Marketing der SüchteMarketing der SüchteGewinn durch Leiden!?Gewinn durch Leiden!?

KristinaKristina MMaattiicc, SandraSandra LLaazziicc, BetinaBetina JJuukkiicc,

Egzona Egzona SSeejj, ZaklinaZaklina PPaavvlloovviicc und VesnaVesna RRoosseenn

InhaltInhaltUnsere VorgehensweiseSuchtmittel, mit denen wir uns befasst habenUnsere UnternehmenWas ist eigentlich Marketing?Marketing-ProzessMarktforschung

Methoden der MarktforschungMarktsegmentierung

Unsere Vorgehensweise:Unsere Vorgehensweise:

in Kontakt treten durch E-Mails mit: Dr. Gabriele Fischer Gösser (Brauereiunternehmen) Ottakringer (Brauereiunternehmen) Schwechater (Brauereiunternehmen) Lotterien Austria

Interviews durchgeführt/ Video erstelltArtikel/ Infoblock/ Glossar geschriebenQuiz erstellt

Suchtmittel mit denen wir uns befasst Suchtmittel mit denen wir uns befasst habenhaben !!

AlkoholAlkohol

DrogenDrogen Heroin Ecstasy

DrogenDrogenHEROIN:

hohes Abhängigkeitspotenzial Heroin halbsynthetisch hergestellt Ausgangssubstanz: Morphin ist schmerzlindernd und schlaffördernd Wirkungsdauer von vier bis sechs

Stunden ist für die Organe des Körpers nicht

toxisch

DrogenDrogen ECSTASY:ECSTASY:

in der Regel in Tabletten- oder Kapselform produziert

Wirkdauer: 4 bis 6 Stunden werden „Markenzeichen“ eingepresst wie

Vögel, Herzen, Delphine MDMA (Ecstasy) wurde als Medikament

vermarktet durch Weltgesundheitsorganisation (WHO)

weltweit verboten billig hergestellt – teuer verkauft

Unsere UnternehmenUnsere UnternehmenGÖSSERGÖSSER

1020 gegründet schon im Mittelalter Bier gebraut heute ist Brauerei Teil der Brau Union

Österreich AGgehört seit 2003 zum niederländischen

Brauereikonzern Heineken

SchwechaterSchwechater 1632 gegründet

Klein-Schwechater Brauerei mehrfach zerstört

Brauerei Schwechat werden heute Dosenbiere der Brau AG abgefüllt

dafür wird das Schwechater Fassbier in der Brauerei Wieselburg abgefüllt

Biersorten:

Schwechater Bier (Lager)

Radler

OttakringerOttakringer

1850 zur Großbrauerei ausgebautFirmenstruktur Ottakringer Brauerei AG zu

70,31% in Besitz der Getränkeindustrie Holding AG

Beliebteste Marke ist:Ottakringer HellesOttakringer Radler

Herkunft aus dem 16. Gemeindebezirk

Was ist eigentlich Marketing?Was ist eigentlich Marketing?

Ausrichtung eines Unternehmens auf Marktsituation

neue Kunden und Bindung bestehender Kunden ausgerichtet

Unternehmen will Konkurrenz ausstehen Marketing durch:

AnzeigewerbungMessenWerbemittel/ WerbegeschenkePR-und Pressearbeit

Wozu brauchen Unternehmen Wozu brauchen Unternehmen Marketing?Marketing?

Entscheidungen orientieren sich am Markt und Kunden

es geht darum:Marktchancen zu nützenZielgruppe und Positionierung zu definierenProduktprofil und Preise anzupassenden Vertrieb zu unterstützen

Marketing-ProzessMarketing-Prozess

hilft Entscheidungen im Unternehmen zu treffen

Unternehmen wollen: Marktsituation sichern und ausweiten

dazu notwendig istmit der derzeitigen Situation am Markt mit der Zukunft auseinander zu setzen

Die Prozesse!Die Prozesse! Marktforschung

Analyse von: Mitbewerber Kunden eigenem Unternehmen

strategisches Marketing Bewertung und Auswahl möglicher Zielmärkte Festlegung einer strategischen Zielsetzung

taktisches Marketing Festlegung des Marketing-Mix

Strategisches Marketing!Strategisches Marketing!beschäftigt sich mit:

Erkennung und Abwägung von Potenzialen und Chancen

dort werden Entscheidungen getroffen:z.B.: Position des Unternehmens am Markt Festlegung der Zielgruppe

umfasst alle Aktivitäten:mit Analyse strategischen

Ausgangssituation eines Unternehmens

Taktisches Marketing!Taktisches Marketing!

Kombination von Marketinginstrumenten bei der Marktbearbeitung

Marketing umfasst Abstimmung verschiedener Marketing Instrumente für jeweilige Unternehmen

dazu gehören:Produkt und Preismanagement Marktkommunikation inkl. Werbung

MarktforschungMarktforschungunterschieden zwischen:

Sekundär- und PrimärforschungSekundärforschung:

Methode der Marktforschung und bedient sich zur Gewinnung von Marktinformationen

Methode in der Marktforschung genutzt, um neue Marktdaten zu erheben

wird hauptsächlich von Großunternehmen und Marktforschungsinstituten durchgeführt

MarktforschungMarktforschung MarktanalyseMarktanalyse

zu einem bestimmten Zeitpunkt z.B.: etwas über Verbraucherverhalten oder

Konsumentenentscheidungen erhoben MarktbeobachtungMarktbeobachtung

werden laufende Daten gesammelt damit kann Veränderung des Verhalten von

Konsumenten ausgewertet werden MarktprognoseMarktprognose

Zukünftige Marktentwicklung

ZielgruppenZielgruppenTeil der Gesamtbevölkerung der von der Unternehmenskommunkation

errichtet werden sollZielgruppe weißt:

Gemeinsame demografische Geografische Persönliche

oder Kaufverhaltensmerkmale auf

Methoden der Marktforschung!Methoden der Marktforschung!

Befragung (mündlich, schriftlich, Panel-Erhebung)

Beobachtung Experiment Mystery- Shopping (Testkäufe) Datenauswertung

(interne) Unternehmensdaten z.B. Verkaufszahlen Externe Daten z.B. Einwohnerzahl

Trendrecherche

MarktsegmentierungMarktsegmentierung

Aufteilung eines Gesamtmarkts in bezüglich ihrer Marktreaktion

intern homogene und untereinander heterogene Untergruppen (Marktsegmente)

sowie Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente mit spezifischen Marketing-Mix

Kristina MATICKristina MATIC

Sandra LAZICSandra LAZIC

Betina JUKICBetina JUKIC

Egzona SEJEgzona SEJ

Zaklina PAVLOVICZaklina PAVLOVIC

Vesna ROSENVesna ROSEN