Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Schweden

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Holidays in Austria

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  • 1. Skandinavien Online Ankommen und aufleben. Marktpaket Sommer sterreich Werbung in Schweden 2014 Monika.Grinschgl@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 2. Bedeutung Herkunftsmarkt Schweden 10,1 Mio. Auslandsreisen 2012 Reisevolumen 2012 in sterreich: 787.000 Nchtigungen/202.000 Anknfte Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 3,9 Nchte Potential Sommer 1,4 Mio. aktive Sommer-, Wander- und Abenteuerurlauber 1,6 Mio. potentielle Stadt/Kultururlauber ber 100 Direktflge/Woche nach sterreich Der Markt Schweden
  • 3. Inhaltliche Ausrichtung Sommer 2014 in Schweden Natur & Bewegung 40% Kultur 25% Kulinarik 25% Regeneration 10%
  • 4. Zielgruppe 35 65 Jahre meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, Empty Nesters und DINKs hohes Bildungsniveau und Einkommen hohe Online Nutzung hohe Reiseintensitt Urlaubsmotive: Entspannung gepaart mit Aktivitt in der Natur gemeinsam mit der Familie Hochwertige regionale Kulinarik genieen Hohe Betreuungsleistung Ausgewogenes Preis-Leistungsverhltnis
  • 5. Facts & Figures Online Nutzung Wussten Sie, dass? Schweden nach Singapur und Hongkong zu den internetaffinsten Lndern der Welt gehrt? 93% der schwedischen Haushalte ber einen Internetzugang verfgen? Der Wert fr sterreich liegt bei 79%. 72% der Schweden das Internet tglich nutzen? In sterreich liegt der Wert bei 58%. 86% der Skandinavier mit dem Computer online gehen und 36% mit Smartphone oder Tablet? In Europa liegen die Durchschnittswerte bei 64% bzw. 21%. Schweden zu den Lndern mit der hchsten Anzahl an Smartphone-Usern in ganz Europa liegt? 86% der Schweden besitzen min. ein Smartphone die Hlfte aller 3-jhrigen schwedischen Kinder mit Hilfe von Tablets online gehen?
  • 6. Behavioral Targeting und Re-targeting Ziel des Targeting ist es, durch eine mglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Das Behaviorial Targeting lsst Rckschlsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das lngerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting bercksichtigt werden. Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite markiert und anschlieend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse fr ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung fr dieses Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen. Online Marketing Tools
  • 7. Householding Methode Neuwertige Methode zur Medienplanung Reiseentscheidung wird von der gesamten Familie getroffen Haushalte werden als Zielgruppe definiert Marketingmanahmen erreichen alle mobilen Endgerte eines Haushalts 4,1 Devices pro Haushalt (PC, Tablet, Laptop) Householding Potential 4,8 Mio. schwedische Haushalte Householding erreicht 75% der schwedischen Haushalte Reichweite Sommerkampagne: 3,2 Mio. schwedische Haushalte in der Zielgruppe Kein Streuverlust Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe Online Marketing Tools
  • 8. Search Engine Marketing Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online- Marketing und umfasst alle Werbe-Manahmen zur Gewinnung von Besuchern fr eine Webprsenz ber Websuchmaschinen. Die W setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjhrige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde. Search Engine Optimization Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden. Liefert hochqualitative User austria.info/se ist eine der am besten suchmaschinenoptimierten W Sites. Online Marketing Tools
  • 9. Marketingmix und Reichweite Markt Schweden, Jnner Juli 2014 Presse 25% Direct Marketing 5% Online Werbung 60% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Online Werbung 60% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, SEM, B2C NL, mobile.austria.info, Social Media 10 Mio. AI und 40.000 Visits auf der Kampagnenseite, rund 4.000 Visits pro Partnerdarstellung Presse 25% Presseaussendungen, Newsflash, Blogger 7,4 Mio. Leser durch geschtzte 60 Clippings aller PR-Aktivitten Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner 300.000 B2C-Kontakte Direct Marketing 5 % Urlaubsservice der W, Live-Chat Beratung 5.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite 17,9 Millionen Sichtkontakte
  • 10. Online Werbung Kampagnenwebsite Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf austria.info/dk mit mehr als 100.000 erwarteten Visits. Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/se/sommarsemester-i-oesterrike B2C Newsletter Integration Ihres Angebotes in die schwedische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 25.000 Abonnenten ffnungsrate: 19% mobile.austria.info Integration Ihres Angebotes in die Mobile schwedische Website. Zugriffe: ca. 5.000 visits Abbildung: Ausschnitt Kampagnenwebsite
  • 11. Online Werbung Social Media Werbung Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen Reichweite, sondern auch von der Mglichkeit Inhalte selbst mitzugestalten und von der direkten, interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe. Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend platziert via facebook.com/oesterrike; Fans: 4.000 Facebook-App 2-stufige Integration Ihrer Region: Gewinnspiel im Rahmen einer App, andererseits eine exklusive Bilder-Slideshow, in dem noch einmal auf das Gewinnspiel hingewiesen wird. Abbildung: Ausschnitt Facebook Fanpage
  • 12. Online Werbung Kampagnen- und Videobanner CPM Kampagne Reichweitenstarke und Zielgruppengenaue Ansprache der Sommerurlauber in Schweden via Behavioral Targeting, Re-Targeting und Househoulding mittels Kampagnenbanner. Durch diese Instrumente knnen wir punktgenau die interessierte Zielgruppe definieren und vermindern den Streuverlust und erhhen den ROI. CPC Kampagne via Search Engine Marketing fr Ihr Kampagnenangebot zugeschnitten. Die organische Suche via google bringt hochqualifizierte Klicks und interessierte Besucher auf Ihr Angebot. Abbildung: Screenshots Sommerkampagne 2013
  • 13. Presse Wir prsentieren Ihr Sommerthema durch Exklusive E-Presseaussendungen: Ihr zwei wichtigsten Themen in unseren elektronischen Presseaussendungen an 200 Journalisten E-Newsflash: Kurzinfos der Regionen mit Neuigkeitswert wie aktuellen Events, neuen Aktivitten, Hotels, etc. B2B Site www.austriatourism.com/se: Prsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff fr Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Bloggerreise Hidden Austria: Prsentieren Sie Bloggern Ihre Region von einer neuen Seite. Wir helfen Ihnen bei der richtigen Auswahl der Aktivitten! Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen. Abbildung: Ausschnitt Bericht Bloggerreise Salzburg Stadt
  • 14. Wirtschaftskooperation Online Sportartikelhndler Outnorth.se Skandinaviens fhrender Online-Shop im Bereich Outdoor Aktivitten mit 10.000 Sportartikel von rein skandinavischen Marken. Zwei Shops in Stockholm und Smland Grndung: 1926 | Online: seit 2005 Starkes CSR Engagement zb. fr WWF Online-Kampagne mit speziellem Angebot fr ein Wanderoutfit fr den nchsten Aktiv- und Genussurlaub in sterreich. Gewinnspielpromotion via B2C Newsletter, outnorth Facebook mit 29.308 Fans Abbildung: Ausschnitt outnorth Homepage
  • 15. Teilnahmepakete und Preise * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung Premium Klassik Basis Online Werbung Integration in die Kampagnensite auf www.austria.info/se mit rund 80.000 Visits inkl. Detaildarstellung Ihres Angebotes CPC-Anzeigen via SEM fr Ihr Kampagnenangebot, ca. 30.000 Klicks auf Kampagnensite B2C Newsletter an 25.000 Empfnger CPM Kampagne via Targeting, Retargeting, Householding mittels Kampagnenbannern auf Special Interest/Reise Seiten, ca. 8 Mio. AI Detaildarstellung Ihres Angebotes auf der mobilen Website mobile.austria.info, ca. 5.000 visits Social Media Aktivitten via Facebook Applikation in einem schwedischen iPad Reisemagazin, redaktionelle Einbindung Live-Chat Urlaubsberatung via austria.info/se mit Hinweis auf Ihre Region und Kampagnenangebote mit 3 Angeboten ca. 5.000 Visits* mit 3 Angeboten 2 Angebotsteaser ca. 500.000 AI mit 3 Angeboten Ads, Facebook App mit 2 Angeboten ca. 3.500 Visits* mit 2 Angeboten 1 Angebotsteaser ca. 300.000 AI mit 2 Angeboten Ads - mit 1 Angebot ca. 1.500 Visits* via Kampagne 1 Angebotsteaser ca. 100.000 AI mit 1 Angebot -
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