Mobile Effects Mai 2012

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Mobile Effects 2012-2 Mobiles Internet – zu jeder Zeit und überall

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Page 1: Mobile Effects Mai 2012

Mobile Effects 2012-2 Mobiles Internet – zu jeder Zeit und überall

Page 2: Mobile Effects Mai 2012

Studiendesign

Seite 2

Studiendesign

Mobile Effects 2012-2

Page 3: Mobile Effects Mai 2012

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

Seite 3

• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben.

• Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum siebten Mal veröffentlicht.

• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden vom 24. April bis 15. Mai 2012 3.248 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt.

• Parallel werden seit 2011 Befragungen via iPad Targeting durchgeführt, um die Ergebnisse mit Primärdaten zur Tablet PC-Nutzung anreichern zu können. Für die Mobile Effects 2012-2 wurden 464 Personen im TFM Netzwerk via iPad-Targeting befragt.

• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.

Mobile Effects 2012-2

Page 4: Mobile Effects Mai 2012

Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:

Mobile Effects 2010-1: 4. Mai – 20. Mai 2010, n=1.945

Mobile Effects 2010-2: 9. Aug – 15. Aug 2010, n=1.067

Mobile Effects 2011-1: 21. Dez – 10. Jan 2011, n=5.537

Mobile Effects 2011-2: 15. April – 21. April 2011, n=5.726

Mobile Effects 2011-3: 19. Juli – 03. August 2011, n=6.223

Mobile Effects 2012-1: 23. Januar – 23. Februar, n=2.168

Mobile Effects 2012-2: 23. April – 15. Mai, n=3.248

Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:

iPad Effects 2011-1: Januar – März 2011, n=789

iPad Effects 2011-2: April – Juni 2011, n=614

iPad Effects 2011-3: Juli – August 2011, n=280

iPad Effects 2012-1: 19. Januar – 04. Februar, n=388

iPad Effects 2012-1: 14. Mai – 20. Mai, n=464

Studiensteckbrief Mobile Effects

Seite 4

Mai 2010 August 2010

Mobile Effects 2010-1

Januar 2011 Mai 2011

Mobile Effects 2012-2

Mobile Effects 2010-2

Mobile Effects 2011-1

Mobile Effects 2011-2

Mobile Effects 2011-3

August 2011

Mobile Effects 2012-1

Februar 2012

iPad Effects 2011-1

iPad Effects 2011-2

iPad Effects 2011-3

iPad Effects 2012-1

Mobile Effects 2012-2

Mai 2012

iPad Effects 2012-2

Page 5: Mobile Effects Mai 2012

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Seite 5 Mobile Effects 2012-2

Page 6: Mobile Effects Mai 2012

Seite 6

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 3.248 bzw. 2.927 und 930); Mai 2012

Deutschland ist mobil: Über 90 Prozent der Befragten nutzen ein Mobiltelefon

Mobile Effects 2012-2

Ja;

91,1

Nein;

8,9

Ja; 90,1

Nein;

9,9

2012-1

2012-2

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in %

Ja;

40,0 Nein;

60,0

21,6 21,5

15,2 13,0

2,2 1,0 ,8

Vodafone T-Mobile O2 E-Plus Klarmobil Fonic Congstar

„Und bei welchem Mobilfunkanbieter sind Sie?“ Angaben in %

T-Mobile und Vodafone

sind die meist ge-

nutzten Mobilfunkanbieter.

Smartphones auf dem Erfolgskurs! 41,2 Prozent der Mobiltelefon-Besitzer haben schon ein Smartphone!

2012-1

Ja;

41,2

Nein;

58,8

2012-2

Page 7: Mobile Effects Mai 2012

44,3

40,9

31,2

24,4

18,2

12,5

4,6

24,6 25,3 25,5 25,8 25,3

22,1 20,4

Spalte12012-22012-12011-32011-22011-12010-22010-1Spalte2

Android (Google) iOS (Apple für iPhone)

Seite 7

„Welches des folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“

Angaben in %

44,3

24,6

6,7

5,4

3,2

0,3

15,5

Android (Google)

iOS (Apple für iPhone)

Symbian (Nokia)

Windows Phone(Microsoft)

RIM OS (Blackberry)

webOS (Palm, HP)

Weiß nicht/Anderes

Apple stagniert – Android wächst weiter

Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 641); Mai 2012

Android vs. iOS im Zeitverlauf Angaben in %

Android ist mit Abstand das meist genutzte Betriebs-system!

Page 8: Mobile Effects Mai 2012

Seite 8

Die Flatrate ist die dominierende Vertragsart

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in %

54,6

28,0

17,4

57,3

28,7

14,0

58,5

27,5

14,0

63,3

26,8

9,9

70,7

22,3

7,0

73,2

21,4

5,4

71,8

23,1

6,4

Flatrate

Prepaid bzw.

Datenpaket

Sonstiges

2010-1

2010-2

2011-1

2011-2

2011-3

2012-1

2012-2

Mobile Effects 2012-2

Oftmals wird die Prepaid Funktion für Telefonate genutzt und die Flatrate für das mobile Internet ergänzend dazu gebucht.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 930); Mai2012

Page 9: Mobile Effects Mai 2012

Seite 9

Nutzung des mobilen Internets

Mobile Effects 2012-2

Page 10: Mobile Effects Mai 2012

27,8 28,2 28,2

32,6

34,5

32,5 31,8

2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2

Entwicklung der mobilen Internetnutzung im

Zeitverlauf

Die mobile Internetnutzung hat sich etabliert…

Seite 10

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Angaben in %

Ja 31,8

Nein 68,2

Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 2.926); Mai 2012

Page 11: Mobile Effects Mai 2012

12,2

17,2

70,7

Internetnutzung wird mobil!

Seite 11

22,6

28,3

25,2

9,2

5,4

23,3

28,3

25,2

9,1

6,6

22,9

27,8

20,5

12,1

8,4

21,6

25,7

18,6

11,0

8,4

18,7

22,0

17,9

11,1

7,0

E-Mails senden

Ins Internet einwählen,Websites abrufen

Kostenlose Applikationen

KostenpflichtigeApplikationen

Internet-Telefonie(VoIP)

2012-2 2012-1 2011-3 2011-2 2011-1

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Ja, ich nutze jetzt das mobile

Internet häufiger als

das stationäre Internet.

15,3

Ja, ich nutze jetzt das

stationäre Internet

seltener, aber trotzdem

häufiger als das mobile Internet.

21,9

Nein 62,8

Mobile Effects 2012-2

Durch das mobile Internet hat sich die stationäre Nutzung verändert – Tendenz steigend. 15 Prozent nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre Internet.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 2.926 bzw. 930) Mai 2012

2012-1

2012-2

Page 12: Mobile Effects Mai 2012

Die mobile Internetnutzung steht bei einem Drittel auf dem Plan

Seite 12

Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant.

15,2

Zukünftige Nutzung ist

vielleicht geplant

22,1

Keine zukünftige Nutzung geplant

62,7

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“

Angaben in %

28,7

32,3

32,2

37,6

40,6

35,3

37,3

2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2

Planung der mobilen Internetnutzung im

Zeitverlauf

Mobile Effects 2012-2

Knapp 40 Prozent der Befragten, die das mobile Internet noch nicht nutzen, denken derzeit über eine Nutzung nach!

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 1.679) Mai 2012

Page 13: Mobile Effects Mai 2012

Seite 13

Ein Tag ohne mobiles Internet – für den Großteil unvorstellbar

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in %

32,1

12,2

18,9

8,7

13,3

5,6

9,2

37,6

20,6

13,7

3,6

10,7

4,3

9,6

44,5

15,6 16,2

3,9

8,7

3,1

8,1

44,0

16,3 17,3

4,4

7,7

3,4

6,8

49,0

19,1

15,1

2,4

7,2

2,6 4,6

52,1

16,5 16,8

2,5

6,7

0,9

4,4

53,2

18,3

13,8

2,7

6,2

1,4

4,4

mehrmals täglich täglich mehrmals die

Woche

einmal die

Woche

mehrmals im

Monat

einmal im Monat seltener

2010-1 2010-2

2011-1 2011-2

2011-3 2012-1

2012-2

Mobile Effects 2012-2

Über 70 Prozent der Befragten sind mindestens täglich mobil im Internet! Der Anteil der Personen, die mehrmals täglich mobil ins Internet gehen, liegt bei über 50 Prozent und steigt weiter an!

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Page 14: Mobile Effects Mai 2012

Seite 14

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in %

9,5

37,8

54,5

57,9

64,1 64,4

52,2

23,9

13,4

6,2

37,8

56,5 57,7

64,1

70,0

53,4

19,3 7,5

11,1

46,8

55,6

59,0 64,1

70,6

61,1

23,0

12,3

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

2011-3

2012-1

2012-2

Anstieg der Nutzung am Morgen und zur Prime-Time

Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Page 15: Mobile Effects Mai 2012

Seite 15

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in %

13,6

48,6

59,4 61,9

68,4

72,3

61,2

23,9

13,3

6,3

43,3

48,3

53,6 55,8

67,4

60,8

21,3

10,3

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

Männlich

Weiblich

Mobiles Internet: Nutzung nach Geschlecht

Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl n(männl.)= 611 n(weibl.)=319) Mai 2012

Page 16: Mobile Effects Mai 2012

40,1

16,2

17,7

3,1

10,4 12,5

40,9

14,7

19,8

3,1

8,9

12,6

36,5

14,6

18,9

4,2

11,8 13,9

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten mehr als 120Minuten

2011-3

2012-1

2012-2

Heavy User

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets steigt

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

Seite 16 Mobile Effects 2012-2

70 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! Der Anteil der Heavy-User nimmt zu.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Page 17: Mobile Effects Mai 2012

16,7

24,5

24,7

26,5

10,8

11,4

6,9

5,2

4,6

27,2

27,3

24,3

21,6

14,1

15,9

14,0

9,7

5,3

25,5

17,0

18,7

18,4

25,1

22,0

24,6

25,1

14,2

11,1

9,1

8,8

6,7

15,8

14,5

15,3

18,1

16,0

10,1

9,0

8,2

11,9

17,1

15,1

17,8

14,7

19,9

9,5

13,0

15,3

14,9

17,2

21,1

21,4

27,3

40,0

Straße, Öffentliche Plätze

Zug, Flughafen, öffentlicherNahverkehr

Schule, Universität,Arbeitsplatz

Zu Hause

Bei Freunden, Verwandtenzuhause

Natur, Parks

Restaurant, Bar, Café

Beim Einkauf

Auf Veranstaltungen (Kino,Konzerte)

Sehr häufig Häufig Manchmal Selten Sehr selten Nie

Überall und zu jeder Zeit: die Unterwegs-Nutzung dominiert weiterhin

Seite 17 Mobile Effects 2012-2

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % Das mobile

Internet wird intensiv von unterwegs genutzt! Aber auch die Nutzung „@Home“ spielt eine wichtige Rolle.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Page 18: Mobile Effects Mai 2012

Seite 18 Mobile Effects 2012-2

Mobiles Internet @Home

Page 19: Mobile Effects Mai 2012

Mobile Internet @ Home: weil es einfach einfacher geht

„Sie haben angegeben das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“

Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent

32,3

30,1

9,8

5,6

3,6

3,4

2,9

2,9

2,7

2,0

1,4

Zeitersparnis, Schnelligkeit (man muss nicht denPC starten)

Bequemlichkeit (Smartphone ist immergriffbereit)

Mobilität und räumliche Unabhängigkeit (im Bett/ auf der Terrasse usw.)

Über das WLAN zu Hause

Aus beruflichen Gründen (z.B. E-Mails checken,

Termine)

Aus Langeweile

Einfache Nutzung

PC belegt durch Familienmitglieder

Während dem TV (Werbepausen überbrücken,gesehene Infos nachschlagen usw.)

Für App-Updates oder Downloads

Wegen der Apps

Seite 19

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 591); Mai 2012

Über 60 Prozent der Befragten finden mobile Internetnutzung zu Hause praktisch. Fast 10 Prozent genießen auch zu Hause die räumliche Unabhängig- keit.

Mobile Effects 2012-2

Page 20: Mobile Effects Mai 2012

WLAN Verbindung wird @Home bevorzugt

Seite 20 Mobile Effects 2012-2

„Wenn Sie Ihr Smartphone zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das

Netz ihres Mobilfunkanbieters?“ Angaben in %

eher WLAN / WiFi 72,1

eher Mobilfunk-anbieter

5,3

Weiß ich nicht 2,9

„Nutzen Sie Ihr Smartphone zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“

Angaben in %

Ja; 13,4

Nein; 86,6

70,3

52,7

45,1

Musikanlage

Fernseher

Sonstiges*

Das Smartphone als Multifunktionsgerät: über WLAN gehen die User zu Hause ins Internet und steuern über ihr Smartphone auch andere Geräte wie TV und Musikanlage.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930; bzw. 680; bzw 91) Mai 2012 *Computer, Apple TV, Licht u.a.

Page 21: Mobile Effects Mai 2012

Seite 21 Mobile Effects 2012-2

App Nutzung

Page 22: Mobile Effects Mai 2012

App-Nutzung

Seite 22

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %

Mobile Effects 2012-2

64,5

55,7

54,4

46,9

45,8

44,4

43,9

41,2

35,7

35,7

32,3

23,3

22,6

20,2

16,7

16,5

15,4

15,1

14,4

11,8

7,0

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme (Wecker, Taschenlampe usw.)

Soziale Netzwerke (Facebook, twitter usw.)

Fotografie

Musik

Navigation

Spiele

Unterhaltung

Referenz (Wikipedia, Busgeldrechner, Übersetzer usw.)

Produktivität (Office, Telefonbuch usw.)

Bildung

Sport

Wirtschaft

Finanzen

Sonstiges

Bücher

Lifestyle

Reisen

Gesundheit und Fitness

Medizin

„Alltagsdienste“

wie Wetter, Wecker

und Notizen

werden am

häufigsten spielen

bei Apps eine sehr

wichtige Rolle.

Aber auch

Nachrichten-

Apps werden

sehr häufig

genutzt.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Page 23: Mobile Effects Mai 2012

12,1

10,8

9,4

9,2

7,4

6,9

6,4

5,5

3,6

3,1

Wetter

Nachrichten

Navigation

Dienstprogramme

Fotografie

Referenz

Produktivität

Musik

Bildung

SozialeNetzwerke

Die jüngere Zielgruppe weist eine anderes Nutzungsverhalten auf

Seite 23

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung TOP 10 App-Nutzung nach Altersklassen

Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl n(bis 29)=407 n(bis 39)=145 n(bis 49)=168 n(über 50)=210 ) Mai 2012

25,5

22,9

22,7

21,9

20,8

19,5

19,4

18,5

14,1

13,3

SozialeNetzwerke

Spiele

Wetter

Musik

Dienstprogramme

Unterhaltung

Fotografie

Nachrichten

Navigation

Referenz

Bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre Über 50 Jahre

19,8

18,6

14,9

13,5

11,4

10,7

9,5

9,3

8,6

8,1

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Navigation

Fotografie

Produktivität

Referenz

Musik

SozialeNetzwerke

Spiele

24,8

21,9

20,8

18,7

16,6

15,8

14,5

14,2

14,0

12,9

Wetter

Dienstprogramme

Nachrichten

SozialeNetzwerke

Navigation

Fotografie

Musik

Produktivität

Spiele

Referenz

Page 24: Mobile Effects Mai 2012

Seite 24

Knapp 80 Prozent nutzen Apps – Browsernutzung ist auch von hoher Bedeutung

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“

Angaben in %

3,1

43,9

9,2

43,9

3,6

45,5

16,8

34,1

3,5

46,1

14,7

35,7

3,3

51,8

16,1

28,7

3,9

56,2

16,1

23,8

4,2

56,0

17,9

21,8

nutze ausschließlichApplikation

nutze 1 bis 50% der Zeitmit Applikationen

nutze 51 bis 99% derZeit mit Applikationen

nutze keineApplikationen

2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1

Mobile Effects 2012-2

Der Anteil der

Personen, die Apps

nutzen, steigt

weiterhin. Aber

trotzdem werden

Apps nicht exklusiv

genutzt – daher darf

die Browsernutzung

nicht unterschätzt

werden!

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Page 25: Mobile Effects Mai 2012

Seite 25

Bedienbarkeit und Nutzwert sind die wichtigsten Kriterien bei der App Auswahl

Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 835) Mai 2012

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“

Top Boxes, Angaben in %

92,9

88,4

85,5

79,9

72,3

67,2

65,1

64,7

60,0

49,6

41,4

32,2

Bedienbarkeit

Nutzwert

Preis

Technische Gegebenheiten

Bewertungen der App im App Store

Aktualität der App

Design

Empfehlungen vonFreunden/Bekannten

Spassfaktor

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Bewertungen der App in Online-Communities

Sonstige

Für die Mehrheit der

Smartphone-Nutzer ist

Bedienbarkeit das

wichtigste Kriterium bei

der App-Auswahl.

Nutzwert und Preis

beeinflussen auch die

Entscheidung. Die

Bewertungen im App

Store spielen für jede

Dritte auch eine

wichtige Rolle.

Page 26: Mobile Effects Mai 2012

keine Zahlungsbereitschaft

76,8

bis 0,79€ 10,9

0,79€ bis 1,99€

5,7

2€ und mehr 6,6

Seite 26

Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen steigt

„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“ Angaben in %

Mobile Effects 2012-2

86,5 Soziale Netzwerke 79,8 Dienstprogramme 79,3 Wetter 75,7 Sport 71,8 Fotographie

25,8 Bildung 25,3 Unterhaltung 22,7 Spiele 21,8 Gesundheit und Fitness 21,5 Musik

16,1 Finanzen 16,4 Spiele 15,4 Medizin 14,3 Musik 12,7 Gesundheit und Fitness

37,8 Bücher 22,5 Navigation 20,3 Bildung 17,4 Finanzen 14,7 Produktivität

2011-3

2012-1

Über 60 Prozent der mobilen Nutzer sind nicht bereit, für die mobilen Apps zu zahlen.

keine Zahlungsbereitschaft

67,7

bis 0,79€ 14,8

0,79€ bis 1,99€

8,5

2€ und mehr 9,0

keine

Zahlungsbe reitschaft

62,0 bis 0,79€

17,4

0,79€ bis

1,99€ 9,8

2€ und mehr

10,9

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

2012-2

Page 27: Mobile Effects Mai 2012

Gründe für die niedrige Zahlungsbereitschaft sind die umfassenden kostenlosen Angebote

„Sie haben angegeben, dass Sie für mindestens eine Applikation nichts bezahlen würden. Warum würde Sie für eine Applikation nichts bezahlen?“

Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent

27,0%

17,1%

13,9%

11,9%

7,7%

7,0%

3,5%

3,5%

1,9%

1,5%

0,9%

Verwende lieber eine kostenlose

Alternative

Informationen sind Online oder in

anderen Medien frei zugänglich

kein Interesse / Apps sind

unwichtig für mich

kein Bedarf

Gewisse Apps sollten prinzipiell

kostenfrei sein (v.a. Dienstapps)

zu teuer

Apps sind bereits werbefinanziert

Ich will prinzipiell für Apps nicht

zahlen

keine Test-Möglichkeit

Datenschutz / kein Vetrauen in

Online Geldgeschäfte

Apps sind schnell veraltet

Seite 27

27 Prozent der Befragten

sind nicht bereit für Apps

zu zahlen, da

Applikationen auch

kostenfrei heruntergeladen

werden können bzw. es

kostenlose Alternativen

dazu gibt. 17,1 Prozent

beschaffen sich die

Informationen im Internet

oder in anderen

frei zugänglichen

Medien.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 689); Mai 2012

Mobile Effects 2012-2

Page 28: Mobile Effects Mai 2012

Das Lesen von Nachrichten im mobilen Internet wird immer wichtiger

Seite 28

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Angaben in %

62,6

58,6

57,8

46,2

43,9

43,8

6,0

60,4

55,5

57,1

46,6

43,4

36,3

5,3

60,6

53,8

51,9

43,3

45,1

37,7

6,1

...als Zeitvertreib.

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zuverfolgen

…als Zeitersparnis.

…um nach dem Weg zu schauen

…um social communities zu nutzen.

…um lokale Informationen zu suchen.

…weil es die anderen auch tun

2012-2 2012-1 2011-3

Mobile Effects 2012-2

Zeitvertreib

Zeitersparnis und

Nachrichten sind die

wichtigsten

Nutzungsmotive für

mobile Internet-

nutzung! Insgesamt wird

das mobile Internet

immer vielschichtiger

und für mehrere

Funktionen genutzt.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Page 29: Mobile Effects Mai 2012

Mobile Suche und mobiles Instant Messaging: schon weit verbreitet

Seite 29

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“

Angaben in %

67,3

49,7

11,1

7,2

5,9

12,7

8,5

6,9

6,6

7,2

14,9

28,7

59,4

29,2

28,6

6,0

14,7

24,0

58,2

59,5

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment(z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen(z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört

Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 835) Mai 2012

Page 30: Mobile Effects Mai 2012

Seite 30

Mobile Commerce: Fester Bestandteil bei der mobilen

Internetnutzung

Mobile Effects 2012-2

Page 31: Mobile Effects Mai 2012

45,2

32,9

40,8

28,8

28,6

20,4

16,6

14,8

9,4

5,9

5,6

7,1

41,0

36,3

39,6

28,7

29,8

23,4

16,3

15,4

9,6

6,5

6,9

6,0

50,5

37,6

36,0

32,3

21,5

18,8

15,6

14,5

8,1

6,5

6,5

3,8

57,5

41,4

36,6

33,3

28,9

22,0

20,9

14,7

12,5

8,4

8,1

7,0

Bücher

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

CDs, DVDs, Games

Eintrittskarten

Computer- und Videogames

Bekleidung/Schuhe

Sonstiges

Spielwaren

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Lebensmittel

Möbel

Kosmetik

2011-2

2011-3

2012-1

2012-2

Knapp ein

Drittel der

Befragten hat

schon einmal

mobil etwas

gekauft!

Ja

29,0

Nein

71,0

Seite 31

Ja

29,4

Nein

70,6

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“

Angaben in %

Mobile Effects 2012-2

Mobile Commerce entwickelt sich positiv

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

2012-2

2012-1

Page 32: Mobile Effects Mai 2012

Seite 32

Der typische mobile Internetnutzer…

Mobile Effects 2012-2

Page 33: Mobile Effects Mai 2012

weiblich 34,3

männlich 65,7

weiblich 32,6

männlich

67,4

32,6

25,7

16,0 11,9 11,6

2,2

17,7 18,5 15,4

21,3

16,7

10,5

bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre über 60Jahre

Frauen

Männer

…wird weiblicher und jünger

Seite 33

„Wie alt sind Sie?“ Angaben in %

18,4 21,1

14,5

18,4 17,8

9,8

22,8 21,0

15,6

18,1

14,9

7,6

bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre über 60Jahre

2012-1

2012-2

2012-2

Mobile Effects 2012-2

2012-1

„Wie alt sind Sie?“ Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

„Sie sind…?“ Angaben in %

Page 34: Mobile Effects Mai 2012

…ist berufstätig und Gutverdiener

Seite 34

8,2

3,0

5,5

6,3

27,7

49,2

keine Angabe

Nicht berufstätig

Rentner, Pensionär

Teilweise berufstätig

In Ausbildung: Lehrling,

Schüler, Student

Voll berufstätig

Mobile Effects 2012-2

„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“

Angaben in %

30,8

7,7

9,5

12,8

13,7

25,5

3.500 Euro und mehr

3.000 bis unter 3.500 Euro

2.500 bis unter 3.000 Euro

2.000 bis unter 2.500 Euro

1.500 bis unter 2.000 Euro

bis unter 1.500 Euro

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

„Welchen Beruf üben Sie aus?“ Angaben in %

Page 35: Mobile Effects Mai 2012

Frauen 20 bis 39 Jahre,

berufstätig, mittleres

Einkommen, kürzer als drei

Jahre mobil im Internet

Seite 35

Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer…

Mobile Effects 2012-2

Männer zwischen 40 bis 59

Jahre, berufstätig, hohe

Zahlungsbereitschaft, sehr

hohes HHNE, Early Adopters.

Männer bis 29 Jahre,

mittleres HHNE, großes

Interesse an neuen

Technologien, sehr game- und

sportaffin.

Noch nicht NEU

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012

Page 36: Mobile Effects Mai 2012

Seite 36

Online and Mobile goes Tablet PC…

Mobile Effects 2012-2

Page 37: Mobile Effects Mai 2012

Ja, das iPad; 6,6 Ja, ein

anderes Gerät; 3,5

Nein; 89,9

Langsam aber sicher: Der Tablet-PC etabliert sich

Seite 37

Ja, das iPad; 6,9

Ja, ein anderes

Gerät; 5,0

Nein; 88,1

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“

Angaben in %

Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 2.926) Mai 2012

2012-1

2012-2

Page 38: Mobile Effects Mai 2012

43,2 39,2

1,6 8,0 8,0

59,0

28,4

3,2 2,7 6,8

Das Tablet PC istmein persönlichesGerät und nur ich

nutze es

Das Tablet PC istein "Familien"-

Gerät und nebenmir nutzen es auch

noch andereFamilienmitglieder.

Das Tablet PC istein Gemeinschafts-Gerät von meinem

Arbeitgeber.

Ich habe dasTablet PC von

jemand anders z.B.einem Freundausprobiert.

Sonstiges

Frauen Männer

Jedes dritte Tablet-PC ist ein Familien-Gerät und wird von mehreren Personen verwendet.

Seite 38 Mobile Effects 2012-2

„Sie haben angegeben ein Tablet PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ Angaben in %

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 347) Mai 2012

Frauen

nutzen eher

das

„Familien-

Gerät“ als

Männer.

Das Tablet PC ist mein

persönliches Gerät und nur ich nutze es;

51,1 Das Tablet PC ist ein

"Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch

andere Familienmitgli

eder.; 33,8

Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.;

5,4

Das Tablet PC ist ein

Gemeinschafts-Gerät von

meinem Arbeitgeber.;

2,4

Sonstiges; 7,4

Page 39: Mobile Effects Mai 2012

Nachrichten werden bevorzugt über das Tablet-PC abgerufen

Seite 39 Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 347) Mai 2012

47,6

42,4

32,5

28,3

22,2

17,4 17,2 16,7

14,6

40,1

48,6

32,5

38,8

15,3

6,3

31,6

11,5 9,4

Nachrichten Versenden/Empfangen von

Emails

Wissen/Information

nachschlagen

Communities/Social Networks

Fernsehen undVideoportale

E-Commerce Chat, InstantMessaging

Im InternetRadio hören

Online- Games

Tablet-PC Smartphone

„Wie häufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr

Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in %

Soziale

Netzwerke,

Instant Messaging

und Versenden /

Empfangen von

E-Mails sind

klassische

Smartphone-

Anwendungen.

Page 40: Mobile Effects Mai 2012

InPad-Forschung

Mobile Effects 2012-2 Seite 40

Page 41: Mobile Effects Mai 2012

Das iPad als „praktisches“ Gerät

Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben. Anteil in %

Seite 41 MobileEffects 2012-2

Das Tablet PC

wird vor allem

aus Gründen

der Handlichkeit

und Mobilität

gekauft.

38,1

33,5

10,7

9,6

9,1

6,6

6,6

6,1

6,1

6,1

3,0

3,0

3,0

2,5

2,0

6,6

Flexibilität, Mobilität, kleine Größe

(schneller) Internetzugang;

Schnelle Bedienbarkeit

Ebooks/Musik/Filme/Spiele

Bequeme Ntuzung

Technik/ Inovationsaffinität

Leichte Bedienbarkeit

Geschenk/ günstiges Angebot

Applefan/ Ipad Fan

Qualität Soft/Hardware

Berufliche Gründe

Design/ passend zum Lifestyle

Apps

Informationen

Ersatz/Ergänzung für PC

Anderes

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; 2012-2 n=464

Page 42: Mobile Effects Mai 2012

Seite 42

Das Tablet PC gehört zum Alltag dazu und wird sehr intensiv genutzt

„Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“ Angaben in %

95,6

3,8

,3

,4

93,8

5,2

,3

,7

95,7

3,9

,0

94,1

4,9

,5

,5

97,4

1,9

0,2

0,4

Mind. Täglich /

mehrmals täglich

Mehrmals die Woche

Einmal die Woche

Seltener

2011-1

2011-2

2011-3

2012-1

2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-2 n=464

MobileEffects 2012-2

Das Tablet

wird immer

noch sehr

intensiv

genutzt: nur

knapp drei

Prozent nutzen

es nicht

täglich.

Page 43: Mobile Effects Mai 2012

10,4

39 36

31,3

40,9

71,7

78,6

8,0

39,4 34,8 30,9

40,1

69,6

74,0

4,1

44,6

34,5

25,8

33,0

59,3

74,0

6,0

40,3

38,4

35,3

47,4

72,6 78,2

bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr

2011-1

2011-3

2012-1

2012-2

Seite 43

Konstante Nutzung im Tagesverlauf mit starkem Anstieg zur Prime-Time

„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“ Angaben in %

MobileEffects 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-2 n=464

Page 44: Mobile Effects Mai 2012

4,9

38,1

39,3

35,1

47,0

75,9 74,4

8,8

45,6

36,0

36,0

48,5

64,7

87,5

bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr

Männlich

Weiblich

Seite 44

Tabletnutzung nach Geschlecht

„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“ Angaben in %

MobileEffects 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-2 n(männl.)=328 n(weibl.))=136

Page 45: Mobile Effects Mai 2012

Seite 45 MobileEffects 2012-2

Einblick in die Nutzung des iPads

Page 46: Mobile Effects Mai 2012

22,4

47,1

26,1

3,8

0,5

25,6

47,6

23,5

3,1 0,3

26,1

40,7

27,5

5,0

0,7

27,8

43,0

23,7

4,9

0,5

25,0

48,3

21,6

5,0

,2

Ausschließlichprivat

Überwiegendprivat

Sowohl als auch Überwiegendberuflich

Ausschließlichberuflich

2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2

Seite 46

Die private Nutzung des Tablets dominiert weiterhin

„Nutzen Sie Ihr Tablet überwiegend beruflich oder privat?“ Angaben in %

unterwegs 18,8

zu Hause 78,4

am Arbeitsplat

z 2,8

„Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptsächlich?“ Angaben in %

MobileEffects 2012-2

Die private

Nutzung des iPads

steigt fortwährend

an: knapp ein

Drittel der

Befragten geben

an, ihr iPad

ausschließlich

privat zu

nutzen.

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-2 n=464

unterwegs 12,7

zu Hause 83,8

am Arbeitsplatz

3,4

2012-2

2012-1

Page 47: Mobile Effects Mai 2012

WLAN wird bevorzugt

Seite 47 MobileEffects 2012-2

„Wenn Sie Ihr iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das

Netz ihres Mobilfunkanbieters?“ Angaben in %

eher WLAN / WiFi 94,9

eher Mobilfunk-anbieter

5,3 Weiß ich nicht 1,8

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464 (Fallzahl: 389 bzw. 61; 13);

„Nutzen Sie Ihr iPad zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“

Angaben in %

Ja; 15,7

Nein; 84,3

62,3

59,0

26,2

Musikanlage

Fernseher

Sonstiges

Welche Mobilfunkanbieter nutzen Sie? Angaben in %

76,9

15,4 7,7

T-Mobile Vodafone Sonstiges

Page 48: Mobile Effects Mai 2012

Seite 48

Print ist mobil!

MobileEffects 2012-2

97,2

76,9

44,0

55,2

44,4

29,5

33,6

35,1

36,9

19,2

20,0

20,7

2,4

19,8

46,8

32,5

34,3

44,2

39,2

35,1

31,9

49,1

36,6

26,3

0,4

3,2

9,3

12,3

21,3

26,3

27,2

29,7

31,3

31,7

43,3

53

Surfen im Internet

Apps nutzen

Fotos ansehen

Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten

Kalender

Lesen von Zeitschriften, Magazine

Musik hören

Spiele

Kontaktlisten, Adressen pflegen

Filme ansehen

Lesen von Büchern

Bürosoftware nutzen

häufig selten nie

„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“ Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464

Das Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten und auch von Magazinen wird immer wichtiger. Die Nutzung von Spielen ist im Vergleich zur letzten Erhebung leicht zurück-gegangen.

Page 49: Mobile Effects Mai 2012

Seite 49

Anwendungen nach Alter: Starke Unterschiede bei Spielen und Kontaktpflege

MobileEffects 2012-2

98,2

83,6

41,8

49,1

40,0

23,6

50,9

52,7

21,8

29,1

16,4

14,5

99,2

78,2

41,1

45,2

47,6

21,8

35,5

46,8

34,7

28,2

12,9

18,5

98,5

73,5

37,5

58,8

39,7

32,4

25,0

28,7

30,1

12,5

16,2

19,1

94,0

76,5

53,0

62,4

47,7

35,6

33,6

24,8

50,3

14,1

30,9

26,2

Surfen im Internet

Apps nutzen

Fotos ansehen

Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten

Kalender

Lesen von Zeitschriften, Magazine

Musik hören

Spiele

Kontaktlisten, Adressen pflegen

Filme ansehen

Lesen von Büchern

Bürosoftware nutzen

Bis 29 Jahre

30 bis 39 Jahre

40 bis 49 Jahre

über 50 Jahre

„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“ Angaben in %

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n(bis 29)=55 n(bis39)=124 n(bis 49)=136 n(über 50)=149

Musik hören und Spiele sind Anwendungen die hauptsächlich von der jüngeren Zielgruppe genutzt werden. Das Lesen von Nachrichten, Büchern und die Pflege von Kontakten spielt bei den älteren Zielgruppen eine wichtigere Rolle.

Page 50: Mobile Effects Mai 2012

Seite 50

Der eigene Nutzen und die Bedienbarkeit beeinflussen die Entscheidung für eine App

MobileEffects 2012-2

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“

Top Boxes, Angaben in % (sehr wichtig)

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464

Bedienbarkeit und Nutzwert spielen eine große Rolle bei der Auswahl der App. Preis, Aktualität und Bewertungen im App Store können aber auch die Auswahl beeinflussen.

72,4

60,6

44,8

42,1

41,4

40,1

34,1

31,6

26,1

17,8

11,4

Bedienbarkeit

Nutzwert

Preis

Technische Gegebenheiten

Bewertungen der App im App Store

Aktualität der App

Spassfaktor

Design

Empfehlungen von Freunden/Bekannten

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Bewertungen der App in Online-Communities

Page 51: Mobile Effects Mai 2012

Der Browser wird für die Nutzung redaktioneller Angebote auf dem iPad bevorzugt

Seite 51 MobileEffects 2012-2

„Nutzen Sie für redaktionelle Online-Angebote lieber das stationäre Online-Angebot im Browser oder laden

Sie die zugehörige App herunter?“ Angaben in %

überwiegend Browser;

37,7

überwiegend App; 20,5

beides gleich; 25,2

ich nutze keine

redaktionellen Angebote;

16,6

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; Fallzahl: 422 bzw. 72 und 70)

Die iPad-User neigen eher dazu, die redaktionellen Inhalte über das Browser-Fenster aufzurufen. Knapp 40 Prozent der Befragten nutzen den Browser dafür.

Warum Browser? 19,1% Bessere Bedienbarkeit 11,3% Gewohnheit 10,6% Ohne Preisverbindlichkeit 9,9% Kein Speicherplatz verbraucht 9,2% Bequemlicheit, Wechsel zwischen mehreren Seiten 8,5% Übersichtlickeit 5,7% Kein Installationsaufwand 5,0% Ausführlichere Inhalte 5,0% Kein Mehrwert durch App 2,1% Aktualität 12,8 Sonstiges

Warum App? 26,1% (Leichtere) Bedienbarkeit 24,9% Schnellerer Zugang 17,4% Übersichtlichere Darstellung 13,0% Bequemlichkeit; praktischer Nutzen 5,4% Informationssuche/ Pushdienst 2,2% Unterhaltung 2,2% Verlässlichkeit 8,8% Sonstige

Page 52: Mobile Effects Mai 2012

E-Paper und iPad Abos gewinnen an Bedeutung

Seite 52 MobileEffects 2012-2

„Haben Sie bereits ein e-Paper Abo oder ein iPad App Abo?“

Angaben in %

Ja; 23,7

Nein; 67,3

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; (Fallzahl: 464 bzw. 110)

Fast ein Viertel der Befragten iPad Nutzer hat ein e-Paper Abo oder ein iPad App Abo. Anfang des Jahres waren es noch 20,4 Prozent.

„Haben Sie ein bestehendes Print Abo bereits durch ein e-Paper Abo oder ein iPad App Abo ersetzt?“

Angaben in %

26,7

59,3

14,0

40,0

48,2

11,8

ja nein hatte auch davor keinPrint Abo

2012-1 2012-2

Page 53: Mobile Effects Mai 2012

Seite 53

Der iPad Nutzer besitzt nicht nur ein Produkt von Apple

„Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple?“

Angaben in %

64,2

70,6

34,9

29,6

10,2

65,9

68,9

28,2

24,3

10,5

69,2

63,1

27,8

28,3

14,1

64,6

59,4

30,9

23,3

12,5

3,8

70,8

60,5

22,6

22,3

18,1

4,2

iPhone

iPod

Notebook

Personal

Computer

Apple TV*

Sonstige

2011-1

2011-2

2011-3

2012-1

2012-2

„Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich

dabei?“ Angaben in %

MobileEffects 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; Fallzahl:464 bzw. 332; *abgefragt erst ab der Welle 2012-1

Ja

71,6

Nein

28,4

Page 54: Mobile Effects Mai 2012

Seite 54 MobileEffects 2012-2

Werbung auf dem iPad…

Page 55: Mobile Effects Mai 2012

…fällt auf und wird akzeptiert.

Seite 55 MobileEffects 2012-2

„Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu?“

Angaben in %

70,9

45,9

22,3

17,3

7,5

5,5

60,7

34,6

22,0

16,8

11,8

6,4

Bei kostenlosen Inhalten, ist es schon in Ordnung,wenn sich die Angebote über Werbung

finanzieren.

Die Werbung auf dem iPad finde ich auffällig.

Die Werbung auf dem iPad ist im Großen und

Ganzen glaubwürdig.

Durch Werbung auf dem iPad bin ich schonhäufiger auf neue Produkte oder Angebote am

Markt aufmerksam geworden.

Die Werbung auf dem iPad finde ich angenehm.

Die Werbung auf dem iPad finde ich spannend.

2012-2 2012-1

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464

+32,7%

+16,8%

+1,4%

+2,9%

Page 56: Mobile Effects Mai 2012

Der typische

Tablet PC-Nutzer ist…

Seite 56

Der typische Tablet-Nutzer…

MobileEffects 2012-2

Page 57: Mobile Effects Mai 2012

…wird weiblicher und jünger.

Seite 57

„Wie alt sind Sie?“ Angaben in %

8,1 7,6

17,7

29,4

20,2

17,0

11,2

8,3

18,1

27,4

18,7

16,3

11,4

7,1

16,1

22,1

24,6

18,6

10,3

5,9

9,3

30,2

23,2 21,1

11,0

8,6

19,0

29,3

18,3

13,8

bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre über 60Jahre

2011-1

2011-2

2011-3

2012-1

2012-2

weiblich 27,1

männlich 72,9

„Sie sind…?“ Angaben in %

MobileEffects 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; 2012-2 n=464

2011-3

weiblich 29,3

männlich 70,7

2012-2

weiblich 28,6

männlich 71,4

2012-1

Page 58: Mobile Effects Mai 2012

…ist sehr hoch gebildet und berufstätig…

Seite 58

„Welchen Beruf üben Sie aus?“ Angaben in %

1,7

5,4

8,6

8,8

12,9

62,5

Nicht berufstätig

keine Angabe

Teilweise berufstätig

Rentner, Pensionär

In Ausbildung: Lehrling, Schüler

Voll berufstätig

MobileEffects 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464

Page 59: Mobile Effects Mai 2012

Ich treffe endgültige

Entscheidungen.

26,3

Ich bin vorbereitend

bzw. beratend in

Entscheidungen

eingebunden. 26,1

Ich äußere Wünsche und

weise auf fehlendes hin,

gebe Anregungen.

21,3

Ich bin nicht an

Entscheidungen beteiligt.

26,3

…trifft Entscheidungen und verfügt über ein hohes HHNE.

Seite 59

„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“

Angaben in %

3,4

4,1

7,3

8,6

9,3

28,4

38,8

bis 1.500€

1500€ bis 2.000€

2.000€ bis 2.500€

2.500€ bis 3.000€

3.000€ bis 3.500€

3.500€ und mehr

keine Angabe

Knapp 40 Prozent der Tablet-

Besitzer haben monatlich

mehr als 3.000 € netto im

Haushalt zur Verfügung

„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem Unternehmen getroffen werden, beteiligt?“

Angaben in %

MobileEffects 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464

Page 60: Mobile Effects Mai 2012

Männer ab 20 Jahren,

mittleres HHNE, großes

Interesse an neuen

Technologien, sehr game-

affin.

Seite 60

Eine kleine Typologie der Tablet PC-Nutzer…

MobileEffects 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464

Frauen 30 bis 49 Jahre,

mittleres bis hohes

Einkommen, häufig Nutzung

des „Familien“-Tablet PC.

Entscheider, über 40

Jahre alt, sehr hohes

HHNE, Early Adopters.

Page 61: Mobile Effects Mai 2012

Anhang

Summary

Mobile Effects 2012-2 Seite 61

Page 62: Mobile Effects Mai 2012

Summary Mobile Effects 2012-2

Seite 62 Mobile Effects 2012-2

Die mobile Internetnutzung wird immer intensiver. Über 70 Prozent der Befragten sind mindestens täglich mobile im Internet. Der Großteil sogar mehrmals täglich. (53,2 %)

Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen steigt. Dies gilt allerdings nur für Content wie Bücher, Finanzen, Bildung etc. und nicht für Social Networks oder sonstige Dienstprogramme.

Der Frauenanteil ist von 2012-1 auf 2012-2 um 5,2 Prozent gestiegen. Die jüngere Zielgruppe ist auch sehr stark vertreten.

Bei der Nutzung im Tagesverlauf hat sich im Vergleich zu den Vorwellen ein Anstieg der Nutzung am Morgen und zur Prime-Time herauskristallisiert.

Unter den Tablet PCs ist das iPad noch am stärksten vertreten. Andere Tablet Geräte sind im Kommen.

Die mobilen Internetnutzer sind nicht nur immer öfter sondern auch immer länger im mobilen Internet unterwegs. Der Anteil der Heavy-User nimmt zu.

Der Anteil der Personen, die Apps nutzen, steigt weiterhin. Aber trotzdem werden Apps nicht exklusiv genutzt – daher darf die Browsernutzung nicht unterschätzt werden!

E-Paper und iPad Abos gewinnen an Bedeutung. Werbung auf dem iPad wird stärker wahrgenommen – fällt auf!

Mobiles Internet – zu jeder Zeit und

überall

Page 63: Mobile Effects Mai 2012

Summary Mobile Effects 2012-2

Seite 63 Mobile Effects 2012-2

Bei der App Nutzung dominieren Anwendungen wie Wetter und Nachrichten. Allerdings gibt es starke Unterschiede in den einzelnen Altersklassen: für die jungen Mobile-User sind Social Communities und Spiele wichtiger

Tabletnutzung nach Geschlecht: Über den Tagesverlauf ist die Nutzung bei Männern und Fragen relativ ausgeglichen. Bei den Männern gibt einen starken Nutzungspeak von 17 bis 20 Uhr – bei den Frauen tritt dieser erst später ein

Onlineanwendungen auf dem Smartphone und auf dem Tablet PC unterscheiden sich: Soziale Netzwerke, Instant Messaging und Versenden / Empfangen von E-Mails sind klassische Smartphone-Anwendungen. Nachrichten werden bevorzugt über das Tablet-PC abgerufen

Trends im mobilen Bereich: Mobile Suche und mobiles Instant Messaging: schon weit verbreitet. Location-based Services und Augmented Reality Anwendungen sind bisher nur einigen Usern bekannt und werden nur von wenigen genutzt.

Altersunterschiede gibt es auch bei den Anwendungen auf dem iPad: Musik hören und Spiele sind Anwendungen die hauptsächlich von der jüngeren Zielgruppe genutzt werden. Das Lesen von Nachrichten, Büchern und die Pflege von Kontakten spielt bei den älteren Zielgruppen eine wichtigere Rolle.

Page 64: Mobile Effects Mai 2012

Anhang

Anhang

Mobile Effects 2012-2 Seite 64

Page 65: Mobile Effects Mai 2012

Soziodemographie Onsite Umfrage

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 60,5

Weiblich 39,5

Alter

Bis 19 Jahre 19,2

20 bis 29 Jahre 14,3

30 bis 39 Jahre 11,7

40 bis 49 Jahre 17,5

50 bis 59 Jahre 18,6

60 Jahre + 18,6

HHNE

bis unter 1.500 Euro 21,1

1.500 bis unter 2.000 Euro 10,5

2.000 bis unter 3.000 Euro 14,8

3.000 Euro und mehr 20,7

Keine Angabe 32,9

Seite 65 Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248; Mai 2012

Page 66: Mobile Effects Mai 2012

Soziodemographie iPad Targeting Umfrage

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 70,7

Weiblich 29,3

Alter

Bis 19 Jahre 11,0

20 bis 29 Jahre 8,6

30 bis 39 Jahre 19,0

40 bis 49 Jahre 29,3

50 bis 59 Jahre 18,3

60 Jahre + 13,8

HHNE

bis unter 1.500 Euro 3,4

1.500 bis unter 2.000 Euro 11,4

2.000 bis unter 3.000 Euro 17,9

3.000 Euro und mehr 28,4

Keine Angabe 38,8

Seite 66 Mobile Effects 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464

Page 67: Mobile Effects Mai 2012
Page 68: Mobile Effects Mai 2012

Ansprechpartner

Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an uns wenden.

Mareike Rehm Research Manager [email protected] Tel.: 089 9250-3158

Sonja Knab Head of Research & Analytics [email protected] Tel.: 089 9250-1269

Smaranda Dancu Research Manager [email protected] Tel.: 089 9250-2976

Mobile Effects 2012-2 Seite 68