Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented...

20
Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung Institut für Computervisualistik, Universität Koblenz Prof. Dr. Stefan Müller Dipl.-Inform Martin Schumann Dipl.-Inform Dominik Grüntjens Raphael Baumeister [email protected] 3. Juni 2011 1

Transcript of Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented...

Page 1: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

Marketing mit Augmented RealityProseminar Augmented Reality in der Anwendung

Institut für Computervisualistik, Universität KoblenzProf. Dr. Stefan Müller

Dipl.-Inform Martin SchumannDipl.-Inform Dominik Grüntjens

Raphael [email protected]

3. Juni 2011

1

Page 2: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

Inhaltsverzeichnis1 Einleitung 3

2 Marketingkonzepte: Technik und Anwendungsbeispiele 42.1 Mobile Anwendungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

2.1.1 Bildbasiert . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42.1.2 Bildbasiert mit GPS-Unterstützung . . . . . . . . . . . . 52.1.3 Markerbasiert . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

2.2 Anwendungen für Zuhause . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82.2.1 Virtueller Spiegel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82.2.2 Visualisierung des Produkts mit weiterem Nutzen . . . . 92.2.3 Visualisierung mit Spaßfaktor . . . . . . . . . . . . . . . 11

2.3 Anwendungen in der Öffentlichkeit . . . . . . . . . . . . . . . . . 122.3.1 Augmented Reality Hype . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122.3.2 Erweiterung der Produktinformation . . . . . . . . . . . 132.3.3 Virtueller Spiegel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

3 Bewertung und Erfolgsaussichten 14

2

Page 3: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

1 EinleitungUm in der heutigen Zeit, in der oft jede kleinste freie Fläche von Werbung ge-nutzt wird und die Menschen von Angeboten und neuen Produkten überflutetwerden, sein Produkt zu vermarkten werden jederzeit neue Marketingmöglich-keiten gesucht. Wichtig bei diesen frischen Werbemöglichkeiten ist es, dass siedie Aufmerksamkeit des Betrachters erregen. In diesem „Kampf um die Aufmerk-samkeit“ ist Augmented Reality (im Folgenden Text „AR“) eine neue MöglichkeitInformationen darzustellen.[Sch10][Seu10]

Der Weg hin zu AR als Werbeträger ging in der Online-Werbung auch überdie sogenannte „Virtual Reality“, in der sich der Benutzer in einer virtuellenUmgebung wie einem aufgenommen 360 Grad Panorama befindet. In der ARhingegen agieren die Computerwelt und die Realität nahtlos miteinander. Dieserealistischen Abbildungen animieren den Nutzer auch dazu mit den Artikeln zuinteragieren.[YLb]

AR ist schon in die verschiedensten Gebiete des Marketings vorgedrungen.Tourismus, Filmindustrie und Shopping sind hierbei nur einige der im weiterenVerlauf der Seminararbeit vorgestellten Anwendungsgebiete. Je nach Strategieund Produkt erfordert die Werbung verschiedene Umsetzungen von AR mitunterschiedlicher Technik.

Die Strategien ein Produkt bekannt zu machen oder den Verkauf zu steigernsind hierbei sehr unterschiedlich. Zum einen wird durch Hilfestellungen oderzusätzliche Fakten Geld gemacht, oder aber das Produkt wird durch die darge-stellten Informationen aufgewertet. Zum anderen wird der Spaßfaktor der neuenTechnik ausgenutzt um sich ein gewisses Image aufzubauen oder Produkte perMundpropaganda bekannt zu machen.

Darüber hinaus ist der Standort von AR-Marketing-Anwendungen unter-schiedlich. Durch die enorme Verbreitung von Smartphones mit GPS, Kameraund schnellen Prozessoren, ist der Mobile Sektor für AR-Anwendungen sehrinteressant geworden. Zusätzlich sind jedoch die Anwendung am Computer zuHause und die Präsentationen in der Öffentlichkeit lukrative Gebiete für dieseneuen Marketingmöglichkeiten. Die Technik die hinter den entwickelten Anwen-dungen steckt ist hierbei sehr unterschiedlich. Entweder es werden Marker oderbekannte geometrische Formen genutzt, um von einer Kamera erkannt zu wer-den, oder in der Anwendung mit 3D- Modellen oder Animationen überlagert zuwerden. [Seu10][YLb]

3

Page 4: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

2 Marketingkonzepte: Technik und Anwendungs-beispiele

2.1 Mobile Anwendungen2.1.1 Bildbasiert

Die Marketing-Anwendungen im Sektor der mobilen AR sind zumeist in denzwei Bereichen Angebote und/oder zusätzliche Informationen einzuordnen. DerAngebotsfinder auf einem portablen Gerät geht bis in das Jahr 1999 zurück. Da-mals war der so genannte „Pocket Bargain Finder“ mit einem Barcode-Scannerausgestattet und konnte durch den für das Gerät bekannten Code, zusätzlicheInformationen für das Produkt bereitstellen.[AB99] Heutzutage ist für so etwaskein extra Gerät mehr nötig dies geschieht mit einem Smartphone mittlerweileauch in Echtzeit.

Ähnlich zu dem Barcode-Prinzip von damals, kann „Google Goggles“ denBarcode bereits mit einem Foto identifizieren und in einer wesentlich größerenDatenbank mit bekannten Informationen abgleichen. Richtiges AR kommt vorallem mit einer anderen Applikation auf mobilen Geräten auf. „Word Lens“ (siehe[ref10c]), für Smartphones und Tablet-PCs, kann durch die optische Texterken-nung „OCR“ den Text aus dem Bild lesen, übersetzen und dann im Livebildüber den vorherigen Text legen. Um möglichst realistisch zu sein werden hier-bei Schriftart und Hintergrund beibehalten, sodass die Überblendung fast nichtzu erkennen ist. Für fremdsprachliche Speisekarten beispielsweise eine optimaleUnterstützung.

Abbildung 1: Word Lens übersetzt Text in Echtzeit(siehe [ref10c])

Obwohl durch dasOnlineshopping eine neueVermarktungsmöglichkeitentstanden ist, welchesich innerhalb wenigerJahre zu einem festenBestandteil des Marktesentwickelt hat, wird dasmeiste Geld immer nochmit physischer Werbungverdient. Bei vielen Pro-dukten ist es dem Kun-den wichtig das Objektlive zu sehen um da-mit zu interagieren. DerNachteil für den Kunden

ist allerdings, dass er im Geschäft auf der Straße meistens einen höheren Preisbezahlt und somit nicht von den günstigen Preisen im Online-Shops profitiert.AR-Anwendungen auf dem Smartphone schlagen die Brücke zwischen „eCom-merce“ und physischer Werbung. Das Smartphone erkennt per Kamera das Pro-dukt und stellt schnell zusätzliche Informationen, welche auf der Verpackung

4

Page 5: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

nicht vermerkt sind dar. Die Geschichte des Produktes, Meinungen anderer Käu-fer und Angebote aus Onlineshops sind nur wenige von vielen hinzukommendenInformationen.[YLa]

2.1.2 Bildbasiert mit GPS-Unterstützung

Anwendungen, welche sich auf Angebote spezialisiert haben gibt es für Smart-phones schon viele, doch wenige nutzen die Möglichkeiten der AR-Technik. „Cou-poning iButterfly“ „NikeTrueCity“ und „Foursquare“ sind drei Anwendungen fürHandys, welche mittels GPS die Position des Benutzers erkennen und ihm soInformationen über seinen Standort liefern. Diese Anwendungen sind sehr pro-fitabel, durch die Vermarktung von Partnerunternehmen via AR.

Bei „Couponing iButterfly“ erscheinen in der City von einigen Städten Schmet-terlinge welche der Benutzer einfangen muss um Gutscheine oder Angebote fürzum Beispiel Cafés oder Shops zu erwerben. Diese Schmetterlinge sollen zumSammeln und Tauschen mit anderen Benutzern anregen.[refa] Bei „Foursquare“stützt sich die Anwendung nicht nur auf Partnerunternehmen, sondern auch aufeine Onlinecommunity, in der alle Benutzer Restaurants Hotels und vieles mehrbewerten können. Dadurch, dass der Nutzer auch die Möglichkeit hat neue Tippsund Attraktionen einzutragen, wird die Anwendung immer vielfältiger. Der Be-nutzer wird zur Aktivität ermutigt, weil er dadurch Boni in verschiedensten„Location“ in der Innenstadt bekommen kann.[ref09a]

Ähnlich zu „Foursquare“ steckt hinter „NikeTrueCity“ (siehe Video unter[Kol10]) mit dem Slogan „get closer to your city“ eine Community, welche dieAnwendung mitentwickelt. Allerdings verzichtet Nike natürlich nicht darauf,Partnerunternehmen und Nike-Shops in der Anwendung zum Marketing zu be-nutzen. Durch diese „Guides“ wird den gewünschten Kunden suggeriert, dasssie nicht planlos mit unübersichtlichen Karten durch eine fremde Stadt laufenmüssen. Der Guide verkauft sich als Hilfestellung für den Kunden, ein festes Zielfür die Erfüllung seines Kaufwunsches zu haben.

Abbildung 2: Überblendung mit Informationen (sie-he [Seu10])

Auch für das Stadt-marketing sind diese Mög-lichkeiten äußerst inter-essant.Anhand der GPSPosition kann zum Bei-spiel in Wien der Stand-ort ermittelt werden undper Trackingverfahren kön-nen zum Beispiel Se-henswürdigkeiten sicht-bar gemacht werden. Be-nötigt der Nutzer mehrInformation, so kann ersie nach eigenemWunscheinblenden. Durch detailierte , schnelle Informationen, kann sich der Besucher inder Stadt besser orientieren und wird zum Beispiel dazu angerregt, ein bestimm-

5

Page 6: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

tes Museum zu besuchen,weil im Moment eine interessante Ausstellung und eingünstiger Eintritt zu erwarten sind. In den Anfängen dieser Technik wurde nach-dem die Objekte erkannt worden sind nur Videos auf das Handy gesendet, dochdurch die leistungsstarken Prozessoren und Kameras kann eine Überlagerungder Inhalte in Echtzeit geschehen und fühlt sich dadurch wesentlich greifbarerund realistischer an.[AHL] Dieselbe Technik verwenden auch Anwendungen ausder Immobilienbranche, welche auf dem Smartphone, freie Wohnungen in dernäheren Umgebung einzeichnen.

2.1.3 Markerbasiert

Eine wesentlich andere Technik, das Smartphone unterwegs einzusetzen, wirdzunehmend bei bekannten Unternehmen eingesetzt. Hierbei werden Artikel inMagazinen, Zeitungen oder Katalogen durch 3D-Modelle oder Animationen er-weitert. Um hierbei auf die zusätzlichen Informationen per Handy zuzugreifenbenötigt es vorher einer Softwareinstallation. Dies ist entweder eine klassischeApplikation oder ein sogenannter AR- Browser. „Junaio“ ist ein von Metaioentwickelter Browser, der AR- Features bereithält. In diesem Browser könnenUnternehmen ihre eigenen Channel erwerben und die mit ihrer Idee füllen. ImMoment versucht Metaio noch möglichst viele Unternehmen dazu zu bringenihren eigenen Channel zu eröffnen um das Angebot und somit auch die Attrak-tivität des Browsers zu erhöhen. Die Anfragen für einen eigenen Channel sindstark steigend.[refk]

Werden in den Anwendungen sogenannte Marker eingesetzt so bedeutet das,dass im Videostream der Handy-Kamera nach Markern gesucht wird. DieseMarker bestehen in der Regel aus schwarz-weißen Flächen mit unterschiedli-cher Anordnung von Rechtecken. In diesen Flächen ist zum einen ein Binärcodeversteckt, welcher zur Identifizierung dient und zum anderen wird durch dieAusrichtung und die Größe des Markers erkannt, welche Position und Entfer-nung die Kamera hat. Die „Id“ des Markers dient dann zum Laden des neuenObjekts, welches dann im Display des Smartphones gerendert (gezeichnet) wird.[AHL]

Magazine und Zeitungen werden häufig unterwegs gelesen und der Inhaltwar bisher auf das bedruckte Papier beschränkt, doch durch die Technik derAR werden für den Leser weiterführende Inhalte ersichtlich. Hierzu wird dasSmartphone oder der Tablet-PCs, welche unterwegs in der Regel auch immerdabei sind hinzugenommen um per Kamera die hinzukommenden Informationenzu aktivieren. Die Kamera erkennt eine für die vorher installierte Applikationbekannte Struktur, wie zum Beispiel einen Marker im Magazin und ruft denzusätzlichen Inhalt ab. Dieser kann zum Beispiel ein 3D-Modell eines Produktesvon einem Partnerunternehmen oder eine visualisierte Form einer Nachrichtsein. Häufig wie im Fall der AR-Anwendung vom Unternehmen „Otto“ wirddas Bild aus dem Magazin/Katalog auch als Startbild zu einem überlagerndenVideo genutzt.[ref10a]

3D Modelle welche aus dem „Boden“ wachsen und eine Rundumsicht derObjekte erlauben oder sogar mit einer Animation versehen sind wie in einer

6

Page 7: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

Ausgabe des Esquire Magazins knüpfen nahtlos an die Umgebung an und gebendem Leser das Gefühl, dass sein mobile Gerät transparent sei. (siehe Video unter[Kol10])

Abbildung 3: AR-Werbung in einer Zeitung (siehe[ref09c])

Ein Magazin der „Süd-deutschen Zeitung“ wareins der ersten Printme-dien, welche AR ausführ-lich und in vielen Varia-tionen eingebunden hat.In der Ausgabe 33 ausdem Jahre 2010 wareneinige Seiten durch den„Junaio“-Browser abruf-bar, mit AR-Featuresbestückt. So war zumBeispiel eine Doppelsei-te mit Bildern von Le-na Meyer-Landrut ohneSprechblasen gedruckt undnur durch Anwendungder Software waren dieLeser in der Lage mitihrem Smartphone dieSprech- und Denkblasenzu den Bildern zu sehen.Durch die Neugier fan-

den somit viele Leser auf die Online Seite des Magazins.[oH10] Ähnliches Prinziphat auch die „Kleine Zeitung“ (Österreich) angewandt. In Kooperation mit denWerbeagenturen „Tunnel23.com“ und „Blink“ setzte sie in ihrer Printausgabe ei-ne Werbung für den Mobilfunkanbieter „tele.ring“. Die Marketingidee war hierbeidie Leute durch den Slogan „Skandal bei ‘tele.ring‘ “ neugierig zu machen undauf die Homepage zu bringen.[ref09c]

Durch diesen Spannungsaufbau wurden die Nutzer motiviert selbst aktiv zuwerden. Das Inserat diente dabei als Schnittstelle und wurde per Webcam er-kannt. Daraufhin öffneten sich die bereitgestellten Informationen und erklärtendiese Werbung und den neuen Tarif von „tele.ring“. „Mit dieser Kampagne fürden neuen tele.ring-Tarif NNackter Bastaïst die perfekte crossmediale Umset-zung gelungen. Und es wurde damit demonstriert, dass sich die Technologie derAR neben ihrer selbstverständlichen Anwendung in jedem Online-Medium auchfür die klassische Printwerbung bestens eignet.ßagte der Geschäftsführer vonTunnel23.com Michael Katzlberger(siehe: [ref09c]) über die gelungene Kampa-gne.

7

Page 8: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

2.2 Anwendungen für ZuhauseDer elektronische Handel und Onlineshopping von Zuhause wurden sehr schnellbeliebt weil sie das Leben der Menschen einfacher gemacht haben. Für Menschenmit Behinderungen und Menschen die aus bestimmten Gründen keine Zeit zumEinkaufen haben ist diese Entwicklung sehr vorteilhaft. Auch die Unternehmenhaben erkannt, dass ein leistungsstarker Onlineshop ein großer Erfolgsfaktor ist.Um ihr Online-Angebot aufzuwerten und ertragsreicher zu machen hat nun auchdie neue Technik AR vor einiger Zeit „das Wohnzimmer der Kunden“ betretenum diese mit diversen Marketingstrategien von Produkten zu überzeugen. Soll-ten sie zum Beispiel Probleme mit engen Umkleiden haben, den Einkaufsstressmeiden wollen, können durch folgendes Feature in den eigenen vier Wändenbleiben..[ref10a]

2.2.1 Virtueller Spiegel

Der sogenannte „virtual Mirror“ funktioniert den Bildschirm des PCs mit Unter-stützung der mittlerweile weit verbreiteten Webcam zu einem virtuellen Spiegelum. Der Shopsoftware-Hersteller „omeco“ hat für Onlineshops eine Applikati-on entwickelt bei der die Kunden Anziehsachen virtuell anprobieren können.Die Personen werden hierbei über die Webcam erkannt und werden dann aufdem Bildschirm mit Kleidungsstücken überlagert. Hierbei kann der Kunde dieAuswahl der Kleidung mit Handbewegungen steuern.[ref11a] Die eingeblende-ten Anziehsachen geben dem Kunden dann Auskunft darüber wie sie an ihremKörper aussehen würden. Allerdings kann dieses Feature kaum die Anprobe ansich ersetzen, weil die Kleidungsstücke sich nicht wirklich an den Körper an-schmiegen. Diese Anwendung ist vergleichbar mit dem Vorhalten von Kleidernvor einem realen Spiegel, um sich ein Bild zur Farbe, Form zu verschaffen.[Sch11]

Eine weitaus ausgereiftere Variante vom „virtual Mirror“ findet man zumBeispiel bei den Brillenherstellern „glassesdirect“ oder „Ray Ban“. Wenn Brillenvor dem Einkauf nicht aufgesetzt werden verfehlen sie häufig das gewünsch-te Ergebnis und schauen nicht schick sondern klobig aus. Durch diese Technikkann das wirkliche aufsetzen der Brille allerdings möglicherweise doch ausge-setzt werden. Die Technik ist ähnlich zu dem oben genannten Verfahren mitWebcam und Monitor doch zusätzlich gibt es eine Gesichtserkennungssoftwareund der Kunde muss im Vorhinein einige Einstellungen vornehmen um das Er-gebnis möglichst realistisch wirken zu lassen. Wenn Augen, Ohren und Mundeingegeben wurden steht dem Ausprobieren von den verschiedensten Model-len jedoch nichts mehr im Wege. Die meisten Brillen und Sonnenbrillen liegenals 3D-Modell vor und können dem Nutzer „auf die Nase gesetzt“ werden. Inkürzester Zeit kann der Kunde nun das Modell und die Gläser auswechseln. Da-durch, dass durch manche Gläser die Augen des Benutzers schimmern, wirkendie Brillen äußerst realistisch auf den Betrachter. Der Kopf des Interessentenkann beim Ausprobieren willkürlich bewegt werden, sodass das Brillen-Objektaus allen Perspektiven betrachtet werden kann ohne zu verrutschen.[refb][Ell09]Diese Marketingidee ist schon sehr durchdacht und entwickelt und eine Berei-

8

Page 9: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

cherung für die Onlineshops.Ähnlich verhält es sich mit den Uhrenherstellern wie „TAG Heuer“ und „Ti-

mex“, welche ihrer Kundschaft anbieten die Uhrenmodelle im Onlineshop auszu-probieren.Auch der australische Onlineshop „boutique accessoires“ arbeitet mitder Online-Anprobe, und gibt dem potenziellen Käufer die Möglichkeit Ohrrin-ge, Ketten und sonstigen Schmuck im Internet auszuprobieren. Es ist zu sehen,dass schon viele Bereiche der Kleidung und Assecoirs durch Onlineshops mitAR-Anwendungen abgedeckt sind und teilweise auch enormes Potential bein-halten. Die AR-Anwendung in Online-Shops birgt viele Möglichkeiten für dieKunden und ist somit möglicherweise ein zukunftsträchtiges Marketingmodellfür den Anwender.

2.2.2 Visualisierung des Produkts mit weiterem Nutzen

Die in der Einleitung angesprochene „virtual Reality“ hatte vor allem für dieim Folgenden erläuterten AR-Anwendungen einen noch größeren Einfluss. AusVideoaufnahmen erstellte, virtuelle 3D Umgebungen, in denen sich der Anwen-der als animierter, virtueller Mensch bewegen kann sind die Vorgänger zu dennachkommenden Methoden. Der Möbel-Ausstatter IKEA, die BaumarktkettePraktiker und einige weitere Unternehmen haben Applikationen veröffentlichtmit denen Interessenten per Smartphone oder Computer mit angeschlossenerWebcam neue Möbel ausprobieren können. Durch diese Interaktion sollen dieKunden eher abschätzen können, ob das Produkt wirklich zu ihnen passt,mitdem Ziel, dass sie seltener unzufrieden mit ihrem Einkauf sind. Würde bedeuten,weniger Retouren und Umtausche für die Unternehmen, heißt weniger Arbeitund weniger Kosten.

Es existieren zwei Technologien, welche die AR -Anwendungen in diesemMarktfeld nutzen. Die erste Technik, wie sie zum Beispiel „Praktiker“ umgesetzthat, ist das Aufnehmen der wirklichen Welt über die Kamera und das Einfü-gen von zum Beispiel Gartenmöbeln, über das Menü auf dem Smartphone. DieseObjekte können dann per Eingabemenü positionell verändert werden, wobei hierauf die Größe des Objekts geachtet werden muss.[Bra10] Ein insgesamt besseresErgebnis erhält man allerdings bei der zweiten Anwendungs-Variante, weil sichhier die Objekte besser in die Realität einfügen. Für dieses Ziel benutzt der An-wender zum Katalog beigefügte oder ausgedruckte Marker und legt diese in derrealen Welt an gewünschter Position ab. Durch den Binärcode ist diese Anwen-dung auch aus größeren Distanzen stabil, wobei größere Marker die Erkennungund Registrierung meist vereinfachen. Ein großer Vorteil dieser Anwendung ist,dass die Ausrichtung und Position des Objektes live verändert werden kann. DerAnwender kann die Dinge real verschieben, und Pflanzen, Möbeln einen neuenvon ihm erdachten Platz geben. Dadurch, dass die Umsetzung auf dem Bild-schirm in Echtzeit geschieht bekommt der Benutzer alle Veränderungen sofortmit und kann darauf reagieren. In dem von zwei Studenten für Ikea entworfenenKonzept welches diese Technik verwendet, werden zusätzliche Marketingtechni-ken wie „share on facebook“ benutzt um die Verbreitung weiter voranzutreiben.[ref09b]

9

Page 10: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

Da der Nutzer bei einigen Anwendungen primär mit der Homepage des On-lineshops interagiert, steckt hinter den meisten Applikationen eine etwas kom-plexere Architektur, welche der folgenden meist sehr ähnlich ist. Die Kameradient zum Aufnehmen der Szene. Auf der Homepage, welche durch einen Brow-ser geöffnet wird befindet sich zum Beispiel ein ActiveX Plug-In welches mit derMFC und/oder der OpenGL Bibliothek geschrieben ist. Das ARToolkit oderOpenCV könnten zum Tracken benutzt werden und Open VRML zum Rendernder Objekte.[YLb]

Die Benutzung von AR in einem Onlineshop im Vergleich zu herkömmlichenMethoden haben die beiden Wissenschaftler Yuzhu Lu von Wolfram ResearchInc. und Shana Smith von der National University Taiwan erforscht. In derTest Umgebung konnten die 24 Probanden wie gewöhnlich nach Produkten undInformationen suchen, und dann drei verschiedene Produktansichten bzw. Vor-schauen auswählen. 1. einfache Bildergalerien, mit Textinfos 2. „virtual reality“Umgebung durch ein aufgenommenes 360 Grad Panorama mit zusätzlicher Mög-lichkeit die Produkte im virtuellen Raum aufzustellen und 3. die AR-Anwendungin welcher der Benutzer wie bei den oben erwähnten Techniken, Marker auf demBoden auslegt und diese auf dem Bildschirm durch 3D-Modelle ersetzt werden.Die Testentwickler haben hierbei darauf geachtet, dass die letztendliche Softwareso benutzerfreundlich war, dass keine Kenntnisse der AR-Technik vorausgesetztwurden. In dem Test ging es darum Einrichtungsgegenstände für ein Büro, wiePflanzen und Bilder auszusuchen. Aufgrund dessen, dass die AR- Anwendungdie beiden anderen Techniken erweitert war die allgemeine Zufriedenheit aufeiner Skala von eins bis fünf bei ihr am höchsten. Mit 4,6 bewerteten die Test-personen die AR-Applikation, wobei die Standard Produktinformation (Rating2,2) und die VR-Applikation (3,8) ( Werte aus [YLb]) mit Abstand folgten.

Auch wenn Die AR-Anwendung noch benutzerfreundlicher gestaltet werdenmuss, so kann sie mehr Informationen zugänglich machen und hat eine wesent-lich höhere Interaktionskapazität. Potential zur Verbesserung der Anwendungensahen die Probanden, darin die Mobilität zu steigern (die Probanden musstenbeim Test mit dem Laptop in der Hand rumlaufen) und die virtuellen Objektenoch besser in die reale Umgebung einzubetten. Lösungen für die erste Anre-gung sind mittlerweile durch die Tablet-PCs weit verbreitet auf dem Markt. DieMöglichkeiten realistische Modelle, welche sich nahtlos in die reale Umgebungeinfügen zu entwickeln sind zwar da und werden schon von vielen Unternehmengenutzt, aber es bedarf noch weiterer Ideen für die AR-Anwendung, um dieseauch flächendeckend nutzbar zu machen.[YLb]

Eine weitere Aufwertung ihres Online-Auftritts durch AR haben sich die Un-ternehmen DHL und „USPS Priority Mail“ ausgedacht. Sie benutzen zwar auchdie Technik mit Markern, welche auf der Homepage zum Ausdrucken bereit-stehen aber geben dem Webseiten-Besucher eher Hilfestellungen als zusätzlicheInformationen. In der Anwendung die auch über Display und Webcam läuft,kann sich der Benutzer verschiedene Päckchen und Packet Größen aussuchen,welche dann virtuell auf dem auf dem Schreibtisch liegenden Marker abgebildetwerden. Hierdurch kann der Kunde testen welche Größe für sein Vorhaben idealwäre und es darüber hinaus in jede beliebige Ausrichtung drehen. Er hat die

10

Page 11: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

Möglichkeit, dass zu verschickende Material in das virtuelle Packet abzulegen.Durch die Technik, dass das 3D-Modell des Pakets leicht transparent ist kann eraußerdem herauszufinden wie viel Platz noch im Paket übrig ist um weitere Sa-chen darin zu platzieren oder die Größe zu wechseln. Durch nur einen weiterenKlick kann die gewünschte Paketgröße online bestellt werden. [Ell09][refj]

2.2.3 Visualisierung mit Spaßfaktor

Auch der individuellen Nutzung von AR sind keine Grenzen gesetzt. Das Unter-nehmen „genuine interactive“ hat ein Mikromarketingverfahren auf Visitenkar-ten entwickelt. Auf den ersten Blick scheinen diese Visitenkarten herkömmlicheVisitenkarten mit Name und Telefonnummer zu sein, doch auf der Rückseite istein Marker aufgedruckt in welchem sich weitere Informationen über die Personverstecken. Ein Video, wo die Person der Karte etwas mehr über ihren Wer-degang und ihr Beschäftigungsfeld erzählt ist nur eine von vielen interessantenMöglichkeiten dieser Technik für den Einzelnen. (siehe Videos unter [Kol10] oder[WeA09])

In den oben beschriebenen Marketinganwendungen wurden dem Benutzernützliche Möglichkeiten der AR zur Verfügung gestellt. Ein anderer Ansatz vonUnternehmen ist es den Spaßfaktor von AR zu benutzen um ihre Produktezu vermarkten. Ähnlich zu den Visitenkarten verhalten sich die amerikanischen„TOPPS 3D Live Trading Cards“ für Baseball und Football.

Abbildung 4: Baseballspieler auf einerTauschkarte(siehe [Ell09])

Auf der Internetsei-te des Herausgebers läufteine Anwendung welchevia Webcam die Kar-ten erkennt und danneine Art holographischeProjektion des Spielersauf der Karte abbildet.Doch ein 3D-Modell istnicht alles bei diesenTauschkarten. Der Be-nutzer sieht den Spie-ler in einer für dieBaseball- oderFootball-Spielposition typischen Be-wegung und hat darüberhinaus noch die Möglich-keit selbst in die Rolle

des Base- oder Footballspielers zu schlüpfen. Ein Spielfeld wird auf dem Schreib-tisch aufgebaut und lässt den Karteninhaber je nach Karte, unterstützt durch re-ellen Stadionsound unterschiedliche „Minigames“ spielen. Diese Karten sind sehrinteraktiv und werden in der Regel nicht so schnell aus der Hand gelegt.[Ell09]

Ähnliche Konzepte haben auch diverse Lebensmittelhersteller, welche IhreVerpackungen mit zusätzlichem Spielspaß versehen. Das Plastikspielzeug und

11

Page 12: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

das „Finde den Fehler“- Spiel auf den Cornflakes Packungen könnte bald einenNachfolger haben.(siehe [TVn09] Aus der Doritos-Chips Packung schlüpft einkleines Männchen oder die Kaugummi-Verpackung wird zum DJ-Tool (sieheVideos unter [Ell09]) sind erste Versuche der spielerischen Anwendung von ARauf Lebensmittelverpackungen. Diese Zusatzmöglichkeiten stammen aus zweiMarketingkampagnen, welche Aufmerksamkeit und Spielspaß verbreiten wollen.Sie sind sehr innovativ aber vom eigentlichen Produkt weit entfernt.

Wesentlich näher am Produkt und weniger spielerisch konzipiert, haben vie-le Automarken eine crossmediale Kampagne gestartet, in welchen es zu denherkömmlichen TV-Werbungen und Inseraten eine AR-Anwendung gibt. Dieseerlaubt dem Nutzer ein 3D Modell des neuen Autos live auf seinem Schreib-tisch fahren zu lassen. Hierbei bedienen sich die Entwickler der Technik desausgedruckten Markers auf dem das Auto projiziert wird. Die Positionsände-rungen und die Ausrichtung werden von der Webcam erfasst und lassen denpotentiellen Kunden mit dem Auto im Wohnzimmer oder auf dem Schreibtischfahren. BMW hat bei ihrer Kampagne sogar noch einen künstlerischen Aspektmit in die Anwendung einbezogen. Der Benutzer hinterließ durch das virtuelleAuto bei seinen Testfahrten einen virtuellen bunten Streifen, welcher am En-de zu einem farbenprächtigen Bild wurde.[refi] Zusätzlich zu dem Marker fürdas Auto stellte Toyota bei seiner Marketingkampagne für den neuen HybridAuris weitere Marker zur Verfügung. Der Nutzer der Anwendung konnte sichaus vielen verschiedenen Landschafts-Objekten, wie Häusern oder Brücken undden dazugehörigen Markern einen eigenen Parcours auf dem Schreibtisch oderähnlichem zusammenstellen, und das Auto eine, zu der Hybridtechnik passendeumweltfreundliche Testfahrt machen lassen. [Ric10]

2.3 Anwendungen in der Öffentlichkeit

Abbildung 5: Promotion mit AR-Technologie (siehe[Had10]

Dadurch, dass AR nochnicht so sehr bekannt istund die Anwendung derTechnik für viele Leu-te etwas Besonderes ist,haben sich einige Unter-nehmen, Marketingkon-zepte für den öffentlichenEinsatz an einem festenStandort ausgedacht.

2.3.1 Augmented Rea-lity Hype

Bei neuen Kinofilmen istdas erste Wochenende für den Erfolg des Filmes entscheidend, und die großenProduktionsfirmen wie „20th century Fox“ versuchen sich von der Masse her-vorzuheben. Durch das interaktive AR ist nun bei mehreren Filmen und Seri-

12

Page 13: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

enstarts der gewünschte „Hype“ entstanden. Bei den ersten Vorführungen vonAvatar in den größten Städten der USA konnten die Menschen sich nach demFilm vor einen virtuellen Spiegel stellen und mit ansehen wie ihr Gesicht nachund nach zu dem, einer der blauen Kreaturen wurde (Foto zum Weitererzäh-len inklusive) [Had10][ref10b]. Die Firma „inwindowoutdoor“, wirkte bei dieserMarketingkampagne mit und hat sich auf sogenannte „StoreFront“-Werbung spe-zialisiert. Mit sehr leistungsfähigen Computern hat sie schon einige Marketing-kampagnen zu Filmen und Serien veranstaltet. Bei Coraline, einem Kinderfilmhat der Betrachter des virtuellen Spiegels Knöpfe auf den Augen oder bei derVampir-Serie „Vampire Diaries“ (siehe Video unter [Inw09]) wird der Betrachtervon einem plötzlich auftauchendem Raben (animiertes 3D-Objekt) erschreckt.Diese innovativen Ideen beziehen den Betrachter stark in die Filmwelt ein undvermarkten das Produkt durch hohe öffentliche Aufmerksamkeit. [CS]

Abbildung 6: Litfaßsäulen in der Öffentlichkeit (siehe[ref11c])

Der Fernsehsender „Syfy“hat unter dem Namen„Siehst du es auch?“ eineMarketingkampagne rea-lisiert, in der an Litfaß-säulen angebrachte Mo-tive per Applikation aufdem Smartphone erkanntwerden, und die realeWelt dann von Filmin-halten oder ähnlichemüberlagert werden. DieMotive an den Säulenscheinen etwas zu ver-bergen und regen denBetrachter zur Aufklä-rung an. So wird die Litfaßsäule zum Beispiel zu einem Reagenzglas, in demein Alien gezüchtet wird. [vRG11][ref11c] Die Neugier des Publikums nutztedas Kaufhaus „ jelmoni“ in Zürich ebenfalls aus und hängte in der Adventszeitjeden Tag einen neuen Marker an ihr Schaufenster, hinter dem sich ein „Türchen“befand. [refc]

2.3.2 Erweiterung der Produktinformation

Ein weiteres interessantes Beispiel ist die für Spielwarengeschäfte entwickel-te Anwendung von Lego, bei welcher auf einem aufgestellten Bildschirm, dasKaufprodukt aufgebaut zu sehen ist. Der Benutzer dieses Panels kann vor denBildschirm mit eingebauter Kamera eine beliebige Lego Verpackung halten, umdessen Inhalt aufgebaut über der Verpackung schwebend zu sehen.(siehe Videounter [Kol10]) Der potenzielle Käufer kann detaillreich das mögliche Ergebnisaus unterschiedlichen Perspektiven betrachten. Je nach Anwendung wird durcheine Animation auch schon eine Spielidee an den möglichen Kunden vermittelt.Da 70 Prozent aller Kaufentscheidungen direkt im Laden getroffen werden und

13

Page 14: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

der Käufer eine Vorstellung vom Produkt hat, sinken die Umtauschquoten undsteigen die Umsätze.[WZ]

Ein ebenfalls interessanter Bereich für Marketing mit AR sind inzwischenauch Messen geworden. Das Zürcher Unternehmen „Vanija“ hat unter anderemfür die „Bombardier Transportation AG“ eine Produktpräsentation entwickelt,welche sich auf die AR-Technik stützt. Hierbei fungiert die Broschüre einesbestimmten Produkts als Marker und wird auf dem Beamer durch große 3D-Modelle und Animationen ersetzt. [ref11b]

2.3.3 Virtueller Spiegel

Abbildung 7: virtueller Spiegel in Paris (siehe [ref07])

Eine Möglichkeit des wei-ter oben beschriebenenvirtuellen Spiegels ist essomit auch ihn nicht zu-hause aufzustellen, son-dern im eigenen Ge-schäft. Adidas stellte erst-mals in Paris einen „vir-tual mirror“ auf, wel-cher mit hochentwickel-ten Bildverarbeitungstech-nologien, die Füße desBetrachters und derenBewegungen in Echtzeit

erkennt und die angefertigten 3D-Modelle über die echten Füße ins Kamerabildintegriert. Der Kunde hat hierbei die Möglichkeit sich selbst ein individuellesDesign auf dem Schuh zu erstellen und die Schuhe schneller als in der Realitätzu wechseln. Hierbei ist die Applikation nicht darauf beschränkt aus der Frontal-ansicht angesehen zu werden, was dazu führt, dass der Betrachter wirklich dasGefühl hat sich mit den neuen Schuhen in der Realität zu befinden.[ref07][Ins09]

Die Kosmetikmarke Shiseido entwickelte ein System an dem ihre Kunden vordem „virtual Mirror“ Make-Up testen können, um auszuprobieren wie es späteraussieht. Der Vorher/Nachher Vergleich oder der Mascara-Effekt sind nur eini-ge der Möglichkeiten dieser Anwendung. Individuelle Empfehlungen und direkteProduktinfos gehören natürlich mit in das Marketingkonzept.[CSc10] Der virtu-elle Spiegel am Standort, kann den Umsatz in Verbindung mit dem Onlinemarktauch an Sonntagen in den belebten Fußgängerzonen steigern. Einige Lädenhaben schon einen Bildschirm mit angeschlossener Infrarot-Kamera hinter dieSchaufenster gestellt und die Kunden somit zum Online-Kauf angeregt.[Kö10]

3 Bewertung und ErfolgsaussichtenWie oben beschrieben wurde die Technik von AR schon in vielen Bereichen mitunterschiedlichem Erfolg eingesetzt. Da die Qualität des Trackings stark von

14

Page 15: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

der Qualität der Kamera abhängt und die Datenverarbeitung einen schnellenProzessor benötigt, war der Erfolg von AR im mobilen Sektor zunächst fraglich.Schwierigkeiten durch zu wenige Frames pro Sekunde und eine hohe Rechen-intensität schufen Probleme die Anwendung in Echtzeit und mit hoher Genau-igkeit darzustellen.[DW09] Durch die wachsende Verbreitung von Smartphones(Schätzung von Jupiter Research 2009: 350 Mio. AR-fähige Smartphones imJahr 2014) und deren Leistungsfähigkeit ( Beispiel: Samsung Galaxy S2: 2x1,2Ghz, 8Megapixel Full-HD Kamera [refd]) werden diese Probleme jedoch in naherZukunft verschwinden. Mobile Geräte, wie Smartphones und Tablet-PCs werdendurch neue Hardware-Features, wie schnelle Internet-Verbindungen, Lagesenso-ren, GPS etc. zu einer hervorragenden Plattform für Marketing mit AR.[Seu10]Dadurch, dass der Massenmarkt somit angesprochen wird, ist es für die Unter-nehmen in Zukunft auch interessanter AR für eigene Werbung einzusetzen. Fürdie Unternehmen wie im Fall Lego oder diverser Automarken würde wahrschein-lich nicht einmal ein Mehraufwand für die Erstellung der Modelle entstehen, weildiese in der Regel schon in der Produktentwicklung benutzt werden.

Da die Zahlungsbereitschaft für zusätzliche Informationen und Applikatio-nen bei Mobiltelefonen deutlich höher ist, haben Unternehmen mit AR hohesPotential mit sogenanntem „paid content“ Gewinn zu machen. Mit „pay peruse“ macht schon der AR-Broswer „Junaio“ Geld, indem der Benutzer für ein-malige Anwendungen zahlt. AR-Anwendungen wird laut Analysen ein massivesWachstum vorausgesagt. [M.B10] Wurden 2009 eine Million Anwendungen her-untergeladen, so sollen es 2014 schon 400 Millionen sein. Für 2010 wird beiAR-Anwendungen mit einem Umsatz von zwei Millionen Dollar gerechnet, 2014sollen es bereits 732 Millionen Dollar sein.[Ric10] [DW09] [refe] [reff]

Die steigende Wichtigkeit von AR zeigt sich auch darin, dass das Mobilfun-kunternehmen Qualcomm einen Entwicklungspreis für AR-Anwendungen miteinem Preisgeld von 200 Mio. Dollar ausgeschrieben hat, [refg] und sich einigeUnternehmen wie Marktführer „Total Immersions“ (Fünf Niederlassungen aufdrei Kontinenten) nur noch mit AR-Anwendungen beschäftigen. [refh]

Dass AR von reiner Spielerei zur Marketing-Anwendung mit konkretem Nut-zen gereift ist, zeigen vor allem das „virtual mirror“-Beispiel für Brillen und dieausgereiften Anwendungen für die mobilen Endgeräte. Wichtig für den Erfolgist vor allem, dass der Nutzer zwar interagieren kann, jedoch nicht überfor-dert wird. Viele Leute zeigen bei neuen Techniken wenig Eigeninitiative undwerden schnell durch den Aufwand durch extra Software-Installationen oderkomplizierte technische Erklärungen abgeschreckt.[Pet10] Darüber hinaus sollteauch berücksichtigt werden, dass viele Menschen möglicherweise wenige moti-viert sind mit ihrer eingeschalteten Handy-Kamera durch die Straßen laufenwerden. Der Einsatz der AR-Technologie in der Werbung hat den Vorteil, dasser emotionalisiert und dadurch verkauft. Durch die besondere Technik werdenbeim Käufer Emotionen herbeigerufen, welche ein Maximum an Aufmerksam-keit für das Produkt und somit für die Marketingkampagne garantieren. DerEinsatz der Technologie, wie bei der Baumarktkette Praktiker entschärft zudemKaufhindernisse, wie Öffnungszeiten oder mangelhafte Produktvorstellung beimKunden.

15

Page 16: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

Durch die Möglichkeit des markerlosen Trackings, kann zudem, vieles alsAuslöser für zusätzlichen AR-Inhalt benutzt werden und eröffnet somit einigeneue Wege für Werbeideen. [Pet10] Wichtig für jede Marketingidee ist, dass sieden potenziellen Kunden in ihre Werbung eintauchen lässt. Dies geschieht zumeinen dadurch, dass die virtuelle und die reale Welt miteinander verschmelzenund der Betrachter mit der Anwendung interagieren kann. Interaktive Elementemüssen sich deshalb nahtlos an ihre Umgebung anpassen. Schwierig wird dasvor allem bei Outdoor-Anwendungen, welche die eingeblendeten Objekte durchdie äußeren Einflüsse wie Sonne etc. schnell unreal aussehen lassen.

Insgesamt muss man sagen, dass sich AR als potentielles technisches Umfeldfür Werbeideen eignet, weil sie als Marketinginstrument sehr anpassungsfähigist und in crossmedialen Kampagnen eine hohe Aufmerksamkeit beim Betrach-ter auslösen. Weil sich der einzelne AR-interessierte Kunde erst einmal mit derneuen Technik auseinandersetzen muss, haben es hier rein AR basierten Kam-pagnen allerdings schwer.

16

Page 17: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

Literatur[AB99] E. Gottsman A. Brody. Pocket bargainfinder: A handheld device for

augmented commerce. 1999. 4

[AHL] M. A. Mohamedali A. H. Lashkari, B. Parhizkar. Augmented realitytourist catalogue using mobile technologie. 6

[Bra10] F. Brandt. Praktiker baumarkt nutzt augmented reality.2010. http://www.mobilemarketingwelt.com/2010/05/17/praktiker-baumarkt-nutzt-augmented-reality/ , Abrufdatum:10.05.2011. 9

[CS] C.E. Hughes C.B. Stapleton. Mixed reality and experiential movietrailers: Combining emotions and immersion to innovate entertain-ment marketing. 13

[CSc10] CScoutJapan. Augmented reality cosmetic mirror - cscout japan. 2010.http://www.youtube.com , Abrufdatum:10.05.2011. 14

[DW09] D. Schmalstieg D. Wagner. History and future of tracking for mobilephone augmented reality. 2009. 15

[Ell09] A-M. Elliot. 10 awesome uses of augmented reality marke-ting. 2009. http://mashable.com/2009/12/26/augmented-reality-marketing/ , Abrufdatum:10.05.2011. 8, 11, 12

[Had10] A. Hadhazy. Software turns your face into a navi from avatar.2010. http://www.technewsdaily.com/software-turns-your-face-into-a-navi-from-avatar-0456/ , Abrufdatum:02.06.2011. 12, 13

[Ins09] Fraunhofer Heinrich Hertz Institute. The virtual mirror, augmentedreality apllication. 2009. 14

[Inw09] InwindowOutdoor. Vampire diaries augmented reality storescapesby inwindow outdoor. 2009. http://www.youtube.com , Abrufda-tum:10.05.2011. 13

[Kö10] A. Köhler. Trend-ausblick: Augmented reality im ecommer-ce. 2010. http://www.ecommerce-lounge.de/augmented-reality-ecommerce-1662/ , Abrufdatum:10.05.2011. 14

[Kol10] O. Kolbrück. Augmented reality: 8 beispiele mit wow-moment.2010. http://off-the-record.de/2010/03/10/augmented-reality-8-beispiele-mit-wow-moment/ , Abrufdatum:10.05.2011. 5, 7, 11,13

[M.B10] M.Bokowsky. Auf dem weg vom wow-effekt zu konkretem nutzwert.2010. http://mobile360.de/augmented-reality-auf-dem-weg-vom-wow-effekt-zu-konkretem-nutzwert-32060.html , Abrufdatum:10.05.2011.15

17

Page 18: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

[oH10] S. o Hear. Video: The “first” dead tree magazine with augmented rea-lity support. 2010. http://eu.techcrunch.com/2010/08/19/video-the-first-dead-tree-magazine-with-augmented-reality-support/ , Abrufda-tum:10.05.2011. 7

[Pet10] F. Petöcz. Augmented reality. 2010. http://www.werbung-out-of-the-box.de/augmented-reality/augmented-reality/ , Abrufda-tum:10.05.2011. 15, 16

[refa] http://www.mobileart.jp/ibutterfly-en.html/ , Abrufda-tum:10.05.2011. 5

[refb] http://www.brandrepublic.com/news/912630/Glasses-Direct-helps-shoppers-augmented-reality-app/ , Abrufdatum:02.06.2011. 8

[refc] http://knust.posterous.com/tag/ar , Abrufdatum:02.06.2011. 13

[refd] http://www.samsung.de , Abrufdatum:02.06.2011. 15

[refe] http://www.abiresearch.com/. 15

[reff] http://juniperresearch.com/. 15

[refg] http://www.qualcomm.de , Abrufdatum:10.05.2011. 15

[refh] http://www.t-immersion.com , Abrufdatum:10.05.2011. 15

[refi] The bmw z4: Create your own expression of joy.http://www.bmw.co.uk , Abrufdatum:10.05.2011. 12

[refj] Dhl packetassistent. http://www.dhl.de/de/paket/privatkunden/paketassistent.html, Abrufdatum:10.05.2011. 11

[refk] Homepage von metaio. http://www.metaio.com , Abrufda-tum:02.06.2011. 6

[ref07] Virtual mirror cebit report. 2007. 14

[ref09a] Foursquare – “location based social media”. 2009.http://www.comrepublic.com , Abrufdatum:10.05.2011. 5

[ref09b] Mobile augmented reality application for ikea ps range. 2009.http://www.ikeafans.com/home/mobile-augmented-reality-application-for-ikea-ps-range/ , Abrufdatum:10.05.2011. 9

[ref09c] Skandalös gute werbung mit augmented reality. 2009.http://www.pressetext.com/news/20090824020 , Abrufda-tum:10.05.2011. 7

[ref10a] 2010. http://www.future-commerce.de/index.php/tag/augmented-reality/ , Abrufdatum:10.05.2011. 6, 8

18

Page 19: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

[ref10b] International: Inwindow outdoor uses real-time augmented reality foravatar blu-ray release. 2010. http://www.network2media.com/ , Ab-rufdatum:10.05.2011. 13

[ref10c] Word lens: Echtzeit Übersetzung für iphone. 2010. http://handy-apps.net/iphone1/augmented-reality1 , Abrufdatum:10.05.2011. 4

[ref11a] Augmented reality im onlineshop. 2011.http://www.internetworld.de/Nachrichten/Technik/Shopsoftware/omeco-integriert-Zugara-Tool-Augmented-Reality-im-Onlineshop-56456.html/ , Abrufdatum:10.05.2011. 8

[ref11b] Bombardier präsentiert mit augmented reality. 2011.http://www.vanija.ch/2009/06/bombardier-augmented-reality/ ,Abrufdatum:10.05.2011. 14

[ref11c] Plakatwände und litfaßsäulen als interaktive bühne zurinszenierung von marken. 2011. http://www.media-treff.de/index.php/2011/01/27/plakatwande-und-litfassaulen-als-interaktive-buhne-zur-inszenierung-von-marken/ , Abrufda-tum:10.05.2011. 13

[Ric10] S. Richard. Audi und toyota setzen auf augmented reali-ty. 2010. http://trickr.de/audi-und-toyota-setzen-auf-augmented-reality/comments , Abrufdatum:10.05.2011. 12, 15

[Sch10] D. Schuppe. Augmented reality erklärt, emotio-nalisiert, verkauft – im direkten kontext. 2010.http://www.doschu.com/2010/10/augmented-reality-erklart-emotionalisiert-verkauft-im-direkten-kontext , Abrufda-tum:10.05.2011. 3

[Sch11] C. Schmitt. Lars denzer zu erfolgsfaktoren für online-shops und e-commerce trends. 2011. http://www.media-treff.de/index.php/2011/04/27/lars-denzer-zu-erfolgsfaktoren-fur-online-shops-und-e-commerce-trends/ , Abrufdatum:10.05.2011.8

[Seu10] F. Seubert. Augmented reality und der ein-satz dieser technologie in der werbung. 2010.http://www.mediencommunity.de/content/augmented-reality-der-werbung , Abrufdatum:10.05.2011. 3, 5, 15

[Tru11] M. Trubow. Augmented reality marketing strategies: the how to guidefor marketers. 2011.

[TVn09] TVniman. This is not a cereal box... new 3d experience by dassaultsystemes. 2009. http://www.youtube.com , Abrufdatum:10.05.2011.12

19

Page 20: Marketing mit Augmented Reality - Uni Koblenz-Landaucg/ss11/proseminar/...Marketing mit Augmented Reality Proseminar Augmented Reality in der Anwendung InstitutfürComputervisualistik,UniversitätKoblenz

[vRG11] M. v. Renswoude-Giersch. Augmented reality in apps, fernsehen undwerbung. 2011. http://www.macnews.de/iphone/augmented-reality-in-apps-fernsehen-und-werbung-85518 , Abrufdatum:10.05.2011. 13

[WeA09] WeAreGenuine. Augmented reality business card. 2009.http://www.youtube.com/ , Abrufdatum:10.05.2011. 11

[WZ] h. Li J-H. Lee W. Zhu, C.B. Owen. Personalized in-store e-commercewith promopad: an augmented reality shoppings assistant. 14

[YLa] S. Smith Y. Lu. Augmented reality e-commerce assistant system: Try-ing while shopping. 5

[YLb] S. Smith Y. Lu. Augmented reality e-commerce: How the technologybenefits people’s lives. 3, 10

20