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Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur Marketing mit Augmented Reality Raphael Baumeister Institut f¨ ur Computervisualistik Universit¨ at Koblenz 4. Juli 2011 Raphael Baumeister Arbeitsgruppe Computergrafik Marketing mit Augmented Reality

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Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur

Marketing mit Augmented Reality

Raphael Baumeister

Institut fur ComputervisualistikUniversitat Koblenz

4. Juli 2011

Raphael Baumeister Arbeitsgruppe Computergrafik

Marketing mit Augmented Reality

Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur

Inhaltsverzeichnis

1 EinleitungAugmented Reality im Marketing

2 MarketingkonzepteMobile AnwendungenAnwendungen fur ZuhauseAnwendungen in der Offentlichkeit

3 Bewertung und Erfolgsaussichten

4 Literatur

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Marketing mit Augmented Reality

Einleitung Marketingkonzepte Bewertung und Erfolgsaussichten Literatur

Augmented Reality im Marketing

Warum findet man Augmented Reality im Marketing?

Suche nach innovativen Vermarktungsmoglichkeiten

Erregung von Aufmerksamkeit

neue Moglichkeit der Interaktion

viele verschiedene Anwendungsgebiete

Welche Konzepte stecken hinter Augmented Reality im Marketing?

Spaß

Image

zusatzliche Informationen

bessere Informationsaufnahme

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Augmented Reality im Marketing

Virtual Reality: Beispiel 360◦ Panorama

Augmented Reality: Computerwelt und Realitat agierennahtlos miteinander

unterschiedliche Standorte und Strategien fordern andereUmsetzungen

Angewandte Techniken

Tracking (Marker, markante Merkmale) ist weit fortgeschritten

Bildanalyse im Internet

Inertialsensoren

Gesichtserkennung/Formenerkennung

3D-Modelle/Animationen zur Uberlagerung

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Mobile Anwendungen

Mobile Anwendung

mobiler Sektor durch Smartphones enorm interessant

Brucke zwischen eCommerce und physischer Werbung

70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschaftgetroffen

transparentes Display

Uberlagerungen in Echtzeit

markerbasiert

Videostream sucht Marker (Tracking)

Marker-ID fuhrt zu versteckten Informationen

Erweiterung durch zusatzliche Inhalte

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Mobile Anwendungen

”kleine Zeitung”(Osterreich)

Werbung fur Mobilfunkanbieter tele.ring

Slogan: Skandal bei tele.ring

Neugierde und Spannungsaufbau beim Betrachter

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Mobile Anwendungen

markerlos

Qualitat der Kamera wichtig

Fruher: Pocket Bargain Finder

Heute: Smartphones

Abweichungen in den Uberlagerungen moglich

Mit GPS-Unterstutzung

aktuelle Position bestimmt Inhalte

Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen

Angebote/Boni als Werbezweck

Marketing fur Stadte und Unternehmen

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Mobile Anwendungen

weitere Anwendungsbeispiele

NikeTrueCity

Foursquare

Couponing iButterfly

SZ-Magazin Ausgabe

Word Lens

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Anwendungen fur Zuhause

Anwendungen fur Zuhause

Bildschirm und Webcam werden zu einem Spiegelumfunktioniert

holographische Projektion auf getracktem Marker oderahnlichem

neue Moglichkeiten fur Online-Shops

breitgefachertes Angebot

teilweise hohes spielerisches Potenzial

Beispiel-Technik im Online-Shop: Active-X Plug-In mitOpenGL, OpenCV fur das Tracking der Marker, Gesichternetc. und OpenVRML zum Rendern der neuen Objekte

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Anwendungen fur Zuhause

Abbildung: PraktikerEinrichtung

Abbildung: DHLPaketassistent

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Anwendungen fur Zuhause

weitere Anwendungsbeispiele:

RayBan: Brillen

USPS: Pakete

TOPPS 3D: Tauschkarten

Timex: Uhren

boutique accessoires

omeco: Kleidung

BMW: Autos

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Anwendungen fur Zuhause

Vergleich von Augmented Reality zu ursprunglichen Methoden

im Test: Standard Online-Shop, Virtual Reality undAugmented Reality Methode

24 Probanden

Einrichtungsgegenstande fur ein Buro aussuchen

Einkaufsvariante Bewertung (Skala von 1 bis 5)standard Online-Shop 2,2

Virtual Reality 3,8

Augmented Reality 4,6

Kritik

1 Mobilitat

2 Einbinden in die Realitat

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Anwendungen in der Offentlichkeit

Anwendungen in der Offentlichkeit

Aufmerksamkeit erregen

dem Betrachter in guter Erinnerung bleiben

Mundpropaganda

Spaß

Empfehlungen/Produktinfos

70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschaftgetroffen

Umtausche gehen zuruck

Umsatze steigen an

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Anwendungen in der Offentlichkeit

Abbildung: Litfaßsaulen mit Augmented Reality Inhalt

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Anwendungen in der Offentlichkeit

Abbildung: virtuellerSpiegel inAdidas-Store

Abbildung:Promoveranstaltung: Avatar

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Anwendungen in der Offentlichkeit

Anwendungsbeispiele

Vampire Diaries: Promotion

Lego: Produktinfos

Adidas: virtueller Spiegel

Bombardier Transportation AG: Messe

Shiseido: Kosmetik

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Bewertung und Erfolgsaussichten

Contra

abhangig von Hardwareentwicklung

Schwierigkeiten durch wechselndes Umfeld

Probleme bei schlechten Sichtverhaltnissen

reine AR-Kampagnen sind durch fehlendes Know-How (beimKunden) kompliziert

nahtloses Einfugen in die Realitat sehr schwierig

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Pro

hohe Zahlungsbereitschaft fur paid content”

entscharft Kaufhindernisse

emotionalisiert

Verbreitung von Tablet-Pcs/Smartphones

Technik entwickelt sich schnell

3D-Modelle liegen haufig schon vor

Interaktion

Augmented Reality eignet sich als potentielles technisches Umfeldfur Werbeideen, weil sie als Marketinginstrument sehr

anpassungsfahig ist und in crossmedialen Kampagnen eine hoheAufmerksamkeit beim Betrachter auslosen.

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Literatur

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