Marketingkampagne Winter 2013/14 Niederlande

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in den Niederlanden

2013/2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

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Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande

Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:

Der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Die Marketingkampagne 2013/14 wird

auf Basis der Marktstrategien konzipiert,

zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter

und inhaltlich-differenziert nach Märkten.


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Niederlande

• Winterurlaub und Erholung im Schnee in

authentischer Atmosphäre mit Angeboten

auf und abseits der Piste.

• Verstärkte Kommunikation von Angeboten

für Großfamilien

Skifahren Plus: ganzheitliches

Wintererlebnis Ski Alpin mit dem Aspekt

Erholung im Schnee

Erweiterung der starken

Wintersportkompetenz und der

Skigeselligkeit um das „Wintererlebnis“.


Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive

• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der

Natur, Neues entdecken

• Land und Leute kennen lernen

• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und

Gastronomie

• 35 - 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nester“

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität


Potential Markt Niederlande

Bedeutung Herkunftsmarkt Niederlande

• 18,6 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

9,3 Mio. Nächtigungen/1,7 Mio. Ankünfte (Hochrechnung)

• Österreich an 5. Stelle der Auslandsreisedestinationen

Potential Winter

• Ca. 1 Mio. Wintersportler (ca. 6 % der Bevölkerung): 74 % alpine

Skifahrer, 7 % Snowboarder, 10 % Wanderer, 3 % Langläufer, 6 %

andere Sportarten (Jahr 2011)

• Marktanteil Österreich: 56 %

• 2 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee


Rückblick Kampagne Winter on air 2012

Markt Niederlande

• Klassische Werbung: rund 2,5 Millionen

Hörer in der Zielgruppe durch 2.400

Hörfunk-Spots auf landesweiten

Radiosendern

• Online Werbung: über 65 Millionen

Sichtkontakte mit den Angeboten und 62.000

Zugriffe auf die Kampagnensite

• Presse: Pressepräsentation zum

Winterstart, Presse-Aussendung

Weiterführung 2013/14 als

„Ein Winter voller Lebensfreude“


Marketingmix und Reichweite Markt Niederlande, September 2013 – März 2014

Presse 8%

Klassische Werbung 47%

Online 35%

WiKo 10%

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 47% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen

Printmedien

über 1,2 Mio. Reichweite ÖW Magazin, über

5,4 Mio. Reichweite Imageanzeigen, über 1,38

Mio. Reichweite Partneranzeigen, insgesamt 8

Mio. Reichweite Print

Online Werbung 35% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

150.000 Visits auf der Kampagnenseite (183

Mio. Views) , 5.200 Visits pro Partner

Presse 8% Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen

Presse-Aussendung an 150 Medienvertreter,

ca. 20 Kontakte für Goldpartner auf Presse-

Veranstaltung

Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner 2,5 Mio. B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 11 Millionen Sichtkontakte (exkl. ad impressions)


Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: ca. 36 Seiten

• Auflage: 485.000 Exemplare, Reichweite

1.212.500

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (Volkskrant Magazine, Reiz&

Magazine, Roots)

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

bei Gästeanfragen zum Winterurlaub

als Beilage in der Tasche zum Event Margriet

Winterfair (ca. 70.000 Stück)

• Erscheinungszeitraum: ab September 2013

Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins


Klassische Werbung Partner- und Imageanzeigen

• Imageanzeigen in zielgruppenaffinen,

auflagenstarken Zeitschriften: Volkskrant

Magazine (338.000), Plus Magazine (250.000),

Elsevier (125.000), Vrij Nederland (46.000), Esta

(54.000), Reiz& Magazine (45.000), Wintersport

Magazine (50.000), Op Pad (30.000)

• Partneranzeigen in zielgruppenaffinen,

ausgewählten Titeln. 1/1 Exklusivseite für

Goldpartner in Vrij Nederland (46.000) oder Esta

(54.000) oder Reiz& Magazine (45.000), ½

Exklusivseite für Silberpartner in Vrij Nederland

oder Esta

• Erscheinungszeitraum: Sep - Nov 2013

Abbildung: Beispiel einer Imageanzeige


Online Werbung

Abbildung: Kampagnen-Site Winter on air 2012


Kampagnenwebsite

• gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf der

Kampagnensite auf www.austria.info

Online-Bewerbung

• Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC &

CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen

Websites, Suchmachinenmarketing und Social

Media effektiv und effizient beworben.

Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Integration Ihrer Region in iPad Magazin

(Goldpartner) und iApp

• Prospektdownload und

Newsletteraussendung an 40.000 Adressen

• Zusätzliche Online-Kampagne im Dezember

mit dem Titel „Frühlingswintergenuss“ soll

Spätbucher erreichen


Presse • Presse-Aussendung zur Ankündigung der

Kampagne

• nachhaltige Presse-Aussendung an 150

Journalisten mit Präsentation der Gold- und

Silberpartner

• Inszenierte Presse-Veranstaltung zum

Winterstart. Persönliche Teilnahme der PR-

Repräsentanten oder Geschäftsführer der

Goldpartner. Übermittlung der

Presseinformationen aller

Kampagnenteilnehmer an die anwesenden

Medienvertreter

Abbildung: B2B-Website Niederlande


Wirtschaftskooperation

• Zusammenarbeit mit dem niederländischen

Marktführer im E-Card und Wunschkarten-

bereich

• Kreative Kooperation (geplant ist eine „Design

your helm-Aktion) mit einem bekannten

Helmproduzenten


http://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=FG9AWsPMyllcoM&tbnid=eBOsoubjeJdLxM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.koopkeus.nl/a/lijst_product/idx/10000173/mot/Skihelm/lijst_product.htm&ei=V-cPUbmlBJD6sgb_j4GIBg&bvm=bv.41867550,d.Yms&psig=AFQjCNFw8NWixDE2PfojwreLk3BbuaNvBQ&ust=1360083133629147

Teilnahmepakete und Preise - Seite 1

Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

• ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“:

36 Seiten, 485.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW Urlaubsservice; auf der Margriet Winterfair.

redaktionelle Darstellung mit Bild und Text

• Anzeigenkampagne

1 Seite

1 Seite

½ Seite

½ Seite

¼ Seite

-

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/wintergeluk mit rund 150.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

*(Durchschnittswert pro Partnerdarstellung)

• B2C Newsletter an 40.000 Empfänger

• Integration

- iPad Magazin

- iApp

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

mit 1 Angebot

ca. 5.200 Visits*

via Kampagnenteaser

mit1 Angebot

ca. 5.200 Visits*

via Kampagnenteaser

-

mit 1 Angebot

ca. 5.200 Visits*

via Kampagnenteaser

-


http://www.austria.info/wintergeluk

Teilnahmepakete und Preise - Seite 2

Gold Silber Bronze

Presse

• Presse-Veranstaltung

• postalische Presse-Aussendung

persönliche

Teilnahme und

Integration in

Pressemappe

je 1 Tipp

Integration in

Pressemappe

je 1 Tipp

Integration in

Pressemappe

-


• mit zwei lokal bekannten Unternehmen

Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 8.000,- EUR 4.500,-

Zusätze

Gewinnspielpreise :

7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Stern-Hotel, Skipass,

1 Ski-Plus-Angebot


Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Beilage Magazin in Medien

Image- und Partneranzeigen

Verteilung Magazin über Urlaubsservice

Verteilung Magazin auf Margriet Winterfair

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

Presse-Veranstaltung

Presse-Aussendungen



Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl pro Paket ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Dezember 2012. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.05.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in niederländischer Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

NL Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 12.000,-

NL Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 8.000,-

NL Bronze - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 4.500,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14

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Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 46847 -86


Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

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