Mobile Effects 2013 – Smartphone vs. Tablet

Mobile Effects Special Edition 2013

Smartphone vs. Tablet

Agenda

Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

Studiensteckbrief

Keyfacts

1

2

Nutzer-Entwicklung 1

Nutzung 2

iPhone vs. iPad 4

Nutzung 1

Soziodemographie 2

Smartphone vs. Tablet 3

Studiensteckbrief Mobile Effects: Special Edition Vol. 2

Zielsetzung und Nutzung der Studie

Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt besser zu

verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.

• Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 2“ ist der zweite Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien

hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert.

• Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1, 2012-2, 2013-1 und 2013-2.

• In der Vol. 2 liegt der Fokus auf dem Vergleich von Smartphones und Tablets über den Verlauf der letzten vier Wellen der

„Mobile Effects“.

• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes.

In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.


Januar 2012

Mobile Effects 2012-1




Mai 2012 Januar 2013 Mai 2013

Key Facts


Apple hat einen konstanten

Marktanteil von ~20% bei den Smartphones, bei den Tablets sinkt der Marktanteil von Apple.

Die Verbreitung von Smartphones und

Tablets nimmt weiter zu, v.a. die Zahl der

Tablets.

Dies hat zur Folge, dass es immer

weniger Exklusivnutzer der

Devices gibt.

Da das Tablet eher zu Hause eingesetzt wird, ist die Parallelnutzung zum TV bei diesem Device auch

höher.

Das Smartphone wird am meisten für Social

Networks genutzt, mit dem Tablet werden am meisten

Nachrichten gelesen.

Auch die Nutzungsmotive sind eher unterschiedlich:

Das Smartphone als Unterwegs-Medium dient

eher dem Zeitvertreib unterwegs.

Das iPhone und das iPad sind hauptsächlich

private Geräte. Spiele gewinnen immer mehr an

Bedeutung.

Sowohl iPhone als auch iPad sind ein ständiger Begleiter. 60,2% nutzen

ihr iPhone mehrmals täglich, beim iPad sind es sogar

75,0% .

Das iPhone wird tagsüber eingesetzt,

das iPad verstärkt am Abend.

Nutzer-Entwicklung

Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Seite 5

Tablets und Smartphones auf dem Erfolgskurs


Besitz Angaben in %

Verbreitung Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in %

17,6 13,9 11,9 10,1

48,7

42,5 41,2

40,0

2013-22013-12012-22012-1

Smartphone Tablet

17,8 16,8

26,6

3,0 3,2

14,6

2012-1 vs. 2012-2 2012-2 vs. 2013-1 2013-1 vs. 2013-2

Tablet (Steigerung in %)

Smartphone (Steigerung in %)

Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645

Die Überschneidungen der Device-Nutzung nehmen kontinuierlich zu…


74,5%

68,0%

69,7%

62,3%

27,0%

22,2%

20,1%

15,7%

2013-2 2013-1 2012-2 2012-1

Überschneidungen Smartphone- und Tablet-Besitzer Angaben in %


… weswegen die Zahl der exklusiven Nutzer sinkt


84,3

79,9

77,8

73,0

2012-1 2012-2 2013-1 2013-2

37,7

30,3 32,0

25,5

2012-1 2012-2 2013-1 2013-2

Entwicklung Anteil exklusiver Nutzer Angaben in %


Immer mehr Leute sind crossdigital unterwegs!


5,7

7,5

8,3

13,1

2012-1 2012-2 2013-1 2013-2


Entwicklung Anteil Smartphone- und Tablet-Nutzer Angaben in %

Apple hat einen konstanten Marktanteil



Hersteller Smartphone Angaben in %

Hersteller Tablet Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in %

21,9

16,7

21,7 20,9

78,1

83,3

78,3 79,1

2013-22013-12012-22012-1

Apple Sonstige

50,5

41,2

57,9

65,3

49,5

58,8

42,1

34,7

2013-22013-12012-22012-1

Apple Sonstige

Nutzer-Entwicklung

Nutzung

Das Tablet wird bevorzugt für das Lesen von Nachrichten und e-Commerce benutzt, das Smartphone hingegen für Social Networks

Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone“; Top 2: Mehrmals täglich, täglich; Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643

Anwendungen Mindestens täglich, Angaben in %

21

,9 10

,3

7,5

10

,8

Smartphone Tablet

38

,3

44

,8

41

,0

54

,7

Smartphone Tablet

Nachrichten

39

,8

26

,0

39

,3

25

,7

Smartphone Tablet

Social Networks

5,5

11

,2

7,9

18

,2

Smartphone Tablet

E-Commerce Online Games


Beide Devices sollen den Nutzern Zeit sparen!

Fragestellung: „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone“ bzw. „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet“; Quelle: Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643


Nutzungsmotive Angaben in %

57

,1

48

,7

54

,1

49

,6

Smartphone Tablet

60

,4 3

1,2

62

,2 3

0,2

Smartphone Tablet

…als Zeitersparnis …als Zeitvertreib auf dem Weg

46

,6 2

0,6

47

,0 1

8,5

Smartphone Tablet

…um nach dem Weg zu schauen

43

,4

33

,2

43

,4

30

,2

Smartphone Tablet

…um soziale Netzwerke zu nutzen

Smartphone und Tablet haben einen nahezu gleichen Stellenwert


Fragestellung: „Welches der beiden Geräte ist Ihnen ganz allgemein wichtiger - das Tablet oder das Smartphone?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013

37,3% 29,4%

33,3% Smartphone Tablet

Beide gleich wichtig

Gerätewichtigkeit Angaben in %

Das Tablet wird häufig anstatt des Smartphones genutzt


Fragestellung: „Nutzen Sie das Tablet auch anstatt des Smartphones?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013

Nutzung Tablet statt Smartphone Angaben in %

28,8

25,2

10,7

35,3

Ja, häufig

Ja, manchmal

Ja, aber selten

Nein

97,2 96,6 91,6

85,7

73,7

49,1

34,1

24,9

8,7 2,8 3,4

8,4 14,3

26,3

50,9

65,9

75,1

91,3

Bildschirmgröße und /

oder -auflösung

Lesbarkeit,

Übersichtbarkeit

Bequemlichkeit beim

Nutzen zu Hause

bessere

Arbeitsmöglichkeiten

Surf-GeschwindigkeitMobilitätNutzung des Internets

von unterwegs

HandlichkeitTaschenformat

Tablet Smartphone

Smartphone und Tablet: jedes Gerät hat seine individuellen Vorzüge


MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT

Vorteile des jeweiligen Devices Angaben in %

Fragestellung: „Welche sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von Smartphones bzw. Tablets“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643 bzw. 1.446) Mai 2013

MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT

67,5

77,3

Smartphone Tablet

Die Tablet-Besitzer nutzen das Gerät häufiger parallel zum TV


Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=1.776 (Fallzahl: 643) Mai 2013

Parallelnutzung zum TV Angaben in %

Nutzung

iPhone vs. iPad-Nutzung

iPhone und iPad sind ein ständiger Begleiter


63,4

17,1

68,9

17,8

66,5

17,2

60,2

24,4

Mehrmalstäglich

Täglich

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

iPhone-Besitzer

iPad-Besitzer

74,0

20,1

79,5

17,9

78,2

18,4

75,0

19,0

Mehrmalstäglich

Täglich2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie das Internet mit ihrem Mobiltelefon (iPhone) / mit Ihrem iPad?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459

Spiele gewinnen sowohl auf dem iPhone als auch auf dem iPad an Bedeutung


Fragestellung: „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon / Tablet-PC ein?“; Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 174, 268, 262, 399; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *: Nur vergleichbare Items dargestellt. **: Ausprägung „häufig“ ausgewählt.

Anwendungen Angaben in %*, Vergleich zwischen 2012-1 und 2013-2

Internet/Surfen

84,5

83,0

94,3

92,6

Apps

82,8

73,7

66,5

68,6

Spiele

46,6

51,1

28,6

37,7

Bürosoftware

25,3

13,0

17,5

13,5

+31,8%

+9,7%

-1,8%

-1,8%

-11,0%

-48,6%

-22,9%

+3,2%

Das iPhone wird über den ganzen Tag hinweg genutzt, während das iPad bevorzugt am Abend verwendet wird


Ja, während der Sendung

3,4%

48,2

68,9

65,2 66,5

76,8

65,2

25,0

5,5 7,3

44,7

62,6 59,9

65,9 74,5

60,2

20,9

8,1

6,8

44,6

34,5

25,8

33

59,3

75

18,8

5,9 4,1

35,5

39,4

29

41,8

66,4 70,8

14,4

4,8

6,1

Zwischen 6 und9 Uhr

Zwischen 9 und12 Uhr

Zwischen 12und 14 Uhr





Zwischen 1 und3 Uhr

Zwischen 3 und6 Uhr

iPhone 2012 I

iPhone 2013 II

iPad 2012 I

iPad 2013 II

Nutzung nach Tageszeiten Angaben in %

Fragestellungen: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon (iPhone)?“; „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 bzw. 388 (Fallzahl: 164 bzw. 388); Januar 2012 Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 bzw. 459 (Fallzahl: 369 bzw. 459); Mai 2013

Sowohl das iPhone als auch das iPad sind hauptsächlich private Geräte


Berufliche vs. private Nutzung Angaben in %

43,9

16,5

46,1

13,7

39,3

18,8

49,3

14,6

Überwiegend privat

Ausschließlich privat

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

7,3

0,6

10,0

0,8

9,2

0,0

6,2

0,3

Überwiegend beruflich

Ausschließlich beruflich

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

43,0

0,5

48,3

0,2

47,7

0,0

50,1

0,0

Überwiegend privat

Ausschließlich privat

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

4,9

27,8

5,0

25,0

2,2

28,8

2,6

28,3

Überwiegend beruflich

Ausschließlich beruflich

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

Fragestellungen: „Nutzen Sie das mobile Internet eher beruflich oder privat?“, „Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459

Das iPhone wird vorwiegend unterwegs genutzt; das iPad wird fast ausschließlich zu Hause genutzt


Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459 *: iPhone Antwortmöglichkeiten: „Sehr häufig“, „Häufig“, „Manchmal“, „Selten“, „Sehr selten“, „Nie“; „Sehr häufig“ & „Häufig“ zusammengefasst zu „Hauptsächlich“ **: Orte „Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr“, „Beim Einkauf“, „Auf Veranstaltungen“, „Restaurant, Bar, Café“, „Bei Freunden, Verwandten zuhause“, „Straße, Öffentliche Plätze“, „Natur, Parks“ zusammengefasst zu „Unterwegs“

Nutzungsorte Angaben in %

18,8

78,4

2,8

12,7

83,9

3,4

15,3

80,6

4,1

10,0

87,2

2,8

Unterwegs

Zu Hause

Am Arbeitsplatz

2012 I 2012 II 2013 I 2013 II

42,3

29,2

28,5

40,5

29,5

30,1

41,2

30,0

28,8

40,7

31,7

27,6

Unterwegs**

Zu Hause

Am Arbeitsplatz

2012 I 2012 II 2013 I 2013 II

iPhone-Besitzer*

iPad-Besitzer

Den iPad-Besitzern sind den Nutzwert, die Aktualität der App und der Spaßfaktor viel wichtiger bei der App-Auswahl


Bedienbarkeit

Preis

Empfehlungen von Freunden

Bewertungen in App Store

Aktualität

Spaßfaktor

96,5

86,7

71,2

74,3

78,1

66,6

94,4

83,6

65,5

81

73,5

66,6 2013-2

2012-2

92,9

85,2

69,7

72,1

69,9

62,0

94,5

78,4

69,1

74,2

67,4

59,4 2013-2

2012-2

iPhone-Besitzer iPad-Besitzer

Fragestellung: „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“, Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459

Wichtige Kriterien bei Auswahl der Apps Angaben in %

Die mobile Internetnutzung @home findet fast immer über das WLAN statt


Eher WLAN;

94,6

Eher

Mobilfunkan

bieter; 5,4

Eher WLAN;

85,0

Eher

Mobilfunkan

bieter; 15,0

Eher WLAN;

96,1

Eher

Mobilfunkan

bieter; 3,9

2012-I 2012-I

2013-II 2013-II

iPhone-Besitzer iPad-

Besitzer

Internetnutzung zu Hause: WLAN vs. Mobilfunkanbieter Angaben in %

Fragestellung: „Wenn Sie Ihr iPhone/iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres Mobilfunkanbieters?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; 2012 I, 2013 II; Fallzahlen Onsite: 120, 294; Fallzahlen iPad Targeting: 298, 384

Eher WLAN;

85,8

Eher

Mobilfunkan

bieter; 14,2

Sowohl iPhone als auch iPad werden seltener zur Steuerung von Haushaltsgeräten genutzt


Steuerung anderer Haushaltsgeräte mit iPhone/iPad Angaben in %

21,5 21,6

20,0

13,0

2012-1 2012-2 2013-1 2013-2

18,1

15,7

14,4

12,8

2012-1 2012-2 2013-1 2013-2

iPhone-Besitzer iPad-

Besitzer

Fragestellung: „Nutzen Sie Ihr iPhone / iPad zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 121, 204, 190, 299; Fallzahlen iPad Targeting: 304, 389, 333, 400

iPhone vs. iPad-Nutzung


Soziodemographie

Typologie Smartphone-Besitzer


4,4

15

,2

21

,5

13

,6

18

,3

15

,8

11

,2

2,1

11

,5

16

,3

15

,3

19

,8

21

,2

13

,8

Bis 14

Jahre

14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als

60

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

-24,0% -24,0% +34,2% +23,2%

65,4 62,7 68,4

47,8

34,6 37,3 31,6

52,2

2012 I 2012 II 2013 I 2013 II

Männlich

Weiblich

+50,9%

Über die vergangenen Wellen ist der Anteil der Frauen unter den Smartphone-Besitzern auf über 50 Prozent gewachsen.

Das Smartphone wird von höheren Altersgruppen immer mehr genutzt.

Der typische Smartphone-Besitzer ist berufstätig (56,2 Prozent) und hat ein HHNE von 3.000 EUR und mehr (22,8 Prozent).

Typologie Tablet-Besitzer


9,5

10

,1

10

,1

11

,6

24

,1

14

,6

20

,0

2,8

9,2

11

,5

15

,6 22

,2

23

,0

15

,7

Bis 14

Jahre

14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als

60

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

62,8 64,0

72,8

51,6

37,2 36,0

27,2

48,4

2012 I 2012 II 2013 I 2013 II

Männlich

Weiblich

+30,1%

Über die vergangenen Wellen ist der Anteil der Frauen unter den Tablet-Besitzern um über 30 Prozent gewachsen.

Das Tablet hat massiv an Zuspruch unter den älteren Altersgruppen

gewonnen.

Der typische Tablet-Besitzer ist voll berufstätig (49,6 Prozent).

Typologie iPhone-Besitzer


Inzwischen nutzen mehr Frauen als Männer ein iPhone (54,6 Prozent).

Das iPhone wird während des gesamten Tages konstant viel

genutzt.

Der typische iPhone-Besitzer ist vor allem voll berufstätig (55,4 Prozent).

69,0 65,7 66,4

45,4

31,0 34,3 33,6

54,6

2012 I 2012 II 2013 I 2013 II

Männlich

Weiblich

+76,1%

48,2

68,9 65,2 66,5

76,8

65,2

25,0

5,5 7,3

44,7

62,6 59,9 65,9 74,5

60,2

20,9

8,1 6,8

Zwischen 6 und

9 Uhr

Zwischen 12

und 14 Uhr

Zwischen 17

und 20 Uhr

Zwischen 23

und 1 Uhr

Zwischen 3 und

6 Uhr

iPhone 2012 I

iPhone 2013 II

Typologie iPad-Besitzer


Inzwischen nutzen mehr Frauen als Männer ein iPad (63 Prozent).

Das iPad wird vor allem in den Feierabendstunden viel genutzt.

Der typische iPad-Besitzer ist vor allem voll berufstätig (48,1 Prozent).

44,6

34,5 25,8 33,0

59,3

75,0

18,8 5,9 4,1

35,5

39,4 29,0 41,8

66,4

70,8

14,4 4,8

6,1

Zwischen 6 und

9 Uhr

Zwischen 12

und 14 Uhr

Zwischen 17

und 20 Uhr

Zwischen 23

und 1 Uhr

Zwischen 3 und

6 Uhr

iPad 2012 I

iPad 2013 II

71,4 70,7 64,9

37,0 28,6 29,3

35,1

63,0

2012 I 2012 II 2013 I 2013 II

Männlich

Weiblich

+120,2%

Take-Aways: Smartphone vs. Tablet


Sowohl bei den Smartphone- als auch bei den Tablet-Besitzern wächst der Anteil der Frauen. Bei den Smartphone-Besitzern wuchs der Anteil jedoch insgesamt stärker.

Sowohl Smartphone- als auch Tablet-Besitzer werden älter. In der Zielgruppe 50 bis 59 Jahre der Tablet-Besitzer ist die Wachstumsrate am höchsten.

Tablet-Besitzer haben ein höheres Einkommen als Smartphone-Besitzer.

Tablet-Besitzer sind eher Entscheidungsträger als Smartphone-Besitzer.

Von den Tablet-Besitzern sind deutlich mehr Personen voll berufstätig als von den Smartphone-Besitzern. Dieser Trend hat sich noch verstärkt. Der Anteil der Rentner unter den Smartphone-Besitzern ist gestiegen.

♀52,2%

Ab 40 Jahre: 54,8%

+50,9%

HHNE >3.500€: 17,0%

40

,3

59

,7

E.

Voll berufs- tätig: 46,2%; -2,3%

K. E.

50-59 Jahre: +34,2%

Rentner: +41,6%

♀48,4%

+30,1%

Ab 40 Jahre: 60,9%

50-59 Jahre: +57,5%

HHNE >3.500€: 24,4%

52

,4

47

,6

E. K. E.

Voll berufs- tätig: 49,6%; +12,2%

Take-Aways: Smartphone vs. Tablet


Bei den iPad-Besitzern wächst der Anteil der Frauen schneller als bei den iPhone-Besitzern.

Der typische iPad-Besitzer ist 40 bis 60 Jahre alt. Der typische iPhone-Besitzer ist zwischen 20 und 49 Jahren alt, wobei hier eine Verschiebung zu den höheren Altersstufen zu bemerken ist.

iPad- und iPhone-Besitzer sind (noch) besserverdienend (HHNE >3.500€), wobei ein rückläufiger Trend in der hohen Einkommensklasse zu verzeichnen ist.

Der Anteil der Entscheidungsträger ist sowohl bei iPad- als auch iPhone-Besitzern konstant ausgewogen.

Der Anteil der voll berufstätigen iPad-Besitzer ist leicht rückläufig zugunsten der teilweise Berufstätigen und der Pensionäre. Bei den iPhone-Besitzern ist der Anteil der voll Berufstätigen konstant hoch.

♀54,6%

20-49 Jahre: 55,4%

50-59 Jahre: +30,5%

+76,1%

HHNE >3.500€: 29,1%

51

,4

48

,6

E.

Voll berufs- tätig: 55,4%

K. E.

♀63%

+120,3%

40-60 Jahre: 54,7%

HHNE >3.500€: 27,0% -28,2%

47

,0

53

,0

E. K. E.

Voll berufs- tätig: -20%;

tw. berufs-tätig: +141,2%

Anhang

Smartphone vs. Tablet: Geschlecht


Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643

62,8

64,0

72,8

51,6

37,2

36

27,2

48,4

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

Männlich

Weiblich

Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer

65,4

62,7

68,4

47,8

34,6

37,3

31,6

52,2

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

Männlich

Weiblich

Geschlecht Angaben in %

Smartphone vs. Tablet: Alter



3,4% Ja, während der Sendung

3,4%

4,4

15,2

21,5

13,6

18,3

15,8

11,2

6,8

18,2

19,5

13,3

18,3

15,4

8,5

3,5

14,6

13,2

11,8

21,3

21,6

14,0

2,1

11,5

16,3

15,3

19,8

21,2

13,8

Bis 14 Jahre

14 bis 19

20 bis 29

30 bis 39

40 bis 49

50 bis 59

Älter als 60

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

9,5

10,1

10,1

11,6

24,1

14,6

20,0

8,1

15,0

12,1

14,4

19,9

17,0

13,5

4,6

11,3

8,2

12,9

21,1

23,7

18,2

2,8

9,2

11,5

15,6

22,2

23,0

15,7

Bis 14 Jahre

14 bis 19

20 bis 29

30 bis 39

40 bis 49

50 bis 59

Älter als 60

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II


Alter Angaben in %


Smartphone vs. Tablet: Einkommen


Einkommen Angaben in %


3,4%

21,2

8,7

8,2

7,2

6,0

18,8

29,9

19,6

9,1

9,0

6,6

5,1

19,1

31,7

17,7

8,5

8,6

9,5

5,8

16,8

33,1

15,6

9,6

8,7

8,7

5,8

17,0

34,7

unter 1.500 Euro

1.500 bis 2.000 Euro

2.000 bis 2.500 Euro

2.500 bis 3.000 Euro

3.000 bis 3.500 Euro

3.500 Euro und mehr

keine Angabe

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

11,6

5,5

6,5

6,0

6,5

27,6

36,3

13,0

6,9

5,8

4,6

7,5

31,4

30,8

11,7

7,6

8,2

10,9

7,6

24,5

29,5

9,0

7,8

6,5

8,4

7,8

24,4

36,1

unter 1.500 Euro

1.500 bis 2.000 Euro

2.000 bis 2.500 Euro

2.500 bis 3.000 Euro

3.000 bis 3.500 Euro

3.500 Euro und mehr

keine Angabe

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II



Smartphone vs. Tablet: Entscheidungsträger


Entscheidungsträger* Angaben in %

Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643; *: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“

52,5

48,4

48,0

47,5

51,6

52

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

Entscheidungsträger

keinEntscheidungsträger


3,4%

42,0

41,6

40,3

58,0

58,4

59,7

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II




Smartphone vs. Tablet: Beruf


Berufsgruppen

Angaben in %


47,3

7,1

24,7

7,7

6,1

7,1

45,9

7,0

27,3

6,3

3,9

9,7

50,1

8,1

19,7

9,4

3,1

9,6

46,2

10,0

19,3

10,9

3,4

10,2

Voll berufstätig

Teilweise berufstätig

In Ausbildung

Rentner, Pensionär

Nicht berufstätig

keine Angabe

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

44,2

9,0

18,6

13,1

7,0

8,1

49,3

8,6

19,9

10,1

3,5

8,6

51,7

7,8

15,1

14,3

2,8

8,3

49,6

9,5

15,1

12,0

2,0

11,8

Voll berufstätig


In Ausbildung

Rentner, Pensionär

Nicht berufstätig

keine Angabe

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II


iPhone vs. iPad: Geschlecht


Geschlecht Angaben in %

71,4

70,7

64,9

37,0

28,6

29,3

35,1

63

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

Männlich

Weiblich


3,4% iPhone-Besitzer iPad-Besitzer

69,0

65,7

66,4

45,4

31

34,3

33,6

54,6

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

Männlich

Weiblich

Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 2.168, 3.248, 4.100, 4.106; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643

iPhone vs. iPad: Alter


Alter Angaben in %


3,4%

2,8

5,2

21,8

17,8

21,3

16,7

14,4

5,2

13,4

19,8

16,4

18,7

16,8

9,7

2,3

9,9

10,3

12,6

27,5

23,3

14,1

1,0

8,3

15,3

17,3

22,8

21,8

13,5

Bis 14 Jahre

14 bis 19

20 bis 29

30 bis 39

40 bis 49

50 bis 59

Älter als 60

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

3,9

6,4

5,9

9,3

30,2

23,2

21,1

3,2

7,8

8,6

19,0

29,3

18,3

13,8

2,7

9,0

9,7

14,8

23,7

21,5

18,6

2,2

3,1

7,0

14,8

30,3

24,4

18,3

Bis 14 Jahre

14 bis 19

20 bis 29

30 bis 39

40 bis 49

50 bis 59

Älter als 60

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II


Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459

iPhone vs. iPad: Einkommen


Einkommen Angaben in %


3,4%

14,4

6,9

8,0

9,8

7,5

31,0

22,4

13,8

7,5

10,4

4,5

6,7

31,3

25,7

10,7

4,2

11,1

12,6

7,3

23,7

30,5

8,5

7,3

7,3

10,3

5,5

29,1

32,1

unter 1.500 Euro

1.500 bis 2.000 Euro

2.000 bis 2.500 Euro

2.500 bis 3.000 Euro

3.000 bis 3.500 Euro

3.500 Euro und mehr

keine Angabe

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

7,0

4,1

5,4

7,2

6,4

37,6

32,2

3,4

4,1

7,3

8,6

9,3

28,4

38,8

7,3

7,5

6,5

7,7

5,3

24,9

40,7

6,5

5,4

7,2

7,0

6,1

27,0

40,7

unter 1.500 Euro

1.500 bis 2.000 Euro

2.000 bis 2.500 Euro

2.500 bis 3.000 Euro

3.000 bis 3.500 Euro

3.500 Euro und mehr

keine Angabe

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II



iPhone vs. iPad: Entscheidungsträger


Entscheidungsträger* Angaben in %

58,5

52,4

51,0

47,0

41,5

47,6

49

53

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II




3,4%

55,6

61,5

51,4

44,4

38,5

48,6

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II




Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“

iPhone vs. iPad: Berufsgruppen


Berufsgruppen

Angaben in %

iPhone-Besitzer* iPad-Besitzer

57,5

8,6

16,1

8,0

5,2

4,6

57,1

6,0

19,8

6,3

3,0

7,8

59,5

10,7

13,0

6,5

3,4

6,9

55,4

11,5

14,5

7,8

1,5

9,3

Voll berufstätig


In Ausbildung

Rentner, Pensionär

Nicht berufstätig

keine Angabe

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II

60,3

8,5

8,5

14,4

2,1

6,2

62,5

8,6

12,9

8,9

1,7

5,4

55,2

7,3

13,1

15,2

2,7

6,5

48,1

20,5

8,1

15,0

3,3

5,0

Voll berufstätig


In Ausbildung

Rentner, Pensionär

Nicht berufstätig

keine Angabe

2012 I

2012 II

2013 I

2013 II


Ansprechpartner


Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]



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Mobile Effects 2013 – Smartphone vs. Tablet

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Transcript of Mobile Effects 2013 – Smartphone vs. Tablet