Marketingkampagne Winter 2013/14 Dänemark

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Dänemark 2013/2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Dänemark

Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht


Potential Markt Dänemark

Bedeutung Herkunftsmarkt Dänemark

• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 6,2 Mio. Auslandsreisen bei 5,6 Mio.

Einwohner

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1.447.700 Nächtigungen | 317.100 Ankünfte

• 2,1 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Winter

• 675.000 aktive Skifahrer

• Marktanteil Österreich: 33 % (2. Platz hinter Norwegen)

• 1,7 Mio. interessierte Winterurlauber


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:

Der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt.

Die Marketingkampagne 2013/14 wird

auf Basis der Marktstrategien konzipiert,

zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter

und inhaltlich-differenziert nach Märkten.


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Markt Dänemark

• Gelebte Gastfreundschaft

• Österreichische Gemütlichkeit

• Hochwertige regionale Kulinarik

• Regeneration im Spa oder Wellness

• Aktives Wintererlebnis

• Schwerpunkt: Ski-Alpin

• Gemeinsam mit der Familie

• Perfekte Infrastruktur und Pisten


Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive

• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der

Natur, Neues entdecken

• Land und Leute kennen lernen

• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und

Gastronomie

• 35 - 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nester“

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität


Marketingmix und Reichweite Markt Dänemark, September 2013 – Jänner 2014

Presse 25%

Klassische Werbung 20%

Online 45%

WiKo 10%

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 20% Print-Beileger in bekannten und zielgruppenaffinen

Printmedien

20.000 Stück Auflage Werbemittel

80.000 Leser Reichweite

Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

Ca. 30.000 Visits und 3 Mio Page Impressions

auf der Kampagnenseite, 40.000 Newsletter

Abonnenten

Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, EPFs 10 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, ca. 70 PR-

Artikel platziert in dänische Medien

Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner 616.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 20 Millionen Sichtkontakte


Klassische Werbung

Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element

Auflage: 20.000 Exemplare

Vertrieb:

• Beilage im Ski-Magazin „Pist n‘ Powder“

• Dänemarks bestes Ski-Magazin, das jeden

Winter bis zu 500.000 dänische Ski-Läufer

erreicht!

• Auflage: 16.500 Stück

• Direktvertrieb an 12.875 Abonnenten des

dänischen Skiverbandes sowie Verkauf im Kiosk

• Versand über das ÖW-Urlaubsservice bei

Gästeanfrage zum Winterurlaub

• Erscheinungszeitraum: September 2013

Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins


Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche

und suchmaschinenoptimierte

Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/dk

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-

Medien, Online-Netzwerken und Social

Media effektiv und effizient beworben.

Abbildung: Kampagnensite Winter Dänemark


Online Werbung

Abbildung: B2C Newsletter Winter 2012

B2C-Newsletter

• Integration Ihres Angebotes in die dänische

Ausgabe des austria.info-Newsletters mit

40.000 Abonnenten

• Öffnungsrate: 19%

• Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr

Angebot!


Online Werbung

iPad Magazin

„Ein Winter voller Lebensfreude“

• Ihre Angebote ergänzend zum

Printwerbemittel nun auch in der aktuellen

mobilen Ausgabe

• Ihre Themen können noch interaktiver

dargestellt werden durch Videos,

Bildergalerien, Angebote, etc.

• Hinweis: Nur für Goldpartner!

Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App


Presse

Pressedienst

Ihr Winterthema in unseren elektronischen,

nachhaltigen Presseaussendungen an 200

Journalisten

B2B Site www.austriatourism.com/dk

Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für

Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos

Medienarbeit laufend

ständige B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer

Themen und Vermittlung von Journalisten

Abbildung: Beispiel Presseaussendung 2012


http://www.austriatourism.com/dk

Presse

Presse-Veranstaltung

Zum Auftakt der Wintersaison wird genau

Ihr Produkt direkt bei ca. 10 Journalisten

Im Rahmen eines Presse-Gesprächs vor

Ort in Kopenhagen platziert. Seien Sie

dabei mit Ihren aktuellen Winternews!

Einzelpressefahrten

Laden Sie Journalisten in Ihre Region/Ihr

Bundesland ein und zeigen Sie die

Höhepunkte Ihres Angebotes.

Exkl. Reise- und Transportkosten!


Wirtschaftskooperation

Outdoor-Sporthandelskette

• Im Zuge einer Kooperation mit einer

renommierten Sporthandelskette wie z.B.

Intersport in Dänemark bringen wir Ihr

Winterprodukt direkt an Sport- und Outdoor

begeisterte Kunden.

• Ihr Winterangebot auf z.B.

www.intersport.dk inkl. B2C Newsletter

Bewerbung

• In-Store-Promotion mit Gewinnspiel


http://www.intersport.dk/

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

ÖW Magazin

„Ein Winter voller Lebensfreude“:

32 Seiten, 20.000 Stück Auflage,

Vertrieb: Beilage im Ski-Magazin „Pist‘n Powder“, als

Prospekt via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle

Darstellung mit Bild, Text und Angebot

2 Seiten

1 Seite

-

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/dk mit rund 30.000 Visits, inkl.

Detaildarstellung Ihres Angebotes

• B2C Newsletter an 40.000 Empfänger

• Integration iPad Magazin

• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot

• CPC-Anzeigen (Klicks auf Partner-Kampagnenseite)

mit 3 Angeboten

2 Angebotsteaser

ca. 200.000 AIs

min. 7.000 Klicks

mit 2 Angeboten

1 Angebotsteaser

-

ca. 100.000 AIs

min. 5.600 Klicks

mit 1 Angebot

1 Angebotsteaser

-

-

min. 4.500 Klicks

Presse

• ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 200

Journalisten

• Einzelpressefahrten

• Presse-Veranstaltung zum Saisonauftakt in Kopenhagen

1 exklusive PA, 1

Newsflash Hinweis

1 Journalist

Vor Ort Präsenz

1 exklusive PA, 1

Newsflash Hinweis

-

-

-

-

-


mit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl.

In-Store Promotion und Gewinnspiel (zzgl. Gutschein vom

Partner)

-

-

Preis exkl. MwSt. (*zzgl. 1 Gutschein für Winterurlaub 4 pax.

6 ÜN inkl. Skipass für die ganze Familie!)

DKK 89.400,- * DKK 59.600,-* DKK 37.250,-*

http://www.austria.info/dk

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jän

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 15.7.2013

Presseaktivitäten

Beilage ÖW Magazin in Ski-Magazin

Distribution ÖW Magazin via Urlaubsservice

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite



Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.04.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DK Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – Jänner 2014 DKK 89.400,-

DK Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – Jänner 2014 DKK 59.600,-

DK Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Jänner 2014 DKK 37.250,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,45 (Stand:

1.12.12) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 5.000,- 8.000,- bzw. 12.000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt

der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Dänemark 2013/14

Auftraggeber*

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Ansprechpartner

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Ihre ATU/UID Nr.

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Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an [email protected]

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

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