Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen-Marketing-Kampagne optimieren

Harald R. Fortmann

SES München, 26.03.2007

• 1998 in Baltimore (USA) gegründet• Seit 2000 auch in Europa vertreten • seit 2004 Teil der AOL Time Warner• 13 Büros in den USA, Europa & Japan• > 550 Mitarbeiter weltweit• 25 Mitarbeiter in Deutschland• Technologien AdLearn und AdLearn For Search

Advertising.com

Größter online Mediaeinkäufer weltweit

Werbenetzwerk mit 55% Reichweite in DE

Größte Medienunternehmen

weltweit

Reichhaltige Lösungsansätze für

effektives Online-Marketing

Umfangreiche Weiterentwicklungen unserer Technologien

Advertising.com

Mitgliedschaften & Zertifikate

• BVDW-Mitglied• SEM-BVDW-Zertifizierung• Hamburg @ work Mitgliedschaft• SEMPO-Mitgliedschaft• Google AdWords Qualified Company• European Seal of E-Excellence 2007

Wir verbinden Inserenten und Herausgeber durch unser Multikanal-Mediennetzwerk, unsere fortschrittlichen Technologien und innovativen Lösungen.

DAS ADVERTISING.COM-NETZWERKDAS ADVERTISING.COM-NETZWERK

Target-Marketing

Optimierung

Web-Marketing

Search-Marketing

Affiliate-Marketing

Was macht Advertising.com?

Das Advertising.com Netzwerk• Deutschland

• 54,55 % Reichweite• 17,5 Mio. Unique User• 300 Sites• 1 Mia. AdImpressions/Monat

• International• Werbenetzwerke in den USA, Dänemark, Deutschland, England,

Finnland, Frankreich, Norwegen, Schweden, Spanien und Japan• 220 Mio. Unique User weltweit / 71 Mio. Unique User in Europa• 64,9% Reichweite in Europa

Quelle: comScore Media Metrix, 12/2006

Quelle: comScore Media Metrix, 12/2006

Unser internationales Netzwerk

USA85,6 % Reichweite

Baltimore, New York, San Francisco, Los Angeles, Mountain View

Deutschland54,5 % ReichweiteHamburg, Düsseldorf,

München

Frankreich52,6 % Reichweite

Paris

Spanien57,6 % Reichweite

Madrid

Dänemark66 % Reichweite

Kopenhagen

Schweden72,7 % Reichweite

Stockholm

Norwegen71 % Reichweite

Oslo

England87,2 % Reichweite

London

Das Suchmaschinen-Marketing hat es vorgemacht: Wenn Suchanfrage und Werbeinformation zusammenpassen,

erzielen Werbetreibende die beste Wirkung.

Nutzerbereitschaft auf eine Werbung zu klicken, die das Interesse trifft.

Source: Ponemon Institute, Revenue Science, Chapell & Associates, September 2004

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Ja Ja, meistens

Weiß nicht Eher neinNein

% d

er A

ntw

orte

n

Europäische Ausgaben für Suchmaschinenmarketing 2003-

2009 (in Mio.)

Source: Jupiter Research, August 2004

2003 2004 2005 2006 2007 2008€ 0

€ 200

€ 400

€ 600

€ 800

€ 1,000

€ 1,200

€ 1,400

€ 1,600

€ 1,800

2009

SUCHMASCHINEN-MARKETING

Top-Performing Online Werbetaktik

Source: MarketingSherpa 2005

Email house list

Paid search

Behavioral targeting

Affiliates

Rich media ads

*As a % of respondents

BEHAVIORAL TARGETING BEHAVIORAL TARGETING

Behavioral Targeting Werbeaufwendungen

$0

$100

$200

$300

$400

$500

$600

$700

$800

$900

$1,000

2003 2004 2005

In M

illio

ns

Source: eMarketer 2005

Search + Behavioural Targeting

Awareness

High Reach

BANNERS

Favourability

High Impact

RICH MEDIA / VIDEO

Consideration Purchase Intent

High Relevance

SEARCH

BEHAVIOURAL TARGETING

Die Wachstumsstory von Behavioral Targeting

$285

$648

$925

$1,200

$1,500

$2,100

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Source: eMarketer, April 2006

Behaviour Targeted Online Ad Spend, US $(Millions)

Kunden, die mit Ihren Brand Begriffen suchen werden erneut angesprochen, um sie auf Ihre Seiten zurück zu führen.

Funktionsweise von Behavioral Targeting

Advertising.com Network

PRAXISBEISPIEL – Suche

PRAXISBEISPIEL – Eingabe

PRAXISBEISPIEL – Abbruch

PRAXISBEISPIEL – Der Nutzer ist wieder online

Thank you!

Harald R. FortmannManaging Director

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