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Wahlkampfhandbuch Europawahl 2014

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Inhalt Seite

1. CDUplus – Ihre Ausgangsbasis 7

1.1 www.cduplus.de 71.2 www.cdu-shop.de 81.3 www.bilder.cdu.de 8

2. Der Kandidatenservice 9

2.1 Ansprechpartner und Hotline 92.2 Das richtige Foto für Ihren Wahlkampf 92.3 Ihr Wahlplakat und Ihr Kandidaten-Prospekt 9

3. Werbelinie der CDU Deutschlands zur Europawahl 2014 11

3.1 Das CDU-Logo 113.2 Die Farben des Logos 133.3 Die Schriften 143.4 Die Farben 153.5 Die Dialogbox 163.6 Runde Ecken 163.7 Der Basis-Hintergrund 183.8 Der Foto-Stil 203.9 Kandidaten-Werbemittel 21 Kandidaten-Plakat 22 Kandidaten-Ankündigungsplakat 26 Kandidaten-Großfläche 30 Kandidaten-Prospekt 34 Kandidaten-Karte 38 Kandidaten-Briefbogen 40 Kandidaten-Visitenkarte 42 Kandidaten-Anzeigen 44 Kandidaten-Homepage 443.10 Hinweise zur Nutzung 45

4. Ihre Werbemittel zur Europawahl 47

4.1 Der CDU-Onlineshop: www.cdu-shop.de 474.2 Das Druckportal der CDU – der einfache Weg zu Ihren individuellen Kandidaten-Werbemitteln 494.3 Die Multimedia-Datenbank 52

Inhalt | Wahlkampfhandbuch 2014

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5. Grundausstattung, Informationsangebote und Medieneinsatz vor Ort 55

5.1 Broschüren, Argumentationshilfen und Plakate 555.2 Medieneinsatz vor Ort 56

6. Der Wahlkampf im Internet 59

6.1 Der Homepage-Baukasten 596.2 Die Kandidaten-Homepage für Handys & Co. 616.3 Facebook, Twitter & Co. – die Bedeutung von Sozialen Netzwerken 636.4 „Netiquette“ – der Umgang in Sozialen Netzwerken 66

7. Tipps für die richtige Sprache im Wahlkampf 67

8. Tipps zur Pressearbeit 71

9. Ihre Ansprechpartner im Konrad-Adenauer-Haus 76

Inhalt | Wahlkampfhandbuch 2014

Europawahlkampf 2014 | Unterstützung durch das Konrad-Adenauer-Haus

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Unterstützung durch das Konrad-Adenauer-HausDer vor uns liegende Europawahlkampf verlangt viel Einsatz und Energie auf allen Ebenen. Die Union ist seit 1979 aus allen Europawahlen als stärkste Kraft in Deutschland hervorgegangen. Das soll auch 2014 so bleiben. Die CDU will ihre führende Position wie – bei allen vorangegangenen Europawahlen – verteidigen. Denn wir sind „die“ Europapartei.

Das Fundament für eine erfolgreiche Kampagne ist auch zur Europawahl 2014 der CDU-Wahlkampf vor Ort. Unsere Kandidatinnen und Kandidaten für das Europäische Parlament und ihre Unterstützer vor Ort spielen dabei mit ihren direkten Bürgerkontakten, ihren zahlreichen Gesprächen und Veranstaltungen eine herausragende Rolle.

Wir wollen die Kandidatinnen und Kandidaten zum Europäischen Parlament bei ihrem persönlichen Wahlkampf vor Ort bestmöglich unterstützen. Dazu bieten wir Ihnen ein umfangreiches Dienstleistungsangebot an:

• Wir bieten Ihnen mit dem KandiNet unter www.cduplus.de eine geschlos-sene Plattform im Internet, auf der wir Sie mit exklusiven und auf Sie zuge-schnittenen Informationen versorgen.

• Wir bieten Ihnen attraktive Werbemittel, die Sie über unser Druckportal im CDU-Shop mit Ihrem Namen und persönlichen Informationen versehen können.

• Wir helfen Ihnen, ein gutes Kandidaten-Foto für Ihre Kampagne zu erstellen und Materialien für Ihren Wahlkampf anzufertigen.

• Wir sagen Ihnen, worauf Sie in den Sozialen Netzwerken achten sollen, geben Ihnen Hinweise und Tipps für die richtige Ansprache der Wählerinnen und Wähler und für eine erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

• Wir liefern allen CDU-Kreisverbänden eine Grundausstattung an Wahl-plakaten und an Informationsmaterial zu unseren wichtigsten Themen und Botschaften sowie zur Erst- und Brief wähleransprache frei Haus.

Bitte nutzen Sie unsere Angebote. Melden Sie uns auch Ihre Wünsche und Anregungen. Sie erreichen uns per E-Mail unter der Adresse [email protected].

Kapitel 1 | CDUplus – Ihre Ausgangsbasis

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1. CDUplus – Ihre AusgangsbasisDamit Sie unser Angebot nutzen können, registrieren Sie sich bitte auf www.cduplus.de, unserem Portal für Kandidaten, Funktions- und Mandats-träger, Mitglieder und Unterstützer der CDU.

Ihre persönliche Registrierung bei CDUplus ist der Schlüssel zu ALLEN wichti-gen Angeboten der CDU Deutschlands zum Wahlkampf für die Europawahl.

Einmal anmelden – dreimal drin!

Ob CDUplus, CDU-Shop oder Multimedia-Datenbank – die Angebote sind mit ein- und denselben Einwahldaten zu erreichen. Der Registrierungsvorgang ist mit einem Abgleich mit der Zentralen Mitgliederdatei (ZMD) verbunden. So ist es möglich, den Kandidaten ein spezielles, auf sie zugeschnittenes Angebot unter dem Dach des Mitgliedernetzes unter www.cduplus.de, im Shop unter www.cdu-shop.de und in der Multimediadatenbank unter www.bilder.cdu.de anzubieten.

Die richtige Einwahl: CDUplus, CDU-Shop und Multimedia-Datenbank

1.1 www.cduplus.de

Auf www.cduplus.de finden Sie zusätzliche und exklusive Informationen, die über das öffentliche Angebot hinausgehen.

• Als Kandidatin oder Kandidat zur Europawahl bekommen Sie und Ihre Wahl-kampfleiter sowie die Geschäftsführer der Verbände den zusätzlichen Navi-gationspunkt „KandiNet“ angezeigt. Im KandiNet finden Sie alle wichtigen Informationen rund um Ihren Wahlkampf – von der Werbelinie bis zu Anzei-genvorlagen.

• Funktions- und Mandatsträger erhalten hier Informationen, die sie bei der politischen Arbeit vor Ort unterstützen – von den Gestaltungsrichtlinien (CI) der CDU mit den zugehörigen Fonts und Schriften bis hin zu Informationen zu Kampagnen, Versicherungsfragen oder Hilfen für den Rechenschafts-bericht.

• CDU-Mitglieder finden hier Hintergrundpapiere und Argumente zu politi-schen Themen.

Bevor es los geht: Registrieren unterwww.cduplus.de

Kapitel 1 | CDUplus – Ihre Ausgangsbasis

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1.2 www.cdu-shop.de

Im Onlineshop der CDU finden CDU-Mitglieder, Funktions- und Mandatsträ-ger der CDU sowie Kandidatinnen und Kandidaten Werbemittel und politische Materialien.

Mit der Bundestagswahl 2013 wurde ein Kandidatenbereich samt Druckportal in den Shop integriert. Dazu wird Ihnen, Ihren Wahlkampfleitern und den Ge-schäftsführern der Verbände im Shop der zusätzliche Navigationspunkt „Kan-didaten“ angezeigt. Hierüber finden Sie die Wahlkampfwerbemittel und das Kandidatendruckportal und können einfach, schnell und preiswert individuelle Produkte (z. B. Kugelschreiber mit Namensaufdruck) selbst anlegen und bestel-len (siehe dazu im Einzelnen Kapitel 4.1 und 4.2).

1.3 www.bilder.cdu.de

Auch in der Multimedia-Datenbank finden Sie nach der Anmeldung mit Ihrer CDUplus-Kennung neben dem öffentlichen Angebot im internen Bereich ex-klusive Angebote zur Unterstützung. Das interne Angebot besteht aus einem exklusiven Angebot an Bildern und Grafiken für die Verbände sowie Kandida-tinnen und Kandidaten – eine Fundgrube zur Unterstützung Ihrer Öffentlich-keitsarbeit (Näheres im Kapitel 4.3).

Sie möchten CDUplus zum ersten Mal nutzen?

Sie waren schon Mitglied im ehemaligen CDUnet?

Sie sind bereits bei CDUplus registriert?

Ganz wichtig für Kandidaten und ihre Wahlkampfleiter!

Wichtig!

Bevor Sie sich anmelden und damit die Plattform nutzen können, müssen Sie sich einmalig registrieren. Rufen Sie dazu die Seite www.cduplus.de auf und klicken Sie auf das Feld „Registrieren“ auf der rechten Seite. Sie kommen auf eine Formularseite, auf der Sie Ihre Daten eingeben.

Melden Sie sich einfach mit Ihrer alten CDUnet-Kennung (Benutzername und Passwort) an.

Geben Sie einfach Ihren Benutzernamen (oder Ihre E-Mail-Adresse) und Ihr Passwort in die jeweiligen Felder rechts ein und es kann losgehen.

Für die Freischaltung des KandiNet für Kandidatinnen und Kandidaten und deren Wahlkampfleiter ist zusätzlich eine vorherige Meldung per Telefon oder E-Mail beim Kandidatenservice nötig.

CDU-Mitglieder sowie Funktions- und Mandatsträger können spezielle Zu-satzangebote nur sehen, wenn sie bei der Registrierung ihre Mitgliedsnum-mer angeben und im Fall der Funktions- und Mandatsträger der entsprechen-de Funktionsschlüssel in der Zentralen Mitgliederdatei hinterlegt ist. Spre-chen Sie mit Ihrer Kreisgeschäftsstelle, wenn dies nicht der Fall sein sollte.

So einfach gelangen Sie in unser Netzwerk CDUplus

Hinweis: Nähere Erläuterungen zum CDU-Shop, zum Druckportal und zur Multimedia-Datenbank finden Sie in Kapitel 4.

Kapitel 2 | Der Kandidatenservice

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2. Der KandidatenserviceMit dem Kandidatenservice steht den Kandidatinnen und Kandidaten zur Europawahl 2014 im Konrad-Adenauer-Haus eine direkte Anlaufstelle für alle Fragen rund um die Organisation des Wahlkampfes zur Verfügung.

2.1 Ansprechpartner und Hotline

Ansprechpartnerin im Kandidatenservice ist Rita Haßdenteufel. Für die Kandi-daten und deren Mitarbeiter ist die Telefonnummer 030 22070-233 freigeschal-tet. Hier beantworten wir gerne Ihre Fragen rund um den Wahlkampf. Außer-halb der Bürozeiten können Sie auf der Mailbox eine Nachricht hinterlassen. Wir rufen Sie dann gerne zurück.

2.2 Das richtige Foto für Ihren Wahlkampf

Der Kandidatenservice bietet Termine für ein professionelles Fotoshooting an. In diesem Rahmen können die Kandidatinnen und Kandidaten zur Europawahl professionelle Portraitfotos von sich für ihre Plakate, Prospekte und sonstigen werbliche Auftritte erstellen lassen.

2.3 Ihr Wahlplakat und Ihr Kandidaten- Prospekt

In diesem Wahlkampfhandbuch stellen wir Ihnen in Kapitel 3 das Grunddesign zur Gestaltung von Kandidaten-Plakaten und Kandidaten-Faltblättern zur Europawahl 2014 vor. Wir bieten Ihnen zwei Wege an, auf denen Sie Ihre Plakate oder Faltblätter in der Werbelinie der CDU zur Europawahl erstellen können.

Kandidatenservice im Konrad-Adenauer-Haus:Rita Haßdenteufel Telefon: 030 22070-362 Fax: 030 22070284 Mobil: 0151 16756057 E-Mail: kandidatenservice @cdu.de

Hinweis: Die Werbe-linie zur Europawahl finden Sie in Kapitel 3.

Kapitel 2 | Der Kandidatenservice

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Weg 1: Betreuung durch den Kandidatenservice

Das Konrad-Adenauer-Haus bietet Ihnen eine umfassende Betreuung bei der Erstellung Ihrer Kandidaten-Werbemittel und Ihrer gedruckten Kandidaten-Produkte an. Wir helfen Ihnen, Ihre persönlichen Kandidaten-Plakate in den Größen A1 oder A0 in Kunststoff (als Hohlkammerplakate) oder auf Papier zu erstellen. Darüber hinaus können Sie Plakate in der Größe B1 als Hohlkammer-plakate drucken lassen.

Über den Kandidatenservice helfen wir Ihnen auch bei der Gestaltung und Produktion eigener Großflächen als Hohlkammerplakat im XXL-Format (2 260 mm x 1 600 mm) oder als Großflächen (z. B. für Wesselmann-Flächen) im Format 18/1 (entspricht der Größe 18 Mal DIN A1).

Auch bei der Erstellung Ihres Kandidaten-Prospektes können Sie den Kandi-datenservice in Anspruch nehmen. Übergeben Sie dazu das entsprechende Fotomaterial und Ihre freigegebenen Texte dem Kandidatenservice. Dieser übernimmt in direkter Absprache mit Ihnen die Gestaltung der Produkte und betreut die Produktion.

Weg 2: Gestalten Sie Ihre Materialien selbst

Das Konrad-Adenauer-Haus bietet – in Ergänzung zum klassischen Kandidaten-service – zu dieser Europawahl alternativ auch folgendes Angebot an: Sie können Ihre eigenen Werbemittel (wie Plakate, Faltblätter und anderes mehr) über den neuen Kandidatenbereich des Onlineshops selbst gestalten – schnell und günstig. Diese Möglichkeit wurde nach der letzten Europawahl neu geschaffen. Sie hat sich mittlerweile in mehreren Landtagswahlkämpfen und im Bundes-tagswahlkampf 2013 bewährt.

Wie bei der Produktion über den Kandidatenservice können Sie im Druckportal Ihren Kandidaten-Prospekt und Ihr Plakat gestalten und bestellen. Plakate gibt es in den Größen DIN A1, DIN A0 und DIN B1. Nicht möglich ist hier die Gestal-tung und Produktion von Großflächenplakaten.

Bestellmengen und Preise

Ein Angebot zu beiden Optionen über Bestellmenge und Preise erfolgt geson-dert, nach Eingang Ihrer Anfrage beim Kandidatenservice oder über das Druck-portal.

Den CDU-Onlineshop finden Sie unter www.cdu-shop.de

Fragen zur Anmeldung im Mitgliedernetz CDU-plus beantwortet Ihnen Uwe Göpel, E-Mail: [email protected]

Tipp: Logos, Themen-bilder und anderes mehr finden Sie in der Multi-media-Datenbank unter www.bilder.cdu.de

Kapitel 3 | Die Werbelinie zur Europawahl

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3. Die Werbelinie zur Europawahl 2014

Die CDU führt in diesem Europawahlkampf die erfolgreiche Werbelinie aus dem Bundestagswahlkampf 2013 fort und ergänzt sie um ein Europaelement. Die Kandidaten präsentieren sich freundlich, bodenständig und offen. Eine einheitliche Werbelinie sorgt für einen bundesweit einheitlichen und starken Auftritt aller CDU-Verbände, der Vereinigungen und der Kandidaten.

3.1 Das CDU-Logo

Für den Bundestagswahlkampf 2013 wurde das bestehende Logo um eine schmale und moderne Deutschlandfahne ergänzt. Diese bleibt auch im Europa-wahlkampf bestehen.

Um den Auftritt der Kandidaten gegenüber der Gestaltung zur Bundestags-wahl 2013 weiter zu entwickeln, wird das Logo für diesen Europawahlkampf um ein Element ergänzt, das einen Ausschnitt der Europaflagge zeigt. So wird ein Symbol der Europäischen Union dezent in die Werbelinie eingesetzt, ohne diese zu dominieren.

Für die Anwendung auf allen Printprodukten verwenden Sie das Kampagnen-logo wie angegeben.

Auf Werbemitteln mit einem farbigen Untergrund, wie beispielsweise T-Shirts, verwenden Sie bitte diese Logovariante. Der zusätzliche Weißraum rechts von der Deutschland-Fahne sorgt für eine klare Abgrenzung des Logos vom Hinter-grund.


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Das einheitliche CDU-Logo wird auf den Werbemitteln als eine Einheit mit dem Dialogelement eingesetzt. Mit einer kleinen Überlappung steht es an der rechten Kante des Kandidatenfotos.

In der Anwendung auf allen Printprodukten wird das Kampagnenlogo mit der Deutschlandfahne bündig an den weißen Rahmen des Produktes gesetzt.Die spezifischen Vermaßungsangaben finden Sie auf den Produkten ange geben.


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3.2 Die Farben des Logos

Die Farben des Logos sind genau definiert und dürfen aus Gründen der Wie-dererkennbarkeit nicht verändert werden. Das CDU-Logo wird ausschließlich in Rot oder alternativ in Schwarz verwendet.

Das Fahnenelement besteht aus den Farben Schwarz, Rot und Gold. Das Rot der Fahne entspricht dem Rot des CDU-Logos. Das Europa-Element besteht aus den Farben Blau und Gelb, umgeben von einem weißen Rahmen.Der Logo-Schutzraum ist Weiß oder Grau (10% Schwarz)

Die Tabelle enthält alle erlaubten Farbwerte für alle technischen Anwendungen.

Schwarz Rot Gold Weiß Umraum grau

Blau Gelb

0/0/0/100 0/100/100/0 0/20/100/0 0/0/0/0 0/0/0/10 100/80/0/0 0/0/100/0

Prozess Schwarz

1788 7408 – 427 C Reflex Blue C Yellow C

0/0/0 226/0/26 255/204/0 255/255/255 217/215/210 0/51/153 255/204/0

#000000 #E32B23 #FFCC00 #FFFFFF #E5E5E5 #003399 #FFCC00

9005 3020 1003 902 7047 5002 1018

Die hier gezeigten Farben sind nicht von der Pantone, Inc., auf Genauigkeit geprüft worden und entsprechen möglicherweise nicht den Pantone®-Farbstandards. Pantone ist ein eingetragenes Warenzeichen von Pantone, Inc.

CMYK

Pantone®

RGB

Web

RAL


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3.3 Die Schriften

CDU Kievit

Die Hausschrift der CDU heißt CDU Kievit, die in den beiden Schriftschnitten CDU Kievit Book und CDU Kievit Bold genutzt wird. Die CDU Kievit wird für alle Fließtexte der Kandidaten-Werbemittel verwendet sowie für die Webseiten.

Diese Schrift steht Ihnen für Ihre PC-Nutzung auf CDUplus unter www.cduplus.de zur Verfügung.

CDU Skopex

Für die Überschriften auf allen Werbemitteln wird – wie auch bei der Bundes-tagswahl 2013 – die Schrift Skopex verwendet.

Diese Schrift steht Ihnen für Ihre PC-Nutzung auf CDUplus unter www.cduplus.de zur Verfügung.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890+-*/=<>,.-;:_–#’‘+*^°!„“§$%&/()=?´̀

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890+-*/=<>,.-;:_–#’‘+*^°!„“§$%&/()=?´`

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3.4 Die Farben

Für die Wiedererkennbarkeit und den einheitlichen Auftritt der CDU ist die korrekte Farb- und Logo-Wiedergabe eine wichtige Voraussetzung.

Die Identifikationsfarbe Orange

Das neue Orange hat sich im Bundestagswahlkampf 2013 bewährt. Diese Farbe ist laut und gleichzeitig freundlich. Sie wird von keiner anderen Partei so einge-setzt. Weiße Schrift ist auf der intensivierten Farbe besonders gut lesbar, was für den Wahlkampf im Mai von großer Bedeutung ist.

Der Farbverlauf

Der Verlauf wirkt dynamisch und kraftvoll und macht Plakate und Flyer leben-diger. Der Verlauf beginnt rechts mit dem „alten“ Orange der CDU und endet links im verstärkten Farbton Orange. Das Orange wird nur in diesem Farbver-lauf verwendet.

Die Zweitfarbe Ecru

Das Ecru ist neben dem intensivierten Orange die zweite Kampagnenfarbe der CDU und ergänzt den Orangeton optimal. Ecru ist eine besonders moderne Farbe, die sich zugleich von den Farbwelten anderer Parteien klar absetzt.


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Die Tabelle definiert die Farbwerte für alle technischen Anwendungen. Der Farbverlauf des Orange definiert sich aus den Tönen Orange 1 und Orange 2. Die Ausrichtung des Verlaufs entnehmen Sie bitte der Abbildung. Die Werte für das Ecru entnehmen Sie bitte der Tabelle.

Orange 1 Orange 2 Schwarz Weiß Ecru

0/75/100/0 0/47/100/0 0/0/0/100 0/0/0/0 0/0/12/15

166 144 Prozess Schwarz

– 7527

233/93/15 244/154/0 0/0/0 255/255/255 228/226/210

#E95D0F #F49A00 #000000 #FFFFFF #E4E2D2

2009 1007 9005 902 9002

3.5 Die Dialogbox

Die CDU ist eine Partei mit Haltung und Aussage. Dies soll mit einem grafi-schen Element unterstrichen werden, in dem Aussagen platziert werden, der sog. Dialogbox. Diese kann allein oder im Zusammenhang mit anderen Elemen-ten eingesetzt werden.

3.6 Runde Ecken

Die CDU präsentiert Aussagen und Textkästen mit leicht abgerundeten Ecken, um die Modernität der eigenen Politik visuell zu unterstreichen. Die Ecken sind klar definiert in den Vermaßungen der Werbemittel. Die Abrundung wird nur auf Textelementen eingesetzt.

CMYK

Pantone®

RGB

Web

RAL


17

CM

YK 0

/75/

100/

0R

GB

233

/93/

15C

MYK

0/4

7/10

0/0

RG

B 2

44/1

54/0

CM

YK 0

/0/1

2/15

RG

B 2

28/2

26/2

10

CM

YK 0

/0/0

/100

RG

B 0

/0/0

Für

Sie

ins

Euro

papa

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Sabi

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yen


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3.7. Der Basis-Hintergrund

Für die Werbemittel der Kandidaten wird – wie im Bundestagswahlkampf – der strukturierte Ecru-Verlauf auf Holzbasis verwendet. Die Wärme des Hinter-grundes liefert eine gute Basis für einen bodenständigen und zugleich zeitge-mäß modernen Eindruck, den die Kandidatenfotos vermitteln sollen.


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Dieser Hintergrund ist auf allen Personenfotos für Plakate und Flyer-Titel zu verwenden und wird digital zur Verfügung gestellt.

Für Werbemittel wie Visitenkarten, Briefbögen und anderes wird eine nicht strukturierte Ecru-Fläche eingesetzt, jedoch ohne Holzbasis. Auch dieses Farbelement wird digital zur Verfügung gestellt.


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3.8 Der Foto-Stil

Alle Kandidaten sollen für Flyer, Plakate und ihren Online-Auftritt Portraitfotos verwenden.

In der Vergangenheit wurde oft ein möglichst plakatfüllendes Foto des Ge-sichts ausgewählt. Ein Mensch ist aber mehr als ein Gesicht, und deshalb ist für die Wahrnehmung einer Person auch mehr als nur der Gesichtsausschnitt von Bedeutung. Für den Europawahlkampf empfiehlt die CDU-Bundesgeschäfts-stelle einen Bildausschnitt, bei dem auch der Oberkörper abgebildet ist. Das Portrait vermittelt dem Betrachter einen stärkeren Eindruck als das traditionel-le Passbild-Plakat. Gleichzeitig gewährleistet der Bildausschnitt eine gute Er-kennbarkeit der Person, auch wenn das Kandidaten-Plakat höher hängen sollte.

Für Ihre Fotos wurde ein kontrastreicher und eleganter Fotostil entwickelt, der Ihr Gesicht gut zur Geltung bringt. Sie schauen direkt in die Kamera und be-gegnen den Wählern so mit einem offenen und freundlichen Blick.


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3.9 Kandidaten-Werbemittel

In dieser Rubrik stehen fertige Produkte und Anwendungsbeispiele für die Kandidaten-Werbemittel zur Ansicht. Die Beispiele veranschaulichen, wie mit den Elementen der Werbelinie umgegangen werden soll.

Außerdem finden Sie die Angaben zum Gestaltungsraster und für die Typo-graphie. Das Gestaltungsraster legt die Flächen- und Raumverteilung fest. Es beschreibt das Verhältnis der Flächen zueinander und gibt ihre Positionierung an.

Auf den weiteren Seiten finden Sie folgende Produkte:

Kandidaten-Plakat

Kandidaten-Ankündigungsplakat

Kandidaten-Großfläche

Kandidaten-Prospekt

Kandidaten-Karte

Kandidaten-Briefbogen

Kandidaten-Visitenkarte

Kandidaten-Anzeigen

Kandidaten-Homepage

Einzelne Produkte finden Sie zur Individualisierung im Druckportal unter www.cdu-shop.de.


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Kandidaten-Plakat

Nach wie vor gelten Kandidaten-Plakate als wichtiges Kampagnenmittel: Sie signalisieren Präsenz, stellen den Kandidatennamen einem breiten Publikum vor und sind günstig in der Produktion.

Auf Kandidaten-Plakaten kommt Ihre Person optimal zur Geltung. Ihr Portrait, Ihr Name und Ihr eigener Wahlkampfslogan lassen sich problemlos und gut lesbar einbinden.

Die einheitlichen Namensbalken sind auf den Plakaten im neuen Orangeton der Kampagne gehalten. Die weiße Skopex-Schrift, in der Ihr Name verfasst wird, ist auf dem Orange besonders gut lesbar. Die Namensbalken sind so angelegt, dass sowohl lange als auch kurze Namen Platz finden. Unterhalb des Namensbalkens bietet eine in Ecru gehaltene Dialogbox Platz für Wahl-kampf slogans und Ihre persönliche Wähleransprache. Ihre URL (Webadresse) wird in der linken unteren Ecke des Portraits platziert. Das gesamte Portrait wird in einen schmalen weißen Rahmen eingefasst. Die Farben kommen so optimal zur Geltung.


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sabine-verheyen.de

Sabine VerheyenFür Sie ins Europaparlament.

Johannavon Musterfrau

Für Sie ins Europaparlament.

jvmusterfrau.de

NameCDU Skopex Bold Italic203 ptlinksbündigSpacing 0weißUnterzeileCDU Kievit Bold Italic99 ptlinksbündigSpacing 0schwarz

NameCDU Skopex Bold Italic210 pt, ZAB 205 ptlinksbündigSpacing 0weißUnterzeileCDU Kievit Bold Italic99 ptlinksbündigSpacing 0schwarz


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Kandidaten-Ankündigungsplakat

Auf dem Ankündigungsplakat wird unterhalb des Namensbalkens ein weißer Freiraum gelassen. So werden Ihre Veranstaltungsdaten optimal hervorgeho-ben. Das Feld ist dabei für drei- bis vierzeilige Ankündigungen angelegt. Bitte beachten Sie die Bemaßungsangaben auf der nächsten Seite.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Veranstaltungen rechtzeitig bekannt gemacht werden.


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Diskussionsrunde

am 22.04.2014, 15 UhrMehrzweckhalle, Aachen

jvmusterfrau.de

NameCDU Skopex Bold Italic210 pt, ZAB 205 ptlinksbündigSpacing 0weiß


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Kandidaten-Großfläche

Großflächen (in der Größe 18/1), auch als freistehende Großflächen nur zum Wahlkampf, sind wirkungsvolle Werbemittel im Wahlkampf und steigern den Aufmerksamkeitsgrad deutlich.

Mittels Digitaldruck können Großflächenplakate auch kostengünstig in kleinen Auflagen produziert werden – ein ideales Werbemittel also auch für Ihren loka-len Wahlkampf. Sie werden im Format 18/1, also 18-mal so groß wie das Format DINA1, gedruckt.

Auf der Großfläche wird ein größerer Ausschnitt des holzvertäfelten Hinter-grundes zu sehen sein. In der ecrufarbigen Dialogbox haben Sie Platz für individuelle Wahlaussagen. Besonders für die Großflächen ist elementar wichtig, dass Ihre Fotos professionell aufgenommen wurden.

Bitte beachten Sie die Bemaßungsangaben auf der übernächsten Seite.


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Sabi

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sabine-verheyen.de

jvmusterfrau.de



NameCDU Skopex Bold Italic118 ptlinksbündigSpacing 0weißUnterzeileCDU Kievit Bold Italic58 ptSpacing 0schwarz

NameCDU Skopex Bold Italic 119 pt, ZAB 116 ptlinksbündigSpacing 0weißUnterzeileCDU Kievit Bold Italic58 ptSpacing 0schwarz


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Kandidaten-Prospekt

Der Kandidaten-Prospekt ist das Medium, mit dem Sie den Bürgern Ihre poli-tischen Ziele und Wahlaussagen mitteilen können. Darüber hinaus sollte er, je nach Ihren Schwerpunkten, auch persönliche Details wie lokale Bezüge, Kurz-vita, Angaben zu Freizeit, Hobbies und Familie enthalten. Eine Seite des Pros-pektes ist dabei für Ihre persönliche Wähleransprache angelegt.

Der Prospekt darf nicht zu textlastig sein. Achten Sie daher auf kurze Botschaf-ten und schlüssige Unterpunkte. Ihr Prospekt sollte vielfältige und ansprechen-de Fotos Ihrer politischen Arbeit und von Ihrem persönlichen Umfeld zeigen. Diese Fotos, immer mit kurzen Bildunterschriften versehen, werden auch beim flüchtigen Lesen wahrgenommen. Lassen Sie die Fotos daher von einem pro-fessionellen Fotografen erstellen.

Bitte beachten Sie die Bemaßungsangaben auf den nächsten Seiten.

Sabine VerheyenMusterhausstraße 112345 Musterstadt

So können Sie mich erreichen:

Telefon 030 123 456 78Fax 030 123 456 78Mobil 0170 [email protected]

Molorpo ped ulluptis eatiat

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• Quasit pratis nam iminum rerum, que volenim.

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Que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiore-pro temque ped ulluptis eatiat molorpo.vel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis de-litius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eosti-orepro temque pedvel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temus ium rest lant, que ipsum hit omnimodit. Nam ipsuimai onserume.

Occus, sime est, voles re-cae. Nam in resequae.


Sabine Verheyen


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Liebe Wählerinnen und Wähler,

Sabine Verheyen

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• Temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim con nonseri buscide bisque eostio.• Quasit pratis nam iminum rerum, que volenim. • Pllorro modis sequam vel ius ium rest lant, que ipsum hit.• Euasit pratis nam iminum rerum, que volenim buscide bisque eostiore.

Equibeaqui simet quo maion excerem nat qui non sendis et maion excerem nat doluptat ipsam volo rehe-ni que pro excerem nat qui.

Am 25. MaiCDU wählen.

„Hier steht ein wichtiges Zitat zu meinen Erfolgen für unsere Region.“

Ri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eati-at molorpo sam fuga onserume ver citatis delitius adit re vel magnate ver citatis delit.

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Onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonse-ri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo sam fuga onserume ver citatis delitius adit re vel magnate ver citatis delit.

Que volenim illorro modis sequam, vel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiore-pro temque ped ulluptis eatiat molorpo.

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Kandidaten-Karte

Die Kandidaten-Karte ist eine Kurzfassung des Kandidaten-Prospektes, die sich im vergangenen Bundestagswahlkampf als beliebtes Werbemittel erwiesen hat. Sie gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren Namen und Ihr Portrait prominent abzu-bilden. Zudem können Sie eine kurze und prägnante Übersicht über Ihre wich-tigsten Themen in Ihrem jeweiligen Wahlkreis darstellen.


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Kandidaten-Briefbogen

Nutzen Sie den Kandidaten-Briefbogen als Medium für Ihren täglichen Schrift-verkehr und für Mailings zu aktuellen Themen.

Persönliche Briefe haben im E-Mail-Zeitalter Seltenheitswert, umso aufmerk-samer wird der Leser bei einem direkten Anschreiben Ihre Inhalte wahrnehmen.

Den Briefbogen bieten wir in der Gestaltung mit und ohne Foto an.

Für einen einheitlichen Auftritt aller CDU-Kandidaten beachten Sie bitte die Bemaßungsangaben auf der rechten Seite. Sollten Sie kein Foto wünschen, lassen Sie das eingezeichnete Fotofeld einfach frei.


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Kandidaten-Visitenkarte

Die Gestaltung der Visitenkarten orientiert sich an der Gestaltung des Brief-bogens. Zusätzlich zu Ihren Kontaktdaten wird hier auch Ihr Foto eingedruckt. Ein griffiges, etwa 280 g/m2 starkes Papier wertet Ihre Visitenkarte zusätzlich auf.

Sollten Sie über mehrere Kontaktadressen verfügen, bietet Ihnen die Rückseite dazu ausreichend Raum.

Für einen einheitlichen Auftritt aller CDU-Kandidaten beachten Sie bitte Bemaßungsangaben auf der rechten Seite. Sollten Sie kein Foto wünschen, lassen Sie das eingezeichnete Fotofeld einfach frei.


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Kandidaten-Anzeigen

Nutzen Sie die Kandidaten-Anzeige entweder

• als reine Image-Werbung ergänzend zum Kandidaten-Plakat

• als Medium, um Ihre Wahlaussagen zu transportieren

• oder als Terminhinweis für eine Wahlkampfveranstaltung

Hierfür werden wir Ihnen im Kandidatenportal eine Version mit Wahlkampf-aussage und eine Version für Veranstaltungshinweise, jeweils in Farbe und Schwarz-Weiß, zur Verfügung stellen.

Kandidaten-Homepage

Das Konrad-Adenauer-Haus bietet den Kandidaten einen Homepage-Bau-kasten im Wahlkampf-Look an.

Die entsprechenden Templates für die Website, die ohne großen Aufwand mit Texten und Bildern gefüllt werden können, finden Sie exklusiv im Kandidaten-bereich unseres Mitgliedernetzes auf www.cduplus.de.


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3.10 Hinweise zur Nutzung

Hinweise für Gestalter und Reinzeichner

Vermaßung der Werbemittel

Die Idealvermaßung der Layouts ist jedem Vorschlag – vom Plakat bis zur Broschüre – beigefügt. Bitte orientieren Sie sich zur optimalen Gestaltung Ihrer Werbemittel und zur Einhaltung der Werbelinie an dieser Vermaßung.

Leitfaden zum Anlegen von Bilddaten in ADOBE® PHOTOSHOP®- Dateien (*.psd)

Um die Bilddaten – bestehend aus Hintergrundbild, Kandidatenfoto – in die Masterdateien einzuziehen, sind folgende Schritte notwendig:

Gewünschtes Format in 300 dpi im gewünschten Profil und in CMYK anlegen und das Hintergrundbild so platzieren, dass das Bild von einem weißen Rah-men umgeben wird. Die Abmessungen des Rahmens entnehmen Sie bitte den Vermaßungsangaben Ihres Werbemittels.

Das freigestellte Kandidatenfoto auf separater Ebene einkopieren. Wählen Sie möglichst eine Einspiegelung, die dem vorne beschriebenen Foto-Stil nahe kommt. Falls das Kandidatenbild vergrößert werden muss, kontrollieren Sie bitte die Auflösung!

Das Dialogelement, bestehend aus einem Namensbalken und der Dialogbox, befindet sich in der Vorlage. Wählen Sie aus der Vorlage das Element aus, das zu der Länge Ihres Namens und Ihrer Aussage passt. Hierfür gibt es insgesamt vier Varianten.

Platzieren Sie das Kampagnenlogo mit der Deutschlandfahne oben rechts bün-dig am weißen Rand des Plakates. Die genaue Vermaßung entnehmen Sie bitte der Vorlage.

Zuletzt ergänzen Sie Ihr Werbemittel um Ihre Web-Adresse. Platzieren Sie die URL wie in der Vermaßung angegeben. Achten Sie auf einen Hintergrund, der eine gute Lesbarkeit gewährleistet. Für einen zeitgemäßen Auftritt verzichten Sie bitte auf das www vor Ihrer Web-Adresse.

Schritt 1

Schritt 2

Schritt 3

Schritt 4

Schritt 5

Kapitel 4 | Ihre Werbemittel zur Europawahl

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4. Ihre Werbemittel zur Europawahl

4.1 Der CDU-Onlineshop: www.cdu-shop.de

Sie suchen günstige Kleinwerbemittel oder hochwertige Werbegeschenke? Sie benötigen Informationsmaterialien, Werbemittel und Ausstattungsartikel der CDU, z. B. für Ihre Canvassing-Aktionen? Sie brauchen Plakathalter oder Kabel-binder für Ihre Wahlplakate? Im Onlineshop der CDU finden Sie alle Artikel für Ihren Wahlkampf bequem an einer Stelle unter www.cdu-shop.de. Das Ange-bot umfasst alle Standardprodukte der CDU und spezielle Werbemittel für die Europawahl 2014.

Ein besonderer Vorteil unserer Produkte ist, dass sie alle die Gestaltungsricht-linien der CDU einhalten. Was über den CDU-Shop bestellt wird, wird als Wer-bemittel der CDU erkannt.

Im Gegensatz zur Bestellung aus einem gedruckten Katalog hat die Bestellung über den Onlineshop neben der einfacheren Abwicklung einen weiteren großen Vorteil für Sie: Schon bei der Bestellung wissen Sie, ob Ihre gewünsch-ten Artikel sofort lieferbar sind. Sollte ein Artikel vorübergehend nicht liefer-bar sein, informieren wir an Ort und Stelle, wann dieser wieder verfügbar sein wird. Das hilft Ihnen bei Ihrer Planung.


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Der Online-Katalog

Auf der Startseite des Onlineshop finden Sie unter www.cdu-shop.de unter anderem einen Online-Katalog zu unseren Standardprodukten. In den öffent-lich zugänglichen Teil finden Sie die Produkte, die jedermann bestellen kann.

Über ein Login mit Ihrer CDUplus-Kennung erhalten Sie zusätzliche Angebote:

• CDU-Mitglieder bekommen ein erweitertes Produktangebot.

• Als Europakandidat erhalten Sie das gesamte Angebot mit exklusiven Kandidaten-Werbemitteln.

Unser Werbemittelangebot zur Europawahl

Zusätzlich zu den aktuellen Werbemitteln wird es auch zur Europawahl 2014 wieder auf den Wahlkampf zugeschnittene Werbemittel zum Wahlkampf geben. Voraussichtlich ab Ende März werden Ihnen diese Werbemittel zur Verfügung stehen. Ein aktuelles Angebot mit Werbemitteln zur Europawahl erhalten alle Kandidatinnen und Kandidaten sowie die zuständigen Kreis-, Bezirks- und Landesgeschäftsstellen zeitnah.

Kleinwerbemittel

Streuartikel sind im Wahlkampf unverzichtbar. Für Ihren Canvassing-Stand, für Hausbesuche oder auf Veranstaltungen. Wir bieten Ihnen ein umfangreiches Angebot an Kleinwerbemitteln zu günstigen Preisen im Erscheinungsbild der CDU – vom Kugelschreiber bis zu Gummibärchen.

Sympathieartikel, Geschenkartikel und anderes mehr

Werbemittel kosten Geld, und das Wahlkampfbudget ist eng begrenzt. Auch deshalb wird Ihr Schwerpunkt hinsichtlich des Werbemitteleinsatzes auf den günstigen Kleinwerbemitteln liegen. Für den Fall, dass es auch ein bisschen mehr sein kann, bieten wir Ihnen in unserem Shop auch Sympathieartikel und Präsent-artikel an – vom hochwertigen CDU-Kugelschreiber oder CDU-Füller über die CDU-Schreibmappe bis zum CDU-Sekt für Ihre Wahlparty. Und für Kinder haben wir einen CDU-Teddy, Buntstifte, Straßenmalkreide und vieles mehr.

Teamausstattung

Zu einem überzeugenden Auftritt gehört ein einheitliches Erscheinungsbild. Auch hierzu finden Sie in unserem Shop unter anderem T-Shirts und Basecaps zur Ausstattung des Wahlkampfteams. Über das Druckportal können Sie diese individualisieren.

Hinweis: Melden Sie sich mit Ihrer CDUplus-Kennung im Onlineshop an. Als Kandidat bekom-men Sie dort zusätzlich exklusive Kandidaten-Werbemittel angezeigt.


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Bestellen im Onlineshop – so einfach geht’s:

1. Geben Sie unter www.cdu-shop.de Ihre Login-Daten für das CDU-Mitglieder-netz CDUplus ein.

2. Nach erfolgreicher Anmeldung können Sie Ihre gewünschten Artikel im Onlineshop bestellen. Die Verfügbarkeit der einzelnen Artikel wird Ihnen direkt über ein grünes bzw. rotes Symbol angezeigt.

3. Auf der Warenkorbseite können Sie Ihre Bestellung nochmals einsehen und ggf. ändern. Vervollständigen Sie Ihre allgemeinen Bestellangaben und schicken Sie Ihre Bestellung ab.

4. Sie erhalten nach kurzer Zeit eine E-Mail mit der Bestätigung, dass Ihre Be-stellung eingegangen ist.

4.2 Das Druckportal der CDU – der einfache Weg zu Ihren individuellen Kandidaten-Werbemitteln

Sie suchen einen einfachen Weg zur Gestaltung Ihrer persönlichen Werbemit-tel im Design der Werbelinie zur Europawahl 2014? Nutzen Sie dazu das Druck-portal im Kandidatenbereich des Onlineshops. Um die Arbeit für Sie und Ihr Wahlkampfteam zu erleichtern und bestmöglichen Service anzubieten, wurde das Druckportal in den bekannten CDU-Onlineshop unter www.cdu-shop.de integriert. Sie benötigen dazu nur einen Internetzugang und keine gesonderte Software. Melden Sie sich einfach mit Ihrer CDUplus-Kennung an. Hier finden Sie ALLE Materialien an EINEM Ort, können dort bestellen und bekommen dann nur EINE Rechnung.

Alles das, was Zeit und Nerven kostet, übernehmen die CDU-Bundesgeschäfts-stelle und der Distributionsdienstleister der CDU im Hintergrund. Sie erhalten alle Leistungen bis zur Produktion aus einer Hand.

Sie wollen bei sich vor Ort drucken lassen?

Sollten Sie den Druckauftrag lieber an eine Druckerei vor Ort vergeben wollen, ist das kein Problem. Für Ihre Druckprodukte wird ein Download der Druck-daten aus dem Druckportal angeboten. So können Sie Ihre örtliche Druckerei mit der Produktion beauftragen. Besprechen Sie dort dann auch Auflagen und Produktionsmengen.

Einmal einwählen, drei-mal drin: Mit Ihrer CDU-plus-Anmeldung erhalten Sie zusätzliche Angebote in der Multimedia-Datenbank und im CDU-Shop und Sie kommen direkt ins Druck-portal.


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Und so einfach ist der Weg zu Ihren individuellen Werbemitteln:

Wie die Individualisierung Ihrer Werbemittel über das Druckportal funktio-niert, ist in wenigen Schritten erläutert. Im Onlineshop finden Sie außerdem eine PDF-Datei mit einer ausführlichen Bedienungsanleitung.

1. Geben Sie im CDU-Shop Ihre Login-Daten für das CDU-Mitgliedernetz CDU-plus ein.

2. Wählen Sie Ihr gewünschtes Produkt für die Personalisierung aus und star-ten Sie die Bearbeitung.

3. In dem sich öffnenden Bearbeitungsfenster können Sie jetzt Ihr Produkt nach Ihren Wünschen gestalten und jederzeit das bisherige Ergebnis anse-hen.

4. Nach Abschluss der Gestaltung und erfolgreichem Speichern der Daten gelangen Sie in den Shop zurück. Dort können Sie Ihre Bestellung des indivi-duell gestalteten Produktes fortsetzen.

5. Ihre Bestellung lässt sich dann sofort oder auch zu einem späteren Zeitpunkt ausführen: Die gespeicherte Datei mit Ihren personalisierten Daten können Sie innerhalb von 12 Monaten über den Shop immer wieder aufrufen und verändern – so lange bleiben Ihre Entwürfe erhalten.

Sie können Ihre Login-Daten für CDUplus nicht mehr auffinden? Dann wenden Sie sich an [email protected]


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Für die Kandidaten zur Europawahl sind im CDU-Shop in einem gesonderten Kandidatenbereich bereits zahlreiche individualisierbare Werbemittel einge-stellt. Die folgenden individualisierbaren und bereits bewährten Artikel sind besonders zu empfehlen:

1. Visitenkarten und Briefbögen

2. Kugelschreiber

3. Luftballons

4. Einkaufswagenchips (2 Modelle)

5. Feuerzeuge

6. Streichholzbriefchen

7. Sommerschals

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Funktion

Musterhausstraße 112345 Musterstadt


Sabine Verheyen


Funktion

Musterhausstraße 1 | 12345 MusterstadtTelefon 030 123 456 78 | Fax 030 123 456 [email protected] | sabine-verheyen.de


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Sabine Verheyen | Musterhausstraße | 12345 Musterstadt Funktion

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4.3 Die Multimedia-Datenbank

Die Macht des Bildes – www.bilder.cdu.de

Wer heute professionell politische Kommunikation betreiben will, muss sich der Macht der Bilder bewusst sein. „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ – es sind meist die Fotos und TV-Szenen, die beim Bürger hängen bleiben und seine Meinung prägen.

Fotos, Videos, Logos und Internet-Grafiken – mit der Multimedia-Datenbank bieten wir Ihnen Unterstützung bei der Erstellung Ihrer Druck-Broschüren oder Ihrer Internetangebote.

Der öffentliche Bereich

Wir bieten im öffentlichen Angebot unter anderem:

• Logos und mehr Sie finden in der Multimedia-Datenbank das CDU-Logo in unterschiedlichen Varianten und Formaten, die Logos der Vereinigungen, Fotos des Konrad-Adenauer-Hauses und anderes mehr.

• Fotogalerien und Videos ausgewählter Veranstaltungen Von besonderen Anlässen wie z. B. Parteitagen bieten wir Ihnen Fotos und Videos für Ihre Berichterstattung vor Ort unter „Veranstaltungen/Presse konferenzen“.

• Dateiinformationen Jede Datei ist mit Informationen zu technischen Daten sowie rechtlichen Nutzungsbedingungen versehen.

Der Mitgliederbereich

In unserem exklusiven Mitgliederbereich (Log-In mit CDUplus-Kennung) finden Sie unter anderem:

• Themenbilder Ob passende Motive zu verschiedenen Politik- und Lebensbereichen, Fotos zu den Jahreszeiten oder Bilder zu verschiedenen Anlässen: Im Menüpunkt „Themenbilder“ bieten wir ein ständig wachsendes Angebot allgemeiner Fotos zur Illustration der unterschiedlichsten Themen an.

• Internet-Grafiken Eine Vielzahl von Internet-Grafiken und Buttons inkl. Vorlagen für Facebook-Titelbilder und Facebook-Kacheln stellen wir im Bereich „CDU-Webmaster-service“ zur Verfügung.

Hinweis: Fragen zur Multimedia-Datenbank be-antwortet Christiane Lang, E-Mail: [email protected]


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Achtung: Nutzungseinschränkungen!

Bitte beachten Sie, dass einige Bilder bestimmten Nutzungseinschränkungen unterliegen. Eine Verwendung auf Facebook oder eine Weitergabe des Mate-rials an Dritte ist nicht immer „automatisch“ erlaubt! Genaue Informationen dazu finden Sie in jeder Bildbeschreibung.

Der einfache Weg für Ihre Fotos: von der Multimedia-Datenbank ins Druckportal

Um Ihre Fotos und Ihre Druckprodukte schneller und unkomplizierter erstellen zu können, wurde das Druckportal mit der Multimedia-Datenbank der CDU verbunden. So entfallen bei der Gestaltung über das Druckportal die aufwändi-gen Fotoarbeiten. Dies erleichtert Ihnen die Arbeit in vielerlei Hinsicht:

• Wenn Ihre Fotos in den zentralen Kandidaten-Shootings erstellt wurden, werden sie vom Kandidatenservice in einen geschützten Bereich der Multi-media-Datenbank geladen, den zunächst nur Sie einsehen können.

• Sie erhalten vom Kandidatenservice nach dem Shooting einen Link zu Ihrem persönlichen Bereich in der Multimedia-Datenbank. Sie wählen Ihr Motiv aus, das von einem professionellen Fotografen bearbeitet und von Ihnen frei-gegeben wird.

• Sobald das Foto freigegeben ist, wird eine Verbindung zwischen dem Kan-didatenbereich in der Multimedia-Datenbank und dem Druckportal freige-schaltet. Ab diesem Zeitpunkt steht Ihnen Ihr Foto für alle Ihre Druckproduk-te automatisch im Druckportal zur Verfügung.

• Außerdem können Sie den Link zu Ihrem freigegebenen Foto in der Multi-media-Datenbank weitergeben – z. B. Ihrer Agentur oder Druckerei vor Ort. Diese können sich dann das Bild aus der Datenbank herunterladen.

• Das freigegebene Foto wird zusätzlich über die Multimedia-Datenbank für Dritte öffentlich abrufbar sein. So können Sie bei Nachfragen von Interes-sierten (wie der Presse) direkt auf Ihr Foto in der Bilddatenbank verweisen.

Fazit: So wird vieles leichter

Mit der Multimedia-Datenbank entfällt das Hin- und Herschicken von Daten-trägern mit Fotos zwischen Ihnen, dem Kandidatenservice, Druckereien und der Presse. Ihr Foto liegt an einer Stelle und alle Berechtigten können auf dieses Foto zugreifen. So kann vermieden werden, dass eventuell falsche Fotos benutzt werden. Es werden nur Fotos genutzt, die Sie freigegeben haben. Das Hochladen des Kandidatenfotos in das Druckportal erfolgt automatisch: Es steht Ihnen direkt und ohne langes Suchen oder Hochladen zur Verfügung.

Tipp: Informieren Sie sich bezüglich sicherer und richtiger Bildverwendung in den Infoblättern „Social Media Recht“ und „Bilder“ unter www.cduplus.de

Kapitel 5 | Grundausstattung, Informationsangebote und Medieneinsatz vor Ort

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5. Grundausstattung, Informationsangebote und Medieneinsatz vor Ort5.1 Broschüren, Argumentationshilfen und Plakate

Zur Europawahl 2014 plant die CDU-Bundesgeschäftsstelle wieder aktuelle In-formationsmaterialien, Plakate und anderes mehr, die wir zentral anbieten und einsetzen werden.

Das Wahlprogramm zur Europawahl

Grundlage der Informations- und Argumentationsmaterialien wird das Wahl-programm der CDU zur Europawahl sein. Die Themenschwerpunkte und zent-ralen Botschaften, mit denen die CDU den Wahlkampf bestreiten wird, werden in diesen Materialien gebündelt dargestellt.

Beschluss des Wahlprogramms

Die Verabschiedung des Europawahlprogramms wird im Rahmen eines Partei-tages der CDU Deutschlands am 5. April 2014 in Berlin erfolgen.

Unsere Angebote zur Europawahl

Zur Unterstützung der Kommunikation vor Ort wird die Bundesgeschäftsstelle die programmatischen Inhalte mittels gedruckten Informationsmaterial auf-bereiten. Geplant sind dabei unter anderem die folgenden Angebote:

• die Vollversion des Europawahlprogramms

• zusammenfassende Informationsmaterialien

• Broschüren und Themenkarten

• Materialien zur gezielten Ansprache von Erst- und Briefwählern


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Plakate

Auch 2014 wird es wieder Motiv- und Themenplakate in den Größen DIN A0, DIN A1 und DIN B1 geben. Hierbei werden für die Größen DIN A1 und DIN A0 sowohl Papier als auch Kunststoff angeboten, Plakate im Format DIN B1 nur in Kunststoff.

Flugblätter online

Fertig gestaltet zum Druck vor Ort wird die CDU-Bundesgeschäftsstelle neben den Flugblättern zum Europawahlprogramm weitere aktuelle Flugblätter zur Verfügung stellen. Diese sind leicht zu finden unter www.cdu.de oder im Mit-gliedernetz unter www.cduplus.de.

Hintergrundinformationen

Für detailliertere Informationen, Fragen und Antworten zu komplexen Themen bieten wir Ihnen im Mitgliedernetz www.cduplus.de ausführliche Argumenta-tionspapiere an.

UNION Zeitung zur Europawahl

Alle Landesverbände haben zur Europawahl die Möglichkeit, die UNION Zeitung zur heißen Wahlkampfphase um eigene Artikel der Landesverbände zu ergän-zen und ihre Kandidatinnen und Kandidaten zur Europawahl vorzustellen.

Grundausstattung zur Europawahl

Einen Teil unserer geplanten Informationsmaterialien und Plakate wird die Bundesgeschäftsstelle den Verbänden als kostenlose Grundausstattung zur Verfügung stellen. Eine entsprechende Abfrage für die Plakate bei den Kreis-geschäftsstellen ist bereits erfolgt. Die kostenlose Grundausstattung wird vor Ostern an die CDU-Kreisverbände ausgeliefert. Die genauen Liefertermine werden rechtzeitg mitgeteilt.

5.2 Medieneinsatz vor Ort

Die CDU-Bundesgeschäftsstelle wird Ihren Wahlkampf durch bundesweite Großflächenplakate auf kommerziellen und mobilen Flächen (sogenannte „Wesselmänner“) sowie durch Anzeigen der Bundespartei in Zeitungen und Zeitschriften unterstützen.


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Die „Wesselmänner“

Großflächenplakate genießen aufgrund der besonders attraktiven, vor Ort ausgesuchten Standorte immer eine sehr hohe Aufmerksamkeit. Die CDU wird auch zur Europawahl 2014 wieder bundesweit Großflächenplakate auf Sonder-plakatflächen im Format 18/1 aufstellen lassen. Mit der Aufstellung wurde die Firma „Wahlkampf Werbung Wesselmann Wattenscheid GmbH“ beauftragt.

Eingesetzt werden die „Wesselmänner“ voraussichtlich ab dem 14. April 2014 (sechs Wochen vor dem Wahltermin; in Berlin und Brandenburg ist dies ab dem 7. April zulässig).

Die genaue Anzahl der seitens der Bundespartei aufgestellten „Wesselmänner“ in Ihrem Wahlkreis wurde den Kreisgeschäftsstellen frühzeitig mitgeteilt; die Kreisverbände wurden dazu von ihren Landesverbänden informiert. Die Stand-orte der Flächen werden wie üblich mit den Kreisverbänden abgestimmt.

Buchung zusätzlicher Großflächen

Sollten Sie zusätzliche Sondergroßflächen – mit Bundesmotiven oder mit ei-genen Plakaten – wünschen, so können Sie diese bei der Firma Wesselmann gesondert buchen. Die CDU hat dazu Sonderkonditionen und unterschiedliche Plakatierungsmodelle ausgehandelt. Die bestellten Zusatzflächen werden direkt zwischen Ihnen und der Firma Wesselmann abgerechnet.

Sollten Sie sich auf den zusätzlichen Flächen für die bundeseinheitlichen Pla-kate entscheiden, entstehen Ihnen lediglich die Kosten für die Anmietung und den Service der Firma Wesselmann. Die Plakate selbst stellen wir in diesem Fall kostenlos zur Verfügung. Alternativ können Sie die zusätzlichen Großflächen auf eigene Kosten mit eigenen Kandidatenplakaten bestücken.

Wir empfehlen gut sichtbare Standorte

Großflächenplakate werden auch im Vorbeifahren oder beim Vorbeilaufen be-sonders wahrgenommen.

• Wählen Sie daher Straßen und Plätze, die stark frequentiert sind und die von vielen Autofahrern genutzt werden.

• Beantragen Sie rechtzeitig die besten Stellflächen für die aufzustellenden Großflächen.

Hinweis: Kontakt Firma Wahlkampf Werbung Wesselmann Wattenscheid GmbH: Carsten Rosenau, Lohrheidestraße 68 – 70, 44866 Bochum, Telefon: 02327 3963

Hinweis: Fragen zum Großflächeneinsatz und den „Wesselmännern“ beantwortet Anne Greye, E-Mail: [email protected]


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Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, Hörfunk-Spots

Anzeigen in der Lokalpresse, Anzeigenblättern, Stadtmagazinen oder Vereins-publikationen können eine Wahlkampagne positiv unterstützen. Sollten Sie vor Ort Ihre individuelle Anzeige schalten wollen, unterstützen wir Sie dabei gerne beratend.

Interessant für Ihren Wahlkampf vor Ort können auch lokale Schaltungen der Platzierungen des Kandidaten sein – zum Beispiel in Form von Anzeigen, Hör-funk-Spots oder Plakaten. Die Experten unserer Mediaagentur unterbreiten Ihnen gerne ein Angebot für regionale/lokale Maßnahmen. Anfallende Kosten für die Mediaplanung und -schaltung sind dabei vom Kandidaten zu tragen.

Hinweise für die Anzeigenschaltung in Zeitungen und Zeitschriften

• Planen Sie frühzeitig den Etat, der Ihnen für Anzeigen zur Verfügung stehen wird.

• Erkundigen Sie sich zu Beginn des Wahlkampfes nach Anzeigenpreisen und Mediadaten (Auflage, Leserschaft usw.) Ihrer regionalen Zeitungen.

• Informieren Sie sich über die Anzeigenpreise für schwarz-weiße oder mehr-farbige Anzeigen, mit einer Zusatzfarbe oder im Vier-Farben-Satz. Hierbei gilt zu beachten: Farbige Anzeigen werden stärker beachtet als Schwarz-Weiß-Anzeigen und beziehen den Leser emotional stärker in die Werbebot-schaft ein.

• Legen Sie rechtzeitig fest, wann und wie oft Sie inserieren möchten und welche Botschaften Sie mit Ihren Anzeigen vermitteln möchten. Je früher die Anzeigen gebucht werden, desto wahrscheinlicher ist eine Platzierung im gewünschten Umfeld.

• Im redaktionellen Teil findet die journalistische Berichterstattung der Tages-zeitungen statt. Dieser Teil wird vom Leser deutlich stärker beachtet als der Anzeigenteil.

• Für Anzeigen im redaktionellen Teil einer Tageszeitung gelten unterschiedli-che Größenrestriktionen. Für eine Anzeige im redaktionellen Teil muss oft-mals mindestens eine ¼-Seite belegt werden. Farbanzeigen können bereits unterhalb dieser Größe geschaltet werden, allerdings in vielen Fällen nur im Anzeigenteil.

• Bei Buchung einer Unterausgabe ist eine Platzierung nur im Lokalteil möglich. Manche Zeitungen haben ein beschränktes Kontingent an Farbanzeigenplätzen.

• Gestalten Sie Ihre Anzeigen im einheitlichen CDU-Design. Überladen Sie die An-zeige nicht mit Informationen – inserieren Sie mit klaren, kurzen Botschaften.

• Die CDU-Bundesgeschäftsstelle wird über CDUplus im KandiNet wieder An-zeigenvorlagen zur Schlusskampagne zur Verfügung stellen.

Hinweis: Fragen zur optimalen Anzeigenplanung vor Ort beantwortet im Konrad-Adenauer-Haus Anne Greye, Telefon: 030 22070-371, E-Mail: [email protected]

Hinweis: Angebote der Mediaagentur bekommen Sie über: initiative Media GmbH, Maren Kahl, Schloß-straße 8, 22041 Hamburg, Telefon: 040 43196261, E-Mail: [email protected]

Tipp: Nutzen Sie die Anzeigenvorlagen im KandiNet unter www.cdu-plus.de

Kapitel 6 | Der Kandidat im Internet – die wichtigsten digitalen Kanäle

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6. Der Wahlkampf im InternetDie Wähler wollen sich ein Bild von ihren Kandidaten machen – ein Bild von Ihnen! Und das nicht nur über Broschüren und Zeitungsanzeigen, sondern auch im Internet. Eine eigene Homepage ist da Pflicht. Doch auch die Sozialen Netz-werke – von Facebook über Twitter bis YouTube – haben an Bedeutung gewon-nen. Die CDU-Bundesgeschäftsstelle hilft Ihnen gerne dabei, ein attraktives Angebot für diese Kanäle zu entwickeln.

6.1 Der Homepage-Baukasten

Ihre eigene Homepage ist unverzichtbar. Sie ist heutzutage weit mehr als nur eine digitale Visitenkarte. Sie kann als Sprungbrett in die Sozialen Netzwerke, zur Einbindung multimedialer Inhalte wie Videos oder zur Kommunikation Ih-rer persönlichen Botschaften und Aktionen dienen. Eine attraktive Homepage ist Ausdruck von Bürgernähe und einer modernen Öffentlichkeitsarbeit.

Der Weg zur eigenen Homepage

Der Weg zu Ihrer eigenen Homepage ist kein Hexenwerk und viel einfacher als von manchen befürchtet. Der einfachste und beliebteste Weg, eine eigene Website zu erstellen und zu pflegen, sind die in Zusammenarbeit mit der CDU bereitgestellten Komplettpakete der UBG, die ein übersichtliches Redaktions-system im CDU-Erscheinungsbild beinhalten.

Für Verbände und Kandidaten gibt es jeweils speziell zugeschnittene Angebote und Vorlagen, die Ihnen in CDUplus bereitstehen. Denn was für Visitenkarten, Plakate, Flugblätter und Briefbögen gilt, gilt natürlich auch im Internet – ein optisch einheitlicher Auftritt schafft Identifikation nach innen und außen!

Hilfen für CDU-Webmaster

Für Webmaster, die Verbands- oder Kandidatenseiten betreuen und gestalten, stellt die CDU-Bundesgeschäftsstelle spezielle Serviceangebote zur Verfügung, die fortlaufend erweitert werden. Diese reichen vom automatischen Tickerser-vice mit aktuellen Nachrichten der CDU Deutschlands über den Bannerservice bis hin zum Login-Modul zum CDU-Mitgliedernetz CDUplus. Alle in der ZMD als Webmaster eingetragenen Mitglieder haben Zugriff auf den Navigations-punkt „Webmaster“ unter www.cduplus.de. Leichter kommt man nicht zu einer attraktiven Homepage!

Hinweis: Ihre Fragen zum Homepage-Baukasten und zur Gestaltung Ihrer eigenen Homepage beant-wortet Uwe Göpel, E-Mail: [email protected]

Hinweis: Hinweis: Alle Angebote und Vorlagen zur Gestaltung Ihrer Internet-präsenz finden Sie unter www.cduplus.de


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Sie werden in CDUplus nicht als „Webmaster“ erkannt?

Wenn Sie in CDUplus den Menüpunkt „Webmaster“ nicht angezeigt bekommen, wurden Sie wahrscheinlich noch nicht als „Webmaster“ gemeldet. Wenden Sie sich an Ihre CDU-Kreisgeschäftsstelle. Nur dort kann der entsprechende Funk-tionsschlüssel in der ZMD zugewiesen werden.

www.cdu.de – Texte kopieren erlaubt!

Sind die ersten Schritte zur eigenen Homepage erfolgt, sind weitere noch viel leichter. Auf Ihrer Homepage sollten interessante Texte und gute Fotos zu finden sein. Da die Homepage der Bundes-CDU www.cdu.de in sehr kurzen Intervallen aktualisiert wird, bietet es sich an, deren Texte 1:1 in Ihr Angebot zu kopieren. Die jeweils passenden Fotos finden Sie unter www.bilder.cdu.de.

Wichtig: Die Erlaubnis, Texte zu kopieren, gilt nicht automatisch auch für Texte Dritter – zum Beispiel von Zeitungen oder Zeitschriften, die auf www.cdu.de veröffentlicht wurden. Hier müssen Sie im Einzelfall bei der Online-Redaktion eine Genehmigung zur Zweitverwertung erfragen.

Bewerben Sie Ihre Homepage

Machen Sie Ihre Homepage einer möglichst breiten Öffentlichkeit bekannt. Nutzen Sie dabei alle Möglichkeiten, die sich Ihnen bieten: vom Abdruck der Internetadresse oder eines QR-Codes auf den Deckblättern Ihrer Broschüren über die Bekanntmachung Ihrer Internetadresse auf Plakaten, Flugblättern, Vi-sitenkarten und in Ihrer E-Mail-Signatur.

Praktische Tipps für die Gestaltung Ihrer Homepage

Im Internet kommt es wie in keinem anderen Medium darauf an, dass Sie sich auf den ersten Blick so ansprechend wie möglich darstellen. Deshalb sollten Sie folgende Punkte beachten:

• Text: Halten Sie Ihre Textpassagen möglichst kurz. Das Lesen langer Texte am Monitor ermüdet. Verlinken Sie nicht zu viele Wörter mit weiteren In-halten (sogenannten „Hyperlinks“). Verwenden Sie so wenig verschiedene Schriftgrößen und Schriftfarben wie möglich. Achten Sie auf ordentliche Kontraste von Buchstaben zu Hintergründen. Fehlende Kontraste „verär-gern“ den Leser und lenken vom Wesentlichen ab.

• Gliederung: Ihre Seiten sollten möglichst in einem sich wiederholenden Schema programmiert sein: Der Nutzer sollte die Systematik, die hinter Ihrem Internetangebot steckt, jederzeit erkennen können, unabhängig davon, auf welcher Unterseite Ihres Internetauftritts er sich befindet.

Hinweis: Ein Infoblatt zur „Veröffentlichung von Bildern auf der Homepage oder in Publikationen“ finden Sie unter www.cduplus.de

Hinweis: Ein Infoblatt zur „Veröffentlichung von Zeitungsartikeln auf der Homepage – ist das zu-lässig?“ finden Sie unter www.cduplus.de


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• Seitengröße: Gestalten Sie die einzelnen Seiten Ihrer Homepage nicht zu umfangreich. Je mehr Inhalte und Datenvolumen eine Seite hat, desto länger sind die Ladezeiten und desto schwieriger wird das Lesen für den Nutzer.

• Navigation: Jedes Untermenü sollte über eine einheitliche Navigation verfü-gen. Eine Navigationsleiste sollte möglichst wenige Navigationspunkte bein-halten. Sackgassen, d. h. Seiten, von denen man nicht wieder zurückkommt, sollten Sie vermeiden. Je knapper und übersichtlicher die Navigation, desto besser.

• Ladezeiten: Lange Ladezeiten verärgern die Nutzer. Deshalb gilt die Regel: Je kürzer die Ladezeiten, desto besser. Um die Ladezeiten möglichst kurz zu halten, gelten folgende Faustregeln:

• Eher zwei kurze Untermenü-Seiten als eine lange Seite.

• Die Zahl der Farben bei Grafiken und Bildern möglichst gering halten.

• Rechnen Sie Bilder, die der reinen Internetnutzung dienen, auf eine mög-lichst geringe Datenmenge runter.

• Pflege der Seiten: Eine einmalige Einrichtung einer Homepage reicht nicht aus. Der Nutzer erwartet stets eine aktuelle Seite und ist zu Recht verärgert, wenn er „alte“ Informationen vorfindet. Je kürzer die Aktualisierungsintervalle desto besser. Falls Sie auf Ihrer Seite externe Links auf fremde Angebote ha-ben, sollten Sie von Zeit zu Zeit prüfen, ob die Zieladressierung noch stimmt. „Tote“ Links verärgern den Nutzer!

• Kontakt: Richten Sie auf Ihrer Homepage die Möglichkeit ein, dass man Ih-nen eine E-Mail schicken oder mittels Kontaktformular Kontakt mit Ihnen auf-nehmen kann. Auch Ihr Facebook- oder Twitter-Account eignet sich zum Dialog mit Ihren Wählern! Bitte beachten Sie: Erhaltene Nachrichten sollten in einer angemessenen Zeit beantwortet werden.

6.2 Die Kandidaten-Homepage für Handys & Co.

Ob Smartphone oder Tablet-PC – fast 40 Prozent aller Deutschen besitzen in-zwischen ein internetfähiges mobiles Endgerät. Bereits heute finden ein Vier-tel aller Zugriffe auf Webseiten von mobilen Endgeräten aus statt – Tendenz steigend. Mit anderen Worten: Mobiles Internet ist ein Muss und kein Hype!

Gemeinsam mit der Firma Eurobase bieten wir jedem Kandidaten ein einfach zu pflegendes mobiles Internetangebot an.

Hinweis: Ihre Fragen zum Homepage-Baukasten und zur Gestaltung Ihrer eigenen Homepage beant-wortet Uwe Göpel, E-Mail: [email protected]

Hinweis: Antworten auf rechtliche Fragen zu Ihrem Web-Auftritt finden Sie unter www.cduplus.de


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Dieses Angebot umfasst:

• einen Bereich, dessen Inhalte der Kandidat selbst bestimmen kann (Texte, Fotos, Videos) und den der Kandidat selbst pflegt

• einen Bereich, der von der CDU-Bundesgeschäftsstelle gepflegt wird (z. B. zentrale Punkte des Wahlprogramms, Videos)

• eine Verlinkung der mobilen Kandidaten-Seite auf die Profile des Kandidaten (alternativ auf ein Angebot der CDU Deutschlands) in die Sozialen Netzwerke

Darüber hinaus erhält jeder Kandidat im Rahmen dieses Angebots einen eige-nen QR-Code zur crossmedialen Vermarktung seiner mobilen Internetseite. Mit diesen Codes, die sich als schwarz-weiße Würfelmuster darstellen und die man z. B. auf Plakaten abdrucken kann, können Smartphone-Nutzer direkt auf Ihre Internetseite gelangen, ganz ohne Eingabe einer Verlinkung.

Alle Informationen zum Angebot und den Preisen finden Sie im KandiNet unter www.cduplus.de


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6.3 Facebook, Twitter & Co. – die Bedeutung von Sozialen Netzwerken

Soziale Netzwerke sind aus dem Alltag der Menschen nicht mehr wegzuden-ken. Mehr als 26 Millionen aktive Nutzer aus Deutschland waren 2013 alleine auf Facebook regelmäßig unterwegs. Längst ist klar, dass das Internet keine Einbahnstraße zur Informationsgewinnung mehr ist, sondern vom Austausch von Informationen durch Jedermann über Soziale Netzwerke lebt. Informatio-nen kann man zwar auch über Suchmaschinen wie Google oder Nachschlage-Angebote wie Wikipedia bekommen. Die Informationen aber teilen, diskutie-ren und die Meinung seiner Freunde einholen – dafür sind Soziale Netzwerke da.

Web 2.0 – Ergänzung oder Alternative?

Auch klassische Medien wie TV-Sender, Zeitungen oder Zeitschriften versu-chen immer häufiger, ihr Medium mit dem Internet zu verknüpfen. Das soge-nannte „Social TV“ erleben Sie zum Beispiel bei TV-Sportübertragungen, wenn es heißt: „Diskutieren Sie mit uns über Facebook und/oder Twitter.“

Auch Politik-Sendungen wie Talkshows, TV-Duelle oder Wahlkampfdebatten im Fernsehen werden über Soziale Netzwerke live begleitet. Jeder Freund in ei-nem Sozialen Netzwerk kann somit Multiplikator für Ihre Botschaft sein, wenn Sie sich an solchen Diskussionen beteiligen.

Informationsquelle Web 2.0

Zudem recherchieren immer mehr Journalisten in den Sozialen Netzwerken und reichern ihre Artikel um Informationen aus Quellen wie Facebook oder Twitter an. Ob Fernsehsender, überregionale Zeitung oder Lokalblatt – Soziale Netzwerke spielen für die Journalisten von heute eine bedeutende Rolle bei der Informationsfindung.

Rechnen Sie also damit, dass nicht nur Ihre Lokalzeitung Sie fragt, in welchen Sozialen Netzwerken Sie aktiv sind und was sie dort alles machen. Genauso können Sie davon ausgehen, dass sich Ihre Äußerungen über Facebook oder Twitter auch in anderen Medien wiederfinden.

Für Sie als Kandidat heißt dieses mediale Interesse aber keinesfalls, in allen Sozialen Netzwerken präsent sein zu müssen. Denn um im Web 2.0 erfolgreich zu sein, müssen Sie sich mit dem jeweiligen Kanal wohlfühlen.

Die CDU-Bundesgeschäftsstelle empfiehlt Ihnen, vor allem Facebook und Twit-ter in zu nutzen. Suchen Sie sich den Kanal oder die Kanäle aus, die zu Ihnen und Ihrem Team passen. Seien Sie authentisch und verstellen Sie sich nicht.

Hinweis: Fragen zu Facebook, Twitter & Co. beantwortet Ihnen Ulrich Gelsen, E-Mail: [email protected]

Tipp: Informieren Sie sich in unserem Social-Media-Leitfaden über die Funktionsweise der beiden wichtigsten Netzwerke Facebook und Twitter


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Seien Sie sich aber bewusst, dass zumindest eine gut gepflegte Facebook-Seite heute zum Standard eines Europawahlkandidaten gehört. Außerdem haben Sie zusätzlich die Möglichkeit, auf die regelmäßig bespielten Kanäle der CDU-Bundesgeschäftsstelle hinzuweisen: www.facebook.com/CDU und www.twitter.com/CDU.

Binden Sie Ihr Wahlkampfteam mit ein!

Sie müssen Ihre Online-Angebote nicht alleine betreuen. Vielmehr können Ihre Mitarbeiter oder Helfer Sie dabei unterstützen. Seien Sie aber transparent! Ein Foto von Ihnen während einer Rede können Sie unmöglich selbst einstellen. Mit Namenskürzeln können Sie kenntlich machen, wer jeweils einen Beitrag eingestellt hat.

Facebook – das große Soziale Netzwerk

An einem Facebook-Auftritt kommen Sie im Jahr 2014 kaum mehr vorbei. Wichtig dabei ist die Unterscheidung zwischen den Optionen „Facebook-Pro-fil“ und „Facebook-Seite“. Als Europawahlkandidat sollten Sie sich in jedem Fall eine Facebook-Seite zulegen.

Die Unterschiede zwischen Facebook-Profil und Facebook-Seite

• Bei einem „Profil“ schickt ein Nutzer einem anderen Nutzer eine Freund-schaftsanfrage, die der jeweils andere dann bestätigen muss.

• Bei „Seiten“ hingegen klickt der Nutzer, der Fan Ihrer Seite werden will, nur „Gefällt mir“ und ist dann direkt Ihr Unterstützer.

Mit einer „Seite“ laufen Sie also nicht Gefahr, jemanden als „Freund“ zu bestä-tigen, der in Wahrheit kein Freund oder Unterstützer ist, sondern Ihnen und Ih-rem Ansehen (beispielsweise durch die Mitgliedschaft in einer extremistischen Partei) schaden würde.

Bilder und Bildrechte

Bilder und Videos sind besonders wichtig bei Facebook. Bitte beachten Sie dabei jedoch – wie in allen Sozialen Netzwerken – das Urheberrecht und das Recht am eigenen Bild.

Setzen Sie regelmäßig aktuelle Inhalte auf die Facebook-Seite. Wie oft Sie Inhalte mit Ihren Fans teilen, ist Ihnen überlassen. Zwei bis drei neue Beiträge pro Woche sollten es aber mindestens sein.

Hinweis: Informatio-nen zur Rechtslage für die Verwendung von Bildern auf Facebook & Co. finden Sie im Leitfaden „Social Media – Recht 2.0“ unter www.cduplus.de


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Bedenken Sie, dass die Nutzer Ihre Inhalte nicht nur konsumieren („Gefällt mir“-Klick Inhalte mit anderen teilen), sondern auch kommentieren. Diskutie-ren Sie mit Ihren Fans auf Facebook und antworten Sie auf Fragen oder Hinwei-se.

Twitter – beliebt bei Multiplikatoren

Twitter hat sich in der Medienlandschaft als extrem schnelles Medium etabliert: Hier können Sie in nur 140 Zeichen Nachrichten, Links und Bilder verbreiten. Formulieren Sie also kurz und prägnant!

Der Dialog ist bei Twitter besonders wichtig. Hier erwarten die Nutzer noch viel eher eine Antwort als bei Facebook. Nutzen Sie oder Ihr Team also Twitter am besten dann, wenn Sie regelmäßig Zeit haben, auch auf die Fragen von Nut-zern (und Journalisten!) einzugehen.

Was ist ein „Hashtag“?

Um Diskussionen auf Twitter besser verfolgen zu können, nutzen Sie die soge-nannten Hashtags. Mit dem Rautezeichen versehene Worte, wie zum Beispiel #cdu, werden als Kennzeichen oder Schlagwort für bestimmte Themen genutzt.

YouTube – Filme bewegen Menschen

Wer Videos im Internet schaut, tut dies in der Regel auf YouTube. Mehr als vier Milliarden Videos werden täglich abgerufen. In Deutschland sind bereits mehr als die Hälfte aller Internetnutzer regelmäßig bei YouTube aktiv.

Videos können heutzutage auch einfach per Smartphone oder Tablet-PC er-stellt und schnell in die Sozialen Netzwerke hochgeladen werden. Aber: Blei-ben Sie auch bei Videos Sie selbst und verstellen Sie sich nicht.

Starten Sie zum Beispiel ein Video-Tagebuch: Berichten Sie regelmäßig auf YouTube von Ihrem Wahlkampf, Ihren Begegnungen mit Menschen und welche politischen Ziele Sie haben. In Bild und Ton sind Sie den Wählerinnen und Wäh-lern noch näher. Beachten Sie dabei: Wenn Sie so etwas beginnen, müssen Sie Ihre Angebote immer wieder aktualisieren und ergänzen.

Falls Sie nicht über einen eigenen YouTube-Kanal verfügen, können Sie ganz einfach einen erstellen oder jederzeit die Inhalte anderer teilen und in Ihre Online-Angebote einbinden. Neben der CDU Deutschlands haben auch viele Landesverbände inzwischen Kanäle bei YouTube.

Tipp: Teilen Sie die Inhalte der CDU-Seite auf Facebook oder Videos von CDU.TV, unserem Video-kanal unter www.cdu.tv. Nutzen sie auch unser Bild-archiv unter www.bilder.cdu.de.

Hinweis: Der Account @cdu der CDU-Online-Redaktion verwendet im-mer aktuelle Hashtags zu bestimmten Themen oder Ereignissen

Tipp: Achten Sie auch auf Abkürzungen wie #ep2014 für die Europa-wahl.

Tipp: Verlinken Sie die YouTube-Angebote von CDU.TV auf Ihre Facebook-Seiten. Die Internet-Filme der CDU Deutschlands fin-den Sie unter www.cdu.tv

Hinweis: Die Kandidaten zur Europawahl erhalten über das Konrad-Adenauer-Haus eine Information zur Gestaltung eigener Kandi-daten-Videos. Fragen hier-zu beantwortet Marcel Schlegelmilch, Telefon: 030 22070-355, E-Mail: [email protected].


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Weitere Plattformen

• Xing Xing wird vor allem für geschäftliche Kontakte genutzt. Wenn Sie also beruf-lich bereits auf Xing sind, sollten Sie Ihr dortiges Netzwerk pflegen. Zudem gibt es dort eine CDU-Seite, die auch von der CDU-Bundesgeschäftsstelle betreut wird. Bitte beachten Sie jedoch, dass Xing ein Business-Netzwerk ist – die Kommunikation verläuft dort möglicherweise anders als bei Facebook oder Twitter.

• Google+ Die Besonderheit dieses Netzwerks von Google liegt darin, dass es mit Google-eigenen Diensten (wie YouTube oder Google Mail) verknüpft ist. Die aktive Nutzung ist in Deutschland bisher allerdings weitaus geringer aus-geprägt als die anderen Netzwerke. Prinzipiell können Sie sich auf Google+ genauso wie auf Facebook mit anderen Nutzern vernetzen. Großer Vorteil von Google+ ist der sogenannte „Hangout“: Mit diesem (Video)-Chat können Sie sehr einfach mit Menschen auf Google+ kommunizieren.

• Sonstige Regionale (zum Beispiel „Wer kennt wen“) oder themenspezifische („Stay-friends“) Plattformen können im Einzelfall auch interessant sein, sofern Sie Ressourcen dafür übrig haben.

6.4 „Netiquette“ – der Umgang in Sozialen Netzwerken

Der Ton macht die Musik, auch in Sozialen Netzwerken. Bleiben Sie in jedem Fall freundlich, auch bei Kritik. Unfaire Behauptungen kann man am besten durch Fakten widerlegen. Achten Sie auch im Netz auf Etikette – daher das Wort „Netiquette“.

Beiträge, deren Inhalte gegen geltendes Recht verstoßen oder Beleidigungen, Verleumdungen, rassistische oder extremistische Äußerungen müssen Sie nicht tatenlos hinnehmen. Entsprechende Beiträge können Sie bei Facebook und Twitter melden. Auf Ihrer eigenen Facebook-Seite können Sie solche Kom-mentare auch löschen.

Machen Sie auf Ihrer Seite jedoch deutlich, dass Sie in diesen Fällen so verfahren. Seien Sie offen und transparent in Ihren Äußerungen. Falsche Behauptungen werden früher oder später durch die Netzgemeinde oder Journalisten aufge-deckt und können zu den sogenannten „Shitstorms“ führen. Dies bedeutet, dass eine Person systematisch für eine Äußerung oder einen Sachverhalt scharf kritisiert wird.

Kapitel 7 | Tipps für die richtige Sprache im Wahlkampf

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7. Tipps für die richtige Sprache im WahlkampfJe näher der Wahltermin rückt, desto interessierter sind die Wählerinnen und Wähler an Ihnen, wofür Sie stehen, was Sie wollen. Damit Sie die richtigen Worte finden, haben wir für Sie ein paar Tipps zusammengestellt.

Fünf Tipps für eine gute Sprache

1. Seien Sie „persönlich“! Stellen Sie sich auf Ihren Adressaten ein und passen Sie Ihre Sprache ent-sprechend an! Ein Brief an eine 70-jährige Berlinerin muss anders klingen als ein Brief an einen 21-jährigen Kölner.

2. Sprechen Sie einfach, bildhaft, emotional! Verständliche Sprache ist keine Stilfrage! Nur wer verstanden wird, kann in-formieren, erklären und überzeugen.

3. Machen Sie das persönliche Betreff deutlich! Egal ob stabiler Euro oder Handy-Gebühren im Ausland – erklären Sie im-mer, wie das Thema Ihren Adressaten persönlich betrifft!

4. Liefern Sie Information plus Emotion! Verzichten Sie auf das bloße Aufzählen von harten Fakten. Sprechen Sie zu-allererst immer über Werte und Prinzipien!

5. Überraschen Sie! Suchen Sie so oft wie möglich nach neuen und originellen Informationen und Argumenten. Nichts ist wirkungsvoller als ein Aha-Effekt!

Einfache und verständliche Sprache

Egal, an wen Sie sich richten – je einfacher Ihre Sprache ist, desto eher werden Sie verstanden und desto eher können Sie überzeugen. Berücksichtigen Sie fol-gende Tipps für eine einfache und verständliche Sprache:

• Benutzen Sie möglichst kurze Wörter! Trennen Sie unnötig lange Begriffe. Schreiben Sie zum Beispiel „Bereitschaft zu Investitionen“ statt „Investitionsbereitschaft“.

• Benutzen Sie kurze Sätze! Lange Sätze werden schnell unverständlich. Das gilt für gesprochene Sätze noch mehr als für geschriebene. Grundsätzlich sollte ein Satz maximal aus 15 Wörtern bestehen. Das entspricht ungefähr anderthalb Zeilen in Microsoft Word, Schriftgröße 12.

Hinweis: Den umfas-senden Leitfaden „Erklären – Überzeugen – Gewin-nen“ finden Sie unter www.cduplus.de. Gedruckt können Sie diesen Leitfaden über den CDU-Shop bestellen


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• Bilden Sie keine Schachtelsätze! Faustregel: Wenn Ihr Satz mehr als einen Nebensatz hat, stimmt etwas nicht!

• Schreiben Sie präzise und greifbar! Worte wecken in uns Vorstellungen. Je schwammiger formuliert ist, umso stärker kann die Vorstellung des Sprechers von der des Hörers abweichen. Seien Sie genau. Sagen Sie zum Beispiel „Geld“ statt „Finanzmittel“, „Jeder Dritte“ statt „33 Prozent“ oder „X Beschäftigte“ statt „Beschäftigungsquote“.

• Benutzen Sie kein Amtsdeutsch! Verben sagen mehr als Hauptwörter. Verzichten Sie vor allem auf „-ung“-Wörter, wie beispielsweise „Schaffung“, „Streichung“ oder „Durchführung“.

• Formulieren Sie Ihre Botschaften so knackig wie möglich! Eine Botschaft darf nicht länger dauern als 3 Sekunden. Bsp.: „Leistung muss sich lohnen.“ Knackige Botschaften werden besser verstanden und bleiben länger haften.

• Sprechen sie deutsch, vermeiden Sie Fremdwörter! Politische Sprache wimmelt von Fachbegriffen und Fremdwörtern, die außer-halb der Parlamente kaum jemand versteht. Ob „Konnexität“, „Subsidiarität“ oder „Parität“ – verwenden Sie verständliche deutsche Ausdrücke. Wenn es diese nicht gibt, hilft es, die Fachbegriffe zu umschreiben oder zu erklären.

• Gliedern Sie Ihren Text! Nutzen Sie Gliederungszeichen und Aufzählungen. Diese machen Ihren Text übersichtlich. (Zum Beispiel: erstens – zweitens; zuerst – dann – schließlich)

Emotionale und bildhafte Sprache

Eine bildhafte und emotionale Sprache klingt nicht nur schön. Sie weckt vor allem Emotionen und wird auch besser erinnert. Nutzen Sie folgende Tipps für eine wirkungsvolle Sprache:

• Sprechen Sie immer über Menschen! Stellen Sie den Menschen mit all seinen Hoffnungen, Ängsten und Werten nach vorne. Sprechen Sie zum Beispiel zuerst über „anständige Chancen für unsere Kinder“ anstatt über das „Bildungssystem“.

• Sprechen Sie zuallererst über Werte! Beherzigen Sie den Grundsatz „Erst die Werte und Prinzipien, dann die Fakten.“ Ein Beispiel aus der Praxis: „Wir haben unser Land erfolgreicher, sicherer und familienfreundlicher gemacht. So viele Menschen wie noch nie haben Arbeit, …“ oder: „Wir stehen für Null Toleranz bei Gewalt gegen unsere Polizisten: Deshalb haben wir die Strafen für solche feigen Attacken erhöht.“


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• Nutzen Sie Emotionen! Verstärken Sie Ihre Argumente, indem Sie bei Ihrem Gesprächspartner Gefühlsregungen hervorrufen. Dies können Sie unter anderem erreichen, indem Sie Ihre Aussagen einbetten: „Es kann nicht sein, dass …“; „Es ist unanständig, wenn …“

• Wir! Ihr! Unser! Machen Sie Ihre Aussagen persönlich. Beziehen Sie Ihre Gesprächspartner ein: „Der demografische Wandel geht uns alle an“, „Wir alle erinnern uns…“

• Benutzen Sie starke Adjektive! Starke Adjektive sind das Salz in der Suppe. Schreiben Sie zum Beispiel von „anständigen Chancen“, „liebevollen Familien“ oder dem „verlässlichen Staat“. Aber seien Sie auch vorsichtig. „Wichtige Meilensteine“ oder „kriti-sches Hinterfragen“ ist unnötig doppelt gemoppelt!

• Schreiben Sie aktiv! Verzichten Sie auf Passiv-Formulierungen. Schreiben Sie zum Beispiel „Im November waren 2,7 Millionen Menschen arbeitsuchend“ statt: „Im Novem-ber wurden 2,7 Millionen Menschen arbeitsuchend gemeldet“.

• Setzen Sie positive Botschaften „Beschäftigte“ sind schon vom Wort her eine gute Nachricht. „Arbeitslose“ erzeugt dagegen ein negatives Bild. Prüfen Sie immer, ob Sie Ihre Nachricht positiv darstellen können.

Wie Sie andere überzeugen

Wir alle stellen immer wieder fest, dass selbst die eindeutigsten Fakten andere nicht ohne weiteres überzeugen. Folgende Tipps helfen Ihnen, Ihre Position überzeugend darzulegen:

• Analysieren Sie die Argumentation der CDU und die Gegenpositionen. Suchen Sie nach starken Fakten und nach noch stärkeren Emotionen!

• Setzen Sie beim Leser oder Hörer nichts voraus! Erklären Sie so viel wie möglich!

• Nehmen Sie Sorgen und Ängste ernst! Argumentieren Sie sensibel bei Alltagsthemen (Bsp. Preise).

• Argumentieren Sie vor allem mit starken Werten und Emotionen! Selbst wenn Sie starke Fakten haben, reden Sie zuerst über Werte!

• Überraschende Argumente gewinnen: Nichts ist überzeugender als ein Aha-Effekt.

• Benutzen Sie nicht die Begrifflichkeiten der politischen Konkurrenz – auch nicht in der Verneinung. (Bsp.: „Bürgerversicherung“, „Herdprämie“ von der SPD)


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So erreichen Sie unterschiedliche Zielgruppen

Die richtige Ansprache für Bürger: Dazu muss man auf unterschiedliche Grup-pen unterschiedlich zugehen.

Während etwa junge Menschen eher offen für neue Ideen und Argumente sind, zählen für Ältere vor allem Sicherheit und Beständigkeit. Bei jungen Leu-ten sollte die Sprache Begriffe enthalten, die eher Jüngere verwenden. Aber sowohl für junge wie für ältere Bürger muss gelten: maximale Verständlichkeit!

Tipp: Nutzen Sie unse-ren Botschaften-Manager auf CDUplus. Diesen werden wir zur heißen Wahlkampfphase wieder allen Kandidatinnen und Kandidaten anbieten. In ihm finden Sie alternative Vorschläge zu Worten, die Sie vermeiden sollten.

Kapitel 8 | Tipps zur Pressearbeit

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8. Tipps zur PressearbeitPressearbeit ist ein wesentlicher Bestandteil der politischen Arbeit! Mit Veran-staltungen vor Ort lässt sich nur eine begrenzte Anzahl interessierter Zuhörer erreichen. Deshalb ist entsprechende Berichterstattung über die Veranstal-tungen in den Medien so wichtig. Beachten Sie deshalb für Ihre Wahlkampf-organisation folgende Grundregeln:

• Bestimmen Sie einen Verantwortlichen für die Pressearbeit Ihres Wahlkampfes (Pressebeauftragter oder Pressesprecher).

• Legen Sie genau fest, auf welchem Weg Informationen an die Öffentlichkeit gelangen sollen und welche internen Abstimmungen vorher notwendig sind.

• Planen Sie zu welchen Gelegenheiten Sie die Presse gezielt zur Berichterstat-tung einladen können.

• Verfolgen Sie die Berichterstattung der örtlichen Medien. Verschaffen Sie sich immer einen Überblick. Reagieren Sie kurzfristig.

• Beziehen Sie in Ihre Pressearbeit alle wichtigen Medien vor Ort mit ein, auch Anzeigenblätter, Szeneblätter, Internetportale und Vereinszeitungen.

• Bauen Sie persönliche Kontakte zu Journalisten und Medienvertretern auf und pflegen Sie diese.

Formen der Pressearbeit

Die Pressearbeit bietet viele Instrumente, um die eigenen Botschaften an die Öffentlichkeit zu bringen. Wichtig ist, für das jeweilige Thema oder auch Anlie-gen das richtige Instrument zu benutzen.

Die Pressemitteilung

Über die Pressemitteilung geben Sie Ihre Positionen bekannt oder reagieren auf Aussagen politischer Gegner. Natürlich sollten Sie auch alle öffentlichen Termine Ihres Verbandes auf diese Weise bekannt geben. Der Erfolg einer Pressemitteilung hängt in erster Linie vom Nachrichtenwert ab. Beachten Sie:

• Versenden Sie Pressemitteilungen nur, wenn Sie wirklich etwas mitzuteilen haben. Inhaltslose oder zu lange Pressemitteilungen haben keine Chance auf Abdruck.

• Fassen Sie sich kurz. Redakteure arbeiten oft unter Hochdruck und haben wenig Zeit, seitenlange Pressemitteilungen zu lesen.

• Schon mit der Überschrift sollten Sie das Interesse des Redakteurs wecken.

Hinweis: Einen um-fassenden Leitfaden zur Medienarbeit finden Sie unter www.cduplus.de. Gedruckt können Sie die-sen Leitfaden über den CDU-Shop bestellen.

Tipp: Beachten Sie die fünf wichtigen „w“ bei der Pressearbeit: wer hat was wann wo warum erklärt? Diese fünf Punkte sollte jede Pressemitteilung ent-halten.


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• Packen Sie Ihre Botschaft gleich in die ersten Zeilen der Meldung.

• Vermeiden Sie Fremdwörter und denken Sie daran, Fachausdrücke zu erklären.

• Achten Sie auf ein einheitliches Erscheinungsbild. Das CDU-Logo gehört bei Brief und Faxvordrucken natürlich gut platziert.

• Versehen Sie Mitteilungen immer mit Ihren Kontaktdaten (Telefon, Fax, E-Mail, eigene Homepage) und versenden Sie Ihre Pressemitteilungen per Fax und per E-Mail.

• Bei eigenem Internetauftritt sollte die Pressemitteilungen zum Download eingestellt werden. Das gleiche gilt für Fotos und alle weiteren Dokumente, die für die Presse wichtig sein können.

• Nutzen Sie auch die Sozialen Netzwerke um Ihre Pressemitteilungen zu ver-breiten.

Unsere Empfehlung:

Nutzen Sie für Ihre Pressearbeit die Pressemitteilungen der CDU-Bundesge-schäftsstelle. Behandeln Sie Themen wie Wirtschaft, Arbeitsmarkt, Gesund-heit, Bildung usw. mit Bezug auf die Situation vor Ort. Machen Sie lokale Aus-wirkungen deutlich.

Die Pressearbeit vor und nach einer Veranstaltung

Wenn Sie die Presse zu einer Veranstaltung einladen, sollte die Vorankündi-gung rechtzeitig (circa drei Tage vorher) an Zeitungen, Lokalradios, Internet-portale etc. herausgehen.

Redaktionen sind oft personell unterbesetzt und können daher nicht immer alle Termine wahrnehmen. Deshalb haben gerade auf lokaler Ebene Pressemit-teilungen, die man den Redaktionen zuschickt, gute Chancen, abgedruckt zu werden. Verfassen Sie zu Ihrer Veranstaltung eine Pressemitteilung und sen-den Sie diese zusammen mit einem Foto am nächsten Tag Ihrer Lokalredaktion oder Ihrem Anzeigenblatt zu. Damit erreichen Sie auch die Journalisten, die nicht anwesend sein konnten.

Redaktionsschluss

Achten Sie bei der Übermittlung von Pressemitteilungen immer auf den Redak-tionsschluss der verschiedenen Medien.

• Für die Planung von Tageszeitungsredaktionen sollten Pressemitteilungen idealerweise bis zum Mittag eingehen.

Tipp: Melden Sie sich für den Presse-Newsletter der CDU Deutschlands an: www.cdu.de/newsletter


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• Für den Lokalfunk gilt der enge Redaktionsschluss der Zeitungen nicht, aller-dings dürfen auch hier die Meldungen nicht zu spät eintreffen.

Pressekonferenzen und -gespräche

Für manche Themen bietet sich eine Pressekonferenz an. Dies ist am ehesten dann der Fall, wenn Sie etwas Neues vorstellen und Fotos möglich sind – zum Beispiel, wenn Sie Ihr Team vorstellen.

Pressekonferenzen sollten Sie aufgrund morgendlicher Themenkonferenzen in den Redaktionen für den späten Vormittag planen, spätestens aber bis 14 Uhr.

• Halten Sie Ihre Stellungnahmen (Statements) nicht länger als fünf bis zehn Minuten.

• Geben Sie den Journalisten die Gelegenheit zum Nachfragen.

• Es sollten an einem Pressetermin keinesfalls mehr als drei Personen Erklärungen abgeben.

Damit Ihre Pressekonferenz ein Erfolg wird, hier noch ein paar Tipps:

• Stellen Sie bei Presseterminen eine Pressemappe zur Verfügung, in der Sie eine Presseerklärung zum Termin bereithalten. Legen Sie der Pressemappe ggf. Hintergrundinformationen, Flugblätter, Aktionspostkarten oder Fotos bei.

• Wählen Sie für Ihre Pressekonferenz mediengerechte Hintergründe und Räumlichkeiten. Denken Sie z. B. an CDU-Logos oder CDU-Banner.

• Ihre Pressekonferenz sollte von Ihrem Pressebeauftragten moderiert werden.

• Bieten Sie TV-oder Hörfunkreportern an, im Anschluss an die Pressekon-ferenz noch zu Einzelinterviews oder Statements zur Verfügung zu stehen.

Hintergrundgespräch

Hintergrundgespräche sind eine gute Gelegenheit um neben den offiziellen Terminen mit Journalisten Kontakt zu pflegen. Diese Gesprächsform sollte gewählt werden, wenn Sie z. B. vor wichtigen Sitzungen oder Veranstaltungen weiterführende Informationen zu Ihren politischen Vorhaben vermitteln wollen.


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Der Umgang mit den Medien

Vergessen Sie nie: Sie haben es mit Menschen zu tun, nicht mit anonymen Zeitungen, Radios oder Fernsehsendern. Versuchen Sie also auch persön lichen Kontakt zu den örtlichen Journalisten zu pflegen. Umgekehrt brauchen die Journalisten einen festen Ansprechpartner in Ihrem Team, an den sie sich wenden können.

Falls Sie einen Beauftragten für Ihre Pressearbeit haben, sollten Sie folgende Grundsätze beachten:

• Informieren Sie die Medien darüber, wer Ihr Ansprechpartner für die Presse ist. Schaffen Sie eine Gelegenheit, bei denen Pressebeauftragter und Medi-envertreter einander kennen lernen.

• Ihr Pressebeauftragter muss von Ihnen immer gut informiert sein, damit er als Ansprechpartner entsprechend handeln kann.

• Stellen Sie sicher, dass die Medien Ihre aktuellen Festnetz- und Mobilfunk-nummern und E-Mail-Adressen haben. Ihre Erreichbarkeit oder die Ihres Pressebeauftragten muss gewährleistet sein.

Presseverteiler aufbauen und pflegen

Erstellen Sie sich für Ihre Pressearbeit einen Presseverteiler lokaler und über-regionaler Medien. Überprüfen Sie diesen in regelmäßigen Abständen und aktualisieren Sie ihn. Bedenken Sie dabei, dass das Spektrum der Medien breit ist. Berücksichtigen Sie

• klassische Tageszeitungen

• Anzeigenblätter

• Fach- und Szene-Zeitschriften

• lokale Internet-Formate

• Regionalstudios der öffentlich-rechtlichen und privaten Fernseh- und Hörfunksender

• Regionalbüros von Presseagenturen

Pressearbeit ist Kontaktarbeit

Journalisten und Reporter sind in ihren Redaktionen in feste Hierarchieebenen eingebunden. Wenn Sie an die Redaktionen herantreten, sollten Sie diese Hier-archie kennen. Dies gilt besonders bei Terminen mit Repräsentationscharakter. Die Einladungen müssen selbstverständlich an den Chef adressiert sein.


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Bei Redaktionsbesuchen sollten Sie sich immer zuerst an den Chefredakteur bzw. seinen Stellvertreter wenden, bei großen Zeitungen auch an den Lokal-chef. Der Besuch der Lokalredaktionen ist nicht zu unterschätzen, denn da sitzen unsere „Partner“.

Bestehende Kontakte sollten Sie durch regelmäßige Telefonate bzw. Treffen pflegen. Die Kontaktpflege darf jedoch nicht aufdringlich wirken und sollte da-her mit der nötigen Zurückhaltung geschehen. Versuchen Sie nie, Journalisten Ihre Meinung aufzudrängen. Wenn der Journalist das Gefühl hat, Sie wollen ihm „diktieren“, was er zu schreiben hat, reagiert er darauf in aller Regel negativ.

Was Sie noch beachten sollten

Fotos

Sorgen Sie dafür, dass den Zeitungsredaktionen gute und aktuelle Porträtfotos von Ihnen vorliegen. Senden Sie dazu eigene Fotos mit allen Nutzungsrechten per E-Mail an die Redaktionen. Weisen Sie darauf hin, dass die Redaktionen diese Fotos gerne zur Berichterstattung verwenden können.

Nutzen Sie auch Ihre eigene Internetseite. Ein Fotoarchiv mit aktuellen Veran-staltungsfotos findet dankbare Abnehmer in den Redaktionen. Achten Sie aber darauf, dass die Fotos zum Herunterladen in einer druckfähigen Auflösung angeboten werden.

Wenn die Pressearbeit mal nicht so läuft …

Lassen Sie sich von einem mäßigen Presseecho oder einer geringen Resonanz in der Presse-Beteiligung nicht entmutigen. Oft gibt es ganz einfache Gründe, warum gerade über Ihre Veranstaltung nicht berichtet wurde. Wenn Sie es schaffen, sich langfristig durch die eigene Pressearbeit bei den Journalisten Anerkennung zu erwerben, wird sich das auch in der Berichterstattung wider-spiegeln.

Bei Fehlern in der Berichterstattung sollten Sie nicht überreagieren. Wenn Sie meinen, ein Journalist habe nicht sachgerecht über Ihre Arbeit berichtet, soll-ten Sie sich nicht gleich beim Redaktionsleiter bzw. Chefredakteur beschweren oder gar eine Gegendarstellung fordern. Bei nächster Gelegenheit können Sie den Journalisten nebenbei darauf ansprechen. Oft hilft auch ein klärendes Gespräch schneller weiter als eine Beschwerde bei der Chefredaktion. Und ein weiterer, neuer Bericht, in dem die falschen Behauptungen richtig gestellt wer-den, ist besser als eine formale Gegendarstellung.

Tipp: Frei nutzbare Fo-tos finden Sie in der Multi-media-Datenbank der CDU unter www.bilder.cdu.de. Fragen zu Bildangeboten beantwortet Christiane Lang, E-Mail: [email protected]. Fragen zu Bildrechten beantwortet Barbara von Meer, E-Mail: [email protected].

Kapitel 9 | Ihre Ansprechpartner im Konrad-Adenauer-Haus

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9. Ihre Ansprechpartner im Konrad-Adenauer-HausCDU DeutschlandsInternet: www.cdu.de Telefon: 030 22070-0Fax: 030 22070111Kontakt: www.cdu.de/kontakt

Botschaften-Management: Die richtigen Worte findenAlexander Gruber | Telefon: 030 22070-186E-Mail: [email protected]

CDU.TVUwe Göpel | Telefon: 030 22070-374E-Mail: [email protected]

Druckportal und OnlineshopOlaf Dembinski | Telefon: 030 22070-380E-Mail: [email protected]

Finanzbeauftragter der CDUAlexander Bär | Telefon: 030 22070-240E-Mail: [email protected]

GegnerbeobachtungTorsten Fischer | Telefon: 030 22070-188E-Mail: [email protected]

Informations- und WerbematerialAlain Lücker | Telefon: 030 22070-382E-Mail: [email protected]

KandidatenserviceRita Haßdenteufel, Hotline: 030 22070-362E-Mail: [email protected]

MediaplanungAnne Greye | Telefon: 030 22070-371E-Mail: [email protected]

Multimedia-Datenbank: www.bilder.cdu.deChristiane Lang | Telefon: 030 22070-370E-Mail: [email protected]

www.cdu.de, www.cduplus.de und Soziale NetzwerkeUli Gelsen | Telefon: 030 22070-375E-Mail: [email protected]

Kapitel 9 | Ihre Ansprechpartner im Konrad-Adenauer-Haus

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PressestelleDr. Jochen Blind | Telefon: 030 22070-141E-Mail: [email protected]

Programme und AnalysenDr. Jean Angelov | Telefon: 030 22070-305E-Mail: [email protected]

Rechtsfragen und VersicherungenBarbara von Meer | Telefon: 030 22070-210E-Mail: [email protected]

Satzungsfragen, Aufstellung, NominierungJustiziar der CDU DeutschlandsPeter Brörmann | Telefon: 030 22070-230E-Mail: [email protected]

Spenden und FundraisingBüroleiter des BundesschatzmeistersHeiner Kausch | Telefon: 030 22070-151E-Mail: [email protected] Tanneberger | Telefon: 030 22070-152E-Mail: [email protected]

UBG – Gestaltung, Layout, DruckSonja Bach-Meiers | Telefon: 030 22070-271E-Mail: [email protected]

UNION MagazinSidney Pfannstiel | Telefon: 030 22070-364E-Mail: [email protected] Wegener | Telefon: 030 22070-361E-Mail: [email protected]

UNION Zeitung und RedaktionJens-Uwe Kerl | Telefon: 030 22070-378E-Mail: [email protected]

Werbemittel- und Plakat-ProduktionYvonne Herrmann | Telefon: 030 22070-381E-Mail: [email protected]

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Eigene Notizen

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Transcript of MK Wahlkampfhandbuch Europawahl 2014 Umschlag - cdu …€¦ · 1.2 8 ... kampfleiter sowie die...