Marketing Rockstars 2014 Graz, Keynote Sven Wiesner "Always online, was kommt danach"
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Marketing Rockstars 2014 Graz, Keynote von Sven Wiesner zum Thema "Always online, was kommt danach".
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ALWAYS ONDoch was kommt danach?
Sven Wiesnerbeebop media AG, Hamburg
Twitter: @svenwiesnerHashtag: #thinkahead14
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Opa, wie war das damals?Wie ich die Entwicklung des
Internet erlebt habe.
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1999Internet ist sowas von stationär
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1999 „Bei Euch ist immer besetzt!“
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1999 Meine Verbindung zum Computer
77
1999 Das betreute Internet
88
2002Portable PCs
99
2002Wir kennen uns vom Chatroom
1010
2002Sachen im Internetz kaufen
1111
2005Soziale Netzwerke
1212
2007Privatinsolvenz dank mobilem Internet
1313
2010Ja, damit kann man auch telefonieren!
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Heute:Immer und überall online
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BestandsaufnahmeIch glaube wir sind uns alle einig
wenn wir sagen dass…
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Fakt #1:Always Online ist zum
absolutenNormalfall geworden!
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Fakt #2:Stationäres Internet verliertimmer mehr an Bedeutung.
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Fakt #3:Internet ist wichtig wie
Strom,Wasser und Heizung.
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Fakt #4:Das Smartphone ist
unerlässlich geworden.
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DisruptionGründe die für eine Trendwende
sprechen
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DNA von TrendsJeder Trend löst einen Gegentrend aus!
60er 70er
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Alwayson
TheseAuf Always On folgt Individual Off
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- Unkonzentriertheit- Perfektionsdruck- Reizüberflutung- Informationsflut
Gründe für die Trendwende,die Generation Always On leidet:
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Mindful LivingDen Alltag bewusster erleben
Unkonzentriertheit
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Proudly ImperfektKampf dem Schönheitsideal
Perfektionsdruck
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Visual WorldKlare Worte und große Bilder
Reizüberflutung
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One to few NetzwerkeRückzug in geschlossene Kommunikation
Informationsflut
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TrendsVerstanden, aber wo geht die
Reise hin?
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Trend #1:Kommunikation geschieht
wenigeröffentlich, vermehrt
geschlossen.
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Trend #2:Das Internet wird
zunehmendfunktionsorientiert genutzt.
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Trend #3:Die Nutzer sind viel sensibler
bezüglich privater Daten.
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Trend #4:Statt schnellem Konsum
mehr Wert auf Nachhaltigkeit.
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FazitWas bedeutet das für Marken?
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StorytellingMarken produzieren Brandet Content
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PlattformenKanalunabhängig kommunizieren
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KontrollverlustMarken gehören den Konsumenten
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Social als MarkenkernInteraktionsmöglichkeiten schaffen
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BildspracheVisuell kommunizieren und begeistern
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Dankscheen!
Sven Wiesnerwww.beebop.de
Twitter: @svenwiesnerHashtag: #thinkahead14
