Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Trends und Marktbesonderheiten:■ Ökotrend■ 72% der Schweden benutzen täglich Internet■ Höchste Smartphone-Dichte Europas in Schweden■ Kurzfristige Buchungen■ 69% der Urlaubsreisen über 4 Nächte und mehr■ Österreich ist Wintersport- destination Nr. 1

Dos:■ Akzeptanz von Kreditkarte wird vorausgesetzt■ Leitungswasser gratis■ Kostenloses WLAN■ Öffnungszeiten und Termine unbedingt einhalten

Don‘ts:■ Vordrängen in der Schlange■ Schweden nicht gruppieren (z.B. am gleichen Tisch ) ■ Verwechslung mit Dänen und Norwegern ■ Gemischte Saunen

C

D

M A R K T: S c h w e d e n

Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:

Ø 2,50% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü

Ø Ausgaben in Österreich:

Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Entwicklung der Ankünfte in Tausend:

Ü Ø 2,75% Wachstum pro Jahr seit 2003

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Winter

62,7%

Sommer

37,3%

€ 142,- pro Tag/Person ohne Anreise

3,9 Nächte (Statistik Austria)

Sommerorte: Winterorte:

1 Wien Bad Gastein

2 Bad Gastein Wien

3 Salzburg Sankt Anton am Arlberg

4 Zell am See Saalbach-Hinterglemm

5 Innsbruck Sölden

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S c h w e d e n

Marktkampagnen & Customized Marketing

Skandinavien Online Offensive SommerNutzen Sie steigende Sommerzahlen der schwedischen Gäste und investieren Sie in einen der Online-affinsten Märkte. Mit neuesten technischen Möglichkeiten erreichen wir punktgenau Ihre Zielgruppe!Leistungszeitraum: Jan.-Juli 2015Anmeldefrist: 30.11.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab SEK 30.700,-*

Skandinavien Online Offensive WinterDie Nächtigungen aus Schweden entwickeln sich jährlich überaus positiv. Nutzen Sie die hohe Kaufkrauft der Schweden und erreichen Sie die Winterurlauber direkt online, wo gesucht und gebucht wird!Leistungszeitraum: Sep. 2015-Jän. 2016Anmeldefrist: 30.06.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab SEK 43.000,-*

City TripIn den letzten Jahren kam es bereits zu erfreulichen Zu-wächsen der Ankünfte und Nächtigungen in den Städten Österreichs. Nutzen Sie die für die Schweden hohe Rele-vanz von Städtetrips für sich und Ihr Angebot.Leistungszeitraum: Apr.-Aug. 2015Anmeldefrist: 31.01.2015

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B2C & B2B Hotelpaket SkandinavienSichern Sie sich Ihre Präsenz am Produktworkshop und eine dreimonatige Online-Präsenz in Schweden für Ihr Hotel!Leistungszeitraum: 3 Monate nach VereinbarungAnmeldefrist: 31.01.2015

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E-Partner des MonatsMit dem Paket E-Partner des Monats können Sie Ihre Region oder Ihren Betrieb effizient online bewerben. Nut-zen Sie das Wissen der ÖW und die Präsenz in unseren reichweitenstarken Online-Kanälen.Leistungszeitraum: ab 1 Monat nach VereinbarungAnmeldefrist: laufend möglich

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RegionenpaketMit dem neuen E-Marketing Regionenpaket können Sie Ihre Region und mehrere regionale Angebote/Betriebe gemeinsam effizient bewerben. Treffen Sie das urlaubsin-teressierte Publikum über einen längeren Zeitraum online.Leistungszeitraum: ab 1 Monat nach VereinbarungAnmeldefrist: laufend möglich

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E-Marketing-EinzelleistungenGäste aus Dänemark und Schweden gelten als kaufkräftig und webaffin. Sichern Sie sich eine prominente Präsenz in den reichweitenstarken Onlinekanälen von austria.info.Anmeldefrist: laufend möglich

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Workshop

Produktworkshop Destination.Austria Wir bringen Reiseveranstalter aus Dänemark und Schweden direkt nach Österreich. Eine Plattform, die für Regionen, Incomer sowie Hotels die Möglichkeit bietet, an der gemein-samen Produktentwicklung zu arbeiten.Leistungszeitraum: 26.-28. Mai 2015Anmeldefrist: 31.01.2015

DKK 12.000,-*

Standardaktivitäten

Studienreise nach ÖsterreichPräsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! SEK 17.000,- *

Akquisitionstour am MarktNützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! SEK 17.000,-*

EinzelpressefahrtIndividualisierte Einzelrecherchen bringen Exklusivität und persönliche Ansprache! SEK 3.900,-*

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.

(ca. € 3.500,-)

(ca. € 5.000,-)

(ca. € 3.400,-)

(ca. € 1.400,-)

(ca. € 1.000,-)

(ca. € 3.000,-) (ca. € 250,-)

(ca. € 2.000,-)

(ca. € 2.000,-)

(ca. € 450,-)

wird in DKK verrechnet! (ca. € 1.600,-)

D e r s c h w e d i s c h e G a s t

Der schwedische Gast ist im Durchschnitt 44 Jahre alt, verfügt über ein hohes Ein- kommen und ist höhergebildet. Die wichtigsten Herkunftsregionen Schwedens für Österreich sind Stockholm, Göteborg und Malmö.

Das Internet nimmt einen hohen Stellenwert als Informationsquelle und Buchungstool ein. Über 1/3 der Schweden gehen mit Tablet oder Smartphone online (21% EU), und 68% buchen ihre Reisen online. Für Österreich sprechen die herzliche Gastfreund-schaft, die Schneesicherheit, die Gastronomie und Infrastruktur sowie das Preis- Leistungs-Verhältnis. Aktiv- und Erlebnisurlaub sowie Kultur- und Städtereisen sind sehr beliebt.

Gerne wird im größeren Familienverbund mit Großeltern, Eltern und Kleinkinder verreist. Die Schweden zeigen starkes Interesse für die Themen Natur, Kultur, Design, Kulinarik und Nachhaltigkeit.

P o t e n t i a l

1,4 Mio. Wander-, Sommersport-, und Abenteuerurlauber1,6 Mio. Kulturinteressierte2,0 Mio. potentielle Wintersporturlauber

P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n

Sommerurlaub als Kombination aus Lifestyle-, Genuss- und Naturerlebnissen. Vielfältige Aktivitäten-, Erholungs- und Genussurlaub im alpinen „Setting“ in persönlich geführten stilvollen Hotels mit hoher Service- und kulinarischer Qualität.

Authentisches Wintererlebnis in den Alpen. „Skifahren Plus“ - mit Genuss (Kulinarik, Regionalität)

F e r i e n t e r m i n e

Ferienart Land Datum

Herbstferien Schweden 27.10.2014-02.11.2014

Weihnachtsferien Schweden 20.12.2014-05.01.2015

Winterferien * Schweden 23.02.2015-01.03.2015

Osterferien Schweden 03.04.2015-06.04.2015

Sommerferien ** Schweden 08.06.2015-16.08.2015

Herbstferien Schweden 26.10.2015-01.11.2015

Weihnachtsferien Schweden 19.12.2015-04.01.2016

* Die einzelnen Regionen können autonom über den genauen Termin bestimmen, traditionell liegt die Woche jedoch in der KW 7,8,9,10 oder 11.

** Die Schulen können autonom über den genauen Termin bestimmen, traditionell liegen die 10 Wochen jedoch innerhalb des Zeitraums von Anfang Juni bis Ende August.

S a v e t h e d a t e

ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015

access: 24.-25.03.2015

atb_sales: 1. Halbjahr 2016

A n s p r e c h p a r t n e r i n

Monika GrinschglÖsterreich Werbung Dänemark & Schweden monika.grinschgl@austria.info T: 0045 3373 0884

W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014

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