Modix Webinar Content Marketing für Autohäuser (Teil 2)

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    22-Nov-2014
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    Marketing

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In diesem zweiten Teil unseres Webinars zum Thema Content Marketing geht es um die Themenfindung, Frequenz, Zielgruppenansprache und die Erfolgsmessung von Aktivitäten.

Transcript of Modix Webinar Content Marketing für Autohäuser (Teil 2)

  • 1. Mit Inhalten punkten Content-Marketing fr Autohuser Derek Finke Modix GmbH Modix Webinar, 04.02.2014
  • 2. Ein Hinweis vorneweg Wenn Sie whrend der Veranstaltung Fragen haben, stellen Sie diese bitte ber das Fenster Frage hier eingeben per Tastatureingabe. Die Beantwortung erfolgt am Ende der Veranstaltung.
  • 3. ber mich Seit ber 25 Jahren in der Automobilbranche Berufliche Stationen: > Autohaus > Autovermietung > Unternehmensberatung > Hndlerverband > Marketingagentur
  • 4. Was ist Content Marketing? (Nicht nur) Wikipedia sagt ... ... ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu berzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.
  • 5. Content Marketing ist strategisch wichtig Fr die Kundenorientierung, -gewinnung und -bindung Fr die Gestaltung engerer Kundenbeziehungen Fr die effizientere Nutzung Ihres Marketing-Budgets Fr die Steigerung Ihrer Reputation, Ihrer Gewinne und damit eines hheren Marken- bzw. Unternehmenswertes
  • 6. Content Marketing und Themenfindung
  • 7. Content Marketing und wen wir erreichen wollen Privatkunden / Verbraucher Unternehmen ffentliche Hand
  • 8. Content Marketing Themen Woher nehmen, wenn nicht stehlen? Themen/Trends, die Ihre Zielgruppen ansprechen Berichten Sie ber relevante Ereignisse aus Ihrem Unternehmen Was wissen Sie, das fr Ihre Zielgruppen interessant wre? Content Marketing Von welchen Events, die Sie besuchen, knnen Sie (live) berichten? berlegen Sie, mit welchen Keywords Sie nach Themen suchen knnen Entertainment Was unterhlt Ihre Zielgruppen? Worber knnen sie lachen? Berichten Sie ber Ihre eigenen Events
  • 9. Content Marketing und Frequenz der Beitrge
  • 10. Content Marketing Wie oft soll ich Inhalte verffentlichen? Kurzform-Inhalte fr Social Media, je nach Thema auch mehrmals tglich Blogeintrge ein- bis zweimal pro Woche Videos, Podcasts, White-Papers einmal pro Quartal 0 Pressemitteilungen aus gegebenem Anlass
  • 11. Content Marketing und Redaktionsplanung
  • 12. Content Marketing Planung ist der halbe Weg zum Erfolg Verffentlichung Liefertermin Thema Kurzbeschreibung Wann soll der Beitrag erscheinen? Bis wann mssen Texte, Bilder usw. vorliegen? Worum soll es in dem beitrag gehen? Halten Sie den Grundgedanken Ihres Beitrages fest. Verantwortlicher Kanal Bearbeitungsstatus Verteilung Wer ist der Autor des Beitrages? Wo soll der Beitrag verffentlicht werden? Nutzen Sie eine Ampel o. ., um den aktuellen Status zu visualisieren. Welche Plattformen wollen Sie fr die Verbreitung Ihres Beitrages nutzen? Hier gehts zu Redaktionsplan-Mustern
  • 13. Content Marketing und Ressourcen
  • 14. Das Internet ist ein Unsicherheitsverstrker, daher: zielgruppenorientiert, verkaufsfrei, Orientierung gebend, zu Ihnen und Ihrer Marke passend kommunizieren.
  • 15. Das ist Content Marketing und das brauchen Sie dafr an Ressourcen unterhaltend (Video, Foto, Grafik) beratend (Wissen, Kenntnisse) relevant (PR-Expertise) Content Marketing wertvoll (Strategen/Berater) informativ (Texter)
  • 16. Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung
  • 17. SEO-Manahmen Das sind Grundlagen fr den Erfolg! Seitentitel Seitenbeschreibung (inkl. Keywords) Inhalte: Bezug zu Keywords beachten berprfung und ggfls. Anpassung der Seitenprogrammierung unter vertieften SEO-Gesichtspunkten Laufender Prozess Ergebniswirksam nach 6-12 Monaten Strategische Entscheidung, da Einmalaktionen sich auch nur kurzfristig auswirken Inhalte mssen Menschen gefallen, nicht Suchmaschinen!
  • 18. Content Marketing und weitreichende Distribution
  • 19. Soziale Medien
  • 20. Content Marketing und wie Sie Ihre Inhalte bekannt machen Eigene Ressourcen Soziale Medien (auch an Kommunikation teilnehmen) Print E-Mails Face-to-Face Ihre Mitarbeiter Sie reprsentieren Ihr Unternehmen als echte Menschen Erste Folger und Fans
  • 21. Content Marketing Weitere Distributionsmglichkeiten Presseportale Webinare Paid Content Umfragen Foren Newsletter Fachpresse
  • 22. Content Marketing und Erfolgsmessung
  • 23. Content Marketing Controlling Wichtige Messwerte sind: Traffic auf Webseite(n) und Blog Anzahl geteilter Beitrge Anzahl von Likes Click-Trough-Raten (Verhltnis von Seiteneinblendungen zu Klicks auf Beitrge)
  • 24. Dranbleiben & Lernen 04.03.2014 > Live erklrt: Suchmaschinenoptimierung mit dem Modix CMS 01.04.2014 > Tipps fr Autohuser - Sinn und Unsinn in Sozialen Medien 06.05.2014 > Webseiten, die verkaufen: Das sollten Sie beachten Anmeldung unter modix.de/events
  • 25. Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit! modix.de/haendler Derek Finke T: 0261 200693-923 E: derek.finke@modix.eu
  • 26. Quellennachweis Leitfaden fr die Prsentation ist ein Blogpost im Content Marketing Blog http://www.content-marketing-blog.de/die-20wichtigsten-fragen-zur-content-marketingstrategie-und-content-marketing-taktik/