mit einer modernen Website 5 für die lokale Suche 9 in Kunden … · 2017-06-12 · Checkliste:...

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Inhalt Die neuen Regeln der SEO 3

Regel Nr. 1: Beginnen Sie Ihre Strategie mit einer modernen Website 5

Regel Nr. 2: Optimieren Sie Ihre Website für die lokale Suche 9

Regel Nr. 3: Verwalten Sie Ihre lokale Präsenz 15

Regel Nr. 4: Verwandeln Sie Interessenten in Kunden und verfolgen Sie die Ergebnisse 21

Lassen Sie SEO für Sie arbeiten 24

Checkliste: Eine erfolgreiche SEO-Strategie 26

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Die neuen Erfolgsregeln für SEODie neuen Erfolgsregeln für SEO

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Quelle: ReachLocal-Umfrage

Die neuen Regeln der SEOBestimmt wissen Sie längst, dass Sie durch Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchergebnissen verbessern können, damit Interessenten Sie bei Online-Suchen leichter finden. Dadurch erhöhen Sie auch die Wirksamkeit Ihres gesamten Suchmaschinen-Marketing. Aber Ihre Investition in SEO dürfen sich nicht allein in der Sichtbarkeit in Suchmaschinen auszahlen. Sie brauchen einen Ansatz, mit dem Sie einen echten ROI in Form von mehr Aufrufen und höherer Qualität der Besucher auf Ihrer Website erzielen.

Die Platzierung in Suchergebnissen allein ist kein Maßstab mehr für den Erfolg der SEO. Bislang konzentrieren Sie sich wahrscheinlich ganz auf das Ranking bestimmter Suchbegriffe. Aber wie wäre es mit einer Vorgehensweise, bei der Sie die gesamte Wirkung Ihres SEO-Programms bewerten und optimieren und dabei die Qualität des Datenverkehrs ebenso erfassen wie Ihre Erfolge beim Ansprechen von Besuchern und deren umwandeln in Kunden?

Mit diesen neuen Regeln der SEO schaffen Sie eine solide Grundlage für die Optimierung Ihrer Web-Präsenz, bleiben auf dem neusten Stand der Best Practices für die SEO und entwickeln eine umfassende Strategie, die sich für Ihr Unternehmen wirklich auszahlt.

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Regel Nr. 1BEGINNEN SIE IHRE STRATEGIE MIT EINER MODERNEN WEBSITE

Richtig gute SEO beginnt mit Ihrer Website. Warum?

Stellen Sie sich das wie folgt vor: Sie können SEO einsetzen, um Aufrufe auf Ihre Website zu leiten. Wenn Ihre Besucher bei Ihnen jedoch nicht finden, was sie suchen, und wieder gehen, haben Sie damit keinen Wert für Ihr Unternehmen geschöpft. Es geht bei SEO also um weitaus mehr, als nur die Aufrufe aus organischen Suchen: Ausschlaggebend ist, was die Besucher als Nächstes tun.

Für den Erfolg Ihrer SEO müssen Sie Ihre Website so gestalten, dass sie auf allen Geräten – auch Smartphones und Tablets – makellos wiedergegeben wird und Interessenten so überzeugend anspricht, dass sie den Kontakt zu Ihnen aufnehmen. Dazu muss Ihre Website Besucher über das Gesuchte informieren, Ihnen das Angebot Ihres Unternehmens eingängig vermitteln und Ihnen helfen, den nächsten Schritt zu tun, um Ihr Kunde zu werden. Damit schaffen Sie auch die Grundlage für die Messung des wahren ROI Ihrer SEO. Wenn Ihre Website nicht für das Verwandeln von Interessenten in Kunden optimiert ist, investieren Sie den ganzen Aufwand in etwas, das Ihnen keine konkreten Vorteile bietet.

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1. AKTUALISIEREN SIE IHR WEBSITE-DESIGN

Wann haben Sie Ihre Website zuletzt überarbeitet? Wenn das mehrere Jahre her ist, wird es allerhöchste Zeit! Suchmaschinen indizieren u. U. keine Websites, die auf veralteten Technologien basieren, nicht einfach zu navigieren oder nicht für Mobilgeräte geeignet sind. Außerdem sind veraltete Inhalte oder Designelemente ein potenzielles Warnsignal für Suchmaschinen und für Besucher. Sorgen Sie also dafür, dass Verbraucher Ihre Website in der organischen Suche finden und dass ihnen gefällt, was sie dort sehen.

Wenn Sie Ihren Besuchern ein wirklich ansprechendes Erlebnis bieten möchten, nutzen Sie professionelles Webdesign und die neueste Technologie. Optimieren Sie dann die Inhalte, damit Ihre Website bei Suchen gefunden wird und aussagekräftige Angaben zu Ihrem Unternehmen bietet. Damit sprechen Sie die Besucher Ihrer Website an und überzeugen sie, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

2. OPTIMIEREN SIE IHRE WEBSITE FÜR MOBILGERÄTE

Wussten Sie schon, dass die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website (und dazu zählt auch, wie sie auf Mobilgeräten funktioniert) unmittelbare Auswirkungen auf den Erfolg Ihrer SEO hat? Inzwischen erfolgen mehr Suchen auf Mobilgeräten als auf Desktop-PCs1. Ihre Website muss also unbedingt für Mobilgeräte optimiert sein. Nutzen Sie responsive Webdesign, damit Verbraucher Ihre Website problemlos an jedem beliebigen Mobilgerät aufrufen können.

Warum ist das so wichtig? Benutzer mit Mobilgeräten stellen nahezu die Hälfte des Datenverkehrs, den Sie mit SEO generieren können, aber wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte ausgelegt ist, erscheint sie möglicherweise gar nicht erst in den Suchergebnissen. Damit entgehen Ihnen nahezu 50 % Ihrer potenziellen Kunden! Selbst wenn Benutzer von Mobilgeräten Ihre Website bei einer Suche finden, springen sie schnell ab, wenn die Anzeige auf ihrem Gerät nicht funktioniert. Google warnt Benutzer, wenn eine Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, und gibt optimierten Websites ein höheres Ranking. Das hat zur Folge, dass potenzielle Besucher eher auf die Websites Ihrer Mitbewerber geleitet werden – mit den entsprechenden Konsequenzen für den Erfolg Ihrer SEO.

VERWANDELN SIE MEHR BESUCHER IN LEADSVielleicht finden Besucher bereits über Suchanfragen auf Ihre Website. Was nun? Sie sollen sich ja nicht nur umsehen und dann wieder gehen. Es ist wichtig, dass Ihre Website Besucher überzeugt, Kontakt zu Ihnen aufzunehmen.

Bei der Entscheidung über die Kontaktaufnahme spielen die Inhalte Ihrer Website eine entscheidende Rolle. Damit Ihre Website möglichst aussagekräftig und auffindbar ist, aktualisieren Sie Texte und Bilder zu Ihren Produkten, Dienstleistungen und Geschäftsinformationen wie Adresse oder bediente Gebiete, Öffnungszeiten, Zahlungsarten und andere nützlichen Informationen. Damit erleichtern Sie es Suchmaschinen und Besuchern, zu entscheiden, ob Ihr Angebot für die jeweilige Suche relevant ist.

Ganz wichtig für die Conversion von Besuchern Ihrer Website ist es, mehrere Kontaktmethoden klar sichtbar anzuzeigen, beispielsweise Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Webformular und ein Chat-Widget. Wenn diese Informationen nicht nur auf Ihrer Startseite, sondern auch auf den anderen Seiten Ihrer Website erscheinen, können Ihre Besucher mühelos und über ihre bevorzugte Methode mit Ihnen in Kontakt treten, sobald sie dazu bereit sind.

DIE FOLGENDEN TIPPS HELFEN IHNEN BEI DER GESTALTUNG EINER MODERNEN WEBSITE, MIT DER SIE BESUCHER ZU KUNDEN MACHEN

Wenn Sie eine moderne, für Conversions optimierte Website haben, sind Sie auf dem besten Weg zur Umwandlung von mehr Traffic aus SEO.

Sobald Sie über eine ansprechende, benutzerfreundliche Website als Grundlage Ihres SEO-Programms verfügen, können Sie beginnen, die Inhalte zu optimieren, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen und noch mehr Besucher auf Ihre Website zu führen.

1 Quelle: Google Data

3.

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Regel Nr. 2OPTIMIEREN SIE IHRE WEBSITE FÜR DIE LOKALE SUCHE

Die Gestaltung von Inhalten, die Ihr Unternehmen aussagekräftig darstellen, ist eine der größten Herausforderungen bei der modernen SEO. Was sind „Inhalte“ eigentlich? Alles – von den Informationen auf Ihrer Startseite und den Seiten zu Produkten und Dienstleistungen bis hin zu Ihrem Blog und darüber hinaus.

Warum brauchen Sie Inhalte? Erstens mögen Suchmaschinen Inhalte, die aktuell, relevant und aussagekräftig sind. Die Suchmaschine erkennt daran, dass Ihr Unternehmen aktiv und auf dem aktuellen Stand der Branche ist. Zweitens können Sie durch die regelmäßige Veröffentlichung informativer Inhalte, die Ihr Zielpublikum gerne sieht und teilt, den Datenverkehr und die Conversions aus Ihrer SEO steigern.

Sie müssen also nicht nur die Kerninhalte Ihrer Website für die Suche optimieren, sondern auch neue, individuelle Inhalte erstellen, die Ihre Website stets relevant machen.



1. DENKEN SIE IN THEMEN, NICHT NUR IN SUCHBEGRIFFEN

Suchmaschinen sind heutzutage weitaus intelligenter, wenn es darum geht, Verbrauchern Ergebnisse anzuzeigen, die für Ihre Suche wirklich relevant sind. Wir müssen daher unsere Denkweise zu Suchbegriffen entsprechend anpassen. Früher ging es vor allem darum, Inhalte mit der richtigen Menge an Suchbegriffen zu spicken, die exakt mit den Eingaben der Benutzer von Suchmaschinen übereinstimmten. Heute wenden Suchmaschinen jedoch unterschiedliche Suchfunktionen auf Website-Inhalte an, sodass die exakte Übereinstimmung mit den Suchbegriffen keine Rolle mehr spielt. Suchmaschinen verwenden zwar weiterhin Suchbegriffe, aber sie können sie inzwischen in den weiteren Kontext einordnen. Konzentrieren Sie sich bei Ihren Suchbegriffen und Inhalten daher

vorrangig auf die Benutzerfreundlichkeit und erst dann auf die Platzierung von Suchbegriffen.

Brauche ich die Suchwortliste noch, wenn Suchmaschinen ohne exakte Übereinstimmungen auskommen? Aber sicher. Bei der Zusammenstellung Ihrer Suchwortliste beginnen Sie mit den primären Produkten oder Dienstleistungen, für die Sie in Suchergebnissen angezeigt werden möchten. Fügen Sie dann geografie-spezifisch Wörter wie den Namen Ihrer Stadt oder Gegend hinzu, damit Ihre Website bei lokalen Suchen einfacher zu finden ist. Beim Erstellen der Inhalte für Ihre Website verwenden Sie dann natürliche Sprache und Begriffe, die leicht verständlich sind, anstatt die Texte voller offensichtlicher Suchbegriffe zu packen.

Mit diesem Ansatz erzielen Sie die optimale Mischung aus Attraktivität für Suchmaschinen wie für Suchende – und das ist wichtig, damit Ihre Website Verbraucher anspricht und zu Kunden macht.

2. ERSTELLEN SIE INDIVIDUELLE INHALTE

Individuelle Original-Inhalte auf Ihrer Website, mit denen Sie die über SEO beworbenen Produkte und Dienstleistungen (also das, wonach Interessenten suchen) eingängig darstellen, sind ein entscheidender Faktor für die Förderung von Website-Traffic und Conversion der Besucher. Aussagekräftige Inhalte und Bilder, die Suchbegriffe enthalten, erleichtern es Suchmaschinen, die Relevanz Ihrer Website beim Ranking der Suchergebnisse richtig einzustufen. Ergänzen und überarbeiten Sie die Inhalte Ihrer Website, um sie auf Ihr Kerngeschäft auszurichten, oder fügen Sie einen Blog hinzu, in dem Sie ansprechende Inhalte wie Artikel, Videos, Infografiken und mehr zu den Themen hinzufügen, für die Sie ein Ranking erhalten möchten.

Ein Blog mit neuen, aussagekräftigen Inhalten trägt nicht nur zur Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen bei, sondern fördert auch Ihre SEO, wenn Sie die Inhalte in Ihre Social-Media-Präsenz aufnehmen und Schaltflächen für das Teilen einfügen, damit auch Ihre Besucher diese Inhalte in sozialen Medien weitergeben können.

Ungeachtet Ihrer spezifischen Strategie für Inhalte sollten Sie alle wiederholten Inhalte auf Ihrer Website zusammenführen. Wenn Sie auf mehreren Seiten immer wieder genau dieselben Dienstleistungen oder Themen

beschreiben, können Suchmaschinen nicht ermitteln, welche Seite für den Verbraucher am relevantesten ist. Die Suchmaschine verteilt den Datenverkehr dann auf die verschiedenen Seiten, sodass Ihre Website in den Ergebnissen insgesamt weiter unten platziert wird.

Die Gestaltung individueller Inhalte für Ihre Website erfordert einen beträchtlichen Zeitaufwand. Dennoch dürfen Sie keinesfalls der Versuchung nachgeben, einfach gute Inhalte von anderen Websites zu kopieren. Das ist nicht nur illegal, sondern es trägt auch nicht zu Ihrer Sichtbarkeit in Suchergebnissen bei und kann Ihrer SEO sogar abträglich sein, wenn Suchmaschinen erkennen, dass Ihre Website nicht die ursprüngliche Quelle der Inhalte ist.

DIE FOLGENDEN BEST PRACTICES ZU INHALTEN TRAGEN DAZU BEI, DASS IHRE WEBSITE IN ORGANISCHEN SUCHERGEBNISSEN GEFUNDEN WIRD

Google: Kunden besuchen 10 oder mehr Quellen im Web, wenn sie einen Kauf tätigen. Bietet Ihre Website, was sie brauchen? Quelle: Google Study



3. OPTIMIEREN SIE IHRE METADATEN

Für die SEO zählen nicht nur die Inhalte Ihrer Website, sondern auch die Metadaten „hinter den Kulissen“ Ihrer Seiten, Blog-Beiträge und Bilder. Metadaten sind Elemente wie Seitentitel, Metabeschreibungen und Alt-Text, die Ihren Inhalten oder Bildern zugeordnet, aber für Besucher der Website nicht unbedingt sichtbar sind. Suchmaschinen berücksichtigen auch diese Daten bei der Auswahl der angezeigten Suchergebnisse. Bestimmte Metadaten Ihrer Website wie Seitentitel und -beschreibungen werden in Suchergebnissen angezeigt.

Sie können die Anzeige Ihrer Website für Suchmaschinen und Verbraucher verbessern, indem Sie die Metadatenfelder mit den wichtigsten Suchbegriffen und mit präzisen Beschreibungen der Seiteninhalte ausfüllen. Suchmaschinen erfassen dadurch die Themen Ihrer Inhalte und können Ihre Website relevanten Suchen zuordnen, und mehr Verbraucher können Ihre Website in organischen Suchen finden.

4. KONFIGURIEREN SIE SEMANTISCHES MARKUP FÜR DIE LOKALE SUCHE

Lokale Suchen sind seit jeher ein wichtiger Aspekt der SEO. Mehr als 56 % der Suchen „unterwegs“ haben einen lokalen Bezug.2 Sie sollten also Standortinformationen in das semantische Markup Ihrer Website aufnehmen. Das mag hochtechnisch klingen, ist aber eine ganz alltägliche Aufgabe für Webmaster.

Einfach ausgedrückt ist semantisches Markup die Verwendung von HTML-Tags im Quellcode der Website, um bestimmte Informationen über Ihr Unternehmen herauszustellen, z. B. Namen, die Art des Geschäfts oder den Standort, sodass Suchmaschinen die Website ordnungsgemäß einordnen, schneller indizieren und in den Suchergebnissen richtig anzeigen können. Wir empfehlen dazu Schema.org, das sowohl von Google als auch von Bing unterstützt wird.

Optimieren Sie Ihre Website mit lokalem Markup, um Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Verwenden Sie lokales Markup, um Informationen über Ihr lokales Unternehmen herauszustellen. Dazu zählen die Art des Geschäfts, die lokale Rufnummer, der Name des Unternehmens, Adresse oder bediente Gebiete, URL, Bilder Ihres Geschäfts, Öffnungszeiten und Zahlungsarten. Damit machen Sie es Suchmaschinen leichter, Ihre Website zu indizieren und bei Suchen nach dieser Art von lokalen Informationen anzuzeigen.

Quelle: ComScore & Ipsos Media CT

2 Quelle: ComScore & Ipsos Media CT

Es erfordert einigen Aufwand, Ihre Website so einzurichten, dass sie in der organischen Suche gefunden wird. Die richtige Konfiguration der Website ist jedoch einer der wichtigsten Aspekte der modernen SEO.

Durch die kontinuierliche Optimierung Ihrer Website mit gezielten Suchbegriffen, relevanten Inhalten und reichhaltigen Metabeschreibungen steigern Sie Ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen und ziehen damit im Laufe der Zeit noch mehr potenzielle Kunden an. Und wenn Sie Ihre Website bereits für Conversions optimiert haben, können Sie noch mehr Wert aus dem organischen Traffic schöpfen.

56 % der Suchen unterwegs haben einen lokalen Bezug. Optimieren Sie Ihre Website, damit Sie bei der lokalen Suche gefunden werden.






Regel Nr. 3VERWALTEN SIE IHRE LOKALE PRÄSENZ

Sie wissen bereits, warum die Optimierung Ihrer Website wichtig für Ihre SEO ist. Der nächste Schritt besteht nun darin, auf Ihrer Website eine lokale Präsenz zu entwickeln, damit Ihr Unternehmen bei lokalen Suchen deutlicher herausgestellt wird.

Erstens können Sie mit Einträgen auf Karten, in Verzeichnissen und auf Bewertungs-Websites die Menge an Informationen erhöhen, die Verbraucher über Ihr Unternehmen finden können. Zweitens und vielleicht noch wichtiger: Aktuelle Informationen über Ihr Unternehmen auf diesen Websites wirken sich auf das Ranking Ihrer Website in lokalen Suchen aus, weil Suchmaschinen sie zur Beurteilung der Vertrauenswürdigkeit auswerten.



1. NUTZEN UND AKTUALISIEREN SIE IHRE LOKALEN VERZEICHNISEINTRÄGE

Damit Sie bei lokalen Suchen gefunden werden, müssen Sie nicht nur lokale Informationen in Ihre Website aufnehmen, sondern auch dafür sorgen, dass Ihre Einträge in allen lokalen Verzeichnissen optimiert und einheitlich sind. Wie Ihre Social-Media-Profile können auch diese externen Websites dazu beitragen, dass Sie auf Karten und in den Ergebnissen lokaler Suchen angezeigt werden, und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer eigenen Website erhöhen.

Beginnen Sie mit Ihren Einträgen in Unternehmensverzeichnissen auf Websites wie Google, Bing, Yahoo!, Yelp und CitySearch sowie in branchenspezifischen Online-Verzeichnissen. Diese Einträge enthalten den Namen Ihres Unternehmens sowie Angaben wie Standort, Öffnungszeiten, Wegbeschreibung, Fotos und andere Informationen, die es Benutzern erleichtern, Ihr Unternehmen zu finden und auszuwählen. Es ist daher wichtig, dass diese Angaben vollständig und fehlerfrei sind.

Wenn Sie diese Einträge nicht selbst verwalten, müssen Sie damit rechnen, dass Benutzer (oder gar Wettbewerber) sie aktualisieren, sodass anderen Benutzern und Suchmaschinen u. U. unzutreffende oder irreführende Informationen über Ihr Unternehmen angezeigt werden.

Indem Sie Ihre eigenen Einträge in Unternehmensverzeichnissen nutzen und überprüfen, sorgen Sie dafür, dass die Angaben richtig, vollständig und einheitlich sind, sodass Ihre gesamte Online-Präsenz stimmig bleibt.

2. SORGEN SIE FÜR DIE EINHEITLICHKEIT IHRER VERZEICHNISEINTRÄGE UND IHRER WEBSITE

Angaben wie der Name Ihres Unternehmens, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) müssen in allen Einträgen einheitlich sein und mit Ihrer Website übereinstimmen. Das gilt für alle Details bis hin zur Schreibweise und Zeichensetzung. Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen die Genauigkeit und Einheitlichkeit dieser sogenannten Citations im Vergleich mit Ihrer Website in den Ergebnissen der lokalen Suche.

Wichtig ist: Wenn Sie diese Citations nicht selbst verwalten, schleichen sich schnell fehlerhafte oder veraltete Angaben ein. Das beeinträchtigt die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Einträge und Ihrer Website und somit Ihr Ranking in den Suchergebnissen.

3. ENTWICKELN SIE ERWEITERTE PROFILE

Auf Websites wie Google My Business und Yelp gibt es erweiterte Profile, die weit über grundlegende geschäftliche Informationen hinausgehen. Diese Seiten werden in lokalen Suchergebissen oft höher platziert (bei der lokalen Suche auf Google erscheinen Einträge auf Google ganz oben), daher sollten Sie Ihre Einträge möglichst aussagekräftig und ansprechend gestalten. Dazu vervollständigen Sie Ihre Unternehmensprofile mit optimierten Inhalten über Ihr Unternehmen, mit hochauflösenden Bildern zu Ihrem Unternehmen und mit positiven Bewertungen von echten Kunden.

4. VERWALTEN SIE IHRE SOCIAL-MEDIA-PRÄSENZ

Durch Traffic und Backlinks aus einer aktiven Social-Media-Präsenz verbessern Sie die Platzierung Ihrer Website in organischen Suchergebnissen. Der Einfluss sozialer Medien auf die Suchergebnisse ist zwar geringer als der Ihrer Website-Inhalte und der Einheitlichkeit Ihrer lokalen Verzeichniseinträge, doch Suchmaschinen (und Benutzer) berücksichtigen diese sozialen Signale zur Bewertung von Relevanz und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website.

Suchmaschinen wie Google bevorzugen Inhalte, die auf natürliche Weise genutzt und geteilt werden. Soziale Websites können Traffic und hochwertige Links zu Ihrer Website leiten und dadurch die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website bei Suchmaschinen erhöhen. So nutzen Sie Social Media, um Ihre SEO zu fördern:

NUTZEN SIE DIESE EXTERNEN SITES GEZIELT, UM DEN ORGANISCHEN TRAFFIC ZU ERHÖHEN



Mit einem einfachen Eintrag Ihres Unternehmens in lokalen Verzeichnissen ist es nicht getan. Sie müssen dafür sorgen, dass Ihre Profile stets Informationen enthalten, die mit Ihrer Website übereinstimmen und Benutzer lokaler Suchen ansprechen.

Darüber hinaus beeinflussen der Traffic und die Links, die Sie mit Ihrer Offsite-Präsenz (also mit Einträgen in lokalen Verzeichnissen, auf Social-Media-Seiten usw.) erzeugen, die Einstufung der Qualität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website durch Suchmaschinen.

Nahezu ein Drittel des gesamten Website-Traffics stammt aus sozialen Medien. Quelle: Shareaholic Report

Erstellen Sie Profile auf den führenden sozialen Websites Richten Sie Unternehmensprofile auf führenden Social-Media-Websites wie Facebook, Twitter und Google+ ein, optimieren Sie sie für Ihre Angebote und den Zielstandort und fügen Sie Links auf Ihre Website ein. Damit signalisieren Sie Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen aktiv und vertrauenswürdig ist, und erhöhen Ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen.

Veröffentlichen Sie regelmäßig ansprechende InhalteEntwickeln Sie einen Prozess für die Veröffentlichung frischer Inhalte und für die Interaktion mit Kunden auf bedeutenden Social-Media-Websites. Kleinere Unternehmen sollten sich zunächst auf ein oder zwei Social-Media-Websites konzentrieren, die für ihr Geschäft und Zielpublikum relevant sind. Füllen Sie Ihren Feed mit Ihren Blog-Beiträgen und mit Links zu anderen Inhalten, die Ihr Publikum sehen, teilen und verwenden kann. Durch die Interaktion mit Ihren Beiträgen senden die Benutzer dann die sozialen Signale, die von Suchmaschinen erfasst werden.

5. ÜBERWACHEN SIE IHREN RUF UND BITTEN SIE UM BEWERTUNGEN

Ihre Online-Reputation beeinflusst, wie erfolgreich Ihr Unternehmen Traffic aus lokalen Suchergebnissen anzieht. Kommentare und Bewertungen zu Ihrem

Geschäft können auf Ihren Social-Media-Websites, auf Bewertungs-Websites und unter Ihren Einträgen in lokalen Verzeichnissen erscheinen.

Auf manchen Seiten, beispielsweise bei Google Local, werden Rezensionen und Bewertungen sogar direkt in den Suchergebnissen angezeigt. Selbst wenn Ihr Eintrag ganz oben auf der ersten Ergebnisseite steht, beeinflussen diese Bewertungen die Bereitschaft der Benutzer, Ihren Eintrag oder Ihre Website aufzusuchen. Es lohnt sich daher, dafür zu sorgen, dass für Ihr Unternehmen positive Bewertungen angezeigt werden. Rezensionen und die Häufigkeit, mit der Benutzer auf Ihren Eintrag klicken, wirken sich auch darauf aus, wie oft und in welcher Platzierung Ihr Unternehmen in den Ergebnissen spezifischer lokaler Suchen angezeigt wird.

Sie verbessern Ihre Online-Reputation, indem Sie Seiten mit Bewertungen und Kommentaren regelmäßig überwachen, gemeldete Probleme beheben und angemessen auf Rezensionen antworten. Darüber hinaus können Sie zufriedene Kunden bitten, Bewertungen auf führenden Websites wie Google My Business, Facebook und Yelp zu hinterlassen, damit sie von einem möglichst großen Publikum gesehen werden.






Quelle: Webmarketing123

Regel Nr. 4VERWANDELN SIE INTERESSENTEN IN KUNDEN UND VERFOLGEN SIE DIE ERGEBNISSEWie ermitteln Sie den Erfolg Ihrer SEO? Wenn Sie nicht wissen, wie viele Kunden und welchen Umsatz Sie aus organischen Suchergebnissen erhalten – wie wollen Sie dann wissen, ob die Investitionen sich bezahlt machen?

Überlegen Sie bei der Entwicklung oder Aktualisierung Ihrer SEO-Strategie, wie Sie aus der organischen Suche wirklich Kunden (nicht nur Besucher) erhalten und die Ergebnisse Ihrer Maßnahmen verfolgen können.



1. SORGEN SIE FÜR DIE NACHVERFOLGUNG BEI WEBSITE-BESUCHERN

Aus der Geschäftswelt wissen wir, dass Ladenbesucher durchaus nicht gleich Käufer sind. Das gilt auch für die Besucher Ihrer Website – selbst wenn sie Kontakt zu Ihnen aufnehmen. Sie müssen diese Besucher in Kunden umwandeln, damit Ihre Investitionen sich rentieren.

Wenn ein Besucher Kontakt zu Ihnen aufnimmt, ist es wichtig, dass Sie schnell antworten und die gesamte Entscheidungsfindung begleiten. Aber wie sorgen Sie als Geschäftsinhaber mit begrenzter Zeit dafür, dass das wirklich geschieht?

Reagieren Sie sofortIn der Praxis ist es einfach nicht möglich, jeden Anruf entgegenzunehmen oder jede E-Mail sofort zu lesen. Dennoch benötigen Sie einen Prozess, mit dem Sie sicherstellen, dass Sie auf jede neue Anfrage so schnell wie möglich (am besten noch am gleichen Tag) antworten. Wenn Sie Ihren Besuchern die angefragten Informationen schnell bereitstellen, helfen Sie ihnen zur Kaufentscheidung. Und wenn Ihr Unternehmen als Erstes antwortet, könnten Sie damit einen Interessenten sofort in einen Kunden umwandeln!

Führen Sie eine KontaktlisteFühren Sie eine Liste neuer Kontakte und Leads, die noch nicht zur Kaufentscheidung gelangt sind. Vermerken Sie neben den Kontaktinformationen auch, wie weit diese Personen auf dem Weg zum Kauf bereit sind. Dazu reichen einfache Kategorien wie „kurz vor dem Kauf“ oder „langfristige Planung“. Nutzen Sie diese Informationen dann zur regelmäßigen Nachverfolgung.

Gehen Sie der Sache nach Durch regelmäßige Nachverfolgung Ihrer Kontakte und Leads steigern Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für den Kauf bei Ihnen entscheiden. Wenn jemand kurz vor dem Kauf steht, reicht oft schon ein Anruf oder aber eine E-Mail mit einem Gutschein oder Rabattangebot, um die Kaufentscheidung herbeizuführen. Bei Interessenten, die langfristig planen, empfiehlt sich ein Nurture-Programm, in dessen Rahmen Sie ihnen regelmäßig E-Mails senden. Diese Nachrichten sollten beispielswiese Kundenbewertungen, Fotos von Ihrer Arbeit und Sonderangebote enthalten, damit der Kunde Sie auf jeden Fall in die engere Wahl zieht.

2. VERFOLGEN SIE LEADS UND KUNDEN AUS DER SEO NACH

Wenn Sie ein System zur Umwandlung von Leads in Kunden eingerichtet haben, müssen Sie nachverfolgen, aus welcher spezifischen Marketingquelle Interessenten zu Ihnen gefunden haben. Auf diese Weise stellen Sie fest, wie erfolgreich Ihre SEO Kunden zu Ihnen führt, und können die Wirksamkeit der SEO mit Ihrer anderen Werbung vergleichen.

Gute HandarbeitTracking-Technologien wie die Anrufaufzeichnung und Website-Analytics geben in gewissem Maße Aufschluss darüber, welche Marketing-Aktivitäten Traffic zu Ihrer Website leiten. Um jedoch den wahren ROI zu bestimmen, müssen Sie auch wissen, welche Ihrer Leads die Conversion zum Kunden vollziehen. Das erfordert gute alte Handarbeit: Sie müssen manuell aufzeichnen, welche der Leads auf Ihrer Kontaktliste letztendlich bei Ihnen kaufen und was sie bei Ihnen ausgeben. Berechnen Sie dann das Umsatzvolumen, das Sie während des potenziellen Kundenlebenszyklus erwarten („Customer Lifetime Value“), um den ROI schätzen zu können.

Setzen Sie Automatisierungs-Software einErwägen Sie die Verwendung eines Lead-Tracking- oder Lead-Conversion-Systems, das nahtlos in Ihre Website integriert ist. Ein automatisiertes System verfolgt nicht nur jeden Lead von seinem Ursprung bis zum Kauf, sondern bietet auch Berichtsfunktionen zu den Ergebnissen.

VERWANDELN SIE INTERESSENTEN IN KUNDEN UND MESSEN SIE DIE ERGEBNISSE MIT DIESEN METHODEN

Sie sehen selbst, wie wichtig es ist, sich wirklich für die echte, messbare Wertschöpfung aus dem SEO-Programm einzusetzen. Durch die zusätzlichen Schritte zum Verwandeln von Website-Besuchern in Kunden und zum Nachverfolgen der Ergebnisse erbringen Sie den Nachweis dafür, dass Ihre SEO funktioniert.

Quelle: Marketing Sherpa


Die neuen Erfolgsregeln für SEO

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Die neuen Erfolgsregeln für SEO


Im heutigen wettbewerbsorientierten digitalen Umfeld ist die SEO eine ebenso wichtige wie komplexe Komponente jedes Marketing-Programms. Sie sehen selbst, dass es dabei um weitaus mehr geht als nur um das möglichst hohe Ranking Ihrer Website anhand einiger Suchbegriffe. Weil die Suche sich ständig und je nach Benutzer ändert, kann eine Platzierung auf der ersten Seite der Suchergebnisse schnell auf Seite 20 abrutschen.

Aus diesem Grund benötigen Sie eine intelligente SEO-Strategie, die mit den ständig neuen Algorithmen Schritt hält und nicht allein auf das Suchbegriff-Ranking ausgerichtet ist. Ein modernes SEO-Programm in Kombination mit einem robusten Prozess für die Nachverfolgung von Leads und Kunden hilft Ihnen, den ROI Ihres Aufwands zu erhöhen. Dabei können die Verwaltung und die Anpassung an die ständigen Veränderungen des Suchumfelds jedoch eine enorme Herausforderung darstellen. Durch die Zusammenarbeit mit einem SEO-Experten können Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen – und sich ganz auf Ihr eigentliches Geschäft konzentrieren.

Mit ReachSEO, unserer lokalen SEO-Lösung, optimieren Sie Ihre Website durch ein umfassendes technisches Update, optimierte Inhalte und Metadaten sowie verwaltete Einträge in lokalen Verzeichnissen, damit Suchmaschinen Ihre Website leichter finden und in mehr lokalen Suchergebnissen anzeigen. Durch die Kombination mit ReachSite, der Lösung für responsive Websites, und ReachEdge, der Software für Lead-Conversion und Marketing-Zuordnung, können Sie die Rendite aus Ihrer SEO maximieren.

Lassen Sie SEO für Sie ArbeitenMIT EINER BERATENDEN SEO-LÖSUNG



Checkliste EINE ERFOLGREICHE SEO-STRATEGIEAnhand der neuen Regeln der SEO können Sie die Besucherzahlen aus der organischen Suche steigern und nicht nur das Ranking, sondern die echten Ergebnisse messen. Befolgen Sie diese Richtlinien für ein wirklich effektives SEO-Programm.

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Regel Nr. 3: Verwalten Sie Ihre lokale Präsenz

Verwalten Sie Ihre Einträge in lokalen Verzeichnissen wie Google My Business, Yahoo! Local, Yelp sowie in branchenspezifischen Online-Verzeichnissen, und sorgen Sie dafür, dass die Informationen überall einheitlich sind.

Überprüfen Sie die online verfügbaren Informationen zu Ihrem Unternehmen regelmäßig auf Fehlerfreiheit, und aktualisieren Sie die Einträge bei Bedarf.

Nutzen Sie erweiterte Profile auf Websites wie Google My Business und Yelp, um die Suchergebnisse zu verbessern und sich ansprechender zu präsentieren.

Regel Nr. 4: Verwandeln Sie Interessenten in Kunden und messen Sie die Ergebnisse

Reagieren Sie schnell auf neue Leads und nutzen Sie regelmäßige Anrufe und E-Mails zur Nachverfolgung, um Kontakte in Kunden zu verwandeln.

Nutzen Sie das Lead-Source-Tracking, um Leads aus den organischen Suchergebnissen zu erfassen und jeden Lead seiner spezifischen Quelle zuzuordnen.

Messen Sie, welche SEO-Leads zu Kunden werden, und bestimmen Sie den Customer Lifetime Value, um den ROI berechnen zu können.

Regel Nr. 1: Modernisieren Sie Ihre Website

Aktualisieren Sie Ihre Website mit einem professionellen Design, moderner Technologie und übersichtlicher Navigation – und zwar bedarfsgerecht.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website responsiv oder für Mobilgeräte optimiert ist, damit Smartphone- und Tablet-Benutzer sie mühelos aufrufen und nutzen können.

Fördern Sie Conversions, indem Sie die Beschreibung Ihres Unternehmens, Adresse oder bediente Gebiete sowie mehrere Kontaktmethoden wie Telefonnummer und E-Mail-Adresse klar sichtbar anzeigen.

Regel Nr. 2: Optimieren Sie Ihre Website für die lokale Suche

Erstellen Sie eine Themen- oder Suchwortliste auf Grundlage der primären Produkte oder Dienstleistungen und Standorte oder Gebiete, für die Sie werben möchten.

Erstellen Sie individuelle, relevante, einzigartige Inhalte auf Ihrer Website zu Ihren Geschäfts- und Standortschwerpunkten.

Optimieren Sie die Metadaten Ihrer Website wie Seitentitel, Metabeschreibungen und Alt-Text mit Ihren Suchbegriffen und klaren Beschreibungen.

Nehmen Sie lokales Markup in den Quellcode Ihrer Website auf: Name Ihres Unternehmens, Adresse und Telefonnummer (NAP).

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