Marketingkampagne Winter 2013/14 Ungarn

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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Ungarn 2013/2014

[email protected]

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

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Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:

Der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Die Marketingkampagne 2013/14 wird

auf Basis der Marktstrategien konzipiert,

zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter

und inhaltlich-differenziert nach Märkten.

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Ungarn

• perfekte Infrastruktur, Qualitätsbetriebe in

Pistennähe

• Wellnessbereich im Hotel, Thermalbad in

der Nähe

• österreichische Kulinarik mit regionalen

Produkten

• Winterurlaub in allen Facetten bei

hervorragenden Gastgebern, individuelle

Geheimtipps

• vielseitiges Winterangebot, sanfte

Bewegung in winterlicher Umgebung

• unkomplizierte Buchungsmöglichkeit

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive

• genussvolles Entspannen

• Skifahren, gepaart mit alternativen

Wintersportmöglichkeiten und Wellness

• neues erleben, frei sein, Zeit haben für

sich und für die Familie

• 30 - 65 Jahre

• Paare oder Familien mit Kindern

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Potential Markt Ungarn

Bedeutung Herkunftsmarkt Ungarn

• 2.900.000 Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1.627.800 Nächtigungen / 472.300 Ankünfte

• 1.000.000 potentielle Österreich-Urlauber

Potential Winter

• 400.000 aktive Skifahrer – 100.000 sanfte Winterurlauber

• Marktanteil Österreich: 65 %

• 500.000 potentielle Winterurlauber

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Rückblick Kampagne „Skivergnügen mit

Freunden in Österreich” 2012 Ungarn

• Klassische Werbung: rund 600.000

Sichtkontakte durch Kooperationsanzeigen

und Beilage „Téli Varázs” Winterkatalog in

hochwertigen und bekannten ungarischen

Magazinen und Tageszeitungen

• Online Werbung: über 50 Millionen

Sichtkontakte mit Angeboten und 65.000

Zugriffe auf die Kampagnenseite

• Presse: ca. 1 Million Kontakte in Zeitungen

und Online-Medien wie Metropol,

Népszava.hu, Napi Gazdaság, Földgömb.hu

Weiterführung 2013/14 als

„Ein Winter voller Lebensfreude“

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Marketingmix und Reichweite Markt Ungarn, September 2013 – März 2014

Presse 7%

Klassische Werbung 40%

DM 4%

Online 45%

WiKo 4%

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 40% ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude”, Beilage

in zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser

Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

60 Mio. AI und 70.000 Visits auf der

Kampagnenseite, rund G: 4.500

Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro

Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans

Presse 7% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B

Newsletter, u.ä

ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,

ca. 15 Clippings

Wirtschaftskooperationen 4% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner ca. 1 Mio. B2C-Kontakte

Direct Marketing 4 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte

Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte

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Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: 44+4 Seiten

• Auflage: 150.000 Exemplare

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Medien: Tageszeitung

Népszabadság, Wirtschaftsmagazin HVG

und Kooperation mit OMV Ungarn;

über das ÖW-Urlaubsservice

bei Gästeanfragen zum Winterurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab 7. Oktober 2013

Abbildung: Téli Varázs Wintermagazin 2012

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte

Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/hu

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-

Medien, Online-Netzwerken und Social

Media effektiv und effizient beworben.

Abbildung: Kampagnenseite auf austria.info/hu

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Presse

Wir präsentieren Ihr Winterthema in:

• Presse-Veranstaltung: winterliche

Presseveranstaltung in Form einer

Gesprächsrunde

• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –

Versand an rund 150 Journalisten

• Presse-Aussendung: nachhaltige

Presseaussendung an 40 ungarische

Journalisten

• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung

durch unsere Marktmanagerinnen mit

Platzierung Ihrer Themen

Abbildung: Dekoration Presseveranstaltung

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

ÖW Magazin

„Ein Winter voller Lebensfreude“:

44+4 Seiten, 150.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle

Darstellung mit Bild, Text und Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/hu mit rund 70.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes.

Externe Bewerbung mit rund 60. Mio. Ad-

Impressions durch CPC und Bannerwerbung

auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und

Reiseportalen.

• B2C Newsletter an 36.000 Empfänger

• Integration iPad Magazin

mit 3 Angeboten

ca. 4500 Visits*

3x mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten

ca. 3000 Visits*

2x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca. 1500 Visits*

1x mit 1 Angebot

-

Presse

• Presse-Veranstaltung

• Presse-Aussendung

**

-

-

-

Wirtschaftskooperation

mit einem lokal bekannten Unternehmen

***

-

-

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

**Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner erfolgt durch

einen Vertreter der ÖW.

*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3

Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)

EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013

Beilage ÖW Magazin in Medien

Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice

Online-Bewerbung

Presse-Veranstaltung

Wirtschaftskooperation

Presse E-Newsletter und Presse-Aussendung

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von

September 2013 bis März 2014 - siehe Zeitplan. Die exakten

Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und

Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht

haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Ungarn 2013/14

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

HU Gold-Winter

Marketingkampagne** September 2013 – März 2014 HUF

2.465.000,-

(ca. EUR 8.500,-*)

HU Silber-Winter

Marketingkampagne September 2013 – März 2014 HUF

1.885.000,-

( ca. EUR 6.500,-*)

HU Bronze-Winter

Marketingkampagne September 2013 – März 2014 HUF

1.305.000,-

(ca. EUR 4.500,-*)

Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

* Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für

Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)

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Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Ungarn 2013/14 Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

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Péter Szedlák

[email protected]

Tel: +36 1 413 39 22

Fax: +36 1 413 39 20

Rippl Ronai utca 4.

H-1068 Budapest

Ungarn

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

Vorname Nachname

[email protected]

Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

Straße 64

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