Meta Description optimieren - Die SEO Wirkung von Sonderzeichen in der Meta Description
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„Wie Webseiten SEO ganz von alleine erledigen: Mit Snippet Optimierung + User Happiness.“
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Vernetzen wir uns? Just Google me!
KURZVORSTELLUNG
CHRISTIAN TEMBRINK
15 Jahre Online Marketing
Strategie
Gründer von netspirits
Buchautor & Speaker
Dozent (Uni & FH Köln und Bonn)
Strategie- /Kampagnenplanung
und Konzeption
Web-Usabillity, SEO & Youtube
Experte
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KURZVORSTELLUNG
♥ Conversion Optimierung★ Testing Freak
► Dozent✎ Buchautor
✌ Speaker1 Wirtschaftspsychologe
CHRISTOPHER MEIL
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Inhalte einstellen
+ Qualitäts-sicherung
SEO Strategie
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Stelle
Inhalte fit für SEO machen
Technik fit für SEO
SEO Ziel-erreichun
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Opti-mierung
des Joy ofUSE
Webpage Technik
über-wachen Technik
Entwick-lung +
Qualitäts-sicherung
Inhalte optimiere
n
KeyWord Analysen
PR & Marketing
Schnitt-stelle
Redaktion / Produkt-
pflege / Vertrieb
SEO Ziele definieren
SEO KPI´sund
Reports
Nutzer-verhalten Analyse + optimiere
nPrioritäte
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Content Marketing
+ SEO Strategie
Wie Ihr alle wisst: SEO Arbeit ist ein vielschichtiger Prozess.
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INWIEFERN BEEINFLUSSEN USER SIGNALS DAS RANKING?
KERNFRAGE:
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Google möchte dem Nutzer das bestmöglicheErgebnis für seine Suchanfrage liefern.
Platz 1 soll also Platz 1 sein, weil die Seite es verdient hat und der Nutzer sich dort am
wohlsten fühlt!
GOOGLE‘S IDEOLOGIE
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DOCH WOHER WEISS GOOGLE, OB SICH DER NUTZER
WOHLFÜHLT?
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These: „User Happiness“ wird ein immer wichtigerer Ranking-Faktor.
Google misst anhand etlicher Kriterien die „USER HAPPINESS“!
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Die Reise beginnt mit dem Google Snippet.
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Steigerung der Snippet CTR verbessert SEO Ranking.
http://www.seokratie.de/erfolgskontrolle-titles-descriptions/
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Wie ich die Snippet CTR steigere: Mit auffälliger META DESCRIPTION!
Quelle: http://www.trustagents.de/wissen/snippet-optimierung
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Ziel ist: Die Klickrate der META-Description zu maximieren.
Unklar: Sonderzeichen
einsetzen? Häkchen besser
als Herzen? Psychologische
Trigger nutzen? Einfacher
Fließtext?
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EXKURS – EMOTIONALE WIRKUNG VON SYMBOLEN
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Emotionale Verortung
Jedes Symbol ist in gewisser Weise emotional geladen bzw. nimmt unterbewusst Einfluss auf den Betrachter.
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Überblick emotionale Verortung:
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Test zur emotionalen Verortung von Sonderzeichen.
Wir haben einige gängige Meta-Description Symbole von der Neuromarketing & Marktforschungs-agentur &EQUITY testen lassen.
&EQUITY hat die Symbole emotional verortet (Stimulanz, Balance, Dominanz)
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Welches Meta-Description Symbol löst welche Emotion aus?
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DIE STUDIE
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3 Inhalts-Ansätze in der Meta Description gegeneinander getestet:
1. Psychologische Trigger (Verknappung, Autorität, Social Proof etc.)
2. Sonderzeichen (hoher Kontrastwert, emotionaler Wert der Symbole) – Studie &EQUITY
3. Sonderzeichen inkl. Psychologische Trigger (Kombination aus beidem)
Snippet Optimierung Testaufbau.
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„Natürliche“ Google-Umgebung zur möglichst realistischen Simulation.
Test bewusst in der Mitte platziert, um „Position-Bias“ weitestgehend auszuschließen.
Es variiert nur die MetaDescription
N=109
Visueller Aufbau des Tests
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Snippet 1: „Psychobombe“
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Snippet 2: „Sonderzeichen“
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Snippet 3: „Sonderzeichen+ Psychobombe“
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Ergebnisse der Studie
68%
20%
12%
PSYCHOBOMBE
X Y TEST Z
42%
39%
19%
SONDERZEICHEN
X Y TEST Z
67%
24%
9%
SONDERZ. + PSYCHOB.
X Y Test Z
Sonderzeichen nehmen positiven Einfluss auf CTR Psycholigische Trigger bleiben (in diesem Fall) wirkungslos
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Erstes Ergebnis wird häufig geklickt, weil es weiter oben steht – „Position Bias“ ließ sich also nicht völlig vermeiden.
Psychobombe spricht primär „rationale“ Menschen an – daher eher wirkungslos im Weihnachtskontext.
Bei Weihnachten geht es um Emotionen, deshalb kam neben Platz 1 auch das „Sonderzeichen“ Snippet gut an (Emotionale Sonderzeichen - &EQUITY)
Hypothesen:
1. Psychologische Trigger im emotionalen Feld sekundär
2. Emotionale Sonderzeichen greifen im emotionalen Feld
Learnings der Studie
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„Sticht mit den Symbolen heraus“
„Die Symbole haben mich angesprochen“
„Die Symbole wirken ansprechend“
„Ist mir ins Auge gefallen“, „nette Aufmachung“
„Alle Treffer sehr ähnlich, daher habe ich den obersten gewählt“
Feedback der Studienteilnehmer.
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ABER ES GEHT WEITER
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Rechts ein paar Befehle die der Chrome Browser so trackt
METRICS SERVICE:
TESTET SELBST: Im Chrome Browser eintippen:
„chrome://histograms/“
MONITORING ENGINE: CHROME
ET_KEY_PRESSEDET_MOUSEWHEELET_MOUSE_DRAGGEDET_MOUSE_EXITEDET_MOUSE_MOVEDET_MOUSE_PRESSEDET_MOUSE_RELEASEDMouseDownMouseMoveMouseUpBrowsingSessionDurationNewTabPage.NumberOfMouseOversNewTabPage.SuggestionsTypeNewTabPage.URLStateOmnibox.SaveStateForTabSwitch.UserInputInProgressSessionRestore.TabClosedPeriodSessionStorageDatabase.CommitHistory.InMemoryTypedUrlVisitCountSync.FreqTypedUrlsAutofill.UserHappiness.
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Snippet Click-Through-Rate bei Google
Bounce Rate (Pogo-Sticking)
Sites per Visit
Verweildauer und Stickyness
Häufigkeit der Seitenaufrufe
Brand Searches / Wiederholter Besuch
Content Interaktion
Conversions
Weiterempfehlungen & Social Signals
Einige „USER HAPPINESS“ KPI
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DEINE Chance auf bessereRankings: Mach den Nutzer happy!
Zur Suche passendes Snippet mit Sonderzeichen
Auf Landeseite Mehrwert bieten und Nutzer weiterführen.
Gute User Experience und Joy of Use
Lass ihn lange verweilen, wecke sein Interesse und zeige ihm etwas, das in Erinnerung bleibt!
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FRAGEN?
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Christian Tembrink
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Inspiriert? Hoffentlich
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https://www.changesciences.com/the-impact-of-happiness-on-online-experience
HAPPINESS STUDIE