MBS09 Neue mediale Wege für lokale Räume Ralph Düster & Prof. Dr. Mike Friedrichsen Institute for...

Media Business Symposium – Donnerstag, 09. Juli 2009Medienzukunft und regionale Zeitungen

Neue mediale Wege für lokale Räume

Ralph Düster und Prof. Dr. Mike Friedrichsen

Ralph Düster Prof. Dr. Mike Friedrichsen

Institute for Media Business


Agenda

1. Forschungsthematik 2. Leitfragen & Leitlinien3. Ergebnis 4. Wesentliche Erkenntnisse


4. Wesentliche Erkenntnisse5. Beispiel einer Handlungsoption6. Diskussion, Fragen & Anregungen


1. Forschungsthematik

Hintergrund:

Regionale Tageszeitungen besitzen als vertrauensvollste Wissensinstitution mit einer ausgeprägten

Regional- und Lokalkompetenz eine wichtige gesellschaftliche Funktion im Bereich der

Informationsvermittlung in Deutschland. Dessen ungeachtet befinden sie sich derzeit in einer

ökonomischen und gesellschaftlichen Krisenlage.

(Partielle) Ursache:


(Partielle) Ursache:

Technologische, wirtschaftliche und gesellschaftliche Modifikationen, die mit der Entwicklung der

Industrie- zur Informationsgesellschaft einhergehen und auch auf regionale Tageszeitungen bestimmte

Auswirkungen haben

Theoretischer Lösungsweg für regionale Tageszeitungen:

Die kundenorientierte Konvergenzintegration neuer Medien (hier: Mobilemedia) in das traditionelle

[Print]Angebotsportfolio


Problem:

Kaum überschaubare Komplexität der technologischen, gesellschaftlichen sowie wirtschaftlichen

Faktoren, die generell für eine Medienkonvergenz und insbesondere die Integration neuer Medien in das

vormals reine „Paper Business“ von Relevanz sind

Zielsetzung der Forschungsarbeit:

Ableitung plausibler Annahmen über die Zeitungsentwicklung sowie die Skizzierung einer

1. Forschungsthematik


Ableitung plausibler Annahmen über die Zeitungsentwicklung sowie die Skizzierung einer

Medienkonvergenz Print & Mobilemedia und deren grundlegenden Voraussetzungen aus einer

„ganzheitlichen“ Perspektive heraus


2. Leitfragen & Leitlinien

Leitfragen der wissenschaftlichen Forschungsarbeit:

„Welche crossmediale Entwicklungsfiktion können regionale Tageszeitungen in Deutschland in Hinblick auf

technologische, gesellschaftliche und wirtschaftliche Aspekte im Bereich Print & Mobilemedia zum

gegenwärtigen Zeitpunkt annehmen?“

„Welche grundlegenden Voraussetzungen müssen regionale Tageszeitungen in Deutschland bei einer

kundenorientierte Medienkonvergenz im Bereich Print & Mobilemedia erfüllen, damit sie die Leser wieder


kundenorientierte Medienkonvergenz im Bereich Print & Mobilemedia erfüllen, damit sie die Leser wieder

mehr an sich binden und so ihre wirtschaftliche Position nachhaltig stärken können?“

In der Verlagspraxis wird auf diesem Gebiet in Anfängen experimentiert; eine theoretische Durchdringung

des Gesamtprozesses fehlt indes völlig. Deshalb stellt diese Arbeit eine Pionierforschung auf ihrem

Themengebiet dar.


Leitlinien zur Beantwortung dieser Fragen:

…Theoretische Analyse des Einflusses der neuen Medien auf regionale Tageszeitungen im Bereich Print &

Mobilemedia

…Erörterung der Identitäts- und Ökonomiekrise sowie des zukünftig annehmbaren Stellungswertes

regionaler Tageszeitungen

2. Leitfragen & Leitlinien


…Diskussion der pressespezifischen Bedeutung von Medienkonvergenz und der Chancen von

Mobilemedia im Pressebusiness

…Untersuchung des allgemeinen und pressespezifische Stellungswert der Medien Print und Mobilemedia

…Darstellung der Auswirkungen der skizzierten Medienkonvergenz auf das Pressebusiness regionaler

Tageszeitungen

…


Forschungsresultat:

à Beantwortung von 18 Einzelfragestellungen im Forschungskontext und Integration in einer Entwicklungsfiktion

à Deduktion und Beschreibung von 12 grundlegenden Voraussetzungen im Forschungskontext

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3. Ergebnis


à Elaborat eines spezifischen Fragebogens (18 Frageblöcken á 8 Einzelfragen) zur Umfrage für regionale Tageszeitungen

à Ausarbeitung von drei Handlungsoptionen, welche mehrere der grundlegenden Voraussetzungen gleichzeitig erfüllen (Regionales Tageszeitungshandy // Regionale Mobilemedia-Kampagne // Regionales Mobile Citizen Journalism)


4. Wesentliche Erkenntnisse

Quintessenzen der crossmedialen Entwicklungsfiktion:

à Tageszeitungen werden weiterhin eine hohe gesellschaftliche Bedeutung und Verantwortung in Deutschland haben, wenn sie u.a. bei der Positionierung der Marke, dem Produktportfolio und im Verhältnis zum Leser gewisse Veränderungen im Pressebusiness vornehmen

à Print wird als wichtigstes Schrift- und Kulturmedium das Hauptmedium bei Tageszeitungen bleiben, wobei die konvergente Integration von Mobilemedia als hoch relevantes Zukunftsmedium der Informationsgesellschaft für vielfältige komplementäre Mehrwerte erschlossen werden muss


Informationsgesellschaft für vielfältige komplementäre Mehrwerte erschlossen werden muss

à Die konvergente Medienintegration mit differenzierten und reichhaltigen Nachrichten-, Informations-und Unterhaltungsdiensten muss als „Newsbusiness“ heute v.a. aufgrund eines neuen Selbstverständnisses der Leser besonders kundenorientiert gestaltet werden

à Redakteure müssen ihr Berufsselbstverständnis überdenken und sich auf die journalistischen Tätigkeit für und mit neuen (digitalen) Medien einstellen, während sich die monomediale Printredaktion zunehmend zur crossmedialen Multimediaredaktion wandeln muss


5. Beispiel einer Handlungsoption

Die regionale Mobilemedia-Kampagne….

…umfasst Beschreibungen der mobilen Zeitungsinhalte auf allen Medien wie Print, Web, TV und Radio

…realisiert zum praktischen Austesten von mobilen Zeitungsinhalten speziell gestaltete Info-Stände

…bietet Lesern kostenlose Mobilemedia-Workshops inner- oder außerhalb des Verlagsgebäudes an

…gewährleistet Support auf allen Medien, z.B. Telefonhotline, Web-Service oder Berichte in TV und Radio


…gewährleistet Support auf allen Medien, z.B. Telefonhotline, Web-Service oder Berichte in TV und Radio

….proklamiert mobile Zeitungsinhalte als „konform“ mit der Qualitätsgewährleistung der Zeitungsmarke

…integriert intuitive PR-Maßnahmen, z.B. Web-Downloads für Mobilemedia, Preisausschreiben oder

Varianten der Aktion „Die mobile Zeitung gewinnt“

…beachtet auch die Umsetzung von PR-Optionen in der eigenen Redaktion zum nachhaltigen

Bewusstsein der Bedeutung von Mobilemedia im Pressebusiness


6. Diskussion, Fragen & Anregungen

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Diskussion, Fragen & Anregungen


Diskussion, Fragen & Anregungen

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