Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Dänemark

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    12-Nov-2014
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  • 1. Skandinavien Online Ankommen und aufleben. Marktpaket Sommer sterreich Werbung in Dnemark 2014 [email protected] Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 2. Bedeutung Herkunftsmarkt Dnemark 6 Mio. Auslandsreisen Reisevolumen 2012 in sterreich: 1,4 Mio. Nchtigungen/317.000 Anknfte Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 4,7 Tage Potential Sommer 2,1 Mio. aktive Sommer-, Wander- und Abenteuerurlauber 1,2 Mio. potentielle Stadt/Kultururlauber Marktanteil sterreich: 7 % Der Markt Dnemark
  • 3. Inhaltliche Ausrichtung Sommer 2014 in Dnemark Natur & Bewegung 50% Kultur 15% Kulinarik 25% Regeneration 10%
  • 4. Zielgruppe 35 65 Jahre meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, Empty Nesters und DINKs hohes Bildungsniveau und Einkommen hohe Online Nutzung hohe Reiseintensitt Urlaubsmotive: Entspannung gepaart mit Aktivitt in der Natur gemeinsam mit der Familie Hochwertige regionale Kulinarik genieen Hohe Betreuungsleistung Ausgewogenes Preis-Leistungsverhltnis
  • 5. Facts & Figures Online-Nutzung Wussten Sie, dass? 90% der dnischen Haushalte ber einen Internetzugang verfgen? Der Wert fr sterreich liegt bei 79%. ber 75% der Dnen das Internet tglich nutzen? In sterreich liegt der Wert bei 58%. 86% der Skandinavier mit dem Computer online gehen und 36% Smartphone oder Tablet? In Europa liegen die Durchschnittswerte bei 64% bzw. 21%. 75% der Dnen mindestens ein Smartphone besitzen? sich die Anzahl der Tablet-Gerte in Dnemark zwischen 2011 und 2012 vervierfachte auf knapp 2,1 Millionen? Kinder ab dem Alter von 6 Jahren in dnischen Schulen mit Tablets ausgestattet werden und tglich im Unterricht damit arbeiten?
  • 6. Behavioral Targeting und Re-targeting Ziel des Targeting ist es, durch eine mglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Das Behaviorial Targeting lsst Rckschlsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das lngerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting bercksichtigt werden. Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite markiert und anschlieend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse fr ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung fr dieses Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen. Online Marketing Tools
  • 7. Householding Methode Neuwertige Methode zur Medienplanung Reiseentscheidung wird von der gesamten Familie getroffen Haushalte werden als Zielgruppe definiert Marketingmanahmen erreichen alle mobilen Endgerte eines Haushalts 4,5 Devices pro Haushalt (PC, Tablet, Laptop) Householding Potential 2,6 Mio. dnische Haushalte Householding erreicht 80% der dnischen Haushalte Reichweite Sommerkampagne: 1,63 Mio. dnische Haushalte in der Zielgruppe Kein Streuverlust Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe Online Marketing Tools
  • 8. Search Engine Marketing Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online- Marketing und umfasst alle Werbe-Manahmen zur Gewinnung von Besuchern fr eine Webprsenz ber Websuchmaschinen. Die W setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjhrige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde. Search Engine Optimization Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden. Liefert hochqualitative User austria.info/dk ist die W Site mit dem besten suchmaschinenoptimierten Inhalt. Online Marketing Tools
  • 9. Marketingmix und Reichweite Markt Dnemark, Jnner Juli 2014 Presse 25% Direct Marketing 5% Online Werbung 60% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Online Werbung 60% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, SEM, B2C NL, mobile.austria.info, Social Media 10 Mio. AI und 100.000 Visits auf austria.info/dk whrend dem Kampagnenzeitraum, rund 1.500 bis 5.000 Visits pro Partnerdarstellung Presse 25% Presseaussendungen, Newsflash, Blogger 4,8 Mio. Leser durch geschtzte 40 Clippings aller PR-Aktivitten Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner 1,3 Mio B2C-Kontakte Direct Marketing 5 % Urlaubsservice der W, Live-Chat Beratung 5.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite 16,2 Millionen Sichtkontakte
  • 10. Online Werbung Kampagnenwebsite Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf austria.info/dk mit mehr als 100.000 erwarteten Visits. Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/dk/sommerferie-i-oestrig 433.764 Seitenaufrufe pro Jahr 2,80 Seiten/Besuch Besuchsdauer von 2:55 min. B2C Newsletter Integration Ihres Angebotes in die dnische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 40.000 Abonnenten ffnungsrate: 19% mobile.austria.info Integration Ihres Angebotes in die Mobile dnische Website. Zugriffe: ca. 5.000 visits Abbildung: Ausschnitt Kampagnenwebsite
  • 11. Online Werbung Social Media Werbung Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen Reichweite, sondern auch von der Mglichkeit Inhalte selbst mitzugestalten und von der direkten, interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe. Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend platziert via facebook.com/oestrig; Fans: 2.074 Facebook-App 2-stufige Integration Ihrer Region: Gewinnspiel im Rahmen einer App, andererseits eine exklusive Bilder-Slideshow, in dem noch einmal auf das Gewinnspiel hingewiesen wird. Abbildung: Ausschnitt Facebook Fanpage
  • 12. Online Werbung Kampagnen- und Videobanner CPM Kampagne Reichweitenstarke und Zielgruppengenaue Ansprache der Sommerurlauber in Dnemark via Behavioral Targeting, Re-Targeting und Householding mittels Kampagnenbanner. Durch diese Instrumente knnen wir punktgenau die interessierte Zielgruppe definieren, vermindern den Streuverlust und erhhen den ROI. CPC Kampagne via Search Engine Marketing fr Ihr Kampagnenangebot zugeschnitten. Die organische Suche via google bringt hochqualifizierte Klicks und interessierte Besucher auf Ihr Angebot. Abbildung: Screenshots Sommerkampagne 2013
  • 13. Online Werbung iPad Reisemagazin GO TRAVELING Eines der ersten Tablet Reisemagazine der Welt Nimmt die Leser in Full HD Qualitt mit auf eine digitale Reise rund um die Erde und fhrt sie an die verstecktesten Winkel der Welt im Sommer, wie im Winter. 25.400 Downloads pro Ausgabe Erscheinung: 6 mal pro Jahr Gratis downloadbar im App Store oder via Google Play Redaktionelle sterreich-Strecke im Tablet Reisemagazin Go Traveling mit Integration der Premium-Partner Abbildung: Screenshots Go Traveling
  • 14. Presse Wir prsentieren Ihr Sommerthema durch Exklusive E-Presseaussendungen: Ihre zwei wichtigsten Themen in unseren elektronischen Presseaussendungen an 200 Journalisten E-Newsflash: Kurzinfos der Regionen mit Neuigkeitswert wie aktuellen Events, neuen Aktivitten, Hotels, etc. B2B Site www.austriatourism.com/dk: Prsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff fr Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Bloggerreise Hidden Austria: Prsentieren Sie Bloggern Ihre Region von einer neuen Seite. Wir beraten Sie bei der richtigen Auswahl der Aktivitten! Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen. Abbildung: Pressereise Salzburg Stadt
  • 15. Wirtschaftskooperation Drogeriekette MATAS: MATAS ist die traditionsreichste Drogeriekette in Dnemark mit zeitgemem Vertrieb. Mit ber 250 Shops national sowie dem erfolgreichsten Webshop Dnemarks mit ber 10.000 Artikel betreut MATAS einen Kundenclub mit 1,3 Mio. Mitglieder und bleibt seinem Motto: Gute Beratung macht den Unterschied seit 1949 treu. In-Store Promotion und Online-Kampagne zu strigs Sommerpakke mit zb. Sonnencreme, Badetuch, Trinkflasche, Blasenpflaster, Nackenrolle, etc. Gewinnspielpromotion via B2C Newsletter, MATAS Facebook mit 25.666 Fans Prsentation Ihres Angebotes im Rahmen des strigs Sommerpakke, sowie Hinweis im B2C Newsletter, Facebook von MATAS Abbildung: Ausschnitt MATAS Homepage
  • 16. Optional: Reiseveranstalterkooperation Abbildung: Logos Reiseveranstalter Profitieren Sie von starken Reiseveranstaltern am Markt! Ihre Vorteile: Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe Platzierung Ihres Sommerproduktes direkt bei einem Reiseveranstalter Mittelbndelung durch RV und -Partner Manahmen in Online und Social Media Ihre Investition: ab 14.900 DKK
  • 17. Teilnahmepakete und Preise * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung Premium Klassik Basis Online Werbung Integration in die Kampagnensite auf www.austria.info/dk mit rund 100.000 Visits inkl. Detaildarstellung Ihres Angebotes. CPC-Anzeigen via SEM fr Ihr Kampagnenangebot, ca. 40.000 Klicks auf Kampagnensite B2C Newsletter an 40.000 Empfnger CPM Kampagne via Targeting, Retargeting, Householding mittels Kampagnenbannern auf Special Interest/Reise Seiten, ca. 8 Mio. AI Detaildarstellung Ihres Angebotes auf der mobilen Website mobile.austria.info, ca. 5.000 visits Social Media Aktivitten via Facebook Redaktionelle Strecke im iPad Reisemagazin GoTraveling, 25.400 Downloads Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/dk mit Hinweis auf Ihre Region und Kampagnenangebote mit 3 Angeboten ca. 5.000 Visits* mit 3 Angeboten 2 Angebotsteaser ca. 500.000 AI mit 3 Angeboten Ads, Facebook App mit 2 Angeboten ca. 3.500 Visits* mit 2 Angeboten 1 Angebotsteaser ca. 300.000 AI mit 2 Angeboten Ads - mit 1 Angebot ca. 1.500 Visits* via Kampagne 1 Angebotsteaser ca. 100.000 AI mit 1 Angebot -
  • 18. Teilnahmepakete und Preise * (zzgl. Gutschein fr 4 pax. min. 4 Nchte inkl. Sommercard in 4* Hotel oder Apartment) Premium Klassik Basis Presse Exklusive Presseaussendung Newsflash mit Kurztipps der Regionen Bloggerreise Hidden Austria 2 exklusive PAs 2 Tipps 1 Blogger 1 exklusive PA 1 Tipp - - - - Wirtschaftskooperation Drogeriekette MATAS: 250 Shops, erfolgreichster Webshop Dnemarks, Kundenclub mit 1,3 Mio Fans. In-Store Promotion und Online-Kampagne zu strigs Sommerpakke mit Sonnencreme, Badetuch, Massagel, Nackenrolle, inkl. Gewinnspielpromotion - - Preis exkl. MwSt.* DKK 63.200 DKK 40.100 DKK 26.000
  • 19. Zeitplan Aktivitten der Kampagne Okt Nov Dez Jn Feb Mrz April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 30.11. 2013 Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Kampagnenwebsite B2C Newsletter, Social Media CPM Bannering, CPC Anzeigen Presseaussendungen und Newsflash Bloggerreise Wirtschaftskooperation Direct Marketing mit Online Live- Chat via W Urlaubsservice
  • 20. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschrnkt. Teilnehmer, die grere Pakete gebucht haben, und Frhbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 27.07.2013. Abweichungen knnen zu einer Adaption der Paketleistungen fhren. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbesttigung bis sptestens 31.10.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wnschen und Ansprchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der bentigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
  • 21. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivitt Anzahl Leistungszeitraum Whrung Preis exkl. MwSt. DK Sommerpaket Premium 1 Jnner bis Juli 2014 DKK 63.200,- DK Sommerpaket Klassik 1 Februar bis Juli 2014 DKK 40.100,- DK Sommerpaket Basis 1 Mrz bis Juli 2014 DKK 26.000.- DK Marktpaket Reiseveranstalter Kooperation 1 Februar Mai 2014 DKK ab 14.900.- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschrnkt verfgbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,44 (Stand: 1.7.13) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 2.000,- 3.500,-, 5.400,- bzw. 8.500,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Whrung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gltigen Kassawert des Bundesministeriums fr Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisnderungen vorbehalten. Auftragsbesttigung Marktpaket Skandinavien Online Sommer. Markt Dnemark 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollstndigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zustzen wie GmbH angeben sterreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 Kbenhavn K Bitte faxen Sie die firmenmig unterfertigte Auftragsbesttigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an [email protected] Auftragsbesttigung Seite 1 von 2
  • 22. Die sterreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Die Leistungen des Paketes ist auf 8 Gold- bzw. Silberpartner kalkuliert. Bei geringerer Beteiligung kann es zu nderungen der Kampagnenelementen kommen. Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der sterreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der sterreich W erbung und geniet urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielf ltigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdrcklicher Genehmigung der sterreich W erbung zulssig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im brigen gelten die Allgemeinen Geschftsbedingungen der sterreich W erbung in der Fassung 18.10.2 001 (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behlt sich die sterreich W erbung ausdrcklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisnderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschlielich auf Eigenleistungen der sterreich W erbung. Fr Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gltig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel sterreich Werbung Auftraggeber Auftragsbesttigung Marktpaket Skandinavien Online Sommer. Markt Dnemark 2014 Auftragsbesttigung Seite 2 von 2 sterreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 Kbenhavn K Bitte faxen Sie die firmenmig unterfertigte Auftragsbesttigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an [email protected]
  • 23. Monika Grinschgl [email protected] Tel: 0045 3373 0884 Fax: 0045 3373 0890 Postboks 1087 1008 Kbenhavn K Danmark Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Vorname Nachname [email protected] Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0049 30 213 66 73 Strae 64 PLZ Stadt Land