Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen- Marketing-Kampagne optimieren
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Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen- Marketing-Kampagne optimieren Harald R. Fortmann SES München, 26.03.2007
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Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen- Marketing-Kampagne optimieren. Harald R. Fortmann SES München, 26.03.2007. Advertising.com. 1998 in Baltimore (USA) gegründet Seit 2000 auch in Europa vertreten seit 2004 Teil der AOL Time Warner 13 Büros in den USA, Europa & Japan - PowerPoint PPT Presentation
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Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen-Marketing-Kampagne optimieren
Harald R. Fortmann
SES München, 26.03.2007
• 1998 in Baltimore (USA) gegründet• Seit 2000 auch in Europa vertreten • seit 2004 Teil der AOL Time Warner• 13 Büros in den USA, Europa & Japan• > 550 Mitarbeiter weltweit• 25 Mitarbeiter in Deutschland• Technologien AdLearn und AdLearn For Search
Advertising.com
Größter online Mediaeinkäufer weltweit
Werbenetzwerk mit 55% Reichweite in DE
Größte Medienunternehmen
weltweit
Reichhaltige Lösungsansätze für
effektives Online-Marketing
Umfangreiche Weiterentwicklungen unserer Technologien
Advertising.com
Mitgliedschaften & Zertifikate
• BVDW-Mitglied• SEM-BVDW-Zertifizierung• Hamburg @ work Mitgliedschaft• SEMPO-Mitgliedschaft• Google AdWords Qualified Company• European Seal of E-Excellence 2007
Wir verbinden Inserenten und Herausgeber durch unser Multikanal-Mediennetzwerk, unsere fortschrittlichen Technologien und innovativen Lösungen.
DAS ADVERTISING.COM-NETZWERKDAS ADVERTISING.COM-NETZWERK
Target-Marketing
Optimierung
Web-Marketing
Search-Marketing
Affiliate-Marketing
Was macht Advertising.com?
Das Advertising.com Netzwerk• Deutschland
• 54,55 % Reichweite• 17,5 Mio. Unique User• 300 Sites• 1 Mia. AdImpressions/Monat
• International• Werbenetzwerke in den USA, Dänemark, Deutschland, England,
Finnland, Frankreich, Norwegen, Schweden, Spanien und Japan• 220 Mio. Unique User weltweit / 71 Mio. Unique User in Europa• 64,9% Reichweite in Europa
Quelle: comScore Media Metrix, 12/2006
Quelle: comScore Media Metrix, 12/2006
Unser internationales Netzwerk
USA85,6 % Reichweite
Baltimore, New York, San Francisco, Los Angeles, Mountain View
Deutschland54,5 % ReichweiteHamburg, Düsseldorf,
München
Frankreich52,6 % Reichweite
Paris
Spanien57,6 % Reichweite
Madrid
Dänemark66 % Reichweite
Kopenhagen
Schweden72,7 % Reichweite
Stockholm
Norwegen71 % Reichweite
Oslo
England87,2 % Reichweite
London
Das Suchmaschinen-Marketing hat es vorgemacht: Wenn Suchanfrage und Werbeinformation zusammenpassen,
erzielen Werbetreibende die beste Wirkung.
Nutzerbereitschaft auf eine Werbung zu klicken, die das Interesse trifft.
Source: Ponemon Institute, Revenue Science, Chapell & Associates, September 2004
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Ja Ja, meistens
Weiß nicht Eher neinNein
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n
Europäische Ausgaben für Suchmaschinenmarketing 2003-
2009 (in Mio.)
Source: Jupiter Research, August 2004
2003 2004 2005 2006 2007 2008€ 0
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€ 1,200
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€ 1,600
€ 1,800
2009
SUCHMASCHINEN-MARKETING
Top-Performing Online Werbetaktik
Source: MarketingSherpa 2005
Email house list
Paid search
Behavioral targeting
Affiliates
Rich media ads
*As a % of respondents
BEHAVIORAL TARGETING BEHAVIORAL TARGETING
Behavioral Targeting Werbeaufwendungen
$0
$100
$200
$300
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$500
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$800
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2003 2004 2005
In M
illio
ns
Source: eMarketer 2005
Search + Behavioural Targeting
Awareness
High Reach
BANNERS
Favourability
High Impact
RICH MEDIA / VIDEO
Consideration Purchase Intent
High Relevance
SEARCH
BEHAVIOURAL TARGETING
Die Wachstumsstory von Behavioral Targeting
$285
$648
$925
$1,200
$1,500
$2,100
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Source: eMarketer, April 2006
Behaviour Targeted Online Ad Spend, US $(Millions)
Kunden, die mit Ihren Brand Begriffen suchen werden erneut angesprochen, um sie auf Ihre Seiten zurück zu führen.
Funktionsweise von Behavioral Targeting
Advertising.com Network
PRAXISBEISPIEL – Suche
PRAXISBEISPIEL – Eingabe
PRAXISBEISPIEL – Abbruch
PRAXISBEISPIEL – Der Nutzer ist wieder online
Thank you!
Harald R. FortmannManaging Director
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Telefon: +49 (40) 650624 -0Telefax: +49 (40) 650624 -99
