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der

Rechwee.

Mediascope Europe 2012

Seite 2 20.01.2014 - United Internet Media GmbH

Hintergrund

Die Studie Mediascope Europe wird von SPA Future Thinking für das IAB Europe durchgeführt und gilt als Standard unter den Mediennutzungsstudien der europäischen Medienlandschaft.

Das Hauptziel der Studie ist, die unterschiedlichen Entwicklungen bei den europäischen Mediennutzern aufzuzeigen:

Identifizierung von verändertem Mediennutzungsverhalten

Beobachtung von Medien-Parallelnutzung und neuen Online-Medien

Bewegtbildnutzung, Soziale Medien und E-Commerce


Methodik

Hungary

Italy

Russia

Spain

Portugal

France

Turkey

Poland

Belgium

UK

Switzerland

Denmark

Sweden

Norway

Germany

Netherlands

Finland

Ukraine

Bulgaria

Romania

Ireland

Greece Slovenia

Croatia

Slovakia

Serbia Austria

Czech Republic

Feldzeit: Februar 2012

In allen Ländern wurden eine Omnibus- + Online-Methodik angewandt und dadurch fast 50.000 Fälle gesammelt.

In allen Märkten repräsentative Samples durch Quotierung

Quotierung auf Alter, Geschlecht, Bildung und Region

Omnibus-Untersuchungen wurden von Ipsos und Online-Befragungen von Questback/ GMI durchgeführt.

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Flag_of_Hungary.svg

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http://en.wikipedia.org/wiki/File:Flag_of_Romania.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Flag_of_Greece.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Flag_of_Slovenia.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Flag_of_Croatia.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Flag_of_Serbia.svg


Internetnutzung in Deutschland

54,1 Millionen

Deutsche sind online 11,4 Stunden

pro Woche sind die Deutschen im Durchschnitt im Web

Basis: alle deutschen Befragten n = 1012

Gesamtbevölkerung Deutschland: 70,6 Millionen


Online

Radio

Zeitung

Zeitschriften

TV

Verbreitung

92%

77%

86%

74%

69%

Medienkonsum in Deutschland

1% seit 2008

26% seit 2008

0% seit 2008

16% seit 2008

11% seit 2008



Internet als ständiger Begleiter


8,2 Millionen

Deutsche nutzen Tablets, um online zu gehen


Die Optionen der Internetnutzung wachsen

Der Computer ist das meistgenutzte Endgerät, um ins Internet zu gehen.

In Deutschland nutzen dieses Endgerät 53 Millionen Menschen (=75%; EU: 64%).

Zusätzlich gehen 38% der deutschen Internetnutzer über mehr als ein Gerät ins Internet.

Basis: alle deutschen Befragten n = 1012, alle Internetnutzer n = 754


Alternative Wege, um online zu gehen

13,7 Millionen Deutsche gehen

per Mobiltelefon ins Internet

8,2 Millionen Deutsche

gehen per Tablet online

4,4 Millionen Deutsche gehen

per Spielekonsole online

Basis: alle deutschen Befragten n = 1012, alle mobilen Internetnutzer (Omnibus) n = 186, alle Internet-Tablet-Nutzer n = 109 alle Internetnutzer per Spielekonsole n = 57


Aktiverer Medienkonsum durch Parallelnutzung

49% der Deutschen sind

online, während sie fernsehen

Basis: alle TV-Nutzer (Online) n = 968


Beziehung zwischen TV- und Online-Nutzung

Basis: alle deutschen Befragten (Online) n = 1007, alle Parallelnutzer (TV und Internet) (Online) n = 568

2,1 Stunden pro Woche

schauen Deutsche fern und sind gleichzeitig online (14% der Gesamtzeit, in der TV geschaut wird)

Unter den Deutschen, die parallel TV sehen und online sind, geben

26% an, dass ihre Online-Aktivitäten in Zusammenhang zu dem parallel laufenden TV-Programm stehen.


Einfluss des Internets auf Kaufentscheidungen

56% aller deutschen Internetnutzer geben an, dass das Internet ihnen dabei hilft, Produkte und Dienstleistungen besser auszuwählen.

Basis: alle deutschen Internetnutzer (Online) n = 981


Was das Internet leistet

Basis: alle deutschen Internetnutzer (Online) n = 981

85% aller deutschen Internetnutzer geben an, dass das Internet bei der Koordination ihres Alltags hilft.

47% aller deutschen Internetnutzer geben an, dass das Internet hilfreich ist, um ihre finanziellen Angelegenheiten zu regeln.

56% aller deutschen Internetnutzer geben an, dass das Internet bei Urlaubsbuchungen oder Reise-vorbereitungen hilfreich ist.

aller deutschen Internetnutzer geben an, das Internet helfe ihnen, mit Freunden und Verwandten in Kontakt zu bleiben. 71%

25% Seit 2010

27% Seit 2010

30% Seit 2010


Das Internet als Entertainment-Anbieter

Basis: alle Befragten (Online) n = 1012

64% der Deutschen sind während der abendlichen TV-Primetime online


Online als wesentliches Entertainment-Element

64% aller Deutschen sind während der abendlichen TV-Primetime online

71% aller Deutschen sind am Wochenende online



Mobiltelefone erhöhen Interaktionen


44% aller Deutschen besitzen ein Smartphone


Genutzte Anwendungen auf dem Smartphone

Wöchentlich genutzte Anwendungen:

Kommunikation

Entertainment/ Info

E-Mails schreiben und lesen

Nutzung privates Soziales Netzwerk

Nutzung berufliches Soziales Netzwerk

Nutzung oder Download von Apps

Spielen oder downloaden von Spielen

Filme, TV oder Videoclips ansehen

Filme, TV oder Videoclips downloaden

Surfen im Netz

Musik hören oder downloaden

Nutzung einer Suchmaschine für Mobiltelefone

Basis: alle Befragten mit einem internetfähigen Mobiltelefon (Online) n = 661

33%

26%

13%

19%

18%

15%

10%

24%

28%

20%


Das Internet bereichert die Kommunikation

Basis: alle Internetnutzer (Online) n = 981

97% der deutschen Internetnutzer kommunizieren per E-Mail


Online-Kommunikation


E-Mail 97%

Blogging 44%

Instant Messenger 59%

Forenbeiträge 55%

75%

4%

12%

8%

EU: 74%

EU: 24%

EU: 9%

EU: 8%

EU: 95%

EU: 73%

EU: 62%

EU: 56%

Jemals durchgeführte Aktivitäten

Mindestens täglich ausgeführte Aktivitäten


Kommunikation mit Freunden und Familie über Soziale Netzwerke

70% aller deutschen Internetnutzer haben bereits ein privates oder berufliches Soziales Netzwerk genutzt



Kommunikation mit Freunden und Familie über Soziale Netzwerke

Basis: alle Befragten, die Social Media nutzen (Online) n = 854

Photos/ Videos hochgeladen 36%

Photos/ Videos kommentiert 5%

Mein Profil aktualisiert 2%

Spiele gespielt 39%

Spiele gespielt 11%

Photos/ Videos kommentiert 35%

E-Mails gelesen 74%

E-Mails lesen 92%

Ein Update gepostet 9%

Ein Update gepostet 39%

Photos/ Videos hochgeladen 2%

Mein Profil aktualisiert 38%

Updates/ Messages gelesen 22%

Updates/ Messages lesen 55%

Jemand bestimmtes kontaktiert 13%

Jemand bestimmtes kontaktiert 58%

EU: 77% EU: 91%

EU: 42% EU: 80%

EU: 22% EU: 63%

EU: 17% EU: 53%

EU: 17% EU: 49%

EU: 10% EU: 49%

EU: 8% EU: 48%

EU: 6% EU: 43%

Jemals durchgeführte Aktivitäten

Mindestens täglich ausgeführte Aktivitäten


Fazit

Internetnutzung mit deutlich höheren Wachstumsraten als TV, Radio und Zeitungen.

Das Internet wird dabei mehr und mehr zum Allrounder: Medien wie TV, Radio und Zeitungen werden verstärkt über das Internet konsumiert.

Der traditionelle Computer ist längst nicht mehr die einzige Option, um online zu gehen. Smartphones, Tablets und Spielekonsolen mit Internetzugang werden zum täglichen Begleiter.

Parallelnutzung von TV und Internet nimmt stetig zu. Steigende Tabletverkäufe werden diesen Trend zukünftig noch verstärken.

Die Kommunikation per E-Mail bleibt im Internet der am häufigsten genutzte Kommunikationsweg.

der

Rechwee.

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Bernd Vehlow

E-Mail: [email protected]

Telefon: +49 89 14339 - 272

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