Mobile Couponing

PROJEKT 103.12.2012

AW MOBILE WEB

JOSEPHINE LANGE - MARCO SEIDLER - SASCHA FELDMANN

INHALT


1. Entwicklung der Coupon-Kultur in Deutschland allgemein2. Entwicklung der Coupon-Kultur im Web3. Entwicklung der Coupon-Kultur auf mobilen Endgeräten

a. Fallbeispiel Groupon4. Spaltung am Beispiel von Vorteilen durch mobile Coupons5. Abschließende Zusammenfassung

ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR ALLGEMEIN


Gesetzeslage in DeutschlandErst mit der Streichung des Rabattgesetzes von 1933 und der Zugabeverordnung von 1932 wurde 2001 Couponing in Deutschland legalisiert.

In den USAwaren Coupons in Papier-Form bereits seit dem Ende des 19. Jahrhunderts populär. 1965 nutzte bereits die Hälfte der amerikanischen Familien Coupons.



Couponing in DeutschlandDurchführer: TNS EmnidJahr: Januar 2011

Aspekte der Studie:Womit werden Coupons in Verbindung gebracht?Für welche Branchen ist die Nutzung von Coupons bekannt?Wie oft werden Coupons eingelöst?Welche Formen der Coupons werden genutzt? Wie vielseitig sind Coupon-Anbieter?Vergleich der Couponing-Anbieter



Womit werden Coupons in Verbindung gebracht?

eher mit Rabatten und Gutscheinen als mit Werbung



Für welche Branchen ist die Nutzung von Coupons bekannt?

eher bei klassischen Unternehmen (z.B. Supermärkte), weniger Groupon. Groupon ist nicht im allgemeinen Bewusstsein verankert.



Welche Formen der Coupons werden genutzt?

Groupon rangiert bloß bei 4 % hinsichtlich der Frage, welche der Anbieter die meisten Möglichkeiten bietet, an Coupons zu gelangen.

ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR WEB


Deutschlands Couponing-Kultur wandelt sichDurchführer: E Couponing BlogJahr: 2011

Aspekte der Studie:Wie oft nutzen Leute Coupons im Web?Welche Einstellung haben Leute gegenüber Web-Coupons?



Wie oft nutzen Leute Coupons im Web?

eMail-Coupons und Coupons auf Internetseiten sind am gefragtesten.



Welche Einstellung haben Leute gegenüber Web-Coupons?

Coupons zum Ausdrucken sind unterdurchschnittlich beliebt.

ENTWICKLUNG DER COUPON-KULTUR MOBILE


Mobile Couponing allgemeinDurchführer: acardo / lb-labJahr: Januar 2011

Aspekte der Studie:Wollen Konsumenten Mobile Couponing?Welche Vorteile sehen Konsumenten in Mobile CouponsVielseitigkeit von Mobile CouponsInteresse an standortbezogenen Diensten



Wollen Konsumenten Mobile Couponing?

70% aller Konsumenten sind am Mobile Couponing interessiert



Welche Vorteile sehen Konsumenten in Mobile Coupons?

Coupons sind immer aktuell. D.h., dieser Vorteil für typische Nutzer wird zum Nachteil für Nicht-Benutzer von Mobile Coupons. Es kommt zur Spaltung.



Vielseitigkeit von Mobile Coupons

Coupon-Plattformen (z.B. Groupon) sind auch hier wieder am beliebtesten.



Interesse an standortbezogenen Diensten

68% der Befragten können sich die Nutzung standortbezogener Dienste vorstellen (z.B. Groupon).



Fallbeispiel GrouponDurchführer: GrouponZeitraum: Juni 2010 - März 2011

Statistiken:NutzerUmsatzHändler



Nutzer

Zahlen haben sich von September 2010 bis März 2011 vervierfacht.



Umsatz

Umsatz hat sich von September 2010 bis März 2011 vervierfacht.



Händler

Händler-Zahl hat sich von September 2010 bis März 2011 verdoppelt.



Fallbeispiel GroupiesDurchführer: GroupiesZeitraum: 2012

Statistiken:Mobile Couponing als Teil der Umsatzsteigerung von Unternehmen



Mobile Couponing in Deutschland istals Return on Investment im Bewusstseinder Entscheider verankert.



Bereits vor 2 Jahren hat Mobile Couponing einen hohen Stellenwert gehabt, zusammen mit den Zahlen von Groupon ergibt sich ein positiver Trend in Richtung mehr Mobile Couponing.

SPALTUNG


Fallbeispiel GroupiesDurchführer: GroupiesZeitraum: 2012

Statistiken:Mobile Couponing als Teil der Umsatzsteigerung von Unternehmen

SPALTUNG


Nicht-Nutzer von Mobile Coupons haben in den Augen der Mobile-Benutzer damit mehrere Nachteile: Aktualität, Social-Elemente (Weiterleitung) und Verfügbarkeit. Was hier fehlt: Mobile Coupons sind v.a. lokal.

ZUSAMMENFASSUNG


● Coupon-Kultur in Deutschland ist noch weniger auf das Mobile Web orientiert.● Groupon als Anbieter mit Nutzungsmöglichkeiten eMail, Webseite und App ist

noch nicht im Bewusstsein vorhanden.● Solange das Angebot nicht von der Mehrheit der Bevölkerung genutzt wird, kann

man noch nicht von Spaltung bzgl. Groupon sprechen.● Zur Spaltung kommt es, da die mobile App aktuelle Deals anbietet.● Nutzerzahlen von Groupon vervierfachten sich allein in Berlin, weltweit stagnieren

die Zahlen von Groupon.● Da es in Deutschland noch keine verbreitete Mobile Web - Kultur gibt, kann es

hier bei Flächendeckung zur Spaltung kommen.

ZUSAMMENFASSUNG


Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

QUELLEN


● Statistiken abgerufen unter statista.com ● Quellen der Statistiken, s. Folien● http://www.e-couponing-blog.de/2011/10/02/ergebnisse-meiner-empirischen-

befragung-zu-electronic-und-mobile-couponing/ ● http://www.coupies.de/ueber_uns

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