Von der Identität zur Marke - Markenführung im Mittelstand Mai 2015
Moderne Markenführung
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Transcript of Moderne Markenführung
Mobile Markenführung – Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend!
Veränderung des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile!
mobile business conference | 29. November | Köln 2011 | Andreas Steinbeißer
Markenführung… mit mobilen Konsequenzen!Mobile
Markenpositionierung Markenaufbau
Markenerweiterung Markenpflege
Markenkommunikation …
/// Mensch
/// 1st Place
/// 2nd Place
/// 3rd Place
Zuhause
Arbeit„Öffentlicher
Raum“
Social Mobile
Web
/// 4th Place
/// Generation Mobile
web
mobile social
1st Place
2nd Place
3rd Place
“Man geht heute nicht mehrins Internet, man ist heuteim Internet!” (Go Smart Studie)
/// Mobile verändert die Strukturen der Menschen
/// Markenführung -> Markenkommunikation-> Mobile
Ads
ExperienceDeals /
CommerceExperience
/// Mobile Ads
/// Mobile Deals / Commerce
/// Mobile Experience
Real Digital
Raum Mensch
/// Multi-Touch-Points
#1: Mobile Technologien schaffen ganzheitliche Multi-Channel-Kommunikation
#2: Bei Mobile Experience geht es nicht primär um Branding, sondern um echten Nutzen, Service und Unabhängigkeit!
Inspiration Evaluation
ActionRe-Action
#3: Mobile schafft Orientierung
„Mobile „zwingt“ Marken zum bewussten Engagement der Menschen in die eigene Markenwelt“
/// Herausforderung
/// Markenkommunikation 1.0
/// Wandel
/// Markenkommunikation 2.0
„Reales Markenerlebnis
startet einen Dialog Off- UND Online“
/// Brand & People- Engagement
/// Marken werden wie Menschen auf Werte, PersönlichkeitGemeinsamkeiten, Verhalten, Einstellung just in Time geprüft!
Marken-
Positionier
ung
Marken-
Pflege
Marken-
Erweiterun
g
Marken-
Aufbau
Marken-
Kommunik
ation
Marken-
Belebung
Marken-
pathie
/// Moderne Markenführung
Andreas Steinbeißersolution10 GmbH
Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und Kommunikationsmanagement mbH
Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 MünchenFon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429Mobil: +49 173- 35 27 [email protected]
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Slide #13:
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Slide #28:
Matthew Buckland www.matthewbuckland.com // Philip Langley
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