Marketingkampagne Winter 2013/14 Rumänien

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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Rumänien 2013/14

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

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Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:

Der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Die Marketingkampagne 2013/14 wird

auf Basis der Marktstrategien konzipiert,

zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter

und inhaltlich-differenziert nach Märkten.

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Rumänien

• Qualitätsbetriebe in Pistennähe

• Wellnessbereich im Haus

• kostenloser Internetzugang

• individuelle Geheimtipps der Gastgeber

• Winterurlaub in allen Facetten bei

hervorragenden Gastgebern

• vielseitiges Winterangebot Österreichs

• perfekte Infrastruktur

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive

• Schifahren gepaart mit Wellness und

Kulinarik als Zusatzleistung

• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der

Natur

• Neues erleben und Einkaufen

• 30 – 50 Jahre

• Paare und Familien mit Kindern

• Freundesgruppen

• Hohes Bildungsniveau und hohes

Einkommen

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Potential Markt Rumänien

Bedeutung Herkunftsmarkt Rumänien

• 4,6 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

831.300 Nächtigungen / 265.900 Ankünfte

• 3,3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Winter

• 800.000 aktive Skifahrer

• Marktanteil Österreich: ca. 70 % der Auslandsreisenden

• 2 Mio. potentielle Winter-(Wellness-)urlauber

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Rückblick Kampagne „Pasionat de Austria“ 2012

in Rumänien

• Klassische Werbung: rund 1,8 Millionen

Sichtkontakte durch Printbeilage in

hochwertigen und bekannten rumänischen

Magazinen und Tageszeitungen

• Online Werbung: über 46 Millionen

Sichtkontakte mit den Angeboten und über

70.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite

• Presse: bislang ca. 2,6 Millionen Kontakte

durch Presseartikel in Magazinen wie

Harper‘s Bazaar, Elle, Business Magazine,

Romania Libera

Weiterführung 2013/14 als

„Ein Winter voller Lebensfreude“

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Marketingmix und Reichweite Markt Rumänien, September 2013 – März 2014

Presse 8%

Klassische Werbung 40%

Online 44%

WiKo 8%

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 40% ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“, Beilage

in zielgruppenaffinen Printmedien

Auflage: 300.000 Auflage, ca. 1,8 Mio.

Reichweite

Online Werbung 44% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

60 Mio. AI und 70.000 Visits auf der

Kampagnenseite, rund G: 4.500 Visits / S:

3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro

Partnerdarstellung ; 5.000 neue Facebook-

Fans

Presse 8% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B

Newsletter, u.ä.

Ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, ca. 15

Clippings

Wirtschaftskooperation 8% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Partner Ca. 500.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller

Lebensfreude“

• Umfang: 36 Seiten

• Auflage: 300.000 Exemplare

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien (The One, National

Geographic, Men‘s Health, Ziarul Financiar)

• Erscheinungszeitraum: ab 1. Oktober 2013

Abbildung: Pasionat de Austria, Wintermagazin 2012

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte

Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/ro

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-

Medien, Online-Netzwerken und Social

Media effektiv und effizient beworben.

Abbildung: Kampagnenseite auf austria.info/ro

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

Page 13: Marketingkampagne Winter 2013/14 Rumänien

Presse

Wir präsentieren Ihr Winterthema in:

• Presse-Aussendungen: nachhaltige

Presseaussendung an ca. 50 rumänische

Journalisten

• Presse-Veranstaltung: winterliche

Presseveranstaltung mit Erlebnischarakter

• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –

Versand an rund 200 Journalisten

• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung mit

Platzierung Ihrer Themen

Abbildung: Presseveranstaltungen

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

• ÖW Magazin

„Ein Winter voller Lebensfreude“:

36+4 Seiten, 300.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, redaktionelle

Darstellung mit Bild, Text und Angebot

2 Seiten

1 Seite

¼ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/ro mit rund 70.000 Visits (60 Mio. Ad-

Impressions) inklusive Detaildarstellung Ihres

Angebotes.

Externe Bewerbung durch CPC und Banner auf den

wichtigsten News-, Lifestyle- und Reiseportalen des

Marktes

• B2C Newsletter an 23.800 Empfänger

mit 3 Angeboten

ca. 4.500 Visits*

3 x mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten

ca. 3.500 Visits*

2 x mit 1 Angebot

mit 1 Angebot

ca. 1.500 Visits*

1 x mit 1 Angebot

Presse

• Presse-Veranstaltung

• Presse-Aussendung

-

-

-

Wirtschaftskooperation

mit einem lokal bekannten Unternehmen

***

-

-

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4-

Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 5 Tagesskipässe)

EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt XY

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Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013

Beilage ÖW Magazin in Medien

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von

Oktober bis Dezember 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte

exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit

vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und

Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

RO Gold - Winter

Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 8.500,-*

RO Silber - Winter

Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 6.500,-

RO Bronze - Winter

Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 4.500,-

Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

*zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 5 Tagesskipass)

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Rumänien 2013/14

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Strada Logofat Luca Stroici 15, 020581 Bukarest, Sector 2, Rumänien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +40 372 068909

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Rumänien 2013/14 Österreich Werbung, Strada Logofat Luca Stroici 15, 020581 Bukarest, sector 2, Rumänien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +40 372 068909

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien

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Gabriele Lenger

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Tel: 0040 372 0689-71

Fax: 0040 372 0689-09

Strada Logofăt Luca Stroici 15

025081 Bukarest, sector 2

Rumänien

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

Vorname Nachname

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Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

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