Mobile effects special edition Vol1 2012

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Mobile Effects 2012 Special Edition Vol.1

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Mobile Effects 2012Special Edition Vol.1

Page 2: Mobile effects special edition Vol1 2012

AGENDAAGENDA

Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

S. 4 StudiensteckbriefS. 5 ZielgruppenS. 6 Typologien der Zielgruppen

Mobile Effects: Special Edition Vol. 1S. 15 Ausstattung der mobilen InternetnutzerS. 29 Nutzung des mobilen InternetsS. 69 App-NutzungS. 101 Mobile CommerceS. 109 Tablet-PC Nutzung

S. 124 Zielgruppenerreichung im TFM Mobile PortfolioS. 127 SummaryS. 130 Soziodemographie der Zielgruppen

Page 3: Mobile effects special edition Vol1 2012

StudiensteckbriefMobile Effects: Special Edition Vol. 1

Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Zielsetzung und Nutzung der Studie

Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt

besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.

Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 1“ ist der erste Teil einer

Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich

bestimmter Aspekte analysiert.

Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen

2012-1 und 2012-2.

Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf

ausgewählte Zielgruppen zu ziehen.

Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach Geschlecht),

Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet, Tablet-PC und

Smartphonebesitzer.

Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media

Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen

getroffen werden.

Februar 2012

Mobile Effects 2012-1

Mobile Effects 2012-2

Mai 2012

Gesamtstichprobe n=5.416

Page 4: Mobile effects special edition Vol1 2012

Zielgruppen

Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

TeenagerErw. 20-49

m/wBest Ager (50+)

Erw. mit hohem HHNE

Heavy UserTV – Print – mobiles

Internet

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Page 5: Mobile effects special edition Vol1 2012

Typologien der Zielgruppen

Page 6: Mobile effects special edition Vol1 2012

Teenager

Seite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Dem jungen Nutzer von Mobiltelefonen

geht es hauptsächlich um Unterhaltung

und Spaß. Er nutzt das mobile Internet

meist mehrmals täglich um seinen

Interessen Musik, soziale Netzwerke

und Spiele nach zu gehen.

Weibliche Nutzer sind bei dieser

Zielgruppe etwas häufiger vertreten als

männliche und das Alter liegt meist

zwischen 14 und 20 Jahren. Der

jugendliche Mobiltelefon-Nutzer ist

größtenteils noch in der Ausbildung.

Basis: n=980, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten unter 20 Jahren

Page 7: Mobile effects special edition Vol1 2012

Erw. 20-49 m/w

Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Der Mobiltelefon-Nutzer zwischen 20

und 49 Jahren nutzt das mobile Internet

gern und viel unterwegs.

Während die 20-49jährige Frau dieses

vorwiegend nutzt um, via Applikation, zu

chatten, Social communities auf zu

suchen oder sich einfach die Zeit zu

vertreiben, nutzt der Mann zwischen 20

und 49 das mobile Internet vermehrt zum

Abrufen von Nachrichten und anderer

nützlicher Informationen.

Beide sind hauptsächlich berufstätig – er

vor allem in Voll-, sie auch in Teilzeit –

und das HHNE beläuft sich auf bis zu

2.500€.

Basis: n=2.438, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten zwischen 20 und 49 Jahren.

Page 8: Mobile effects special edition Vol1 2012

Best Ager

Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Die typische Best Ager ist über 50 Jahre

alt, vorwiegend männlich und entweder in

Vollzeit berufstätig oder bereits in

Rente.

Der Nutzer von Mobiltelefonen über 50 ist

in der Regel bis zu 20 Minuten pro Tag

mobil im Internet. In dieser Zeit möchte

der Best Ager vor allem E-Mails senden

oder aktuelle Nachrichten und andere

Informationen wie das Wetter in Erfahrung

bringen. Unterhaltung per mobilem Internet

ist dem Best Ager weniger wichtig.

Basis: n=1.998, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die 50 Jahre und älter sind.

Page 9: Mobile effects special edition Vol1 2012

Erw. mit hohem HHNE

Seite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Bei der Nutzung des Mobiltelefons und dem

mobilen Internet geht es dem

Großverdiener vor allem um den

schnellen Abruf nützlicher

Informationen, seien es die aktuellsten

Nachrichten oder einfach nur der neueste

Wetterbericht.

Der einkommensstarke Mobiltelefon-Nutzer

hat ein monatliches

Haushaltsnettoeinkommen von 3.500€

und mehr, ist zum größten Teil männlich

und im Alter von 40 bis 60 Jahren und

älter.

Basis: n=825, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten mit HHNE über 3.500 EUR

Page 10: Mobile effects special edition Vol1 2012

Heavy User TV*

Seite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Der typische Heavy User im Bereich

Fernsehen ist männlich, jünger als 30

Jahre und sieht, neben seinem

Vollzeitberuf oder der Ausbildung,

mehrmals am Tag fern.

Das Mobiltelefon von dem Heavy User TV

ist in der Regel auch ein Smartphone

womit er mobil ins Internet geht – vor

allem zum Zeitvertreib und weil es

jeder macht. Für viele Anwendungen und

Apps nutzt er aber lieber das mobile

Internet mit dem Tablet-PC.

Basis: n=390, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die mehrmals täglich den Fernseher nutzen. *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja

Page 11: Mobile effects special edition Vol1 2012

Heavy User Print*

Seite 11 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Auch das Mobiletelefon vom Heavy User

Print ist meistens ein Smartphone. Damit

nutzt er gerne per Applikation das

mobile Internet, u.a. zum Lesen von

Nachrichten. Der Heavy User Print besitzt

häufig auch ein Tablet-PC, das er noch

häufiger für das zeitsparende mobile

Internet nutzt als das Smartphone.

Der klassische Heavy User des

Printbereichs liest täglich mindestens

ein Mal die Zeitung und eine

Zeitschrift. Er ist vorwiegend männlich,

voll berufstätig und gut verdienend.

Man findet ihn in allen Altersklassen.

Basis: n=308, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die Zeitungen UND Zeitschriften täglich lesen; *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja

Page 12: Mobile effects special edition Vol1 2012

Heavy User Mobiles Internet

Seite 12 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Der Mobiltelefon-Nutzer des Typs Heavy

User Mobiles Internet ist mehrmals

täglich und insgesamt über 90 Minuten

pro Tag mobil im Internet. Er ist

männlich, unter 30 Jahre alt und wenn

er nicht noch in der Ausbildung ist, ist er

Vollzeit berufstätig.

Der Heavy User Mobiles Internet nutzt sein

Smartphone viel von unterwegs um

online zu sein. Er besitzt oft auch ein

Tablet-PC, nutzt aber lieber das

Smartphone um das Wetter o.ä.

abzurufen, sich in sozialen Netzwerken

aufzuhalten, zu chatten oder sich anders

die Zeit zu vertreiben.

Basis: n=319, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die das mobile Internet mehrmals täglich nutzen und mehr als 90 Minuten pro Tag mobil im Internet sind.

Page 13: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 13 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Dieser Mobiltelefon Nutzer besitzt sowohl

ein Smartphone als auch einen Tablet-PC

und somit auch mobil im Internet

unterwegs! Er nutzt das mobile Internet

unterwegs und zu Hause und bevorzugt

die Nutzung von Applikationen

gegenüber dem Browser.

Der Tablet-PC & Smartphone Besitzer ist

vorwiegend männlich und in allen

Altersklassen vertreten. Wenn er nicht

Vollzeit arbeitet, ist er noch in der

Ausbildung, weshalb er entweder ein

niedriges oder ein sehr hohes HHNE

erhält.

Basis: n=310, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die ein Smartphone und ein Tablet-PC besitzen

Page 14: Mobile effects special edition Vol1 2012

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Page 15: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobiltelefon-Nutzung: Teenager

Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %

Ja; 90.7

Nein; 9.3

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980, bzw. 889)

Teenager

Ja; 51,3

Nein; 48.7

TeenagerGesamtstichprobe:

90,5 % nutzen ein

Mobiltelefon

Gesamtstichprobe: 40,7 % nutzen ein Smartphone

Teenies sind mobil gut erreichbar: 51,3 Prozent der unter 20jährigen Mobiltelefon-Besitzer haben schon ein Smartphone!

Page 16: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Mobiltelefon-Nutzung: Erw. 20-49

Über 90 Prozent der befragten Männer und Frauen zwischen 20 und 49 Jahren nutzen ein Mobiltelefon. Davon sind beinahe die Hälfte Smart-phone-Nutzer!

Ja; 40.7

Nein; 59.3

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.420, bzw. 1.311; Frauen 20-49 J. n=1.018, bzw. 968)

Ja; 95.1

Nein; 4.9

Ja; 92.3

Nein; 7.7

Frauen 20-49

Männer 20-49

Ja; 49.4Nein; 50.6

Frauen 20-49

Männer 20-49

Gesamtstichprobe:

90,5 % nutzen ein

Mobiltelefon

Gesamtstichprobe: 40,7 % nutzen ein Smartphone

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %

Page 17: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Mobiltelefon-Nutzung: Best Ager

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %

Ja; 86.7

Nein; 13.3

Best Ager

Ja; 28.9

Nein; 71.1

Best Ager

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.998, bzw. 1.733)

Gesamtstichprobe:

40,7 % nutzen ein

Smartphone

Über 70 Prozent der Best Ager nutzen ein reguläres Mobiltelefon und kein Smart-phone!

Gesamtstichprobe:

90,5 % nutzen ein

Mobiltelefon

Page 18: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Mobiltelefon-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“Angaben in %

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Angaben in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=825 bzw. 746)

Über 50 Prozent der Mobiltelefon-Besitzer mit hohem Einkommen nutzen ein Smart-phone!

Ja; 90.4

Nein;9,6

Ja; 50.7Nein; 49.3

Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe: 40,7 % sind Smartphone Nutzer

Gesamtstichprobe:

90,5 % nutzen ein

Mobiltelefon

Erw. mit hohem HHNE

Page 19: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 19 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Mobiltelefon-Nutzung: Heavy User

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) *Bei dieser Zielgruppe handelt es sich ausschließlich um Nutzer eines Mobiltelefons.

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ *Angaben in %

Ja; 88.7

Nein; 11.3

Heavy User TV

Ja; 91.9

Nein; 8.1

Heavy User Print

Ja; 95.9

Nein; 4.1

Heavy User Mobiles Internet

Das Smart-phone als Mobiltelefon liegt mit über 88 Prozent bei den Heavy Usern ein-deutig vorn!

Gesamtstichprobe:

40,7 % nutzen ein

Smartphone

Page 20: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobiltelefon-Nutzung: Übersicht

Seite 20 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC und Smart-

phone

Nutzung Mobil-telefon

100 105 102 96 100 110 110 110 110

Nutzung Smart-phone

126 100 121 71 125 218 226 236 246

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ und „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Page 21: Mobile effects special edition Vol1 2012

Betriebssystem: Übersicht

Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC und

Android (Google) 116 95 104 91 78 107 78 119 96

iOS (Apple) 46 109 106 113 148 84 122 118 162

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

„Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Page 22: Mobile effects special edition Vol1 2012

Vertragsarten: Teenager

Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Flatrate

Prepaid bzw. Datenpaket

Sonstiges

47.3

30.0

22.7

67.7

20.8

11.5Gesamtstrichprobe

Teenager

Lediglich 47,3 Prozent der Teenager bevorzugt eine Flatrate für die Nutzung des Internets mit dem Mobiltelefon. Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Jugendliche aber verstärkt Prepaid bzw. Datenpakete.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

Page 23: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Vertragsarten: Erw. 20-49

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Flatrate

Prepaid bzw. Datenpaket

Sonstiges

77.6

16.0

6.5

71.6

20.2

8.2

67.7

20.8

11.5

Gesamtstrichprobe

Männer 20-49

Frauen 20-49

Die Frauen der Altersgruppe 20 bis 49 sind die absoluten Flatrate-Fans! 77,6 Prozent bevorzugen die Flatrate, umdas mobile Internet zu nutzen!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)

Page 24: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Vertragsarten: Best Ager

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Flatrate

Prepaid bzw. Datenpaket

Sonstiges

71.8

17.6

10.6

67.7

20.8

11.5Gesamtstrichprobe

Best Ager

Die Best Ager bevorzugen auch die Flatrate für die Nutzung des Internets mit dem Mobiltelefon!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

Page 25: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Vertragsarten: Erw. mit hohem HHNE

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Die Flatrate ist für die Erwachsenenmit hohem HHNE genauso wichtig wie für die anderen Gruppen.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Flatrate

Prepaid bzw. Datenpaket

Sonstiges

74.2

14.2

11.6

67.7

20.8

11.5Gesamtstrichprobe

Erw. mit hohem HHNE

Page 26: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Vertragsarten: Heavy User

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Flatrate

Prepaid bzw. Datenpaket

Sonstiges

64.1

23.3

12.6

69.8

21.1

9.1

73.4

17.2

9.4

67.7

20.8

11.5

Gesamtstichprobe

Heavy User Mobiles Internet

Heavy User Print

Heavy User TV

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

Bei den Heavy-Usern sind die Heavy Mobile Internet User, die Gruppe die am häufigsten Flatrate verwendet. Für die TV Heavy User spielt der Prepaid- bzw. Datenpaket-Vertrag auch eine wichtige Rolle.

Page 27: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Vertragsarten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Die Befragten, die ein Tablet-PC und ein Smartphone besitzen, nutzen auch sehr oft die Flatrate.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Flatrate

Prepaid bzw. Datenpaket

Sonstiges

71.9

18.7

9.4

67.7

20.8

11.5

Gesamtstrichprobe

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Page 28: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzung des mobilen Internets

Page 29: Mobile effects special edition Vol1 2012

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Teenager

Seite 29 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“

Angaben in %

Über ein Drittel der Befragten unter 20 Jahren nutzt bereits das mobile Internet mit dem Mobiltelefon. Von denjenigen, die es noch nicht nutzen, denkt ungefähr die Hälfte über eine zukünftige Nutzung nach!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=889, bzw. 515)

Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.

22.3

Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant

27.6

Keine zukünftige Nutzung geplant.

50.1

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Angaben in %

Ja37,1

Nein62,9

Teenager

Teenager

Gesamtstichprobe:

32,1 % nutzen das

mobile Internet

Gesamtstichprobe: 36,6 % denken über die Nutzung des mobilen Internets nach

Page 30: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 30 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Erw. 20-49

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“

Angaben in %

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Angaben in %Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.

13.1

Zukünftige Nutzung ist vielle-

icht geplant19.2

Keine zukünftige Nutzung geplant

67.7

Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.

18.3

Zukünftige Nutzung ist vielle-

icht geplant25.2

Keine zukünftige Nutzung geplant

56.5

Ja; 42.7

Nein; 57.3

Ja; 30.4

Nein; 69.6

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 630; Frauen 20-49 J. n=573, bzw. 294)

Frauen 20-49 Männer 20-49

Die 20-49jährigen Männer nutzen häufiger das mobile Internet als die Frauen derselben Alters-gruppe.

Frauen20-49

Männer20-49

Gesamtstichprobe:

32,1 % nutzen das

mobile Internet

Gesamtstichprobe:

36,6 % denken

über die Nutzung

des mobilen

Internets nach

Page 31: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Best Ager

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“

Angaben in %

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Angaben in %

Ja; 22.3

Nein; 77.7

Best Ager

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 1.153)

Für die Best Ager spielt das mobile Internet im Vergleich mit den anderen Gruppen eine untergeordnete Rolle: sie nutzen es bzw. planen die Nutzung seltenerals die anderen.

Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt

geplant.10.3

Zukünftige Nutzung ist vielle-

icht geplant19.4Keine

zukünftige Nutzung geplant

70.3

Best Ager

Gesamtstichprobe:

32,1 % nutzen das

mobile Internet

Gesamtstichprobe: 36,6 % denken über die Nutzung des mobilen Internets nach

Page 32: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Erw. mit hohem HHNE

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“

Angaben in %

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Angaben in %

Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.

14.4

Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant

22.8

Keine zukünftige Nutzung geplant.

62.8

Das mobile Internet ist sehr wichtig für die Einkommensstarker: 45,2 Prozent der Mobiltelefon-besitzer nutzen auch das mobile Internet! Knapp 40 Prozent derjenigen, die nicht mit ihrem Mobiltelefon online sind, denken über die Nutzung des mobilenInternets nach!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 355)

Ja45.2Nein

54.8

Erw. mit hohem HHNEErw. mit hohem HHNE

Gesamtstichprobe: 32,1 % nutzen das mobile Internet

Gesamtstichprobe:

36,6 % denken

über die Nutzung

des mobilen

Internets nach

Page 33: Mobile effects special edition Vol1 2012

Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Tablet-PC & Smartphone Besitzer

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“

Angaben in %

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Angaben in %

Ja, die zukünftige Nutzung ist bes-timmt geplant.

25.5

Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant

31.9

Keine zukün-ftige

Nutzung ge-plant.42.6

Das mobile Internet wird am meisten von dem Tablet-PC- und Smartphone-Besitzer genutzt. Über 55 Prozent der, die noch kein mobiles Internet nutzen, denken darüber nach, im kommenden Jahr mit dem Mobiltelefon online zu gehen!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 47)

Ja84.7

Nein15.3

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Gesamtstichprobe:

32,1 % nutzen das

mobile Internet

Gesamtstichprobe:

36,6 % denken

über die Nutzung

des mobilen

Internets nach

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Page 34: Mobile effects special edition Vol1 2012

Geplante Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Übersicht

Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC &

Smartphone

Internet-nutzung ist

geplant136 88 119 81 102 -* -* -* 156

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=515; Männer 20-49 J. n=630; Frauen 20-49 J. n=573; Best Ager n=1.153; Erw. mit hohem HHNE n=355; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=47) * Gesamte Zielgruppe nutzt bereits das mobiles Internet.

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“- „Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant“ und „Zukünftige Nutzung ist vielleicht

geplant“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Page 35: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung: Teenager

Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Ja, ich nutze jetzt das mobile Inter-net häufiger als

das stationäre In-ternet.

22.4

Ja, ich nutze jetzt das stationäre In-

ternet seltener, aber trotzdem

häufiger als das mobile Internet.

21.2

Nein56.4

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 330)

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Ins Internet einwählen, Websites abrufen

Kostenlose Applikationen

E-Mails senden

Kostenpflichtige Applikationen

Internet-Telefonie (VoIP)

33.2

29.9

18.7

9.0

8.8

28.3

25.2

22.8

9.2

5.9

Gesamtstichprobe Teenager

Bei vielen Teenagern hat sich die Nutzung des stationären Internets durch das mobile Internet verändert.

Teenager

Gesamtstichprobe:

bei 34 % hat sich

die Nutzung des

stationären

Internets verändert

Page 36: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung: Erw. 20-49

Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Ja;16,3

Ja;19,4

Nein; 64.3

Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Inter-

net.11.8 Ja, ich nutze

jetzt das sta-tionäre Internet seltener, aber trotzdem häu-figer als das

mobile Internet.21.3

Nein; 67.0

Ins Internet einwählen, Websites abrufen

Kostenlose Applikationen

E-Mails senden

Kostenpflichtige Applika-tionen

Internet-Telefonie (VoIP)

25.9

24.6

19.9

6.7

3.2

38.1

34.2

32.6

13.7

8.2

28.3

25.2

22.8

9.2

5.9

Gesamtstichprobe Männer 20-49 Frauen 20-49

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 560; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 294)

Frauen20-49

Männer20-49

Bei den Frauen zwischen 20 und 49 Jahren hat sich die stationäre Internetnutzung stärker verändert!

Gesamtstichprobe:

bei 34 % hat sich

die Nutzung des

stationären

Internets verändert

Page 37: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung: Best Ager

Seite 37 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Ins Internet einwählen, Websites abrufen

E-Mails senden

Kostenlose Applikationen

Kostenpflichtige Applikationen

Internet-Telefonie (VoIP)

19.7

19.2

16.3

7.2

4.2

28.3

22.8

25.2

9.2

5.9

Gesamtstichprobe Best Ager

Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Inter-

net.8.3

Ja, ich nutze jetzt das stationäre In-

ternet seltener, aber trotzdem häu-

figer als das mo-bile Internet.

17.6

Nein74.2

Für einen Großteil der Best Ager hat sich die Nutzung des stationären Internets durch das mobile Internet nicht verändert!

Best Ager

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1733, bzw. 387)

Gesamtstichprobe:

bei 34 % hat sich die

Nutzung des

stationären Internets

verändert

Page 38: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE

Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Ins Internet einwählen, Websites abrufen

E-Mails senden

Kostenlose Applikationen

Kostenpflichtige Applika-tionen

Internet-Telefonie (VoIP)

40.6

39.5

35.9

20.4

10.5

28.3

22.8

25.2

9.2

5.9

Gesamtstichprobe Erw. mit hohem HHNE

Das mobile Internet hat die stationäre Internetnutzung der Großverdiener ver-ändert. Fast 15 Prozent nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 337)

Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Inter-

net.14.2

Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet sel-

tener, aber trotzdem häufiger als das mobile

Internet.23.4

Nein62.3

Erw. mit hohem HHNE

Gesamtstichprobe: bei 34 % hat sich die Nutzung des stationären Internets verändert

Page 39: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung: Heavy User

Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

Ins Internet einwählen, Websites abrufen

Kostenlose Applikationen

E-Mails senden

Kostenpflichtige Applika-tionen

Internet-Telefonie (VoIP)

84.4

69.2

57.4

29.0

19.0

83.1

67.2

66.6

34.7

18.2

93.1

81.2

73.4

36.1

26.3

28.3

25.2

22.8

9.2

5.9

Gesamtstichprobe Heavy User Mobiles Internet Heavy User Print

Heavy User TV Ja;16,9

Ja;19,5

Nein; 63.6

Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet

häufiger als das stationäre Internet.

14.9Ja, ich nutze jetzt das stationäre In-

ternet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile In-

ternet.17.2

Nein; 67.9

Ja;34,5

Ja;19,4

Nein; 46,1

Heavy User TV

Heavy User Print

Heavy User Mobiles Internet

Gesamtstichprobe:

bei 34 % hat sich

die Nutzung des

stationären

Internets verändert

Page 40: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung: Tablet-PC & Samrtphone Besitzer

Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

Für die Tablet-PC &Smartphone- Besitzer hat sich die stationäre Internetnutzung am meisten verändert.

Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häu-

figer als das stationäre Internet.

20.6

Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet sel-

tener, aber trotzdem häufiger als das mobile

Internet.27.7

Nein51.6

Ins Internet einwählen, Websites abrufen

E-Mails senden

Kostenlose Applikationen

Kostenpflichtige Applika-tionen

Internet-Telefonie (VoIP)

77.6

66.9

70.2

42.6

21.3

28.3

22.8

25.2

9.2

5.9

Gesamtstichprobe Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 310)

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Gesamtstichprobe:

bei 34 % hat sich die

Nutzung des

stationären Internets

verändert

Page 41: Mobile effects special edition Vol1 2012

Veränderung der stationären Internetnutzung: Übersicht

Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC und Smart-

phone

Mobile Internet-nutzung

häufiger als stationäre Internet-nutzung

160 116 84 59 101 121 106 246 147

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=160; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=147)

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

- „Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Page 42: Mobile effects special edition Vol1 2012

Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Teenager

Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

mehrmals täglich

täglich mehrmals die Woche

einmal die Woche

mehrmals im Monat

einmal im Monat

seltener

59.4

14.8

10.3

3.36.4

1.54.2

52.8

17.615

2.6

6.4

1.24.4

Teenager Gesamtstichprobe

Von den befragten Jugendlichen nutzen knapp 75 Prozent mindestens täglich das mobile Internet. Der Anteil der Teenager, die mehr als ein Mal am Tag mobil ins Internet gehen,liegt bei fast 60 Prozent!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

Page 43: Mobile effects special edition Vol1 2012

Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Erw. 20-49

Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

mehrmals täglich

täglich mehrmals die Woche

einmal die Woche

mehrmals im Monat

einmal im Monat

seltener

55.1

19.0

12.9

2.05.1

1.0

4.8

58.6

17.0

13.4

1.64.8

1.13.6

52.8

17.6

15.0

2.6

6.4

1.24.4

Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe

Täglich gehen ca. 75 Prozent der 20-49 Jährigen mindestens ein Mal mit ihrem Mobiltelefon ins Internet - 5 Prozent mehr als in der Gesamt-stichprobe.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

Page 44: Mobile effects special edition Vol1 2012

Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Best Ager

Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

mehrmals täglich

täglich mehrmals die Woche

einmal die Woche

mehrmals im Monat

einmal im Monat

seltener

37.0

19.6

23.0

3.9

9.8

1.3

5.4

52.8

17.615

2.6

6.4

1.24.4

Best Ager Gesamtstichprobe

Unter den Befragten der Altersgruppe 50+ nutzen knapp über die Hälfte mindestens ein Mal täglich das mobileInternet.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

Page 45: Mobile effects special edition Vol1 2012

Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Erw. mit hohem HHNE

Seite 45 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

mehrmals täglich

täglich mehrmals die Woche

einmal die Woche

mehrmals im Monat

einmal im Monat

seltener

60.2

14.8 14.5

1.84.7

1.22.7

52.8

17.615

2.6

6.4

1.24.4

Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe

75 Prozent der Befragten mit hohem Einkommen sind mindestens ein Mal täglich mit dem Mobil-telefon im Internet!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Page 46: Mobile effects special edition Vol1 2012

Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Heavy User

Seite 46 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

mehrmals täglich

täglich mehrmals die Woche

einmal die Woche

mehrmals im Monat

einmal im Monat

seltener

59.0

12.8 12.1

2.16.9

0.5

6.7

53.2

19.8

13.6

2.95.8

0.04.5

100.0

0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

52.8

17.615

2.66.4

1.24.4

Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe

Die Heavy User TV sind im Vergleich zu den anderen Mediennutzungs-typen seltener mobil im Internet.

Page 47: Mobile effects special edition Vol1 2012

Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 47 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

mehrmals täglich

täglich mehrmals die Woche

einmal die Woche

mehrmals im Monat

einmal im Monat

seltener

62.6

18.4

12.9

1.63.2

0.3 1.0

52.8

17.615.0

2.6

6.4

1.24.4

Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Der Anteil an Mobiltelefon-Nutzern, die täglich mindestens einmal mobil ins Internet gehen, liegt bei den Tablet-PC & Smartphone Besitzern bei 81 Prozent.

Page 48: Mobile effects special edition Vol1 2012

Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Übersicht

Seite 48 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC und

Smartphone

Mehr-mals tägliche Nutzung

113 104 111 70 114 111 101 189 119

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“- „mehrmals täglich“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Page 49: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Teenager

Seite 49 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

10.9

43.3

45.8

56.1

73.6

69.4

61.8

27.9

14.8

9.1

43.1

5658.5

64.1

70.4

57.9

21.5

10.3

Teenager

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

Die meistgenutzte Tageszeit für das mobile Internet ist bei den Teenagern der Nachmittag.

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

Page 50: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Erw. 20-49

Seite 50 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

4.1

42.947.6

52.050.0

67.3

58.5

19.0

7.5

13.2

49.6

64.867.9

69.5

75.7

62.3

28.4

14.1

9.1

43.1

56.058.5

64.1

70.4

57.9

21.5

10.3

Frauen 20-49

Männer 20-49

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)

Der Höhe-punkt der Nutzung ist zurDrive-Time am Abend.

Page 51: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Best Ager

Seite 51 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

5.4

33.6

58.1

51.9

58.9

65.9

47.8

8.0 3.1

9.1

43.1

56.0

58.5

64.1

70.4

57.9

21.5

10.3

Best Ager

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

Am häufigsten wird das mobile Internet von über 50 Jährigen in der Zeit zwischen 17 bis 20 Uhr genutzt.

Page 52: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Erw. mit hohem HHNE

Seite 52 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

7.1

51.0

60.8 61.764.4

73.6

59.1

18.1

7.1

9.1

43.1

5658.5

64.1

70.4

57.9

21.5

10.3

Erw. mit hohem HHNE

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Die Nutzungsintensität der Erwachsenen mit hohem HHNE steigt morgens stark an, gefolgt von einem weiteren Anstieg zum Nachmittag.

Page 53: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Heavy User

Seite 53 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

13.6

43.3

57.4

62.6

70.368.7

64.9

26.9

14.912.7

46.1

56.2

56.558.8

64.9

52.3

19.8

10.4

20.1

64.9

75.279.0

85.9

90.0

85.0

46.7

22.9

9.1

43.1

56.058.5

64.1

70.4

57.9

21.5

10.3

Heavy User TV

Heavy User Print

Heavy User Mobiles Internet

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

Die mobile Internetnutzung der „Heavy User des mobilen Internets“ ist zu fast jeder Tageszeit rund20 Prozenthöher!

Page 54: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 54 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“Angaben in %

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

13.2

53.9

61.6

66.1 65.2

75.8

61.0

22.3

15.5

9.1

43.1

5658.5

64.1

70.4

57.9

21.5

10.3

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Höhepunkt der mobilen Internetnutzung der Besitzer von Tablet-PC und Smartphone ist am späten Nachmittag.

Page 55: Mobile effects special edition Vol1 2012

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten

27.0

12.1

15.8

6.1

13.0

26.1

38.3

14.6

19.3

3.8

10.7

13.4

Teenager

Gesamtstichprobe Heavy User

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Teenager

Seite 55 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

Ungefähr 55 Prozent der Jugendlichen nutzt das mobile Internet unter einer Stunde am Tag!

Page 56: Mobile effects special edition Vol1 2012

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Erw. 20-49

Seite 56 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten

37.1

13.9

23.1

4.8

12.9

8.2

34.6

15.7

20.7

3.4

10.9

14.6

38.3

14.619.3

3.8

10.7

13.4

Frauen 20-49

Männer 20-49

GesamtstichprobeHeavy User

Die tägliche Nutzungsdauer des mobilen Internets der Frauen und Männer zwischen 20 und 49 Jahren weicht kaum von der Nutzungs-intensität der Gesamtstich-probe ab.

Page 57: Mobile effects special edition Vol1 2012

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Best Ager

Seite 57 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten

54.0

15.8

17.3

1.6

6.7 4.7

38.3

14.6

19.3

3.8

10.7 13.4

Best Ager

Gesamtstichprobe Heavy User

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

Über 50 Prozent der Best Ager nutzen das mobile Internet 20 Minuten und weniger am Tag!Der Anteil an Heavy Usern ist eher gering.

Page 58: Mobile effects special edition Vol1 2012

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Erw. mit hohem HHNE

Seite 58 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten

37.1

15.4

22.3

2.1

11.611.6

38.3

14.6

19.3

3.810.7

13.4

Erw. mit hohem HHNE

Gesamtstichprobe Heavy User

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Knapp 75 Prozent der Befragten mit hohem Ein-kommen nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde!

Page 59: Mobile effects special edition Vol1 2012

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Heavy User

Seite 59 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten

30.8

14.616.9

3.8

12.3

21,5

37.0

11.4

20.1

3.6

11.4

16.6

0.0 0.0 0.00.0

44.8

55.2

38.3

14.619.3

3.8 10.7

13.4

Heavy User TV

Heavy User Print

Heavy User Mobiles Internet

Gesamtstichprobe

Heavy User

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

Heavy User aller Medien nutzen das mobile Internet über-durch-schnittlich!

Page 60: Mobile effects special edition Vol1 2012

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 60 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten

28.4

16.8

20.0

4.5

11.9

18.4

38.3

14.6

19.3

3.8

10.7

13.4

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Gesamtstichprobe Heavy User

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Gut ein Drittel der befragten Tablet-PC & Smartphone Be-sitzer nutzen das mobile Internet täglich über 60 Minuten!

Page 61: Mobile effects special edition Vol1 2012

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Übersicht

Seite 61 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User Mobiles Internet

Tablet-PC und

Smartphone

Nutzung des mobilen Internets

mehr als 60 Minuten am

Tag

162 92 103 47 91 135 204 358 125

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ - „61-90 Minuten“ und „91-120 Minuten“ und „mehr als 120 Minuten“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310; App-Nutzer Wirtschaft & Finanzen n=424; Unterhaltung n=541; Spiele n=633; Lifestyle n=237; Nachrichten n=887)

Page 62: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzungsorte: Teenager

Seite 62 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

73.9 73.068.4 67.0 66.7

Das mobile Internet wird von den Teenies gerne und viel unterwegs genutzt; aber auch die Nutzung „@Home“ spielt eine sehr wichtige Rolle!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

68.1 67.7 67.764.4

50.4

Teenager Gesamtstichprobe

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)

Darstellung der TOP 5

Page 63: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzungsorte: Erw. 20-49

Seite 63 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)

Darstellung der TOP 575.2 73.5 71.4

67.7

54.1

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Sch

ule,

Uni

vers

ität,

...

Straße

, Öffe

ntlic

he...

Zug,

Flu

ghaf

en, ö

ffent

...

Zu H

ause

Natur

, Par

ks

72 70.9 69.8

59.2

48

68.1 67.7 67.764.4

50.4

Gesamtstichprobe

Männer 20-49

Frauen 20-49

Page 64: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzungsorte: Best Ager

Seite 64 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)

Darstellung der TOP 5 Die Befragten über 50 nutzen das mobile Internet seltener unterwegs im Vergleich zur Gesamtstich-probe.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

62.5 62.357.9

53.5

40.3

68.1 67.7 67.764.4

50.4

Best Ager Gesamtstichprobe

Page 65: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzungsorte: Erw. mit hohem HHNE

Seite 65 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)

Darstellung der TOP 5

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Das mobileInternet wird von den Einkommens-starken gerne und viel unterwegsgenutzt! Vor allem der Arbeitsplatz ist ein beliebter Nutzungsort!

76.370.6

67.3 65.0

45.8

68.1 67.7 67.764.4

50.4

Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe

Page 66: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzungsorte: Heavy User

Seite 66 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)

Darstellung der TOP 581.8 80.9 78.7 77.6

62.1

71.5 70.4 67.9 66.5

53.3

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

86.8 86.6 83.7 82.274.6

68.1 67.7 67.7 64.4

50.4

Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe

Heavy User TV Heavy User Print

Page 67: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzungsorte: Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 67 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)

Darstellung der TOP 5

68.1 67.7 67.764.4

50.4

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

77.174.7

71.669.1

55.4

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Das mobileInternet wird intensiv von unter-wegs genutzt! Aber auch die Nutzung „@Home“spielt eine wichtige Rolle.

Page 68: Mobile effects special edition Vol1 2012

App-Nutzung

Page 69: Mobile effects special edition Vol1 2012

App-Nutzung: Teenager

Seite 69 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

Musik, Soziale Netzwerke und Spiele sind bei unter 20jährigen die meist genutzten Apps!

Teenager Gesamtstichprobe

Musik

Soziale Netzwerke

Spiele

Unterhaltung

Wetter

Fotografie

Dienstprogramme

Nachrichten

Referenz

Lifestyle

71.5

70.3

70.3

57

53

52.1

50

44.2

33

27.3

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

64.4

56.5

55.8

47.6

46.3

45.6

44.6

40.3

35.2

34.4

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10

Page 70: Mobile effects special edition Vol1 2012

App-Nutzung: Erw. 20-49

Seite 70 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10

Wetter

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Nachrichten

Spiele

Navigation

Fotografie

Musik

Unterhaltung

Referenz

71.4

58.2

57.1

53.1

46.9

44.2

41.5

38.4

36.1

28.9

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Navigation

Soziale Netzwerke

Fotografie

Musik

Produktivität

Referenz

Spiele

65.2

61.4

60.5

52.9

47.7

43.9

43.4

40.5

38.2

35.7

Frauen 20-49 Männer 20-49

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)

Applikationen zu Sozialen Netzwerken, Spielen und Dienstprogrammen werden von Frauen zwischen 20 und 49 Jahren häufiger genutzt als von Männern!

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

64.4

56.5

55.8

47.6

46.3

45.6

44.6

40.3

35.2

34.4

Gesamtstichprobe

Page 71: Mobile effects special edition Vol1 2012

App-Nutzung: Best Ager

Seite 71 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10

Gesamtstichprobe

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

64.4

56.5

55.8

47.6

46.3

45.6

44.6

40.3

35.2

34.4

Wetter

Nachrichten

Navigation

Dienstprogramme

Fotografie

Produktivität

Referenz

Musik

Wirtschaft

Finanzen

67.7

62.3

55

52.2

41.3

37.5

37.5

32.3

30

24.3

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

„Alltagsdienste“ wie Wetter, Nachrichten und Navigation werden von App-Nutzern über 50 Jahren am häufigsten verwendet!

Best Ager

Page 72: Mobile effects special edition Vol1 2012

App-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE

Seite 72 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10

Gesamtstichprobe

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

64.4

56.5

55.8

47.6

46.3

45.6

44.6

40.3

35.2

34.4

Erw. mit hohem HHNE

Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Großverdiener häufiger Applikationen der Kategorien Nachrichten und Wirtschaft.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Navigation

Fotografie

Produktivität

Referenz

Wirtschaft

Musik

Soziale Netzwerke

69.7

66.2

59.6

49.9

46

43.6

43

41.5

40.9

35.6

Page 73: Mobile effects special edition Vol1 2012

App-Nutzung: Heavy User

Seite 73 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10

Wetter

Nachrichten

Musik

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Spiele

Fotografie

Unterhaltung

Navigation

Referenz

60.5

54.9

52.8

52.3

52.3

49.2

48.5

44.1

43.1

33.3

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Navigation

Musik

Fotografie

Soziale Netzwerke

Produktivität

Referenz

Spiele

66.2

64.6

57.8

51.9

47.1

46.8

43.2

42.5

34.1

32.8

Wetter

Soziale Netzwerke

Dienstprogramme

Musik

Nachrichten

Spiele

Fotografie

Unterhaltung

Navigation

Referenz

73.7

73.7

66.8

66.1

65.2

60.8

59.9

55.8

55.2

53.3

Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

64.4

56.5

55.8

47.6

46.3

45.6

44.6

40.3

35.2

34.4

Gesamtstichprobe

Page 74: Mobile effects special edition Vol1 2012

App-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 74 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“Angaben in %, Darstellung der TOP 10

Gesamtstichprobe

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

64.4

56.5

55.8

47.6

46.3

45.6

44.6

40.3

35.2

34.4

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Applikationen der Kategorien Wetter und Nachrichten werden von Tablet-PC & Smartphone Besitzern mit gut 10 Prozent Abstand am häufigsten genutzt.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Fotografie

Musik

Navigation

Soziale Netzwerke

Produktivität

Referenz

Spiele

72.6

71.6

61.6

53.5

52.6

52.3

50

49.7

47.4

43.5

Page 75: Mobile effects special edition Vol1 2012

Applikationen vs. Browser-Nutzung:Teenager

Seite 75 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

nutze ausschließlich Applikationen

nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen

nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen

nutze keine Applikationen

143

185

86

92

Im Vergleich zu den restlichen Befragten werden Applikationen von Teenagern deutlich mehr genutzt!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=309)

Index = 100

Page 76: Mobile effects special edition Vol1 2012

Applikationen vs. Browser-Nutzung:Erw. 20-49

Seite 76 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

nutze ausschließlich Applikationen

nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen

nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen

nutze keine Applikationen

160

89

98

92

60

110

103

88

Männer 20-49

Frauen 20-49

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=525; Frauen 20-49 J. n=277)

Die befragten 20-49jährigen Männer nutzen über 1,5 mal häufiger aus-schließlich Apps als die Befragten der Gesamt-stichprobe.

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Index = 100

Page 77: Mobile effects special edition Vol1 2012

Applikationen vs. Browser-Nutzung:Best Ager

Seite 77 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

nutze ausschließlich Applikationen

nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen

nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen

nutze keine Applikationen

74

66

109

129

Im Vergleich zu den restlichen Befragten, werden Applikationen von den über 50 Jährigen seltener genutzt!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=365)

Index = 100

Page 78: Mobile effects special edition Vol1 2012

Applikationen vs. Browser-Nutzung:Erw. mit hohem HHNE

Seite 78 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

nutze ausschließlich Applikationen

nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen

nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen

nutze keine Applikationen

59

107

102

102

Die ausschließliche Nutzung von Applikationen weicht bei den Erwachsenen mir hohem HHNE stark vom Index ab.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=320)

Index = 100

Page 79: Mobile effects special edition Vol1 2012

Applikationen vs. Browser-Nutzung:Heavy User

Seite 79 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Index = 100

nutze ausschließlich Applikationen

nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen

nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen

nutze keine Applikationen

151

102

94

100

150

101

100

64

101

123

102

40

Heavy User Mobiles Internet

Heavy User Print

Heavy User TV

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

Die aus-schließliche Nutzung von Apps ist bei den Heavy Usern TV und Print höher als bei Heavy Usern Mobiles Internet!

Page 80: Mobile effects special edition Vol1 2012

Applikationen vs. Browser-Nutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 80 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Index = 100

nutze ausschließlich Applikationen

nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen

nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen

nutze keine Applikationen

119

130

97

49

Tablet-PC & Smartphone Besitzer verbringen im Vergleich mehr Zeit mit der Nutzung von Apps als die Befragten in der Gesamt-stichprobe!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=301)

Page 81: Mobile effects special edition Vol1 2012

Kriterien bei der App-Auswahl:Teenager

Seite 81 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*

Top Boxes, Angaben in %

Spassfaktor

Preis

Bedienbarkeit

Technische Gegebenheiten

Nutzwert

Bewertungen der App im App Store

Design

Aktualität der App

Empfehlungen von Freunden/Bekannten

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Bewertungen der App in Online-Communities

90.0

89.6

87.0

79.0

75.4

74.8

73.3

61.8

59.6

43.4

36.6

60

85.5

92.9

79.8

88.4

72.3

65.1

67.2

64.7

49.6

41.4

Gesamtstichprobe

Teenager

Für die Mehrheit der jungen Smartphone-Nutzer steht der Spaßfaktor bei der App-Auswahl an erster Stelle. Preis und Bedienbarkeit spielen bei der Entscheidung auch eine große Rolle.

Page 82: Mobile effects special edition Vol1 2012

Kriterien bei der App-Auswahl:Erw. 20-49

Seite 82 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*

Top Boxes, Angaben in %

Bedienbarkeit

Preis

Nutzwert

Bewertungen der App im App Store

Technische Gegebenheiten

Design

Spassfaktor

Aktualität der App

Empfehlungen von Freunden/Bekannten

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Bewertungen der App in Online-Communities

93.5

92.2

89.6

76.7

76.0

71.5

66.9

66.3

63.0

42.2

38.3

94.7

82.5

92.8

75.2

81.4

62.9

55.6

69.3

69.5

53.6

47.0

92.9

85.5

88.4

72.3

79.8

65.1

60

67.2

64.7

49.6

41.4

Gesamtstichprobe

Männer 20-49

Frauen 20-49

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Praktische Faktoren werden sowohl von Frauen als auch von Männern zwischen 20 und 49 als wichtiger erachtet als Spaß und das Design!

Page 83: Mobile effects special edition Vol1 2012

Kriterien bei der App-Auswahl:Best Ager

Seite 83 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*

Top Boxes, Angaben in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Bedienbarkeit

Nutzwert

Technische Gegebenheiten

Preis

Aktualität der App

Empfehlungen von Freunden/Bekannten

Bewertungen der App im App Store

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Design

Bewertungen der App in Online-Communities

Spassfaktor

95.7

93.6

81.4

80.9

70.2

63.3

61.7

55.4

55.3

39.9

30.8

92.9

88.4

79.8

85.5

67.2

64.7

72.3

49.6

65.1

41.4

60

Gesamtstichprobe

Best Ager

Für über 95 Prozent der älteren Smartphone-Nutzer ist die Bedienbarkeit ein wichtiges Kriterium bei der App-Auswahl! Nutzwert und technische Gegebenheiten spielen bei der Entscheidung ebenfalls eine große Rolle.

Page 84: Mobile effects special edition Vol1 2012

Kriterien bei der App-Auswahl:Erw. mit hohem HHNE

Seite 84 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*

Top Boxes, Angaben in %

Bedienbarkeit

Nutzwert

Technische Gegebenheiten

Preis

Aktualität der App

Bewertungen der App im App Store

Empfehlungen von Freunden/Bekannten

Design

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Spassfaktor

Bewertungen der App in Online-Communities

92.3

91.8

78.2

72.6

72.6

71.0

67.2

63.4

50.2

42.6

37.7

92.9

88.4

79.8

85.5

67.2

72.3

64.7

65.1

49.6

60

41.4

Gesamtstichprobe

Erw. mit hohem HHNE

Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je über 90 Prozent die wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung! Auf Empfehlungen von Freunden und Bekannten legt gut ein Drittel der einkommens-starken Befragten großen Wert.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Page 85: Mobile effects special edition Vol1 2012

Kriterien bei der App-Auswahl:Heavy User

Seite 85 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*

Top Boxes, Angaben in %

Bedienbarkeit

Nutzwert

Preis

Technische Gegebenheiten

Bewertungen der App im App Store

Aktualität der App

Design

Empfehlungen von Freunden/Bekannten

Spassfaktor

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Bewertungen der App in Online-Communities

91.7

86.5

85.7

83.8

72.2

70

71.3

62.5

70.4

51.4

45.4

92.5

91.8

79.8

86.7

74.7

74.6

68.4

65.8

51.9

63.3

49.4

93.4

87.8

86.2

86.7

78.6

76.5

69.4

66.3

75.5

48.5

42.9

92.9

88.4

85.5

79.8

72.3

67.2

65.1

64.7

60

49.6

41.4

Gesamtstichprobe

Heavy User Mobiles Internet

Heavy User Print

Heavy User TV

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je ca. 90 Prozent die wichtigsten Kriterien beim Kauf einer App! Der Preis spielt bei den Heavy Usern aber auch eine große Rolle!

Page 86: Mobile effects special edition Vol1 2012

Kriterien bei der App-Auswahl:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 86 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*

Top Boxes, Angaben in %

Bedienbarkeit

Nutzwert

Technische Gegebenheiten

Preis

Bewertungen der App im App Store

Aktualität der App

Design

Empfehlungen von Freunden/Bekannten

Spassfaktor

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Bewertungen der App in Online-Communities

93.9

89.9

83.3

80.2

78.2

73.6

72.5

65.5

58.9

51.7

47.7

92.9

88.4

79.8

85.5

72.3

67.2

65.1

64.7

60

49.6

41.4

Gesamtstichprobe

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Bedienbarkeit und Nutzwert der App sind mit je ca. 90 Prozent die wichtigsten Kriterien bei der Kaufentscheidung!Auch auf die technischen Gegebenheiten der App legt der Tablet-PC & Smartphone Besitzer großen Wert.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Page 87: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzungsgründe des mobilen Internets:Teenager

Seite 87 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

…um social communities zu nutzen.

...als Zeitvertreib.

…als Zeitersparnis.

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.

…um nach dem Weg zu schauen.

…um lokale Informationen zu suchen.

…weil es die anderen auch tun.

170

119

89

67

74

69

267

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Im Vergleich zum Durchschnitt nutzen Teenager das mobile Internet vermehrt für Social Communities und aus dem Grund, weil es die anderen auch nutzen!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

Index = 100

Page 88: Mobile effects special edition Vol1 2012

...als Zeitvertreib.

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen

…als Zeitersparnis.

…um nach dem Weg zu schauen

…um social communities zu nutzen.

…um lokale Informationen zu suchen.

…weil es die anderen auch tun

114

91

98

100

114

105

60

105

117

108

120

95

118

72

Männer 20-49

Frauen 20-49

Nutzungsgründe des mobilen Internets:Erw. 20-49

Seite 88 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Index = 100

Während die 20-49jährige Frau sich mit dem mobilen Internet vor allem die Zeit vertreiben möchte, nutzt es der 20-49jährige Mann zum Lesen aktueller Nachrichten!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)

Page 89: Mobile effects special edition Vol1 2012

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.

…als Zeitersparnis.

…um nach dem Weg zu schauen.

...als Zeitvertreib.

…um lokale Informationen zu suchen.

…um social communities zu nutzen.

…weil es die anderen auch tun.

109.76

99

93

66

98

37

32

Nutzungsgründe des mobilen Internets:Best Ager

Seite 89 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Index = 100

Aktuelle Nach-richten abrufen ist der meist genannte Grund unter den Befragten über 50 Jahren für die Nutzung des mobilen Internets!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

Page 90: Mobile effects special edition Vol1 2012

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.

…als Zeitersparnis.

...als Zeitvertreib.

…um lokale Informationen zu suchen.

…um nach dem Weg zu schauen.

…um social communities zu nutzen.

…weil es die anderen auch tun.

127

112

92

125

104

77

79

Nutzungsgründe des mobilen Internets:Erw. mit hohem HHNE

Seite 90 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Index = 100

Das Lesen der aktuellen Nach-richten und Abrufen anderer Infor-mationen gehören zu den wichtigsten Motiven für die mobile Internet-nutzung der Großverdiener.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Page 91: Mobile effects special edition Vol1 2012

...als Zeitvertreib.

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.

…als Zeitersparnis.

…um nach dem Weg zu schauen

…um social communities zu nutzen.

…um lokale Informationen zu suchen.

…weil es die anderen auch tun.

106

94

98

92

122

101

207

94

116

112

101

91

116

160

132

111

130

117

160

119

170

Heavy User Mobiles Internet

Heavy User Print

Heavy User TV

Nutzungsgründe des mobilen Internets:Heavy User

Seite 91 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Index = 100

Im Vergleich zur Gesamtstichprobe nutzen Heavy User zum Teil doppelt so häufig das mobile Internet aus dem Grund, da es andere auch nutzen.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

Page 92: Mobile effects special edition Vol1 2012

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen.

…als Zeitersparnis.

...als Zeitvertreib.

…um nach dem Weg zu schauen.

…um lokale Informationen zu suchen.

…um social communities zu nutzen.

…weil es die anderen auch tun.

121

117

95

116

117

100

107

Nutzungsgründe des mobilen Internets:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 92 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Index = 100

Die Zeitersparnis und das

Lesen der aktuellen

Nachrichten zählen zu den

häufigsten Motiven für die

mobile Internetnutzung der

Tablet-PC & Smartphone

Besitzer. Nur bei der

Nutzung als reinen

Zeitvertreib liegt

diese Zielgruppe

unter dem Index.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Page 93: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzungsgründe des mobilen Internets:Übersicht

Seite 93 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC und Smart-

phone

… um Nachrichten

zum aktuellen Tagesge-

schehen zu verfolgen

67 91 117 110 127 94 116 111 121

… um social communi-

ties zu nutzen

170 114 95 37 77 122 91 160 100

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Page 94: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Applikationen:Teenager

Seite 94 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

70.2

61.8

8.4

8.4

7.9

12.0

7.3

7.9

4.7

9.4

14.1

24.6

55.5

25.7

17.8

6.3

11.5

33.0

64.4

68.1

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191)

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %

67.3

49.7

11.1

7.2

5.9

12.7

8.5

6.9

6.6

7.2

14.9

28.7

59.4

29.2

28.6

6.0

14.7

24.0

58.2

59.5

ich verwende sie bereits

ich habe sie nur getestet

ich habe nur davon gehört, aber nie probiert

ich habe noch nicht davon gehört

Teenager Gesamtstichprobe

Page 95: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Applikationen:Erw. 20-49

Seite 95 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Frauen 20-49 Männer 20-49

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154)

Gesamtstichprobe

67.3

49.7

11.1

7.2

5.9

12.7

8.5

6.9

6.6

7.2

14.9

28.7

59.4

29.2

28.6

6

14.7

24

58.2

59.5

ich verwende sie bereits

ich habe sie nur getestet

ich habe nur davon gehört, aber nie probiert

ich habe noch nicht davon gehört

73.8

53

14.9

10.6

7.6

10.6

10.6

7.3

8.6

8.9

10.3

26.5

61.6

33.1

33.8

5.6

10.6

17.2

48.7

50.3

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

60.4

59.1

4.5

3.9

1.9

15.6

5.2

5.2

1.9

3.2

16.9

22.7

50

26.6

25.3

7.1

13.6

40.3

67.5

70.1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %

Page 96: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Applikationen:Best Ager

Seite 96 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %

67.3

49.7

11.1

7.2

5.9

12.7

8.5

6.9

6.6

7.2

14.9

28.7

59.4

29.2

28.6

6

14.7

24

58.2

59.5

ich verwende sie bereits

ich habe sie nur getestet

ich habe nur davon gehört, aber nie probiert

ich habe noch nicht davon gehört

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude,

Mobeedo)

59.6

24.5

13.3

3.2

4.3

14.4

9.0

6.9

9.0

5.3

21.3

41.5

67.6

28.7

34

5.3

25.5

12.2

59.6

56.9

Best Ager Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188)

Page 97: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Applikationen:Erw. mit hohem HHNE

Seite 97 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

69.9

47.0

16.9

12.0

9.3

11.5

8.7

7.7

8.2

9.3

12.0

30.6

63.9

30.6

28.3

7.1

14.2

12.0

50.3

53.6

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183)

67.3

49.7

11.1

7.2

5.9

12.7

8.5

6.9

6.6

7.2

14.9

28.7

59.4

29.2

28.6

6.0

14.7

24.0

58.2

59.5

ich verwende sie bereits

ich habe sie nur getestet

ich habe nur davon gehört, aber nie probiert

ich habe noch nicht davon gehört

Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe

Page 98: Mobile effects special edition Vol1 2012

67.3

49.7

11.1

7.2

5.9

12.7

8.5

6.9

6.6

7.2

14.9

28.7

59.4

29.2

28.6

6

14.7

24

58.2

59.5

Mobile Applikationen:Heavy User

Seite 98 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

75.5

71.4

18.9

12.2

11.2

9.7

6.1

6.1

7.7

6.6

10.7

18.9

49.5

25.5

23.5

5.1

6.6

27

55.1

59.2

Heavy User TV

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196)

61.4

39.9

19.0

13.3

12.0

16.5

8.9

9.5

8.2

8.2

17.1

34.2

57.6

31

32.9

5.7

17.7

15.8

48.7

48.1

ich verwende sie bereitsich habe sie nur getestetich habe nur davon gehört, aber nie probiertich habe noch nicht davon gehört

Heavy User Print

Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

70.4

51.9

12.5

10.6

7.9

13.4

7.9

6.5

3.2

6

12

30.1

50.5

23.6

26.4

4.6

13.4

31.9

63.4

61.1

Page 99: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Applikationen:Tablet-PC & Smartphone Beitzer

Seite 99 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %

67.3

49.7

11.1

7.2

5.9

12.7

8.5

6.9

6.6

7.2

14.9

28.7

59.4

29.2

28.6

6.0

14.7

24.0

58.2

59.5

ich verwende sie bereits

ich habe sie nur getestet

ich habe nur davon gehört, aber nie probiert

ich habe noch nicht davon gehört

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

74.6

52.3

21.8

16.2

13.2

10.7

8.9

8.1

9.6

10.7

11.2

28.9

52.3

28.9

29.9

4.1

11.2

18.8

46.2

47.2

Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197)

Page 100: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Commerce

Page 101: Mobile effects special edition Vol1 2012

Einkaufen per Mobiltelefon:Teenager

Seite 101 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330, bzw. 60)

Ja18.2

Nein81.8

CDs, DVDs

Computer- und Videogames

Bücher

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

Bekleidung/Schuhe

Eintrittskarten

Spielwaren

Möbel

Kosmetik

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Lebensmittel

40.0

38.3

31.7

30.0

25.0

23.3

16.7

13.3

11.7

10.0

10.0

36.4

21.8

54.7

39.9

24.8

32.9

14.6

7.6

6.3

10.7

6.8

Gesamtstichprobe

Teenager

„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“

Angaben in %

Teenager

Gesamtstichprobe:

29,2 % haben

schon einmal mobil

etwas gekauft

Page 102: Mobile effects special edition Vol1 2012

Einkaufen per Mobiltelefon:Erw. 20-49

Seite 102 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“

Angaben in %

Ja22.8

Nein77.2

Frauen 20-49

Männer 20-49

Ja38.4

Nein61.6

Bücher

CDs, DVDs

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

Eintrittskarten

Bekleidung/Schuhe

Computer- und Videogames

Spielwaren

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Lebensmittel

Kosmetik

Möbel

68.7

25.4

26.9

23.9

23.9

11.9

11.9

10.4

7.5

7.5

6.0

52.6

41.4

40.5

34.4

25.6

24.7

16.7

9.8

6.5

5.1

6.5

54.7

36.4

39.9

32.9

24.8

21.8

14.6

10.7

6.8

6.3

7.6

Gesamtstichprobe

Männer 20-49

Frauen 20-49

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560, bzw. 215; Frauen 20-49 J. n=294, bzw. 67)

Gesamtstichprobe:

29,2 % haben

schon einmal mobil

einen Kauf getätigt

Page 103: Mobile effects special edition Vol1 2012

Einkaufen per Mobiltelefon:Best Ager

Seite 103 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“

Angaben in %

Ja30.2

Nein69.8

Best Ager

Bücher

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

Eintrittskarten

CDs, DVDs

Bekleidung/Schuhe

Computer- und Videogames

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Spielwaren

Möbel

Kosmetik

Lebensmittel

62.4

51.3

40.2

31.6

23.9

13.7

12.8

11.1

7.7

5.1

5.1

54.7

39.9

32.9

36.4

24.8

21.8

10.7

14.6

7.6

6.3

6.8

Gesamtstichprobe

Best Ager

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=387, bzw. 117)

Gesamtstichprobe: 29,2 % haben schon einmal mobil

etwas gekauft

Page 104: Mobile effects special edition Vol1 2012

Einkaufen per Mobiltelefon:Erw. mit hohem HHNE

Seite 104 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“

Angaben in %

Bücher

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

Eintrittskarten

CDs, DVDs

Bekleidung/Schuhe

Spielwaren

Computer- und Videogames

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Lebensmittel

Möbel

Kosmetik

67.8

64.3

53.1

43.4

22.4

21.0

21.0

12.6

11.2

9.8

9.1

54.7

39.9

32.9

36.4

24.8

14.6

21.8

10.7

6.8

7.6

6.3

Gesamtstichprobe

Erw. mit hohem HHNE

Ja42.4

Nein57.6

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=337, bzw. 143)

Erw. mit hohem HHNE

Gesamtstichprobe:

29,2 % haben

schon einmal mobil

etwas gekauft

Page 105: Mobile effects special edition Vol1 2012

Einkaufen per Mobiltelefon:Heavy User

Seite 105 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“

Angaben in %

Bücher

CDs, DVDs

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

Eintrittskarten

Computer- und Videogames

Bekleidung/Schuhe

Spielwaren

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Möbel

Lebensmittel

Kosmetik

44.1

42.3

39.6

38.7

35.1

23.4

23.4

18.0

11.7

10.8

10.8

54.5

41.1

52.7

45.5

23.2

30.4

21.4

22.3

13.4

15.2

11.6

52.2

45.6

47.1

44.9

36.0

36.8

22.1

18.4

15.4

11.8

13.2

54.7

36.4

39.9

32.9

21.8

24.8

14.6

10.7

7.6

6.8

6.3

Gesamtstichprobe

Heavy User Mobiles Internet

Heavy User Print

Heavy User TV

Ja28.5

Nein71.5

Heavy User TV Heavy User Print

Heavy User Mobiles Internet

Ja36.4

Nein63.6

Ja42.6Nein

57.4

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 111; Print n=308, bzw. 112; Mob. Internet n=319, bzw. 136)

Gesamtstichprobe: 29,2 % tätigten schon mal einen Kauf per Mobiltelefon

Page 106: Mobile effects special edition Vol1 2012

Einkaufen per Mobiltelefon:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 106 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“

Angaben in %

Bücher

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

Eintrittskarten

CDs, DVDs

Bekleidung/Schuhe

Computer- und Videogames

Spielwaren

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Möbel

Kosmetik

Lebensmittel

62.4

56.1

43.9

43.4

33.5

25.4

21.4

15.6

12.1

11.0

9.2

54.7

39.9

32.9

36.4

24.8

21.8

14.6

10.7

7.6

6.3

6.8

Gesamtstichprobe

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310, bzw. 173)

Ja55.8

Nein44.2

Tablet- PC & Smartphone Besitzer

Gesamtstichprobe:

29,2 % haben

schon einmal mobil

etwas gekauft

Page 107: Mobile effects special edition Vol1 2012

Mobile Commerce:Übersicht

Seite 107 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC und

Smartphone

„Ja“ 62 78 131 103 145 98 125 146 191

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Page 108: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC Nutzung

Page 109: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC Nutzung:Teenager

Seite 109 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein

solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %

Ja, das

iPad; 7.8 Ja, ein

an-deres Gerät;

5.6

Nein; 86.6

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 119)

Sonstiges

Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.

Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.

Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere

Familienmitglieder.

Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.

5.7

2.9

4.6

34.6

52.2

10.9

1.7

8.4

31.1

47.9

Teenager Gesamtstichprobe

Teenager

Gesamtstichprobe:

11,2 % nutzen einen Tablet-PC

(davon 6,8 % ein iPad)

Fast 50 Prozent

der

jugendlichen

Tablet PC

Nutzer sind

auch Besitzer

des Gerätes!

„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“

Angaben in %

Page 110: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC Nutzung:Erw. 20-49

Seite 110 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Sonstiges

Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.

Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.

Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.

Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.

5.7

2.9

4.6

34.6

52.2

4.5

3.9

0

33.1

58.4

2

5.1

9.2

45.9

37.8

Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe

Ja, das

iPad; 6.9

Ja, ein an-

deres Gerät; 4.8

Nein; 88.2

Männer 20-49

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 154; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 98)

Frauen 20-49

Ja, das

iPad; 7.4

Ja, ein an-

deres Gerät; 2.7

Nein; 89.9

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein

solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %

Gesamtstichprobe:

11,2 % nutzen einen Tablet-PC

(davon 6,8 % ein iPad)

Bei Frauen

zwischen 20 und 49

wird der Tablet-PC

meist als

„Familien“-Gerät

genutzt. Männer

nutzen ihn

hingegen

eher allein!

„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“

Angaben in %

Page 111: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC Nutzung:Best Ager

Seite 111 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein

solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %

Ja, das

iPad; 5.7

Ja, ein an-

deres Gerät;

4.4

Nein; 86.6

Best Ager

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 175)

Sonstiges

Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.

Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.

Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.

Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.

5.7

2.9

4.6

34.6

52.2

5.1

1.7

3.4

32.0

57.7

Best Ager Gesamtstichprobe

Gesamtstichprobe:

11,2 % nutzen einen Tablet-PC

(davon 6,8 % ein iPad)

Bei über der

Hälfte der

befragten Best

Ager dient der

Tablet-PC dem

eigenen

Gebrauch!

„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“

Angaben in %

Page 112: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC Nutzung:Erw. mit hohem HHNE

Seite 112 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein

solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %

„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“

Angaben in %

Ja, das iPad; 15.8

Ja, ein an-

deres Gerät;

6.2

Nein; 78.0

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 164)

Erw. mit hohem HHNE

Über ein Drittel

der Erw. mit

hohem HHNE

nutzt das Tablet

als „Familien“-

Gerät.

Gesamtstichprobe:

11,2 % nutzen einen Tablet-PC

(davon 6,8 % ein iPad)

Sonstiges

Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.

Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.

Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.

Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.

5.7

2.9

4.6

34.6

52.2

5.5

3.7

2.4

36.6

51.8

Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe

Page 113: Mobile effects special edition Vol1 2012

Ja, das iPad19.8

Ja, ein anderes

Gerät7.8

Nein72.4

Tablet-PC Nutzung:Heavy User

Seite 113 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein

solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %

Sonstiges

Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.

Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.

Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.

Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.

5.7

2.9

4.6

34.6

52.2

4.7

5.9

2.4

29.4

57.6

4.7

5.9

2.4

27.1

60

2.3

1.2

5.8

33.7

57

Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet

Gesamtstichprobe

Ja, das iPad15.1

Ja, ein anderes

Gerät6.9

Nein77.9

Heavy User TV Heavy User Print

Heavy User Mobiles Internet

Ja, das iPad16.3

Ja, ein anderes

Gerät10.3

Nein73.4

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 86; Print n=308, bzw. 85; Mob. Internet n=319, bzw. 85)

Gesamtstichprobe:

11,2 % nutzen einen Tablet-PC

(davon 6,8 % ein iPad)

„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“

Angaben in %

Page 114: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC Nutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 114 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein

solches Gerät um ins Internet zu gehen?“Angaben in %

Ja, das iPad64.2

Ja, ein an-deres Gerät

35.8

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)

Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Das Tablet PC ist mein persönliches Gerät und nur ich nutze es.

Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder.

Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.

Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.

Sonstiges

55.7

32.0

4.1

3.0

5.2

52.2

34.6

4.6

2.9

5.7

Gesamtstichprobe Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Gesamtstichprobe:

11,2 % nutzen einen Tablet-PC

(davon 6,8 % ein iPad)

„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“

Angaben in %

Page 115: Mobile effects special edition Vol1 2012

Nutzung Tablet-PC:Übersicht

Seite 115 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889; Männer 20-49 J. n=1.310; Frauen 20-49 J. n=968; Best Ager n=1.733; Erw. mit hohem HHNE n=746; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“

- „Ja, das iPad“ und „Ja, ein anderes Gerät“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Unter 19 Jahre

20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC und

Smartphone

Nutzung Tablet-PC 120 90 104 90 196 196 246 238 893

Page 116: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC vs. Smartphone:Teenager

Seite 116 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Wissen/ Information nachschlagen Chat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichten Communities/ Social Networks

24.326.8

29.4

32.833.7

27.2

51.2

32.1

24.5

67.5

31.9

14.7

41.4

46.9

24.5

32.530.9

47.9

40.539

Teenager: Tablet-PC

Teenager: Smartphone

Gesamtstichprobe: Tablet-PC

Gesamtstichprobe: Smartphone

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“

Mindestens täglich, Angaben in %

Soziale

Netzwerke, Chat

und Instant

Messaging sind

typische

Smartphone-

Anwen-

dungen.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager: Smartphone n=330, Tablet-PC n=119)

Page 117: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC vs. Smartphone:Erw. 20-49

Seite 117 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“

Mindestens täglich, Angaben in %

Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging

31.629.6

20.4

24.4

7.1

35.3

47.9

32.6

48.6

35.7

51.9

55.8

38.3

33.1

18.1

49.7

57.1

35.4 34.3

30.4

46.9

41.4

31.9

24.5

14.7

40.5

47.9

32.5

39

30.9

Frauen 20-49: Tablet-PC Frauen 20-49: Smartphone

Männer 20-49: Tablet-PC Männer 20-49: Smartphone

Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone

Für das Versenden

und Empfangen von

E-Mails sowie Soziale

Netzwerke und

Instant Messaging

bevorzugen

Erwachsene

zwischen 20 und

49 das

Smartphone.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J.: Tablet-PC n=154, Smartphone n=560; Frauen 20-49 J.: Tablet-PC n=98, Smartphone n=294)

Page 118: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC vs. Smartphone:Best Ager

Seite 118 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“

Mindestens täglich, Angaben in %

Wissen/ Information nachschlagen Chat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichten Communities/ Social Networks

37.8

7.4

43.4

70.6

10.8

32.8

10.6

47.8

44.7

14.2

31.9

14.7

41.4

46.9

24.5

32.530.9

47.9

40.539

Best Ager: Tablet-PC

Best Ager: Smartphone

Gesamtstichprobe: Tablet-PC

Gesamtstichprobe: Smartphone

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager: Tablet-PC n=175, Smartphone n=387)

Das Tablet-PC wird

von den Best Agern

häufiger als das

Smartphone zum

Lesen von Nach-

richten und

Nachschlagen

von Informa-

tionen genutzt!

Page 119: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC vs. Smartphone:Erw. mit hohem HHNE

Seite 119 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“

Mindestens täglich, Angaben in %

Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging

60.3

48.2

41.5

25.7

17.7

58.5

65.5

42.5

27.9 26.7

46.9

41.4

31.9

24.5

14.7

40.5

47.9

32.5

39

30.9

Erw. mit hohem Einkommen: Tablet-PC

Erw. mit hohem Einkommen: Smartphone

Gesamtstichprobe: Tablet-PC

Gesamtstichprobe: Smartphone

Zum Abrufen von

Nachrichten

verwenden

Großverdiener

lieber den

Tablet-PC.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE: Tablet-PC n=164, Smartphone n=337)

Page 120: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC vs. Smartphone:Heavy User

Seite 120 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“

Mindestens täglich, Angaben in %

34.641.1

47.2

39.2

47.753.5

41.9

62.860.5

47.7

39

31.1

57.455.5

37.4

49.4

32.9

58.863.5

41.2

Heavy User TV: Smartphone Heavy User TV: Tablet-PC Heavy User Print: Smartphone

Heavy User Print: Tablet-PC

Wissen/ Information nach-schlagen

Chat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von Emails

Nachrichten Communities/ Social Networks

50.8

62.763

51.7

70.5

40

28.2

52.949.4

43.5

32.530.9

47.9

40.539

31.9

14.7

41.446.9

24.5

Heavy User mobiles Internet: Smartphone Heavy User mobiles Internet: Tablet-PC

Gesamtstichprobe: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV: Smartphone n=390, Tablet-PC n= 86; Print: Smartphone n=308, Tablet-PC n=85; Mob. Internet: Smartphone n=319, Tablet-PC n=85)

Page 121: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC vs. Smartphone:Tablet-PC & Smartphone Besitzer

Seite 121 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“

Mindestens täglich, Angaben in %

Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging

48.045.7

34.9

27.6

17.2

56.2

64.8

39.7

43.9

33.8

46.9

41.4

31.9

24.5

14.7

40.5

47.9

32.5

39

30.9

Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC

Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Smartphone

Gesamtstichprobe: Tablet-PC

Gesamtstichprobe: Smartphone

Das Versenden

und Empfangen

von E-Mails sowie

Soziale Netzwerke

und Instant

Messaging sind

klassische

Smartphone-

Anwendungen.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC n=366, Smartphone n=310)

Page 122: Mobile effects special edition Vol1 2012

Tablet-PC vs. Smartphone:Übersicht

Seite 122 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Teenager 20-49 Männer

20-49 Frauen

Best Ager Einkommens-starke

Heavy UserTV

Heavy UserPrint

Heavy User

Mobiles Internet

Tablet-PC und Smart-

phone

Nach-richten 70 67 111 151 129 129 135 105 102

Communities / Social Networks

136 135 100 44 105 195 168 178 113

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=119; Männer 20-49 J. n=154; Frauen 20-49 J. n=98; Best Ager n=175; Erw. mit hohem HHNE n=164; Heavy User TV n=86; Print n=85; Mob. Internet n=85; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Page 123: Mobile effects special edition Vol1 2012

Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio

Page 124: Mobile effects special edition Vol1 2012

Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden?

Seite 124 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110

Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr Best Ager

Apps und

mobile enabled websites

TV Spielfilm Windows TV Today iPhoneBUNTE.de iPhone

TV Spielfilm AndroidGute Frage

Networld RotationCHIP

TV Spielfilm

TV Today iPhoneBunte.de iPhone

Bunte TV SpielfilmGute Frage

CHIP Appguide AndroidFinanzen 100 iPhoneMeine Stadt Windows

FOCUS iPhoneCHIP Appguide iPhonePlayboy GdT iPhone

PlayboyFinanzen 100

Finanzen 100 Android und iPhone

Meine Stadt WindowsFAZ iPhone

BunteFAZ

FOCUS

Page 125: Mobile effects special edition Vol1 2012

Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden?

Seite 125 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr

Apps und

mobile enabled websites

FAZ iPhoneFinanzen 100 iPhoneFinanzen 100 Android

FOCUS iPhoneCHIP Appguide

CHIP Appguide iPhoneTV Today iPhone

CHIP Appguide AndroidMeine Stadt Windows

Meine Stadt AndroidTV Spielfilm Windows

FOCUS AndroidTV Spielfilm Android

Networld Rotation AndroidBunte

PlayboyFOCUS

Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110

Page 126: Mobile effects special edition Vol1 2012

Summary

Page 127: Mobile effects special edition Vol1 2012

SummaryMobile Effects: Special Edition Vol. 1

Seite 127 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Android wird vor allem von den Heavy-Usern mobiles Internet und den Teenagern genutzt. Tablet- und Smartphone-Besitzer und die Erwachsenen mit hohem HHNE sind die absoluten iOS Fans!

Mobiles Internet wird von den Einkommensstarken und den Männern zwischen 20 und 49 am meisten verwendet! Die zukünftige Nutzung ist vor allem bei Teenagern geplant!

Mobiles Internet wird von den Erwachsenen mit hohem HHNE und Teenagern sehr intensiv genutzt. Die Best Ager nutzen es weniger intensiv.

Die Flatrate ist die bevorzugte Vertragsart für alle Zielgruppen. Allerdings spielt die Prepaid-Karte bei Teenagern nach wie vor eine wichtige Rolle.

Durch das mobile Internet hat sich die stationäre Nutzung der mobilen Heavy User am meisten verändert. Mehr als ein Fünftel der Teenies und der Tablet- & Smartphone-Besitzer nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre Internet.

Page 128: Mobile effects special edition Vol1 2012

SummaryMobile Effects: Special Edition Vol. 1

Seite 128 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Neben der Unterwegs-Nutzung ist die @Home-Nutzung des mobilen Internets bei allen Zielgruppen relevant.

Mobile Payment wird derzeit von den Tablet-PC und Smartphone-Besitzern und Personen mit hohem HHNE am meisten genutzt. Instant-Messaging ist Teenie-Sache.

Die Zielgruppe mit dem höchsten Anteil an Tablet-PC Nutzern ist der Heavy User Print. Das zeigt, dass Printartikel auch gerne auf dem Tablet gelesen werden.

Die Nutzung von Applikationen ist bei Teenagern und Frauen zwischen 20 und 49 am verbreitetsten. Dabei geht es Teenies bei der Auswahl der genutzten Apps mehr um den Spaßfaktor.

Mobile Commerce: die kaufkräftige Zielgruppe und die mobile Heavy User gehören neben den Tablet- und Smartphone-Besitzern zu den Shopping-Königen.

Hinsichtlich der Nutzungsgründe unterscheiden sich Teenager und Heavy User von den übrigen Zielgruppen. Sie nutzen das mobile Internet hauptsächlich, weil andere dies auch tun.

Tablet-PC Nutzung: in allen Zielgruppen ist das iPad das am stärksten vertretene Tablet. Bei den Best Agern ist es allerdings fast ausgeglichen.

Bücher stehen fast bei allen Zielgruppen auf dem ersten Platz wenn es um Mobile Commerce geht: nur die Teenies kaufen eher DVD und Games über das mobile Internet.

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Soziodemographie der Zielgruppen

Page 130: Mobile effects special edition Vol1 2012

Soziodemographie

Seite 130 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent

Geschlecht Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE

Tablet-PC & Smartphone

Besitzer

Männlich 44,2 - 100,0 74,3 80,1 68,3

Weiblich 55,8 100,0 - 25,7 19,9 31,7

Alter Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE

Tablet-PC & Smartphone

Besitzer

Bis 19 Jahre 100,0 - - - 6,2 22,2

20 bis 29 Jahre - 39,2 29,4 - 5,6 12,3

30 bis 39 Jahre - 26,6 26,3 - 11,6 14,5

40 bis 49 Jahre - 34,2 44,2 - 23,5 22,7

50 bis 59 Jahre - - - 50,3 27,2 17,8

60 Jahre + - - - 49,7 25,9 10,7

Page 131: Mobile effects special edition Vol1 2012

Soziodemographie

Seite 131 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent

Beruf/Ausbildung

Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE

Tablet-PC & Smartphone

Besitzer

Voll berufstätig 4,0 40,6 61,5 36,9 64,0 54,6

Teilweise berufstätig

1,2 18,0 6,1 9,2 8,6 7,7

Nicht berufstätig 7,6 10,8 5,6 5,4 3,6 4,9

Lehrling, Schüler, Student

74,5 16,1 13,9 0,5 4,6 18,9

Rentner/ Pensionär

- 0,8 2,0 38,4 16,8 7,4

Keine Angabe 12,7 13,8 10,8 9,6 2,3 6,6

HHNE Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem HHNE

Tablet-PC & Smartphone

Besitzer

bis unter 1.500 € - 30,0 24,2 14,7 - 12,6

1.500 - 2.000 € - 13,5 12,0 10,6 - 4,9

2.000 - 2.500 € - 11,2 9,9 8,7 - 6,3

2.500 - 3.000 € - 8,2 7,0 9,2 - 4,6

3.000 - 3.500 € - 4,4 6,5 6,7 - 7,4

3.500 € und mehr - 8,3 17,7 21,9 100,0 34,7

Keine Angabe - 24,5 22,7 28,3 - 29,5

Page 132: Mobile effects special edition Vol1 2012

Soziodemographie: Heavy User

Seite 132 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Heavy User Print n=308; Heavy User Mobiles Internet n=319), Angaben in Prozent

Geschlecht TV Print Mobiles Internet

Männlich 62,8 75,3 63,9

Weiblich 37,2 24,7 36,1

Beruf/Ausbildung

TV Print Mobiles Internet

Voll berufstätig

35,9 58,4 43,6

Teilweise berufstätig

7,9 8,8 4,4

Nicht berufstätig

5,6 2,9 5,0

Lehrling, Schüler, Student

35,9 14,3 39,8

Rentner/ Pensionär

7,9 9,1 2,2

Keine Angabe

6,7 6,5 5,0

Alter TV Print Mobiles Internet

Bis 19 Jahre 33,3 12,0 34,1

20 bis 29 Jahre 19,5 15,3 27,6

30 bis 39 Jahre 11,8 12,3 15,7

40 bis 49 Jahre 11,0 21,8 11,9

50 bis 59 Jahre 12,6 23,4 7,8

60 Jahre + 11,8 15,3 2,8

HHNE TV Print Mobiles Internet

bis unter 1.500 € 20,0 10,7 23,8

1.500 bis unter 2.000 €

11,0 9,4 8,2

2.000 bis unter 2.500 €

6,4 8,8 8,5

2.500 bis unter 3.000 €

4,1 6,8 6,0

3.000 bis unter 3.500 €

5,9 8,1 3,8

3.500 € und mehr 19,7 30,2 20,4

Keine Angabe 32,8 26,0 29,5

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