M A R K T: G r o ß b r i t a n n i e n

Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:

Ø 1,55% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü

Ø Ausgaben in Österreich:

Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Entwicklung der Ankünfte in Mio.:

Ü Ø 0,43% Wachstum pro Jahr seit 2003

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Winter

63,8%

Sommer

36,2%

€ 127,- pro Tag/Person ohne Anreise

4,3 Nächte (Statistik Austria)

Sommerorte: Winterorte:

1 Wien Sankt Anton am Arlberg

2 Salzburg Wien

3 Mayrhofen Sölden

4 Seefeld in Tirol Mayrhofen

5 Zell am See Saalbach-Hinterglemm

Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Trends und Marktbesonderheiten:■ 63% Anreise mit Flugzeug■ Hoher Informationsbedarf via Internet, Freunde, Reiseführer, Kataloge■ Hohes Potential (5 Mio. poten- tielle Österreich Urlauber) und hohe Rentabilität (€ 127,- Ø Tagesausgaben)■ Wandel vom Veranstalter- zum Individualreisemarkt

Dos:■ Höflichkeit ist oberstes Gebot■ Informationen in Landessprache■ Onlinebuchbarkeit■ Geheimtipps schaffen Sympathie

C

D Don‘ts:■ Zu starre Regeln und das Wort „verboten“■ Kreditkarten ablehnen■ Leistungsversprechen nicht einhalten■ Rauchen in Gasträumen

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n G r o ß b r i t a n n i e n

Marketingkampagnen

Sommerglücksmomente 2015In Großbritannien gibt es 5,2 Mio. potentielle Sommerur-lauber, die wir mit der Sommerkampagne für einen Urlaub motivieren wollen. Diese Kampagne kombiniert Produkte des Erholungsurlaubs mit Natur, Genuss & Kultur.Leistungszeitraum: Feb.-Sep. 2015Anmeldefrist: 26.09.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab GBP 4.090,-

Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16Zwei Mio. Briten sind aktive Skifahrer - Österreich hält einen Marktanteil von 27,9% aller Skireisen der Briten. Es gibt mehr zu holen! 5 Mio. Briten interessieren sich für Wintersport & Wintererlebnis im Schnee. Leistungszeitraum: Sep. 2015-Feb. 2016Anmeldefrist: 10.04.2015Verschiedene Teilnahmepakte

ab GBP 4.090,-

Marktkampagnen & Customized Marketing

Austria‘s Finest Experience Hotels Im Mittelpunkt stehen Hotels, die eine besondere Leistung anbieten. Der Mar-ketingmix beinhaltet den Vertrieb eines Printwerbemittels, eine Onlinekampagne inkl. Landingpage, Medien/Wirtschaftskooperationen und PR.Leistungszeitraum: ganzjährig ab Apr. 2015Anmeldefrist: 23.01.2015

ab GBP 5.300,-

Active Nutzen Sie unsere Kampagnen zu den Themen Rad und Wandern um eine hochwertige Zielgruppe zu erreichen. Die Kampagnen beinhalten Print, Online und Wirtschaftskooperationen.Leistungszeitraum: März-Aug. 2015Anmeldefrist: 26.09.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab GBP 4.690,-

Marktprofi PR und B2B Profitieren Sie von unseren guten Beziehungen zur Veranstalter- und Medienszene. Die Marktprofipakete sind ein intelligenter Mix aus B2B bzw. PR-Maßnahmen. Sie sind für sechs Monate oder ganzjährig konzipiert.Leistungszeitraum: 6 Monate Anmeldefrist: 14.11.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab GBP 2.500,-

Standardaktivitäten

Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie 4 bis 6 ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! GBP 1.800,-

Einzelmedienfahrt – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! GBP 405,-

pro Einzelmedienfahrt

Gruppenpressefahrt – Laden Sie 4 bis 6 ausgewählte Medienvertreter ein,Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! GBP 1.800,-

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

D e r b r i t i s c h e G a s t

■ Der britische Urlaubsgast ist mit 43,7 Jahren verhältnismäßig jung, wobei der Sommergast ein höheres Durchschnittsalter hat. Gäste aus Großbritannien sind weit überdurchschnittlich gebildet (58% haben einen Universitätsabschluss) und haben ein tendenziell höheres Einkommen als andere Urlauber.

■ Die Mehrheit der Österreich-Gäste kommt aus dem Einzugsgebiet von London und aus Südost-England. Von Bedeutung sind auch die Ballungszentren Manchester, Birmingham und Liverpool.

■ Das Internet ist die dominierende Informationsquelle für Urlaub. Auch Empfehlungen von Bekannten/Verwandten sind wichtig. Überdurchschnittlich häufig sucht der Gast auch über Reiseliteratur/Reiseführer, Prospekte und Kataloge von Reiseveranstaltern. Generell ist der Informationsbedarf britischer Gäste sehr hoch.

■ Wandel vom Veranstaltermarkt zum Individualreisemarkt. Nur mehr 29% der briti-schen Gäste in Österreich haben eine Pauschalreise gebucht. 34% haben zumindest einen Teil im Reisebüro, 27% auf einem Internetportal gebucht.

■ Britische Gäste entscheiden sich früher als andere Gäste für ihre Urlaubsdestination. Zwei Drittel der britischen Urlauber in Österreich wissen länger als zwei Monate im Voraus, wo der Urlaub verbracht wird. Die wesentlichsten Entscheidungskriterien für die Gäste sind im Sommer die Berge, Landschaft/Natur und Ruhe. Im Winter domi-nieren die Kriterien Attraktivität des Skigebietes, Schneesicherheit und Qualität des Hotels/der Unterkunft.

■ Der Großteil der Gäste (63%) reist mit dem Flugzeug an. Jeder fünfte Urlauber nutzt aber auch das Auto als Transportmittel. 35% reisen als Paare, 29% mit der Familie/ in Familienverbänden, 28% mit Freunden und je 4% in Reisegruppen oder alleine.

P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n

Sommer Erholungs- und Entdeckungsurlaub in alpiner Landschaft oder am See mit den Facetten Natur aktiv erleben und entdecken, Genuss und Kultur.

WinterWintersporturlaub und Erholung im Schnee in authentischer Atmosphäre mit perfek-ter Infrastruktur, Urlaubserlebnissen auf und abseits der Piste, Angebote für Winter-sport-(Wieder-) Einsteiger und hoher Service- und Betreuungskompetenz.

F e r i e n t e r m i n e

Ferienart Land Datum

Herbstferien Großbritannien 27.10.2014-31.10.2014

Weihnachtsferien Großbritannien 20.12.2014-04.01.2015

Semesterferien Großbritannien 16.02.2015-20.02.2015

Osterferien Großbritannien 28.03.2015-12.04.2015

Frühlingsferien Großbritannien 25.05.2015-29.05.2015

Sommerferien Großbritannien 22.07.2015-01.09.2015

S a v e t h e d a t e

ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015

access: 24.-25.03.2015

atb_sales: 1. Halbjahr 2016

A n s p r e c h p a r t n e r i n

Karoline ScheiberÖsterreich Werbung Großbritannien karoline.scheiber@austria.info T: 0044 207 440 3835

W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014

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