD 50.000,– USD 30.000,– USD 16.000,– USD 5.000,– USD 2.500,–(ca. EUR 35.714,–) (ca. EUR 21.430,–) (ca. EUR 11.430,–) (ca. EUR 3.572,–) (ca. EUR 1.786,–)

Zusatzkomponente

Austria. Travel Symposium (USA) USD 2.800,– USD 2.800,– USD 2.800,– USD 2.800,– USD 2.800,–(ca. EUR 2.000,–) (ca. EUR 2.000,–) (ca. EUR 2.000,–) (ca. EUR 2.000,–) (ca. EUR 2.000,–)

Destinationen – GOLD inkludiert:• 40–50 Erlebnisse• Verstärkte Integration der Erlebnisse in die

Kampagnenwebsite (plus CPC Bannerkam-pagne), Social Media Aktivitäten, Smart -phone und Tablet APP, Fachmedienanzeigen,B2B Newsletter, B2C Newsletter, Medienar-beit, Printanzeigen in Nischenmagazinen

• 3 exklusive Printanzeigen in Nischenmaga-zinen

• 2 exklusive B2C Newsletter• 1 exklusiver B2B Newsletter

Hotel / Attraktion – GOLD inkludiert:• 5–7 Erlebnisse• Verstärkte Integration der Erlebnisse in die

Kampagnenwebsite (plus CPC Bannerkam-pagne), Social Media Aktivitäten, Smart -phone und Tablet App, Fachmedienanzei-gen, B2B Newsletter, B2C Newsletter, Medienarbeit (Story Pitching, Presseaus-sendungen, Redaktionstouren), Print anzeigen in Nischenmagazinen

Destinationen – SILBER inkludiert:• 20–25 Erlebnisse• Verstärkte Integration der Erlebnisse in die

Kampagnenwebsite (plus CPC Bannerkam-pagne), Social Media Aktivitäten,Smartphone und Tablet APP, Fachmedien-anzeigen, B2B Newsletter, B2C Newsletter,Medienarbeit, Printanzeigen in Nischenma-gazinen

• 1 exklusiver B2C Newsletter• 1 exklusiver B2B Newsletter

Hotel / Attraktion – SILBER inkludiert:• 3 Erlebnisse• Integration der Erlebnisse in die Kampa-

gnenwebsite (plus CPC Bannerkampagne),Social Media Aktivitäten, Smartphone undTablet APP, Fachmedienanzeigen, B2BNewsletter, B2C Newsletter, Medienarbeit(Story Pitching, Presseaussendungen, Redaktionstouren), Printanzeigen in Nischenmagazinen

Destinationen – BRONZE inkludiert:• 10–12 Erlebnisse• Integration der Erlebnisse in die Kampa-

gnenwebsite (plus CPC Bannerkampagne),Social Media Aktivitäten, Smartphone undTablet APP, Fachmedienanzeigen, B2BNewsletter, B2C Newsletter, Medienarbeit,Printanzeigen in Nischenmagazinen

Zusatzkomponente Austria. Travel Symposium (USA)Wir bieten allen Partnern der Kampagne dieMöglichkeit zur Teilnahme an verkaufsför-dernden Plattformen in den USA. Ein Teil derEvents richtet sich an Partner aus der Reise-industrie, mit einem stark produktgestalten-den Fokus. Weitere Events sind Mediensa-lons, die eine Chance bieten, persönlicheMedienkontakte am Markt zu schließen, bzw.zu vertiefen. Termin: Oktober 2012



Austria. Unique Like You. – Marketing Mix

Werbung (USA)Centerspread Anzeigen in Nischenmagazinen– Financial Times Magazine– ArtNews– AFAR– Opera News etc.

Online und Social Media(AUS/USA)

Präsentationen der Erlebnisse www.unique.austria.info online KampagneSEM MaßnahmenFacebookSmartphone und Tablet AppB2C e-Newsletter

Verkaufsförderung (AUS/USA) Centerspread Anzeigen in führenden Fachmedien in den USA und AustralienB2B e-Newsletter

Medienarbeit (AUS/USA)Basis MedienarbeitStorypitching (laufend)PR-AussendungenTwitter

200 „unique“ Erlebnisse


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Sie wollen Ihre Destination/Ihr Angebot zahl-reichen Medienvertretern und Journalisten inden USA und Australien vorstellen und somitMillionen von Lesern von „Armchair Trave-lers“ zu potentiellen Österreich-Reisendenund Ihren Gästen machen?

Die Österreich Werbung USA und Australienöffnet Ihnen Türen und Tore in den Medien-hochburgen New York, Los Angeles, Sydneyund Melbourne sowie in anderen demogra-phisch wichtigen Ballungszentren.

Jahrelang gepflegte Kontakte zu ausgewähl-ten Medienvertretern und Journalisten, eineumfangreiche Kenntnis der Medienland-schaften und eine kontinuierliche Beobach-tung und Analyse von Trends machen uns zueinem Vorreiter im Bereich der Medienbear-beitung!

Wir passen unsere Marketingaktivitäten IhrenBedürfnissen an und stellen ein auf Ihr Pro-dukt abgestimmtes Paket zur Medienbetreu-ung in diesen drei Märkten zusammen. DerStart einer strategischen PR-Kampagne istjederzeit möglich, die Laufzeit beträgt min-destens ein Jahr, im Idealfall drei Jahre.

Ob Destination, Hotel, Attraktion oder Event,ein strategisches PR-Paket inkludiert immereine kontinuierliche Pressebetreuungseitens der PR-Profis vor Ort (Platzierung beiMedia Calls, tägliche Korrespondenz, Ent-wicklung von „customized media kits“, lau-fende Beobachtung von Storytrends undneuen, interessanten Outlets für die jeweiligeStory, Erfolgskontrolle/Clippings).

Ein ausgewogenes PR-Paket beinhaltet diefolgenden Komponenten und wird für denPartner maßgeschneidert entwickelt:

Presseaussendungen via E-Mail sind dasHauptkommunikationsmittel mit allen Me-dien, exklusiv oder als Einzelfeature.

Die Abwicklung von Pressefahrten ermög-licht es, Ihr Produkt einer sehr sorgfältig aus-gewählten Gruppe von Journalisten (bis zu 8Teilnehmer) oder Einzeljournalisten vor Ortvorzustellen. Dies ist die intensivste Form derMedienarbeit.

Mit Pressekonferenzen/-gesprächen inden USA und Australien erreichen Sie eineexklusive Gruppe von Medienvertretern.Diese werden als Form der Kontaktpflege vonJournalisten sehr geschätzt.

Im Rahmen einer PR-Reise in den USA emp-fehlen wir eine Redaktionstour, eine punkt-genaue Platzierung von Angeboten bei aus-gesuchten Medien. Eine sehr geschätzteGroßveranstaltung in den USA ist die jährli-che Visit Europe Media Exchange, einMedia-Marketplace/-Workshop der EuropeanTourist Commission mit 20 garantierten, aus-gesuchten Medien-Terminen pro Tag.

Ihre Investition:

Beispielpaket USA für ein Jahr inkl. Strategie ent-wicklung, kontinuierlichem Content-Placement, Einzelpressefahrten, einer exklusiven Medienaus-sendung, zwei Artikel in Medienaussendungen so-wie einer aktiven Medienbeobachtung und Clippings:USD 10.000,– (ca. Euro 7.200,–) exkl. MwSt.

Beispielpaket Australien für ein Jahr inkl. Stra-tegieentwicklung, kontinuierlichem Content-Place-ment, Einzelpressefahrten, einer exklusiven Me-dienaussendung, zwei Artikel in Medienaussen-dungen sowie einer aktiven Medienbeobachtungund Clippings: AUD 7.200,– (ca. Euro 4.000,–)exkl. MwSt.

Ihr Kontakt:USA: Tel.: +1 212 575 [email protected]

Australien: Tel.: +61 2 9299 [email protected]

Medienevent USA für Wien TourismusMedienfrühstück im Café Sabarsky in der Neuen Gallerie, New York

Gruppenpressereise USA Tirol, Juni 2011

Medienevent AustralienMedienmittagessen in Kooperation mit der Österreich WeinMarketing und dem Hotel Sacher Wien sowie österreichischenBranchenpartnern in Sydney, August 2011

Proaktive Medienarbeit (Media Outreach)

Die speziell auf Ihr Produkt zugeschnittene Pressearbeit ist die kostengünstigste und

effektivste Marktbearbeitung um Millionen von potentiellen Reisenden zu erreichen.

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Unsere Region in Bildern

Dance. Austria – The Big Waltz @ Lincoln Center 2010Am 16. Oktober 2010 verwandelten über 4000 tanzbegeisterte New Yorker das Lincoln Centerin einen open-air Ballsaal, Austrian-style.

Austrian Wine Salon @ Carnegie Hall 2011 Nach einer Aufführung mit Rudolf Buchbinder am 19. März 2011 in der Carnegie Hall in NewYork, lud die Österreich Werbung zusammen mit Österreich Wein Marketing und Star SommelierAldo Sohm ‚backstage‘ zu einem Abend mit kulinarischen Highlights.

Vienna: Art & Design Ausstellung in der National Gallery of Victoria Anlässlich der Ausstellungseröffnung im Juni 2011 veranstaltete die Österreich Werbung für denWien Tourismus einen exklusiven Partner-Event zum Abendessen mit anschließender Privatführung.

Austria. Destination Summit 2010 Reiseindustrie Summit und Studienreise in Österreich mit 65 Top Reisebüromitarbeitern aus denUSA, Kanada und Australien.

The Sound of Music is Coming Home @ Austrian Cultural Forum Am 8. Juni 2011 veranstaltete die ÖW New York für den SalzburgerLand und Stadt Tourismuseinen Medialunch sowie exklusiven Reisebüro Cocktail mit Top Medien- und Reisbüroexperten,um das neue The Sound of Music Musical in Salzburg anzukündigen.

Austria. Unique like you. Travel Symposium Melbourne Symposium der Österreich Werbung für Reiseveranstalter und Reisebüroagenten aus ganzAustralien in der National Gallery of Victoria, August 2011.

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Nähere Informationen & Download der detaillierten Marketingaktivitäten unterwww.austriatourism.com

Ihr Ansprechpartner bei der Österreich Werbung AustralienAstrid [email protected] +61 2 9299 3621F +61 2 9299 3808

Ihr Ansprechpartner bei der Österreich Werbung USAMarsa [email protected] +1 212 575 7723F +1 212 730 4568


Marketing Aktivitäten 2012 - USA/AUSTRALIEN

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