Marketingaktivitäten Marketingaktivitäten im Netzwerk „Reiten“im Netzwerk „Reiten“

Kreistourismuskonferenz Kreistourismuskonferenz

07.November 200707.November 2007

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Marketing ??Marketing ??

Engl.:Engl.: Auf den Markt bringen, Vermarktung Auf den Markt bringen, Vermarktung

Umfasst alle marktgerechten und Umfasst alle marktgerechten und marktgerichteten Aktivitäten eines marktgerichteten Aktivitäten eines Unternehmens. Unternehmens. WEMF.ch/ GlossarWEMF.ch/ Glossar

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Marketing - MixMarketing - Mix

Kombination des Kombination des MarktbearbeitungsinstrumentariumsMarktbearbeitungsinstrumentariums

wie wie Markt- und Produktforschung, Markt- und Produktforschung, Produktplanung und -gestaltung, Produktplanung und -gestaltung, Preispolitik, Werbung, Verkaufsplanung, Preispolitik, Werbung, Verkaufsplanung, Vertrieb, Kundendienst, usw. Vertrieb, Kundendienst, usw. WEMF.ch/GlossarWEMF.ch/Glossar

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Marktforschung und Marktforschung und Reiten?Reiten?

Wer forscht:Wer forscht:- FN - FN ( Deutsche Reiterliche Vereinigung )( Deutsche Reiterliche Vereinigung )

- Tourismusverbände- Tourismusverbände- DLG - DLG ( Deutsche Landwirtschaftsgesellschaft )( Deutsche Landwirtschaftsgesellschaft )

- Statistisches Landesamt- Statistisches Landesamt

- Universitäten- Universitäten

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Das WICHTIGSTEDas WICHTIGSTE

Ihre Fähigkeiten / LizenzenIhre Fähigkeiten / Lizenzen Ihre betrieblichen ZieleIhre betrieblichen Ziele Die Möglichkeiten Ihrer AnlageDie Möglichkeiten Ihrer Anlage Die Möglichkeiten Ihres StandortesDie Möglichkeiten Ihres Standortes Was Sie Was Sie nichtnicht wollen wollen

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Beispiele für EckdatenBeispiele für Eckdaten

Einzugsbereich PensionsstallEinzugsbereich Pensionsstall 25 km 25 km Einzugsbereich FerienhofEinzugsbereich Ferienhof 100 km100 km Reitinteressierte Bevölkerung ca 3 %Reitinteressierte Bevölkerung ca 3 % Lehrgangsteilnehmer mit Ü.Lehrgangsteilnehmer mit Ü. 200 Km200 Km WanderreiterWanderreiter bundesweit bundesweit

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Formulieren eines AngebotesFormulieren eines Angebotes

Beachtung persönlicher und betrieblicher Beachtung persönlicher und betrieblicher MöglichkeitenMöglichkeiten

Beachtung regionaler MöglichkeitenBeachtung regionaler Möglichkeiten SelbstständigeSelbstständige Kalkulation der Preise Kalkulation der Preise Beachtung der MitbewerberBeachtung der Mitbewerber

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Werbung wo und wie?Werbung wo und wie?

Zielgruppengerechte Auswahl der Zielgruppengerechte Auswahl der MedienMedien

Kostenvergleiche bezüglich Kostenvergleiche bezüglich Auflagenstärke und VerbreitungAuflagenstärke und Verbreitung

Erst wenn der Kunde eine Botschaft 20 Erst wenn der Kunde eine Botschaft 20 mal wahrgenommen hat, gibt es einen mal wahrgenommen hat, gibt es einen MerkeffektMerkeffekt

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ÖffentlichkeitsarbeitÖffentlichkeitsarbeit

Redaktionelle Beiträge an Presse und Redaktionelle Beiträge an Presse und FunkFunk

Veranstaltungsanzeigen an Presse und Veranstaltungsanzeigen an Presse und FunkFunk

Anzeigen schalten – Zielgruppe !!Anzeigen schalten – Zielgruppe !! Preise stiftenPreise stiften

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Messen - nationalMessen - national

HannoverHannover Pferd und JagdPferd und Jagd 29.11.-02.12.0729.11.-02.12.07

BerlinBerlin HyppologicaHyppologica 06.-09.12.0706.-09.12.07

LeipzigLeipzig Partner PferdPartner Pferd 17.-20.01.0817.-20.01.08

HamburgHamburg HansepferdHansepferd 18.-20.04.0818.-20.04.08

EssenEssen Equitana Equitana open airopen air 16.-18.05.0816.-18.05.08

OffenburgOffenburg EurochevalEurocheval 23.-27.06.0823.-27.06.08

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Messen - internationalMessen - international

VeronaVerona FierracavalliFierracavalli 08.-11.11.0708.-11.11.07

ParisParis Paris horse fairParis horse fair 01.-09.12.0701.-09.12.07

DubaiDubai Dubai Dubai international international horse fairhorse fair

20.-22.03.0820.-22.03.08

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Weitere Weitere VermarktungswegeVermarktungswege

HandzettelHandzettel AushängeAushänge WerbeflyerWerbeflyer Regional TVRegional TV RadioRadio InternetInternet

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AuftragAuftrag

Entwicklung eines marktfähigen Entwicklung eines marktfähigen Angebotes zur verbesserten Auslastung Angebotes zur verbesserten Auslastung Ihrer BetriebeIhrer Betriebe

Zusammengefasste Aktivität mehrerer Zusammengefasste Aktivität mehrerer Betriebe der RegionBetriebe der Region

Grundüberlegungen eines Vermarktungs-Grundüberlegungen eines Vermarktungs-

Konzeptes Konzeptes