Marketingkampagne Winter 2013/14 Tschechien

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Tschechien 2013/2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Tschechien

Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:

Der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Die Marketingkampagne 2013/14 wird

auf Basis der Marktstrategien konzipiert,

zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter

und inhaltlich-differenziert nach Märkten.


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Tschechien

• Unkomplizierte Direktbuchbarkeit

• Qualitätsbetrieb mit Wellnessbereich

oder in Thermen-Nähe

• Aktivsein auch nach dem Skifahren

• Österreichische Kulinarik

• 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen

Hotel in einem Skigebiet

• Perfekte Ski-Infrastruktur


Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive

• Skifahren, Ausübung von Wintersport

• Aufleben in alpiner Berglandschaft

• Erleben von Aprés Ski, Kulinarik, Thermen

etc.

• Liberal Upper Class

• 25 - 50 Jahre

• hohes Bildungsniveau und

höheres Einkommen

• hohe Reiseintensität


Potential Markt Tschechien

Bedeutung Herkunftsmarkt Tschechien

• 5.912.000. Auslandsreisen (2011)

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

2.122.000 Nächtigungen/ 618.900 Ankünfte

• 1,3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Winter

• Ca. 2 Mio. aktive Skifahrer

• Marktanteil Österreich: 56 % bei Auslandsreisen im Winter

• 1 Mio. potentielle Winterurlauber


Rückblick Kampagne Winter 2012/13 im Markt

Tschechien

• Klassische Werbung: rund 680.000

Sichtkontakte durch Distribution einer

„Winter-Karte“ in hochwertigen

tschechischen Magazinen und

Tageszeitungen

• Online Werbung: über 112 Millionen

Sichtkontakte und 69.000 Zugriffe auf die

Kampagnensite

• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch

Presseartikel in Zeitungen wie „Mladá fronta

Dnes“, „Reflex“, etc.

Weiterführung 2013/14 als

„Ein Winter voller Lebensfreude“


Marketingmix und Reichweite Markt Tschechien, Oktober 2013 – März 2014

Klassische Werbung 50%

Presse 5%

Online 40%

Wiko 3%

DM 2%

Marketingmix Marketinziele

Klassische Werbung 50% Beilage „Ein Winter voller Lebensfreude“ Magazin in

bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 300.000 Stück, ca. 750.000 Leser

Online Werbung 40 %

Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien,

B2C-Newsletter

100 Mio. Ad Impressions, 90.000 Visits

Auf der Kampagneseite, rund G: 4.500 Visits/

S: 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro Partner-

darstellung

25.000 Abonnenten des B2C Newsletter

Presse 5 % Presseveranstaltung, Presse-Aussendungen,

B2B -Newsletter

1 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 3%

Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner,

Distribution des Magazins am POS des

Wirtschaftspartners, Bewerbung im Online-Teil

500.000 Kundenkontakte

Direkt Marketing 2 % Bewerbung Urlaubsservice 1.000 ÖW US Kontakte

Gesamtreichweite

ca. 102,2 Millionen Sichtkontakte


Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: 44 Seiten

• Auflage: 300.000 Exemplare

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien wie z.B. in der

Wirtschaftstageszeitung „Hospodářské noviny“ ,

dem Nachrichtenmagazin „Instinkt“, dem

Reisemagazin „Koktejl“ sowie als Prospekt über

das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum

Winterurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab 23.September 2013

Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins


Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

mit mehr als 115.000 erwarteten Zugriffen

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

iPad Magazin

• Eigene tschechische Version für Goldpartner

Abbildung: Winterkampagne auf tschechischer Kampagnenwebsite

Bild einfügen: Beispiel einer

Winterkampagnenwebsite


Presse

Wir präsentieren Ihr Winterthema in

• Nachhaltiger Presse-Aussendung: an ca. 40

Journalisten

• E-Pressenewsletter: Versand an ca. 200

Journalisten

• Presse-Veranstaltung: für ca.10 Top-

Journalisten mit Platzierung ihrer Themen

• ÖW Newsroom: Online Präsentation mit

freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre

Pressetexte und Fotos

• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung

Abbildung: Magazin „Víkend MF Dnes “


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

ÖW Magazin

„Ein Winter voller Lebensfreude“:

44 Seiten, 300.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle

Darstellung mit Bild, Text und Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

•www.austria.info/cz mit ca. 90.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes.

Externe Bewerbung mit ca.100. Mio. Ad-

Impressions durch CPC und Bannerwerbung

auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und

Reiseportalen, Promotion mittels Facebook-App

und mobiler Applikation

• B2C-Newsletter an 25.000 Empfänger

• iPad Magazin - eigene tschechische Version

mit 3 Angeboten

ca.4.500 Visits*

3x mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten

ca. 3.000 Visits*

2x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca.1.500 Visits*

1x mit 1 Angebot

-

Presse

• Presse-Veranstaltung

• Presse-Aussendung

**

-

-

-

Wirtschaftskooperation

Kooperation mit Markenartikler,

Reichweite: ca. 1 Mio. Kontakte

•Distribution des ÖW Magazins am POS des

Wirtschaftspartners

***

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

** Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner

erfolgt durch einen Vertreter der ÖW

*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im

Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel,

Halbpension, inkl. 3 Tagesskipässe)

EUR 9.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-


http://www.austria.info/xy

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013

Presseaktivitäten

Beilage ÖW Magazin in Medien

Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

B2C Newsletter


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von

September 2013 bis März 2014 - siehe Zeitplan. Die exakten

Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und

Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht

haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *

CZ Gold

Winter Marketingkampagne ** September 2013 bis März 2014 CZK

CZK 240.500,-

(ca. EUR 9.500,-*)

CZ Silber

Winter Marketingkampagne September 2013 bis März 2014 CZK

CZK 164.500,-

(ca. EUR 6.500,-*)

CZ Bronze

Winter Marketingkampagne September 2013 bis März 2014 CZK

CZK 113.900,-

(ca. EUR 4.500,-*)

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

*Der ca.-EUR-Preis ist ein Richtwert laut aktuellen Kurs. Rechnungsstellung erfolgt in Tschechischen Kronen (CZK); Bezahlung in

EUR zum offiziellen Monatskurs bei Leistungserbringung der Tschechischen Nationalbank.

** zzgl.1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne-Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipässe)

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Tschechien 2013/14

Österreich Werbung Prag, P.O. BOX 738, CZ-110 00 Praha 1, Tschechische Republik

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: + 42 022 221 02 56


Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

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Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Tschechien 2013/14 Österreich Werbung Prag, P.O. BOX 738, CZ-110 00 Praha 1, Tschechische Republik

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http://www.austriatourism.com/agb

Mag. Michaela Kohoutova

[email protected]

Tel: 0042 022 221 20 60

Fax: 0042 022 221 02 56

P.O. BOX 738

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Tschechische Republik

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

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