MEGATTREND-MARKETINGIST

RELEVANZ-MARKETING.

STELLEN WIR UNS DEN NEUEN HERAUSFORDERUNGEN.

@sixtsign

Die Welt, in der wir leben, ist ...

komplexschnell

einfach

vernetzt

global

mobil

endlich

ökonomisch

sozial

multimedial

parallel

fraktal friktional

virtuell

real

irreal

groß

klein

regionalkonsumorientiert

sozial

kommunikativ

gehörlos

politisch

transparent

informativ

aufklärend

lehrreichinstruktiv kollaborativ

integrativ

kontrovers

multidimensional

divergent

vielfältig

effizient

begehrlich

verschwenderisch

zerstörerisch

nachhaltig

wertschöpferisch

Was lernen wir daraus?

Die Welt verändert sich nicht.Wir verändern nicht die Welt.

Es ist alles schon gesagt.Dies ist nichts Neues.

Die Welt verändert sich rasant.Wir können die Welt verändern.

Sagen wir das Gesagte neu.Nichts ist neu, wenn man Nichts sagt.

Definieren wir Megatrends, an die wir glauben.Definieren wir die Wahrheit.Ziehen wir Schlüsse daraus.

Und bieten wir die passenden Tools, Kompetenzen und Technologien an.

Das ist nicht alles. Es kommt auf die Denke an, mit der wir den Herausforderungen begegnen.

Und was sind nun die Herausforderungen?

komplex

global

fraktalreal

groß

gehörlosmultidimension

al

vielfältig

1. Storybuilding

Crossmedia Storytelling. Transmedia Storytelling.Unsere Einheit ist das Fraktal. Hier werden wir gehört. Hier sind wir relevant. Bilden wir Einheiten, in denen wir kommuniziert werden. Hier werden Marken real. Es gibt verschiedene Realitäten.Es gibt unterschiedliche Anlässe. Die Darreichungsform ist unser Nährboden.So entwickeln sich Themen.Und wenn Themen sich mulitmedial vernetzen, Geschichten weitergesponnen werden- ja, dann bildet sich eine Wahrheit aus vielen Facetten.

einfach

friktional

klein

regional

transparent

informativ

2. Find Algorithm Optimization

Suchen ist nur noch, wenn Du es willst.„Wer suchet, der findet.“ In der digitalen Welt 2012 stimmt dieses Sprichwort nicht mehr. Jetzt sind die Jahre des Findens, nicht des Suchens. Durch Empfehlungen, durch digitales Teilen im Freunde- und „Interessen“-Netzwerk. Der Facebook News Feed priorisiert relevante Nachrichten. Der Google +1 Button bündelt „Such“-Ergebnisse. Das Targeting digitaler Kampagnen wird immer detaillierter. Das globale Netz wird wieder kleiner, wird „regional“, weil wir uns unsere relevante kleine Informationswelt schaffen.Hot-Button-Funktionen und personalisierte, weil getargete Werbung wird jetzt erprobt werden. Programme der TV-Stationen werden persönlicher – weil vom Seher gemacht – und multioptional – weil beeinflussbar. Du kannst bestimmen, was Du sehen willst, wie die Geschichte weiter geht, welche Zusatzinformationen Du abrufen willst SEO bekommt eine neue Bedeutung, nein SEO hat ausgedient. Ich plädiere für eine neue Begrifflichkeit: FAO = Find-Algorithm-Optimization.

schnell

ökonomisch

konsumorientiert

begehrlich

3. Hot Shopping

Pos to Social – Social to PoS mit der Rabatt-Scan-Funktion, die Einkaufspunkte vergibt und Dir nach wiederholtem Wiederkauf oder der Empfehlung im Freunde-Netzwerk einen Discount gewährt; mit dem Gewinnspiel, welches Dich beim Fotografieren der Packung im Regal zum Auserwählten machen kann. Interaktive Werbung, die Dir ermöglicht Hot-Button-Funktionen zu benutzen. Du merkst Dir das soeben gezeigte Auto für eine Probefahrt vor. Das mobile Lokalisieren und Reservieren, von CarSharing Autos ist längst Wirklichkeit.Konsum, überall, immer, einfach, impulsiv, ohne Hemmschwelle. Das Coffee to Go Prinzip geht viral.

vernetzt

mobil multimedial

virtuellirreal

divergent4. Cumobilization

Regalplatz ist knapp. Umso unverständlicher ist es, dass Markenartikler den PoS nicht kreativer und innovativer nutzen. Indem sie ihre Protagonisten im Regal, nämlich die Produkte selbst, mit mobilen Zusatzfunktionen ausstatten: z. B. mit dem QR-Code, der weitere multimediale Informationen auf das mobile Endgerät des Shoppers bringt. Gescannte Augmented Reality auf dem Smartphone ist grenzenlos.

Flashback: Flash hat uns lange Zeit animierte Bilderwelten auf den Computerscreen geschickt. Eine ganz neue Erfahrung spannender Navigation. Doch Flash hat endgültig ausgedient. Der neue Standard ab 2012 wird HTML5. Weil Websites und digitale Kampagnen heute auf allen Endgeräten funktionieren müssen. Weil wir mobil vernetzt agieren wollen. Weil wir iPad und iPhone lieben. Weil wir keine zusätzlichen Schwellen durch mobile Apps haben wollen. Schwellen, die digitale Welten unlesbar und vor allen Dingen unnavigierbar machen auf mobilen Endgeräten.

sozial

kommunikativ

politischkollaborativ

integrativ

kontrovers

5. Crowdform

Soziale Netzwerke sind nicht Media-Kanäle. Soziale Netzwerke sind Infrastruktur. Digitale Netzwerke werden sich zu kollaborativen Crowd-Plattformen erweitern. Neben relevantem Dialog auf Augenhöhe wird es darauf ankommen, soziale Netzwerke als Infrastruktur für Produktangebote zu nutzen. Und zwar für Produkte, welche erst durch Interaktion und gemeinsame Nutzung effizient und lebendig werden: das kommunale Carsharing im Stadtviertel; der kollaborative Konsum von Versicherungs-Produkten, die erst durch eine „kritische Masse“ von Teilnehmern im Freunde-Netzwerk effizient werden – für die Kunden und für das Unternehmen; das Diner-Sharing, welches neue Freunde zusammenbringt; die nachhaltige Gemüsekorb-Plattform, die die Community beim Bauern quasi zur Genossenschaft und damit zum Großabnehmer macht; das globale Wohnungstausch-Netzwerk, welches Privatwohnungen zu Ferienwohnungen in fernen Ländern macht; das Heimwerker-Netzwerk, welches private handwerkliche Leistungen zum Gegentausch anbietet... So sozial wie soziale Netzwerke jetzt werden, war Social Media noch nie.Die Digitalisierung macht echten sozialen und nachhaltigen Konsum erst möglich. Sharing-Plattformen, Crowdsourcing, User-Generated-Content und Crowdfunding erhalten einen enormen Auftrieb. Produkte werden mittlerweile durch die Crowd kreiert. Ein gutes Beispiel ist die demokratische Wurstsorte Schinkenspicker Tomate-Rucola von der Rügenwalder Mühle, powered by Facebook sozusagen. Crowdfunding macht heute teure Projekte möglich. Bestes Beispiel ist der geliebte Herr Stromberg, der für das 2012er Filmprojekt „Stromberg – Der Film“ in gerade mal einer Woche 1 Mio. € sammelte und damit die Investitionssumme, die notwendig war, erzielte. In einer immer teurer werdenden Welt wird Shared Value zum Asset. Die Marke, welche sich in 2012 nicht Shared-Value-Mechanismen bedient, verschläft ihre Zukunft. Nämlich ihre Effizienz sowie ihre Relevanz und Glaubwürdigkeit.

parallelsozial

aufklärend

lehrreichinstruktiv

effizient

6. Access Ship

Cloud Computing ist eigentlich nicht wirklich neu. Google Docs gibt es schon lange. Das Streamen von Musik und TV-Inhalten auch. Neu wird allerdings sein, dass der Nutzer mit Inhalten in der Cloud viel selbstverständlicher und verantwortungsvoller umgehen wird. Access ist das neue Ownership. Besitzen wird virtuell. Die Musikbibliothek, die Bücherbibliothek, ja Programme werden zunehmend in die Cloud verlagert. Gemeinschaftlicher, sozialer Konsum von Inhalten, wird möglich. Rechner werden zu Zugangsplattformen, Software auf Rechnern wird reduziert. Das rasante Wachstum von Tablet Rechnern und Smartphones wird in 2012 die Cloud zu einer Wolke 7 machen.

endlichverschwenderis

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zerstörerischwertschöpferisc

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7. Ecosumption

Nachhaltigkeit. Buzz Word und Hygienefaktor.Deshalb wird Sustainability Development zum Standard unserer Arbeit. Recycling, Rebying, Value Sharing. Ja, auch Content wird durch die Digitalisierung recycelt und neu interpretiert.

Ecosumption heißt auch auf bestehenden Plattformen aufzusetzen und für sich zu besetzten.Wir müssen nicht immer das Rad neu erfinden. Für Infrastruktur. Wir müssen das Rad neu erfinden. Für eco-effiziente Produkte.

Ganz schön komplex!360 Grad war gestern.

Heute ist unsere Welt 360 Gradearned+social+virtual

 „Die Agenturwelt muss umdenken.“ „Die Agenturlandschaft ändert sich.“ Diese Aussagen sind nicht wirklich neu. Neu ist allerdings, dass im Jahr 2012 digitale Kommunikationsstrategien eine Führungsrolle im Marketing einnehmen werden. Bereits in 2010 hat sich Online Media im Media Mix auf Platz zwei hinter den TV Spendings etabliert. Das bedeutet, dass sich Marketer zunehmend Gedanken über die strategische digitale Vernetzung ihrer Kampagnen machen müssen. Nahezu jedes analoge Medium ist heute irgendwie online vernetzt, sei es durch QR-Codes, durch Hinweise auf Facebook-Gewinnspiele oder durch Verlinkung zu eCommerce. Das sind taktische Maßnahmen, die bisher kaum in strategisches digitales Campaigning münden. Das zu ändern ist Gebot. Hier haben Digital-Agenturen einen entscheidenden Vorteil. Sie haben das Know How, digital vernetzt zu denken. Und Brand Engagement sowie Brand Loyalty langfristig aufzubauen – im Spannngsfeld zwischen Werbung und PR. Die primäre Denke von „Klassik-Agenturen“ ist allzu häufig immer noch: Awareness schaffen!

Kleinere digital-klassische Agentureinheiten in einem Office, die auch digital-klassisch vernetzt denken, haben einen entscheidenden Vorteil, weil sie miteinander im Team integriert konzipieren können. Bereits jetzt geben einige Kunden den Digitalagenturen den Lead für Ihre Gesamt-Kommunikation. Die Herausforderung, der sich Digitalagenturen stellen müssen, heißt: Strategische Kompetenz zeigen! Digitalagenturen müssen zukünftig Marken führen und weiter entwickeln. Eine tolle Aufgabe für die nächsten Jahre. Eine Verpflichtung. Spätestens 2013 kräht kein Hahn mehr danach, ob eine Agentur eine Digitalagentur oder eine Klassikagentur ist. Marken wollen ganzheitlich und unternehmerisch geführt werden. 

Wir haben keinen Besitz an unserer Kommunikation, an unseren Produkten.

Wir können nur noch supervisionieren, lenken, anregen, gehört werden,indem wir relevant sind.

Relevanz ist die Währung des Marketings.Relevanz ist unternehmerisches Vermögen.

Für die Marken, die wir betreuen wollen.Für uns, die wir Kunden gewinnen wollen.

Also, seien wir relevant, in dem wir für die Herausforderungen der kommenden Jahre

die richtige Lösung bieten.

Copyright @sixtsign

Working intercultural in the advertising and marketing field. Creative Strategist. Urban and Digital Culture Lover.