Reporter´12„Die Presse“ sucht die Reporter von morgen

Mobile-Marketing Konzept der FH Wien - Studiengänge der WKW

Gernot Beinl, Daniel Horak, Alexander Roeske, Kevin Schäffner

Das Projekt

� Nachwuchsreporteraktion

Gesucht wird:

� Beste Reportageidee global

� Beste Reportageidee Osteuropa

• Teilnahmeberechtigt: 18 – 26 Jahre

• Start 30.09.2011

Ziele & Zielgruppe

� Stärkere Verbreitung

- Zugriffssteigerung von mobilen Endgeräten

� Mehr Bewerber als Reporter´11 (95)

- Reporter´12 < 35% (~130)

� Steigerung Visits (~39.000)

- Reporter´12 < 15% (~45.000)

� Studenten relevanter Richtungen – mobil Surfen

- 5.000 x 28% = 1.400

Mobile Website

Grundinformationen über Reporter´12 Aktion

Bewerber- und Themenübersicht

Berichte von früheren Reportagereisen

Themenvoting per Click

Teilnahmeinformationen und Auswahlverfahren

Reportervorstellungen / Thomas Seifert & Wieland Schneider

Links zur Reporter´12 Facebook Site & Reporter´12 Blog

Anmeldeformular per E-Mail anfordern

Mobile Maßnahmen

Mobile Tags

Social Media

Mobile Ads

Bluetooth

Timeline

Bewerbungsphase

Challengephase

Mobile Ads

� In ausgewählten Applications

- Die Presse mobile App

� Auf mobilen Websites

- Facebook mobile Website

� Unterstützt durch Online Ads

- Universität Wien Publizistik Website

Mobile Tags

� QR-Code Flyer auf Printausgaben

- auf 15.000 Studentenabonnements

� QR-Codes in ausgewählten Presse Resorts

- (Reisen, Kultur, Leben, Bildung)

� Uni-Post-it Aktion

- QR-Codes auf Post-it‘s „Klebeaktion“

Bluetooth

Social Media

� TouchTables (Die Presse Branding) an FH‘s & Unis

- Auf Reporter´12 Twitter Stream Nachrichten posten

- Mobile Reporter´12 Infoseite abrufen

Social Media

� Reporter´12 Twitter Stream

- Flatscreens mit Nachrichten

- Bewerbungsaufrufe für Aktion

� Mobile Reporter´12 Infoseite

- Abruf aller Informationen +Zustellung Bewerbungsformular

Social Media

� Involvement nach Nominierung

- Aufrechterhaltung des Interesses

� Challenges über Social Media

- Reporter´12 & Begleiter stellen diese perFacebook, YouTube, Twitter ein

� Teilnehmer sammeln Punkte

- Umwandlung der Punkte in Sachpreise

Kosten

Maßnahme Kosten

Bluetooth-Boxen (20 Stück / 14 Tage) € 4.600,-

QR-Tags Entwicklung € ~1.500,-

Mobile Website € 10.000 ,-

Mobile Advertising (4 Wochen) € ~5.000,-

6 x Touch-Tables + Twitter Wall + Auf-/Abbau € ~40.000,-

GESAMT € 61.100,-

Résumé

� Ganzheitliches Mobile Marketingkonzept

� Maßnahmen optimal auf Zielgruppe zugeschnitten

� Steigerung Bewerber & Visits

� Interaktion & Dialog über gesamte Kampagnendauer

� Erinnerungseffekt & Brand Awareness

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Mobile-Marketing Konzept der FH Wien - Studiengänge der WKW

Gernot Beinl, Daniel Horak, Alexander Roeske, Kevin Schäffner