Marketing

Fachhochschule Wiener NeustadtWirtschaft . Technik . Gesundheit . Sicherheit . Sport

Master

we do.

fhwn Wirtschaft

www.amu.a t

Brand!

//. Campus Wieselburg - Marketing studierenDer Campus Wieselburg wurde 1999 gegründet und ist einer von vier Standorten der Fachhochschule Wiener Neustadt. Hier sind die Schwerpunkte Marketing, Innovation und Consumer Science angesiedelt.

//. Team & ToolsDas interdisziplinär geprägte Team (Marketing, Innovation, Psychologie, Sensorik, Produkt-entwicklung, Kommunikation, Betriebswirtschaft, etc.) steht für anwendungsorientiertes Fachwissen bei Problemstellungen aus der Unternehmenspraxis. Zahlreiche Tools, die im Studium vermittelt werden, wurden am Campus Wieselburg entwickelt und haben in vielfältigen Projekten unter wirtschaftlichen Realbedingungen ihr Potential und ihre Machbarkeit unter Beweis gestellt.

//. Ein Ort des ZusammenarbeitensDer Marketing-Campus ist ein Ort des Zusammen-arbeitens von Studierenden, Lehrenden, MarktexpertInnen und AuftraggeberInnen aus der Wirtschaft. In rund einem Dutzend Projekt-Büros, Teamarbeitszonen, Besprechungs- und Recreation-Areas sowie auf weiteren Freiflächen leben die Studierenden eine offene Kultur des Zusammenarbeitens, die sowohl intellektuell als auch emotional anregend ist. Genutzt wird auch das Ideenstudio, um Ideen zu entwickeln, festzuhalten und zu screenen oder die große Bühne, um Arbeitsergebnisse zu präsentieren.

//. AusstattungDer Campus Wieselburg verfügt über ein bestens ausgestattetes Consumer Science Center, das nicht nur die gängigen Facilities der Marktforschung abdeckt (Fokusgruppenraum, Beobachtungsraum, Telefonstudio), sondern darüber hinaus die Möglichkeit bietet, im neuen Sensoriklabor Produkte auf internationalem Top-Standard zu testen oder im Innovationsstudio den kreativen Prozess zu begleiten.

Studieren am Marketing-Campus.Keep Moving! We do.

Wieselburg ist eine kleine, aufstrebende Stadt mit zahlreichen namhaften Unternehmen und Forschungsinstitutionen in der Umgebung.

Mit der Gründung des Campus Wieselburg hat sich hier ein überschaubares aber aktives Studentenleben etabliert.

> Studentenwohnheim am Campus> Event AG (Parties, Veranstaltungen)> Sport AG (Laufen, Fitness, Fußball, etc.)> Kino nebenan vom Campus> Studentenlokale> Skigebiete in der Nähe (30 Min.)> Mountainbiken und Wandern > Kletterhalle

Agrana, Agrar Plus, Alchemia Nova, AMA,Austria Bio Garantie, Austrian Bioenergy Center, Austrian Energy Agency, Bene, Berglandmilch, bmvit, Brau Union, Demeter Austria, Eckes Granini, Efko, Erste Bank, Esarom, Fresenius, Frisch & Frost, Gourmet, GrAT, Haubenberger, Karnerta, KWB, Landfrisch, Landhof, Landwirtschaftskammer, Loidl, Manner, McDonald‘s, Mondi, NÖM, Ökostrom AG, OMV, Pago, Senna, Stock Austria, Sonnentor, Sony, Teekanne, Tonis Freilandeier, Tyrolia, Umdasch, VOEST, Waldland, Waldverband, WKO, Wolford.

(Auswahl)

STUDIEREN IN WIESELBURG

PROjEkT-PARTNER/INNEN

> Studienberatung> Studien-Info-Tag> Probe-Studien-Tag

Jasmin Kopf, M.A.studieninfo@amu.at +43(0)7416/53000-333

„FüR SIE DA“

Dr. Astin Malschinger, Studiengangsleitung

„Praxis, Praxis, Praxis. In der Kommunikations-Werkstatt lernen Sie an realen Unternehmensaufträgen in innovativer Arbeitskultur und unter Anwendung modernster Tools und Prozesse, wie Kommunikationskonzepte entwickelt und umgesetzt werden. Dank der ExpertInnen, die Ihnen zur Seite stehen, garantieren wir unseren engagierten Studierenden und deren zukünftigen ArbeitgeberInnen, dass sie für die Praxis erstklassig trainiert sind. Daher: Keep Moving! We do.“

Die Studierenden erwerben aktuelles Know-how über das Marketing- und Innovationsmanagement sowie über Unternehmensplanung.

Im Zentrum des vier-semestrigen Studiums steht das Beherrschen der Stellschrauben zur erfolgreichen Vermarktung von Produkten: Marketing, Konsumentenforschung, Innovationsmanagement, Marktkommunikation, kreative Kompetenz (Ideation), Unternehmensplanung und Managementkompetenzen.

Die Studierenden lernen, wie aus Ideen erfolgreiche Konzepte entwickelt und diese als Innovationen in den Markt eingeführt werden. Denn im Job ist das Know-how zur effizienten Gestaltung und Steuerung des Innovationsmanagements und des Produktmarketings gefordert, um mit kurzen Produktzyklen und für KonsumentInnen relevanten Produkten flexibel auf den Markt reagieren und proaktiv agieren zu können. Angewandte Team- und Führungskompetenzen, Konsumentenforschung, die Möglichkeit zur Gründung eines Unternehmens sowie die Möglichkeit zur Zertifizierung zum/r akademisch geprüften IdeenmanagerIn ergänzen das Studium.

Marketing-Kompetenz.Offen sein. Brilliante Ideen haben. Die Beste auswählen. Dranbleiben.

StudiengangProduktmarketing & Innovationsmanagement

Dauer4 Semester

OrganisationsformBerufsbegleitend(Fr. und Sa. + Intensivwoche)

Akademischer AbschlussMaster of Arts in Business (M.A.)

VoraussetzungenFacheinschlägiger Bachelorabschluss im Umfang von mind. 180 ECTS oder ein gleichwertiger postsekundärer Bildungsabschluss. Facheinschlägige Voraussetzungen sind: Mindestens 30 ECTS in wirtschaftswissenschaftlichen Fächern, 6 ECTS in englischer Sprache.

SprachenDeutsch & teilweise Englisch

ECTS120

BeginnWintersemester (Mitte September)

StudiengangsleitungDr. Astin Malschinger

OrtCampus Wieselburg

ShORT-FACTS

Create!

Think!

Ihr Top-Asset am Arbeitsmarkt ist die Kombination von Marketing mit Innovations-Know-how.

Marketing am Puls der Zeit. Moderne Methoden & Tools. Kreative Kompetenz. Innovationen.

Das Ohr an der Zielgruppe zu haben und mit adäquaten Methoden die KonsumentInnen mit ihren Einstellungen, Motiven oder ihrem Lifestyle und Kommunikationsverhalten zu erforschen, ist eine zentrale Kompetenz unserer Marketing-ExpertInnen. Sie lernen daher neben klassischen auch moderne Methoden kennen und anwenden, wie z.B. die „Netnography“: Hier wird die ethnografische Beobachtung auf das Internet übertragen. Analysiert wird, worüber sich Menschen oder Communities im Internet austauschen. Auf dieser Basis lernen Sie, effiziente Marketingkonzepte zu entwickeln, die sich durch eine hohe Erfolgswahrscheinlichkeit am Markt auszeichnen. Weiters lernen Sie den modernen Ansatz „Design Thinking“ kennen und anwenden.

Marketing-Know-how

+ Kommunikations-Werkstatt+ Kreative Kompetenz+ Unternehmensgründung möglich+ Zertifizierung „Ideenmanagement“+ International experienced

MARkETING MIT MEhRWERT

//. Marketing & InnovationsmanagementDie Vermarktung neuer und bestehender Produkte ist im wirksamen Zusammenspiel von Marketing mit strategischer Ideenfindung und -realisierung im harten Konkurrenzkampf ein „Muss“ für Unternehmen, um den wirtschaftlichen Erfolg abzusichern. Sie erhalten als zukünftige Marketing-ExpertInnen mit dem Innovationsmanagement eine erstklassige Zusatzqualifikation, die Sie am Arbeitsmarkt interessant macht, weil Sie die beiden zentralen Komeptenzfelder Marketing und Innovationsmanagement in Ihrer Person vereinen. Das ist Ihr zukünftiger Mehrwert!

//. kreative kompetenz (Modul Ideation)Nur wenige MitarbeiterInnen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Produkt, Vertrieb oder Innovation verfügen über die Schlüsselqualifikation „Kreativität“ und sind in der Lage, erfolgreich ein Ideenmanagement im Unternehmen zu integrieren oder wirklich Ideen zur Realisierung zu bringen. Daher gehören kreativitätsfördernde Werkzeuge und ein strukturiertes Ideenmanagement bei uns zu den Erfolgsfaktoren zukünftiger InnovationsmanagerInnen.

> Marketing-Management> Produkt-Management> Marken-Management> Kommunikations-Management> Marktforschung> Innovations-Management> Unternehmensberatung> Betriebsmarktforschung> Unternehmensgründung

BERUFSFELDER

Kommunikations-Werkstatt. Von der Idee zum kreativen Kommunikationskonzept. Practise makes perfect.

//. Aufträge aus der Praxis.Die Aufträge kommen von Unternehmen - die Studierenden erarbeiten in der Kommunikations-Werkstatt für sie Marketingpläne und Kommunikationskonzepte. Lösungen für Herausforderungen aus der Praxis zu entwickeln schult die Praxis-Kompetenz der Studierenden: Vor allem, weil sie von AuftraggeberInnen und von Kommunikations-ExpertInnen Feedback auf ihre Arbeit erhalten. Jeder legt sich hier ins Zeug.

//. kommunikationskonzepteDas Konzept ist das Herzstück der Marketing- und Kommunikationsplanung und Gegenstand der Kommunikations-Werkstatt. Was macht ein gutes Konzept aus? In ihm verknüpfen sich die verschiedenen strategischen und kreativen Ansatzpunkte für eine kommunikationspolitische Lösung. Ein Konzept gibt letztlich Antwort auf ein gestelltes Problem: Es zeigt Handlungsoptionen auf. Gute Konzepte, die AuftraggeberInnen überzeugen, haben aber neben einer plausiblen Strategie eine wichtige psychologische Funktion: Sie begeistern und ziehen mit. Für Unternehmen sind die Konzepte der Studierenden Vitaminstöße für ihre Kommunikationsarbeit.

//. Praxis-kompetenz-konzeptDie Kommunikations-Werkstatt ist Teil des Praxis-Kompetenz-Konzeptes. Damit geht der Marketing-Campus in Wieselburg innovative Wege. Alle Studienprogramme sind konsequent auf den Erwerb von Praxis-Kompetenz ausgerichtet.

Venedig: ExkursionArchitektur-BiennaleInspirationen und Kreativtraining.

Auftraggeber: MurexinWinning Team desKommunikations-Pitches.

Auftraggeber: Q-GateEndpräsentationdes Marketingplans.

New York: TrendscoutingShopkonzepteComme des Garcons.

Design Thinking. Innovative Ideen zum Konzept entwickeln. Im Teamwork.

Design Thinking ist ein kreativer, strukturierter Prozess, der zu Lösungen von Problemen und zur Entwicklung neuer Ideen führt. Interdisziplinäre Teams erarbeiten Ideen und Konzepte unter Verwendung des „Raw Prototyping“. Das sind Produktprototypen, die MarketingexpertInnen, InnovationsmanagerInnen und DesignerInnen in der Konzeptfindungsphase verwenden, um auf diese Weise nutzerorientierte Produkte, Services oder auch Erlebnisse entstehen zu lassen.

Warum ist diese Methode nutzerorientiert? Diese groben Prototypen zeigen Denkfehler auf, können mit der Zielgruppe diskutiert und verbessert werden. Sie können angefasst werden, weshalb die NutzerInnen in der Diskussion eine genauere Vorstellung für die Verwendung haben. Hier tauchen viele wertvolle Inputs auf, die ein Produkt für die VerwenderInnen sinnvoller oder praktischer macht. Denn die Bedürfnisse der AnwenderInnen werden nicht nur berücksichtigt, sondern gleich in Lösungen transferiert.

Das Design Thinking wurde von der Universität Stanford entwickelt und ist inzwischen weltweit bekannt und etabliert.

Der Design Thinking-Workshop: Zuerst muss das Problem verstanden werden. Dann führen die Studierenden eine intensive Recherche und Feldbeobachtungen durch. Diese Beobachtungen werden dann auf eine/n prototypische/n NutzerIn heruntergebrochen. Dessen/Deren Bedürfnisse werden in einer klar definierten Frage kondensiert. Mit dieser Frage startet die Ideenfindung und das Brainstorming. Die Prototypen veranschaulichen am Ende des Prozesses die Idee und werden in den Nutzer-Tests angewandt und laufend verbessert.

Von November bis Juli.

SChRITT 1. Anmeldeformular von der Homepage herunterladen (www.amu.at). SChRITT 2. Anmeldeformular ausgefüllt mit allen notwendigen Dokumenten (in Kopie) an den Campus Wieselburg senden:- Per Post an Zeiselgraben 4, 3250 Wieselburg- oder per Mail an studieninfo@amu.at.

SChRITT 3. Sie erhalten die Termine für die nächsten Aufnahmeprüfungen. Sie melden sich für einen Termin unter studieninfo@amu.at an.

SChRITT 4. Teilnahme an der Aufnahmeprüfung: - schriftliche Aufgabenstellung und- Bewerbungsgespräch.

SChRITT 5. Sie erhalten eine schriftliche Information über die Ergebnisse der Aufnahmeprüfung. Bei positivem Ergebnis erhalten Sie eine Studienantrittserklärung, die Sie unterschrieben an den Campus zurück schicken. Damit haben Sie einen reservierten Studienplatz.

SChRITT 6. Überweisung der Studiengebühr und des ÖH-Beitrages.

SChRITT 7. Inskription.

AUFNAhMEVERFAhREN

Ideate!

Design!

Entwicklung bis PräsentationKonzept & Konzept-Prototypen.

Studienplan.Marketing-Curriculum.

3. SEMESTER ECTS 30

Consumer Driven Innovation 1,5

Patentrecht 1,5

Sales 3

Ideenkonzeption und -vermarktung 1,5

Angewandte Marketingkommunikation II 2

Neuromarketing 3

Markenmanagement II 3

Social Media 3

Kommunikations-Werkstatt II 2

Führungs- und Teamkompetenz III 1,5

Forschungsseminar 4

Diplomandenseminar I 4

4. SEMESTER ECTS 30

Krisenkommunikation 3

Methodenlehre 3

Diplomandenseminar II 4

Master-Thesis 20

1. SEMESTER ECTS 30

Grundlagen Innovationsmanagement 3

Methoden des Innovationsmanagements 3

Marketing-Implementierung 3

Konsumentenforschung 3

Markenmanagement I 1,5

PR Strategies 3

Angewandte Marketingkommunikation I 3

Trendforschung 1,5

Consumer Science 3

Strategische Kommunikationsplanung 3

Kreative Kompetenz 1,5

Führungs- und Teamkompetenz I 1,5

2. SEMESTER ECTS 30

Management v. Innovationsprozessen 1,5

Betriebliches Ideenmanagement 1,5

Innovationsstrategie 3

Innovationsmarketing 3

Marketingsysteme 3

PR-Kampagne 3

Angewandte Marketingkommunikation II 3

Strateg. Unternehmenskommunikation 3

Kampagnenkonzeption 2

Kampagnendurchführung 2

Kommunikations-Werkstatt I 2

Kreativitätsmethoden 1,5

Führungs- und Teamkompetenz II 1,5

1. SEMESTER ECTS 30

2. SEMESTER ECTS 30 4. SEMESTER ECTS 30

3. SEMESTER ECTS 30

Design!

Analyse!

MARkETING-MANAGEMENT Sie wählen die Marketingstrategie für die bestehenden Märkte und stimmen allerelevanten Faktoren (Positionierung, Produktgestaltung, Kommunikation und Vertrieb) aufeinander ab.

INNOVATIONS-MANAGEMENT Sie lernen die Vorgehensweise einer marktorientierten Initialisierung und Realisierung von Produktinnovationen.

IDEATION Sie lernen Ideen mittels Kreativitäts-methoden in strukturierten Ideenworkshops zu generieren, zu bewerten und zuselektieren.

MANAGEMENT-kOMPETENZEN Sie können MitarbeiterInnen führen, Teams aufbauen, Veränderungsprozesse gestalten und mit Konflikten umgehen.

WISSENSChAFTLIChES ARBEITEN Sie lernen empirische Untersuchungen zu planen, durchzuführen und auszuwerten.

STUDIENMODULE

Fachhochschule Wiener NeustadtWirtschaft . Technik . Gesundheit . Sicherheit . Sport

Campus Wieselburg • office@amu.at • +43 (0) 74 16 / 53 000www.amu.at • Zeiselgraben 4 • 3250 Wieselburg • Austria

we do.Studieren mit Profis

praxisnah

international

IMPRESSUM Herausgeber: Fachhochschule Wiener Neustadt für Wirtschaft und Technik Ges.m.b.H. Johannes Gutenberg-Straße 3, 2700 Wiener Neustadt, Österreich

Design: Dr. Andrea Grimm • Fotos: Felicitas Matern, Bernhard Meyer, iStockphoto.com, Dr. Andrea GrimmDruck: druck.at Druck- und Handelsges.m.b.H., 2544 Leobersdorf, ÖsterreichStand: 10/2013 (004) • Änderungen und Druckfehler vorbehalten • Preisangaben ohne Gewähr.Gefördert durch die Kultur- und Wissenschaftsabteilung des Amtes der NÖ Landesregierung.