Mobile Advertising - Trends, Formate und Player

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Florian Treiß, Gründer mobilbranche.de Trends, Formate und Player im mobilen Werbemarkt Euroforum-Konferenz „Anzeigengeschäft in mobilen Medien“ am 3. Dezember 2012 in Frankfurt

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Der mobile Werbemarkt im Überblick: Startups vs. etablierte Vermarkter Mobile Werbeformate: Text-Ads, Display und Rich Media Konkurrenz im mobilen Anzeigenmarkt: Wie sich Facebook, Twitter und Co. positionieren Mobile Publishing auf dem Weg zum Massenmarkt: Neue Reichweite für das Anzeigengeschäft

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Florian Treiß, Gründer mobilbranche.de

Trends, Formate und Playerim mobilen WerbemarktEuroforum-Konferenz „Anzeigengeschäft in mobilen Medien“am 3. Dezember 2012 in Frankfurt

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Fast 20 Mio sind schon im Mobile Web

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Mobile wird zum Massenmarkt

• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit Mobilgeräten genutzt als mit PCs

• Bild.de bekommt schon 28% seines Traffics via Mobile und hat 3,6 Mio mobile User im Monat, Bild.de MOBIList drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland

• 20% der Suchanfragen bei Google kommen in Deutschland von Mobilgeräten

• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only-Angebote, z.B. Instagram

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iPhone-LaunchUMTS-Auktion mobiles LTE

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Auf Umsatz bezogen

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„Wir werden Onlineangebote sehen, die Online an Reichweite verlieren und Mobile gewinnen.“

„Bei Mobile gibt es keinen Big Bang, sondern eine rasend schnelle Evolution - und die hat gerade erst angefangen.“

Oliver von Wersch, G+J EMS

Quelle: „Die fünf Mobile-Thesen von G+J-Manager Oliver von Wersch“http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Die-fuenf-Mobile-Thesen-von-G%2BJ-Manager-Oliver-von-Wersch_105162.html

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Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC

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18% Mobile-only-Nutzer bei mobile.de!

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Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!

• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones suboptimal aus und werden beim Einsatz von Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt

• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken zudem störend

• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter gestaltet, haben oft nur eine Spalte statt mehrerer Spalten

• „Click-to-call“- und „Click-to-Calendar“-Funktion bei mobiler Seite einsetzbar

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Google bietet „mobilen Fitnesstest“

auf startmobile.de

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Mobiler Werbemarkt im Überblick

• Junger Markt, abgesehen von SMS-Werbung im Grunde erst fünf Jahre alt (Einführung des iPhones 2007)

• Entsprechend ist der mobile Werbemarkt noch recht klein, die Werbungtreibenden halten sich zurück, Bruttovolumen von 36 Mio Euro im Jahr 2011

• Die Mobile-Spezialisten warten auf einen Budget-Shift von anderen Werbekanälen hin zu Mobile

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Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html

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Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html

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Bloß Kinderkrankheiten?

„Dass Konsumenten neue Techniken schneller annehmen als Werber, haben wir im stationären Internet auch gesehen. Dieses Missverhältnis wird sich korrigieren, sobald neue Techniken für die mobile Werbung entwickelt werden.“

Gartner-Analyst Andrew Frank

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Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html

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Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012 Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/

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Startups vs. etablierte Vermarkter

• Mobiler Werbemarkt noch recht klein, aber viele Startups suchen hier Ihr Glück als Spezialisten für Mobile Advertising, v.a. im Bereich Performance-Werbung

• Auch internationale mobile Werbenetzwerke sind in Deutschland aktiv

• In den Vermarkter-Rankings und Markt-Studien fehlen aber meist die Performance-orientierten Werbenetzwerke

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Weitere deutsche Player

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Kategorisierung

• Premium-Vermarkter: G+J EMS, Tomorrow Focus, ASMI…

• Ad Networks: Apprupt, InMobi, Madvertise…• Aggregatoren: Smaato, Sponsormob, Trademob…• Suchwortanzeigen: Google…• Social-Mobile: Facebook, Twitter…• Mobile Couponing & Location-based Marketing

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Besonderheiten von Mobile Advertising

• Kleines Display ist „Segen und Fluch“ zugleich• „Wurstfingerprinzip“ führt zu vielen fehlerhaften Klicks

bei mobiler Bannerwerbung• Tracking und Targeting sind noch nicht so weit entwickelt

wie bei klassischer Online-Werbung• Bandbreite / Netzqualität erschwert mitunter

Auslieferung von komplexen Werbeformaten

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„Wenn ein Nutzer sein Smartphone 20 Zentimeter vor sein Gesicht hält, ist man dann direkt beim Kunden, in seiner Hand, in seinem persönlichen Umfeld. Das ist eine große Chance, aber auch ein großes Risiko.“

Daniel Rieber, Interrogare

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Quelle: Daniel Rieber von Interrogare über Mobile Advertising und Multi-Device-Nutzer.http://mobilbranche.de/2012/10/interview-daniel-rieber-von-interrogare-uber-mobile-advertising-und-multi-device-nutzer/23736

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Mobile Werbeformate

• Text-Ads• Mobile Banner• Rich Media• Mobile Video

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Rich Media & Video als Hoffnungsträger

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Studie „Mobile rockt“

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Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focushttp://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/

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Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focushttp://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/

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Werbeakzeptanz

Nur 7% fühlen sich von Sonderangeboten belästigt

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Kombination von drei Trends: SoLoMo

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• Social Media• Location-based Services• Mobile Web

Þ Social, Local, Mobile Þ SoLoMoÞ Bindeglied zwischen

Online und Offline

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Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012 Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/

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Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012 Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/

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„Unsere Chance im mobilen Geschäft gehört bislang zu den größten Missverständnissen über Facebook. Wir sind bei Mobilgeräten tatsächlich weit besser positioniert, als wir es auf dem Desktop waren.“

Mark Zuckerberg, Facebook

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Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html

Foto: Guillaume Paumier / Wikimedia Commons, CC-BY-3.0.

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Facebook

• Erst seit einem halben Jahr bietet Facebook überhaupt mobile Werbung an

• Im 3. Quartal 2012 schon 14% des Werbeumsatzes mit Mobile Advertising direkt im Nachrichtenstrom erzielt

• Das sind 152 Mio Dollar in nur drei Monaten – soviel wie der mobile Display-Werbemarkt in Deutschland in fünf Jahren kaum geschafft hat

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„Unsere mobilen Werbeumsätze sind an manchen Tagen bereits höher als im stationären Web.“

Dick Costolo, Twitter

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Quelle: Twitter Mobile Ad Revenue Beats Desktop On Some Dayshttp://www.forbes.com/sites/tomiogeron/2012/06/06/twitters-dick-costolo-mobile-ad-revenue-beats-desktop-on-some-days/

Twitter

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Löwenanteil landet bei Google

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Quelle: eMarketerhttp://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/

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Facebook und Twitter legen zu

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Quelle: eMarketerhttp://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/

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Bindglied zwischen Online und Offline

• Location-based Marketing• QR-Codes• Augmented Reality• Mobile Wallet

… Smartphones verzahnen den analogen Alltag so sehr mit der digitalen Welt, wie es noch kein Medium zuvor konnte

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Location-based Marketing

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Video zum Tesco Homeplus Subway Virtual Store:http://youtu.be/nJVoYsBym88

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Digitale Brieftaschen (Wallets)

• NFC-Bezahlsysteme fürs Smartphone u.a. von Google geplant

• Location-based Marketing, Bonuskarten und Sonderangebote werden integriert

• dadurch neue Konkurrenz für Medien v.a. im Bereich Marketing/Werbung

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Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU

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Internetnutzer werden zu Multiscreen-Anwendern

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Quelle: Google-Studie The new Multiscreen World, 2012Download: http://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/navigating-new-multi-screen-world.html

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Bald „digitale Werbung“?

• AGOF arbeitet bereits an Methoden, Online-Werbung und Mobile-Werbung gemeinsam zu erfassen

• Würde der Multiscreen-Nutzung und der komplexen Customer Journey entgegenkommen

• Andererseits: Mobile ist nicht nur eine andere Displaygröße, sondern durchaus ein eigenständiges Format

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Vielen Dank für Ihr Interesse!

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