Methodische Kreativität

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Konzept und Vorlesung: Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt ABOVE-THE-LINE- COMMUNICATION Lehrveranstaltung Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant Methodische Kreativität Clevere Ideen haben Methode

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Gibt es sinnvolle Methoden, zu kreativen Lösungen zu gelangen, ohne ausgewiesen Stärken im Bereich Kreativität zu besitzen? Wenn Eingebung nicht funktioniert, was kann helfen?

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Konzept und Vorlesung:Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt

ABOVE-THE-LINE-COMMUNICATION

Lehrveranstaltung

Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant

Methodische KreativitätClevere Ideen haben Methode

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Meine Ziele

1. Mit Methoden vertraut machen, wie man systematisch zu kreativen Lösungen kommt

2. Sensibilisieren, dass es verschiedene Wege zu guten kreativen Lösungen gibt

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Kreation ist ...ein chao-tischer, in-tuitiver prozess

ein systema-tischer, struk-turierter prozess

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Kreativitätstechnikenintuitive methoden

■ Brainstorming■ Provokationstechnik■ Negativkonferenz■ Kreatives Schreiben■ Brainwriting■ Collective-Notebook■ 6-3-5 Methode■ Brainwriting Pool■ Semantische Intuition■ Edison-Prinzip■ Kopfstandtechnik■ Mind Mapping■ Galeriemethode

■ Kartenabfrage■ Pinnwandmoderation (Metaplan-Technik) ■ KJ-Methode■ Cluster (Kreatives Schreiben)■ Bisoziation■ Zufallstechniken■ Superposition■ Bionik■ Synektik■ Tilmag-Methode■ CATWOE■ Force-Fit-Spiel■ Analogietechnik

Intuitive Methoden liefern in kurzer Zeit sehr viele Ideen (in 30 Minuten 100–400 Einzelideen). Sie fördern Gedankenassoziationen bei der Suche nach neuen Ideen. Sie sind auf Aktivierung des Unbewussten ausgelegt; Wissen, an das man sonst nicht denkt. Diese Methoden sollen helfen, eingefahrene Denkgleise zu verlassen. Sie aktivieren das Potenzial ganzer Gruppen und legen eine breite Basis, bevor mit diskursiven Methoden weitergearbeitet wird.

Quelle: www.wikipedia.de

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Kreativitätstechnikendiskursive methoden

■ Morphologischer Kasten■ Osborn-Checkliste■ SCAMPER bzw. SCAMMPERR■ Ursache-Wirkungs-Diagramm■ Relevanzbaumanalyse■ Progressive Abstraktion■ Kraftfeldanalyse■

Diskursive Methoden liefern in 30 Minuten 10–50 Ideen. Sie führen den Prozess der Lösungssuche systematisch und bewusst in einzelnen, logisch ablaufenden Schritten durch (diskursiv = von Begriff zu Begriff logisch fortschreitend). Solche Methoden beschreiben ein Problem vollständig, indem es analytisch in kleinste Einheiten aufgespaltet wird.

Quelle: www.wikipedia.de

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vier bausteine der kreationMel Rhodes, ein amerikanischer Wissenschaftler, gab dem Begriff Kreativität in den 60er Jahren eine bis heute noch immer gültige Unterteilung in vier verschiedene Grundelemente, die so genannten vier Ps der Kreativität. Sie helfen, den oftmals noch diffusen Begriff praxisbezogen zu unterteilen, und umfassen

p p

pQuelle: www.wikipedia.de

das kreative Umfeld

pdie kreative Person

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der kreative Prozess

pppdas kreative Produkt

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Die To-Lo-Po-so-go-methode

Zieledefinieren

Informa-tionen

sammeln

Ideen / Lösungs-ansätze generieren

Ideenbewerten

Umsetzung planen

TO

LO

PO

SO

GO

what purpose?

Look at the Problem!

Possible Solutions

So what shall we do?

Get going!

Nach Edward de Bono, einer der führenden Lehrer für kreatives Denken

zur Strukturierung kreativer Prozesse

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The six thinking hats

White Hat Thinking Red Hat Thinking Blue Hat Thinking

Black Hat Thinking Yellow Hat Thinking Green Hat Thinking

facts, figures, information needs and gaps

Intuition, feelings and emotions. the overview or process control

creativity, alternatives, proposals, what is interesting,

provocations and changes

Intuition, feelings and emotions.judgment and caution

Nach Edward de Bono, einer der führenden Lehrer für kreatives Denken

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Mein Profil

„Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer, Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante Themen rund um Marketing und Werbung ein.

Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch anregende Übungen gefestigt.“

schreibt DESIGNERDOCK München, die Personalberatung für die Kreativindustrie www.designerdock.de

Andreas WiehrdtEhrengutstr. 1980469 München

01 51.50 67 67 [email protected]

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