Nachfragetrends im Themenfeld Freizeit und Reisen · Institut für Tourismus- und Bäderforschung...
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Institut für Tourismus- und Bäderforschung Fleethörn 23 Tel.: (+49) 431 666 5670 [email protected]
in Nordeuropa GmbH (NIT) D-24103 Kiel Fax: (+49) 431 666 56710 www.nit-kiel.de
Nachfragetrends im Themenfeld Freizeit und Reisen
Martin Lohmann
Hamburg, 4. Febr. 2020
Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation
und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.
Martin Lohmann:
Reisetrends, oohh! 2020
Themen:
1) Freizeit – Eckdaten
2) Reisen – Eckdaten
3) Die Reisen der Norddeutschen
4) Fernreisen
5) Kreuzfahrten
6) Campingurlaub
7) Verkehrsmittel: Autoreisen, Busreisen
8) Fahrrad
9) Erlebnisse, Fotografieren, Erinnerungen
10) Reisepläne und Inspiration für die Zukunft
Martin Lohmann:
Reisetrends, oohh! 2020
Martin Lohmann:
Reisetrends, oohh! 2020
Freizeitaktivitäten – Eckdaten
Unterhaltung & Gemütlichkeit;
Soziales & Rausgehen;
und auch noch etwas Sport.
Was viele Deutsche* mehrmals in der Woche machen:
- Fernsehen (92%)
- Radio hören (74%)
- Internet surfen (70%)
- Gemütlich entspannen (63%)
- Musik hören (54%)
- Kochen (53%)
- Nutzung soziale Netzwerke (50%)
Datenquelle: b4p 2019
* Deutschsprachige Personen ab 14 Jahre
Was viele Deutsche* wenigstens gelegentlich° machen:
- Mit Freunden treffen (82%)
- Zeitschriften lesen (81%)
- Spazierengehen (77%)
- Unternehmungen mit Familie (74%)
- Zeitungen lesen (70%)
- Einkaufsbummel (60%)
- Essen gehen (58%)
Datenquelle: b4p 2019
* Deutschsprachige Personen ab 14 Jahre, °einmal pro Monat oder häufiger
Die beliebtesten Sportarten
(wenigstens gelegentlich° machen):
- Rad fahren (33%)
- Schwimmen (24%)
- Joggen/Walken (20%)
- Fitnessstudio (15%)
- Gymnastik/Turnen (13%)
- Wandern (10%)
Datenquelle: b4p 2019
Deutschsprachige Personen ab 14 Jahre, °einmal pro Monat oder häufiger
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Reisetrends, oohh! 2020
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Reisetrends, oohh! 2020
Urlaubsreisen – Eckdaten
Die Nachfrage nach Urlaubs- und Kurzurlaubs-
reisen ist seit Jahren auf einem sehr hohen
Niveau. Tourismus ist den Deutschen eine lieb
gewordenen Gewohnheit.
Langfristig wachsen die Entfernung und die
Ausgaben bei Reisen.
Eckdaten pro Jahr für die Nachfrage aus Deutschland*
- 71 Mio. Urlaubsreisen (5 Tage +),
Urlaubsreiseintensität: 78%.
- 92 Mio. Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage)
- 98 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubs- und
Kurzurlaubsreisen
- Beliebteste Reiseziele** bei Urlaubsreisen:
- Deutschland 27%, vor allem Ostsee (7%), Nordsee (3%),
Berge im Süden° (5%)
- Spanien 14%
- Italien 8%
- Türkei 5%
- Österreich 5%
Datenquelle: Reiseanalyse
* Personen ab 14 Jahre, ca. Angaben, Trendschätzungen
** %Angaben für 2018
° Obb., Allgäu, Bodensee, Schwarzwald
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Reisetrends, oohh! 2020
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Reisetrends, oohh! 2020
Urlaubsreisen der Norddeutschen°
• 21% der Urlaubsreisen bleiben im Norden,
gehen also zu Zielen in den norddeutschen
Bundesländern.
• Beliebtestes Auslandziel ist Spanien (15%),
gefolgt von Italien (6%).
• Ebenfalls 6% machen Fernreisen außerhalb
Europas und des Mittelmeerraumes.
• Typische Urlaubsmotive sind Entspannung,
Freiheit und Natur erleben.
Datenquelle: Reiseanalyse
* Personen ab 14 Jahre, ** %Angaben für 2018
Urlaubsreisen der Deutschen 2019:
ca. 71 Mio. Urlaubsreisen*
ca. 73 Mrd. Euro Ausgaben
für Urlaubsreisen*
Kurzurlaubsreisen der Deutschen 2019:
ca. 92 Mio. Kurzurlaubsreisen*
ca. 25 Mrd. Euro Ausgaben
° Nord-Deutschland = MV, HH, SH, NiSa, HB
* Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/2019 und der RA 2019 face-to-face
Davon aus dem
Norden:
18%, ca. 13 Mio.*
Davon aus dem
Norden:
20%, ca. 18 Mio.*
Davon aus dem
Norden:
ca. 12 Mrd. €.*
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Reisetrends, oohh! 2020
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Reisetrends, oohh! 2020
Fernreisen
• Rund 8% aller Urlaubsreisen sind Fernreisen, die zu Zielen außerhalb
Europas und außerhalb des Mittelmeerraumes führen.
• In den Wintermonaten (Nov. bis März) gibt es mehr Fernreisen als
Urlaubsreisen in die Alpen.
• Gut 3% der Deutschen sind für eine Urlaubsreise in den vergangenen
drei Jahren in die USA gereist. Für die Zukunft (nächste drei Jahre)
interessieren sich 16% für eine Reise in die USA.
• Die USA sind damit das beliebteste Fernreiseland der Deutschen.
Datenquelle: Reiseanalyse 2019
Basis: Personen ab 14 Jahre bzw. deren Urlaubsreisen.
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Reisetrends, oohh! 2020
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Reisetrends, oohh! 2020
Kreuzfahrtgäste in der Bevölkerung - Kreuzfahrt ist das Wachstumssegment im Tourismus
Basis: Deutsche Bevölkerung, 14+ Jahre (RA 2019: n=6.958; 63,4 Mio.)
Quelle: RA 1998 - RA 2019,
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
in %
Die blauen Säulen zeigen den Anteil der Kreuzfahrttouristen in der
deutschen Bevölkerung , 14 Jahre und älter
(wenigstens eine Kreuzfahrt auf See in den jeweils letzten drei Jahren)
Verdoppelung
seit 2009.
Vervierfachung
seit 1997.
Bei den
Urlaubsreisen p.a.:
Kreuzfahrt auf See:
2% der
Urlaubsreisen 2018;
seit 2009
Verdoppelung.
Kreuzfahrten
werden vor allem im
persönlichen
Gespräch im
Reisebüro gebucht.
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Reisetrends, oohh! 2020
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Reisetrends, oohh! 2020
Camping & Caravaning
Camping
Anderes
Camping:
5 Mio. Urlaubsreisen (7%)
71 Mio. Urlaubsreisen
Camping-
Urlaubsreisen =
2,1 Mio. Caravan- und
1,7 Mio. Reisemobil- und
1,2 Mio. Zelturlaube + 3,9 Mio. Camping-
kurzurlaubsreisen (4,2%)
Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) bzw. Kurzurlaubsreisen der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre
Quelle: FUR, RA 2019 face-to-face und vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RAonline 11/2019
Martin Lohmann:
Reisetrends, oohh! 2020
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Reisetrends, oohh! 2020
Urlaubsreisen: Verkehrsmittel
• Rund 45% aller Urlaubsreisen sind Autoreisen, meist mit dem PKW.
• Das Auto ist damit das häufigste für Urlaubsreisen genutzte
Verkehrsmittel.
• 6% aller Urlaubsreisen sind Busreisen
(zum Vergleich: Schiff 2%; Ziel Mallorca 5%).
• Bei Kurzurlaubsreisen beträgt der Marktanteil des Busses 9%.
Datenquelle: Reiseanalyse 2019
Basis: Personen ab 14 Jahre bzw. deren Urlaubsreisen; Verkehrsmittel, mit dem die weiteste Strecke zurückgelegt wurde.
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Reisetrends, oohh! 2020
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Urlaubsreisen & Alltag: Fahrrad
• Fahrrad ist mehr eine Urlaubsaktivität als ein Verkehrsmittel.
• 21% der Deutschen fahren im Urlaub häufig oder sehr häufig mit dem
Rad. Das entspricht 15 Mio. Personen.
• Trend E-Bike: Bei 23% der Radreisen wird ein E-Bike genutzt.
• Zuhause im Alltag ist Radfahren für 26% eine Freizeitaktivität, der sie
mindestens mehrmals im Monat nachgehen. 49% fahren nie Rad.
• Trends: E-Bikes werden stärker, vielfältiger (vom Faltrad über das
Lastenrad bis zum Sportgerät) und stärker vernetzt („Fahrrad 4.0“).
• Fahrrad im Alltag als wichtige Komponente der Abkehr vom Auto.
Datenquellen: Reiseanalyse 2019; b4p 2019, ADFC, Ingenieur.de
Basis: Personen ab 14 Jahre bzw. deren Urlaubsreisen.
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Reisetrends, oohh! 2020
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Besondere Erlebnisse:
Fotografieren ermöglicht aufheben, erinnern, teilen.
• Besonders im Urlaub sind vor allem die Erlebnisse. Für sich genommen sind sie
schnell vorbei, flüchtig, aber wertvoll.
• Mit Fotos kann man sie zwar nicht direkt festhalten, aber doch so speichern,
dass man sich selbst an solche Momente erinnern und sich daran freuen kann.
• Außerdem kann man, zurück im Alltag oder auch schon unterwegs, anderen mit
Hilfe der Fotos anschaulich berichten, etwa auf social media Plattformen.
• 78% der Deutschen fotografieren in ihrer Freizeit, 67% filmen.
• Trends sind einerseits der Foto-Quickie mit dem Smartphone, andererseits die
ernsthafte, kreative Fotografie mit einer Kamera.
• In 60% der Haushalte gibt es eine spezielle Kamera (also nicht im Smartphone).
Datenquellen: b4p 2019, Basis: Personen ab 14 Jahre bzw. Haushalte.
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Reisetrends, oohh! 2020
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Reisetrends, oohh! 2020
Reispläne & Inspiration
• Urlaubsreisen sind den Deutschen eine liebgewonnene Gewohnheit.
Die Urlaubslust ist ausgeprägt, sie überstieg zum Jahresende das Niveau
des Vorjahres.
• Das spricht für eine wenigstens stabile Nachfrage nach touristischen
Leistungen.
• Wachsende Nachhaltigkeits-Orientierung, aber kein Anzeichen für
Verzicht auf Reisen.
• Kompetente Kunden: Erfahren, anspruchsvoll, neugierig, multi-optional.
• Die vielfältigen Interessen führen zur „Qual der Wahl“. Information ist
dabei nötig, verringert aber nicht die „Qual“. Inspiration kann hilfreich
sein.
Martin Lohmann:
Reisetrends, oohh! 2020
Martin Lohmann:
Reisetrends, oohh! 2020
Danke für
Auge & Ohr.
Jomolhari Trek, Bhutan. Photo: Lohmann, Sept. 2014
Martin Lohmann:
Reisetrends, oohh! 2020
Diese Unterlage ist vom NIT für die Pressekonferenz oohh! 2020 der Hamburg Messe und Congress GMBH, die am 4. Februar 2020 in
Hamburg stattgefunden hat, erarbeitet worden.
Zur fachlichen Vorbereitung haben wir die aktuellen Daten und die Zeitreihen der Reiseanalyse (jährlich n > 12.500 Befragte,
repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) ausgewertet. Träger der jährlichen Reiseanalyse (RA)
[www.Reiseanalyse.de] ist die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. Weitere Datenquellen sind die Untersuchung b4p 2019,
die Radreiseanalyse des ADFC 2019 und Trendbeschreibungen auf ingenieur.de.
Der Vortragende, Prof. Dr. Martin Lohmann, leitet das Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT) in Kiel und
lehrt Wirtschaftspsychologie an der Leuphana-Universität Lüneburg und Tourismuspsychologie am MCI in Innsbruck sowie im CAS der
Universität Bern.
Kontakt:
Fleethörn 23
D - 24103 Kiel
www.nit-kiel.de