Moderne Markenführung

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Mobile Markenführung Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend! Veränderung des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile! mobile business conference | 29. November | Köln 2011 | Andreas Steinbeißer

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Markenführung - Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend - Veränderungen des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile!“

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Mobile Markenführung – Der erste und der letzte Eindruck sind entscheidend!

Veränderung des Markenkonsums und Markenführung durch die Generation Mobile!

mobile business conference | 29. November | Köln 2011 | Andreas Steinbeißer

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Markenführung… mit mobilen Konsequenzen!Mobile

Markenpositionierung Markenaufbau

Markenerweiterung Markenpflege

Markenkommunikation …

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/// Mensch

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/// 1st Place

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/// 2nd Place

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/// 3rd Place

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Zuhause

Arbeit„Öffentlicher

Raum“

Social Mobile

Web

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/// 4th Place

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/// Generation Mobile

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web

mobile social

1st Place

2nd Place

3rd Place

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“Man geht heute nicht mehrins Internet, man ist heuteim Internet!” (Go Smart Studie)

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/// Mobile verändert die Strukturen der Menschen

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/// Markenführung -> Markenkommunikation-> Mobile

Ads

ExperienceDeals /

CommerceExperience

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/// Mobile Ads

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/// Mobile Deals / Commerce

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/// Mobile Experience

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Real Digital

Raum Mensch

/// Multi-Touch-Points

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#1: Mobile Technologien schaffen ganzheitliche Multi-Channel-Kommunikation

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#2: Bei Mobile Experience geht es nicht primär um Branding, sondern um echten Nutzen, Service und Unabhängigkeit!

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Inspiration Evaluation

ActionRe-Action

#3: Mobile schafft Orientierung

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„Mobile „zwingt“ Marken zum bewussten Engagement der Menschen in die eigene Markenwelt“

/// Herausforderung

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/// Markenkommunikation 1.0

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/// Wandel

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/// Markenkommunikation 2.0

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„Reales Markenerlebnis

startet einen Dialog Off- UND Online“

/// Brand & People- Engagement

Page 28: Moderne Markenführung

/// Marken werden wie Menschen auf Werte, PersönlichkeitGemeinsamkeiten, Verhalten, Einstellung just in Time geprüft!

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Marken-

Positionier

ung

Marken-

Pflege

Marken-

Erweiterun

g

Marken-

Aufbau

Marken-

Kommunik

ation

Marken-

Belebung

Marken-

pathie

/// Moderne Markenführung

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Andreas Steinbeißersolution10 GmbH

Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und Kommunikationsmanagement mbH

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