Florian Treiß, Gründer mobilbranche.de

MOBILE MEDIA: STATUS QUO UND PERSPEKTIVEN. Expertenforum Verlage in Bewegung: Mobil – und jetzt? 12. Juni 2013, Hamburg

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Quelle: Madreport Q2.2012Download: http://bit.ly/LawKi6

Quelle: Deloitte UK, Mai 2012Download: http://www.deloittedigital.co.uk/us/blog/digital-disruption-infographic

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Auf Umsatz bezogen

Über 21 Mio sind schon im Mobile Web

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Zahlen ohne Facebook & Co!

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Brücke zwischen Online & Offline

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Quelle: Google-Studie Mobile Movement, 2011Download: http://www.gstatic.com/ads/research/en/2011_TheMobileMovement.pdf

Smartphones machen süchtig

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6 Uhr: Wecker,

Mails 7 Uhr: News &

To-Do

8 Uhr: Mobile Ticket

10 Uhr: Mails im Meeting

12 Uhr: Restaurant finden & bewerten

15 Uhr: Taxi rufen

17 Uhr: Preis vergleichen

20 Uhr: Fotos

posten

23 Uhr: Second Screen

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Tagesablauf des mobilen Menschen: Alles geschieht auf dem Smartphone!

Medien werden zu mobilen Medien

• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit Mobilgeräten genutzt als mit PCs

• 25% der Videos von YouTube werden in Deutschland mobil abgerufen

• Bild.de MOBIL ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland – und bereits Ende 2013 sollen 50% des Traffics von Bild.de via Mobile kommen

• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only-Angebote, z.B. Flipboard, Instagram, MyTaxi

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Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC

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- 189 Mio Mobile-only bei Facebook

- 18% Mobile-only-Nutzer bei mobile.de!

Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!

• sonst droht die Gefahr, nicht alle Nutzer zu erreichen• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones

suboptimal aus und werden beim Einsatz von Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt

• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken zudem störend

• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter gestaltet, haben oft nur eine Spalte: „Reduce to the max“ oder „Keep it simple stupid“

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Zahlungsbereitschaft• 38 Prozent der Smartphone-Nutzer kaufen

kostenpflichtige Apps• Smartphone-Nutzer, die kostenpflichtige Apps

installieren, geben pro Jahr durchschnittlich etwas mehr als 21 Euro für solche Programme aus.

• Für eine einzelne App sind sie bereit, im Schnitt bis zu 7,64 Euro auszugeben.

• Im Durchschnitt geben Smartphone-Nutzer etwa 14 Euro pro Jahr für Gaming-Apps aus.

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Quelle: Umfrage von Forsa im Auftrag von Bitkomhttp://www.bitkom.org/de/presse/30739_74940.aspx

In-App-Käufe als Umsatztreiber

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Quelle: Distimo - How The Most Successful Apps Monetize Their User BaseSiehe: http://www.distimo.com/publications

Mobiler Werbemarkt

• Refinanzierung durch Werbung ist bislang nur selten möglich, mobile Angeboten werden oft querfinanziert durch Print & Online

• Markt für mobile Display-Werbung hatte in Deutschland 2012 ein Brutto-Volumen von 62 Mio Euro und soll 2013 auf 105 Mio Euro wachsen (BVDW-Zahlen)

• das ist gerade einmal 1 Prozent des Volumens regulärer Online-Werbung (2011: 6,47 Mrd Euro laut OVK)

• Immerhin: Mobile wächst viel schneller als Online

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„Jeder Verleger sollte sich einmal am Tag hinsetzen, beten und Steve Jobs dafür danken, dass er mit diesem Gerät die Verlagsindustrie rettet.“

Mathias Döpfner,Chef der Axel Springer AG

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Tablet-Euphorie

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Drei Wellen der Tablet-App-Entwicklung

1) 1:1-Kopie von Print als PDF (z.B. im iKiosk, bei Pubbles oder Pageplace)

2) Umformatierung des gedruckten Hefts, Anreicherung um Multimedia-Inhalte (z.B. „Spiegel“, „stern“, „Chip“)

3) Neuartiger Tabletjournalismus, neue Marken, neue Darstellungsformen (bislang kaum Beispiele, z.B.„Collection“, „RP Plus“, „Iconist“)

Quelle: Svenja Siegert, Eine Branche steht Kopf. In: „Journalist“ 01/2012, Online: http://bit.ly/wfZzoZ

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Perspektiven

- Second Screen- Social Local Mobile (SoLoMo)- Location-based Marketing- Mobile Wallet

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Kombination von drei Trends: SoLoMo

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• Social Media• Location-based Services• Mobile Web

Þ Social, Local, Mobile Þ SoLoMoÞ Bindeglied zwischen

Online und Offline

Location-based Marketing

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Digitale Brieftaschen (Wallets)

• NFC-Bezahlsysteme fürs Smartphone u.a. von Google geplant

• Location-based Marketing, Bonuskarten und Sonderangebote werden integriert

• dadurch neue Konkurrenz für Medien v.a. im Bereich Marketing/Werbung

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Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU

Aber wir stehen erst am Anfang!

• Im Jahr 2017 soll der Mobile-Traffic den PC-Traffic überflügeln

• Bild.de bietet ab August kostenpflichtige Kurz-Videos der Fußball-Bundesliga

• LTE-Ausbau vereinfacht den mobilen Empfang von Videos deutlich

• TV-Sender werden zeitnah all ihre Sendungen auch Mobile streamen, ARD und ZDF preschen vor

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Vielen Dank für Ihr Interesse!

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