Modix Webinar Content Marketing für Autohäuser (Teil 2)

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Mit Inhalten punkten Content-Marketing für Autohäuser Derek Finke Modix GmbH Modix Webinar, 04.02.2014

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In diesem zweiten Teil unseres Webinars zum Thema Content Marketing geht es um die Themenfindung, Frequenz, Zielgruppenansprache und die Erfolgsmessung von Aktivitäten.

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Mit Inhalten punkten Content-Marketing für Autohäuser

Derek Finke

Modix GmbH

Modix Webinar, 04.02.2014

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Ein Hinweis vorneweg

Wenn Sie während der

Veranstaltung Fragen haben,

stellen Sie diese bitte über das

Fenster „Frage hier eingeben“

per Tastatureingabe.

Die Beantwortung erfolgt am

Ende der Veranstaltung.

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Über mich

Seit über 25 Jahren in der Automobilbranche

Berufliche Stationen:

> Autohaus

> Autovermietung

> Unternehmensberatung

> Händlerverband

> Marketingagentur

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Was ist Content Marketing? (Nicht nur) Wikipedia sagt ...

„ ... ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden,

beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe

ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und

seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu

überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu

halten.“

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Content Marketing ist strategisch wichtig

Für die Kundenorientierung, -gewinnung und -bindung

Für die Gestaltung engerer Kundenbeziehungen

Für die effizientere Nutzung Ihres Marketing-Budgets

Für die Steigerung Ihrer Reputation, Ihrer Gewinne und damit eines höheren Marken- bzw. Unternehmenswertes

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Content Marketing und Themenfindung

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Content Marketing und wen wir erreichen wollen

Privatkunden / Verbraucher

Unternehmen

Öffentliche Hand

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Content Marketing Themen – Woher nehmen, wenn nicht stehlen?

Was wissen Sie, das für Ihre Zielgruppen interessant

wäre?

Entertainment – Was unterhält Ihre

Zielgruppen? Worüber können sie lachen?

Themen/Trends, die Ihre Zielgruppen ansprechen

Von welchen Events, die Sie besuchen, können Sie (live) berichten?

Überlegen Sie, mit welchen Keywords Sie nach Themen

suchen können

Berichten Sie über relevante Ereignisse aus Ihrem Unternehmen

Berichten Sie über Ihre eigenen Events

Content Marketing

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Content Marketing und Frequenz der Beiträge

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Content Marketing Wie oft soll ich Inhalte veröffentlichen?

Kurzform-Inhalte für Social Media, je nach Thema auch mehrmals täglich

0

Pressemitteilungen aus gegebenem Anlass

Videos, Podcasts, White-Papers einmal pro Quartal

Blogeinträge ein- bis zweimal pro Woche

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Content Marketing und Redaktionsplanung

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Content Marketing Planung ist der halbe Weg zum Erfolg

Verantwortlicher

Wer ist der Autor des Beitrages?

Kanal

Wo soll der Beitrag veröffentlicht werden?

Bearbeitungsstatus

Nutzen Sie eine Ampel o. ä., um den aktuellen Status zu visualisieren.

Verteilung

Welche Plattformen wollen Sie für die Verbreitung Ihres Beitrages nutzen?

Veröffentlichung

Wann soll der Beitrag erscheinen?

Liefertermin

Bis wann müssen Texte, Bilder usw. vorliegen?

Thema

Worum soll es in dem beitrag gehen?

Kurzbeschreibung

Halten Sie den Grundgedanken Ihres Beitrages fest.

Hier geht‘s zu Redaktionsplan-Mustern

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Content Marketing und Ressourcen

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Das Internet ist ein Unsicherheitsverstärker, daher: zielgruppenorientiert, verkaufsfrei, Orientierung gebend, zu Ihnen und Ihrer Marke passend kommunizieren.

Page 15: Modix Webinar Content Marketing für Autohäuser (Teil 2)

Das ist Content Marketing und das brauchen Sie dafür an Ressourcen

relevant (PR-Expertise)

beratend (Wissen, Kenntnisse)

wertvoll (Strategen/Berater)

Content Marketing

informativ (Texter)

unterhaltend (Video, Foto, Grafik)

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Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung

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SEO-Maßnahmen Das sind Grundlagen für den Erfolg!

• Seitentitel

• Seitenbeschreibung (inkl. Keywords)

• Inhalte: Bezug zu Keywords beachten

• Überprüfung und ggfls. Anpassung der Seitenprogrammierung unter vertieften SEO-Gesichtspunkten

• Laufender Prozess

• Ergebniswirksam nach 6-12 Monaten

• Strategische Entscheidung, da Einmalaktionen sich auch nur kurzfristig auswirken

Inhalte müssen Menschen gefallen, nicht Suchmaschinen!

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Content Marketing und weitreichende Distribution

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Soziale Medien

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Content Marketing und wie Sie Ihre Inhalte bekannt machen

Eigene Ressourcen Soziale Medien (auch an Kommunikation teilnehmen)

Print

E-Mails

Face-to-Face

Ihre Mitarbeiter

Sie repräsentieren Ihr Unternehmen als „echte

Menschen“

Erste Folger und Fans

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Content Marketing Weitere Distributionsmöglichkeiten

Presseportale

Paid Content

Foren

Fachpresse Newsletter

Umfragen

Webinare

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Content Marketing und Erfolgsmessung

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Content Marketing Controlling

Wichtige Messwerte sind:

• Traffic auf Webseite(n) und Blog

• Anzahl geteilter Beiträge

• Anzahl von Likes

• Click-Trough-Raten (Verhältnis von Seiteneinblendungen zu Klicks auf Beiträge)

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Dranbleiben & Lernen

04.03.2014 > Live erklärt: Suchmaschinenoptimierung mit dem Modix CMS

01.04.2014 > Tipps für Autohäuser - Sinn und Unsinn in Sozialen Medien

06.05.2014 > Webseiten, die verkaufen: Das sollten Sie beachten

Anmeldung unter modix.de/events

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

modix.de/haendler

Derek Finke

T: 0261 200693-923

E: [email protected]

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Quellennachweis

• Leitfaden für die Präsentation ist ein Blogpost im Content Marketing Blog http://www.content-marketing-blog.de/die-20-wichtigsten-fragen-zur-content-marketing-strategie-und-content-marketing-taktik/