Nachhaltige Innovationenund

cradle-to-cradle

Version Sept 2013

Beziehung vonInnovation vs Nachhaltigkeit

• Um nachhaltig zu werden, ist es notwendig innovativ zu sein.

• Um innovativ zu sein muss man Nachhaltigkeit beachten.

Eine erfolgreiche Innovation:

4 Key Success Factors (KSFs):

1. Vision und Strategie (Beispiel Puma, Henkel)

2. Nachhaltigkeit

3. Konsumenten Kenntnisse

4. Team Kreativität und soziale Netzwerke

Nachhaltigkeit, warum?

• Kunden und die gesamte Gesellschaft erwarten Nachhaltigkeit von den Unternehmen. Die Welt ebenso!

Also: • Denken Sie an die Diskussion nach dem Film “the age of

stupid”.

FIHE Modell:

• Produkt Lebensdauer sinkt • Individualisierung von Produkten• Viele Produkte kommen aus Asien • Die Substitution von Metallen durch Kunststoff • Viele High Tech Produkte• Die Welt wird kleiner• Die Märkte wachsen zusammen• Immer weniger fossile Brennstoffe• CO2 nimmt zu• Klimawandel• Die Versäuerung der Meere durch CO2 • Abforstung hauptsächlich in der dritten Welt• Abbau von Mutterboden• Nutzung von Ackerboden für Biomasse Anbau • Kriege und Konflikte• Politische Spannungen

Dringlichkeit nachhaltiger Innovationen

Cradle-to-Cradle

Nachhaltigkeit aus einer neuen Perspektive

Filme zur Einführung:

NL: Tegenlicht tv-programme: Eng. Version

ENG: Cradle-to-Cradle Festival Berlin 2011 http://www.youtube.com/watch?v=X2HJxay5fCg

DE: Nie mehr Müll(till 11.30 min)http://www.youtube.com/watch?v=O7FGfI8Y-Fw

Eco-efficiency:AvoidanceMinimalisationReductionGuilt-management=less bad

Cradle-to-Cradle: less bad is not good!

0

20

40

60

80

100

time

%

0

20

40

60

80

100

time

%

Eco-efficiency:AvoidanceMinimalisationReductionGuilt-management=less bad

Eco-effectiveness:Opportunities

InnovationNew ways

Abundance=good!

Cradle-to-Cradle: less bad is not good!

Umsetzung von C2C:

4 goldene Regeln/Prinzipien für C2C

Goldene Regel 1:

Abfall ist Nahrung

Unser Abfall entspricht unserer Nahrung

• Lebensmittel für die Biosphäre (kompostierbar, der Natur zurückgeben)

• Nahrung für Technologie (recycle, don’t downcycle!)

Design:• Die Natur als Vorbild• Einfache Demontage erleichtert erneute

Rohstoffnutzung

Regenerate

Regenerate

Take

MakeMake

Take

BIOLOGICAL cycle

TECHNICAL cycle

Regenerate

Regenerate

Take

MakeMake

Take

Von einem linearem System (take-make-waste) zu einem zirkularem System !

w website of EPEA

Biologischer versus Technischer Kreislauf

Kirschbaum in voller Blüte

Öko-Effizienz: Abfall = Nahrung

Beispiele:

• C2C book

• Herman Miller chair

• gDiapers: flushable diaper

http://www.gdiapers.com/gdiapers101/watch-the-videos

• 96% wiederverwendbar• 42% von recyceltem Material • Mit “grüner” Energie hergestellt

Goldene Regel 2:

Die Sonne ist unser Einkommen

Die Sonne ist unser Einkommen• Die Sonne liefert tausendfach mehr Energie, als wir auf

der Erde brauchen! • Technologie eröffnet viele Möglichkeiten

Goldene Regel 3:

Unsere Luft, Boden und Wasser sind gesund

Unsere Luft, unsere Böden und unser Wasser dürfen nicht gesundheitsschädlich sein!

Das bedeutet:

• Keine “schlechten” Rohstoffe verwenden • Für viele problematische Rohstoffe stehen gute und sichere

Alternativen zur Verfügung• Kein unkontrolliertes Verbrennen von Abfällen

Goldene Regel 4:

Die Achtung der Vielfalt

Die Achtung der Vielfalt:

• Vielfalt in Flora und Fauna: Vermeidung von Monokulturen

• Vielfalt zwischen den einzelnen Ländern und Kulturen: Pflanzen wachsen nicht an einem ungeeigneten Ort Lösungen für Nachhaltigkeit werden vor Ort entwickelt Transport: Wie oft genießt man z. B. Parmaschinken, exotische Früchte?• Saisonale Vielfalt:

Erdbeeren im Winter zu verzehren erfordert eine Menge Energie und lange Transpotwege

C2C Zertifizierung

Websites:

Die Stadt Venlo bezieht das CO2-Konzept mit ein

Click to view

Und die Floriade 2012 ebenfalls…

Die “Innovatoren” und “Villa Flora”

Ganzheitlich nachhaltige Innovation

Ecology (Planet)

Equity (People) Economy (Profit)

Cradle-to-cradle: Ecology AND Economy AND Equity

the 3 E’s

But we need to add an E!

Tripple E

Tripple P

Ganzheitlicher AnsatzWir brauchen eine Verankerung um konstruktiv zu sein!

Der Nachhaltigkeits Tetraeder: Die 4 E’s

Equity

Embedment

Ecology

Economy

Nachhaltiges Denken ist notwendig und Cradle-to-Cradle ist eine

Nachhaltigkeits-Philosophie!

Wir haben drei Möglichkeiten:

1. Nichts tun: Die Welt wird in einer ökologischen Katastrophe enden

2. Aufschub: Öko Effizienz

3. Eine neue Welt für die kommenden Generationen schaffen:

Öko-Effektivität

32

Zusammenfassung

• C2C ist der Startpunkt für Green Marketing• C2C ist die Optimierung des techn. Kreislaufs• C2C ist die Optimierung des biologischen

Kreislaufs• C2C wird nachgewiesen durch aktives

Umweltmanagement

Voettekst