Marketing Sommer 2010

Marketing Sommer 2010

Planungsgrundsätze Konzentration auf „Top 4“ der Herkunftsmärkte:

-Deutschland

-Österreich

-Niederlande

-Italien

Fokus auf Kernwerte statt Themen Vernetzte Kampagnen statt Einzelaktivitäten -Blumenstrauß Netzwerk mit ÖW und Regionen


DEUTSCHLAND – SCHWERPUNKTE:

Image-Kampagne bestehend aus: Online Werbung

Hörfunk (klassische Spots und Redaktion)

Außenwerbung (Großflächenplakate, City Lights)

Printmedienkooperationen

Wirtschaftskooperationen

ÖW-Kampagne „Österreich neu entdecken“


DEUTSCHLAND – ONLINEMARKETING:

Zeitraum: April – JuliAuswahl Medien:Holidaycheck.deSpiegel.de/ReiseYahoo.de/ReiseRTL.de/ReiseWetter.deAb-in-den-Urlaub.deReisen.deAbendzeitung.deBudget: € 75.000,-


DEUTSCHLAND – HÖRFUNKKAMPAGNE:

Klassische Spots Zeitraum: 3. Mai – 5. Juni 2010

Anzahl: 288 Spots

Spotgestaltung: 20 Sek. + 5 Sek. Reminder

Sender: Südbayern Funkpaket (29 Sender),

Radio Arabelle München

Antenne 1 Stuttgart

Redaktionelle Spots: Antenne Bayern und Radio Köln

Budgetansatz gesamt: € 120.000,-


DEUTSCHLAND – AUSSENWERBUNG mit WEG.DE: Zeitraum: 27.04. – 31.05.2010

Präsentation: 2.041 City Lights; 1.781 Großfl.-Plakate in

Gebiete: Bayern, Baden Württemberg, NRW, Hamburg, Berlin, Hannover

Budgetansatz: € 95.000,-


DEUTSCHLAND – MEDIENKOOPERATIONEN (Print):

ADAC Reisemagazin Kärnten

Auflage: 230.000 Stück

rd. 3 Mio Leser

184 Seiten

ET: 24. Feber 2010



DEUTSCHLAND – WIKOS

Karstadt Sport - Outdoor: Beigabe Kärnten Card bei

300.000 Moorhead-Artikel

POS Bewerbung in 80 Filialen

Integration in Outdoorkatalog



ÖSTERREICH – SCHWERPUNKTE:


Hörfunk (klassische Spots)

TV (klassische Spots)

Wirtschaftskooperationen


ÖSTERREICH – HÖRFUNKKAMPAGNE:

Klassische Spots:

Zeitraum: 3. Mai – 31. Mai 2010

Sender: Ö3

Anzahl: 134 Spots

Zeit: 20 Sek. + 5 Sek. Reminder

Redaktionelle Spots: Privatsender Großraum Wien



ÖSTERREICH – TV-KAMPAGNE:

Zeitraum: 15. Mai – 15. Juli 2010

Sender: RTL Gruppe, Österreich Fenster

Anzahl: 150 Spots (100 allgemein, 50 Camping)

Format: 30 Sekünder



ÖSTERREICH – ONLINEMARKETING:

Zeitraum: April – JuliAuswahl Medien:gmx.atfacebook.comcheckfelix.atbergfex.ateurocity.atmap24.atkurier.at/freizeitkrone.at/reise

Budget: € 75.000,-


Hartlauer:

Zeitraum: Mai und Juni 2010

POS Präsenz: 160 Filialen

Vertrieb von 50.000 Family Katalogen

Präsentation im Hartlauer Katalog

(Auflage 3,2 Mio. Stück)

Sports Experts:

Zeitraum: Mitte April bis Mitte Mai

Anzahl Filialen: 22 in Österreich, 1 in D

Kärnten Promotion Schwerpunkt Rad

Marketing – Sommer 2010

Status Online Kampagnen (Reporting 31.05.)Österreich: 8.291328 Ais, 8.569 Klicks, CTR 0,10%

Deutschland:

Italien:

Niederlande: 6.031.532 Ais, 4.159 Klicks, CTR 0,07%

Tschechien: 3.885.581 Ais, 4.016 Klicks, CTR 0,10%

Alle Werte beziehen sich auf die Gesamtkampagne, aufgrund der hohen Brandingorientierung sind die Klickraten realtiv gering, bei den Anteilen der einzelnen Regionen sind diese Werte höher

Marketing – Email Marketing

Konzept Newsletter-Marketing

deutliche Differenzierung zu anderen Tourismusorganisationen in Österreich

echter Mehrwert durch Geheimtipps, Hintergrundstorys etc.

persönliche Ansprache durch Testimonial

Versand 4x jährlich als „Saisongrüße“ – Sommer Ende Juni

eigene Landingpage mit Magazincharakter

Maketing – Email Marketing

Ausgabe 1 - Frühling 2010Versand Ende April

13.000 deutschsprachige Adressen

Öffnungsrate 37,59%

Klickrate 7,91%


NIEDERLANDE – SCHWERPUNKTE:


Außenwerbung

Medienkooperationen (Print)

Camping Maßnahmenpaket


NIEDERLANDE – ONLINEMARKETING:

Zeitraum: April – JuliAuswahl Medien:yahoo.nlfacebook.comagenda.nltravelmessage.nlmeteox.nlvandaagopstap.nl



NIEDERLANDE – AUSSENWERBUNG:

Zeitraum: Mai 2010 (2 Wo)

Präsentation: 325 Flächen auf 90 Bahnhöfen in NL

Kontakte: 1,9 Mio Personen



NIEDERLANDE – AUSSENWERBUNG:

Zeitraum: Mai 2010 (3 Wo)

Präsentation: 10 Busse in Amsterdam, Utrecht, Haarlem


Marketing Sommer 2010

Documents

Transcript of Marketing Sommer 2010