Netzflimmern Wiesn 2007

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Harald Müller 01.10.2007 zum Thema Marketing mit Videos im Web 2.0.

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  • 1. f rNetzflimmern Wiesn 2007 Harald Bertram Gugel www.gugelproductions.de/blog/ Mller www.TVstation20.com/

2. HINTERGRUND oder Warum wir heute zu Ihnen sprechen drfen 3. 2008: Alles Bewegtbild oder was? und wie? Teil 1 Werbung auf Videoportalen Risiken Exkurs Videowerbeformen Chancen Teil 2 Aufbau einer eigenen WEB-TV Prsenz Risiken Chancen 4. Teil 1:Werbung auf Videoportalen Risiken und Chancen 5. Werbung auf VideoportalenRisiko Unkontrollierbares Umfeld Niemand sieht Werbung freiwillig User Spoofs / Mash-Ups User Interaktion / Folgekosten Weniger problematisch als die klass. Werbe-industrie glauben machen mchte? 6. Werbung auf Videoportalen Risiko - Unkontrollierbares Umfeld Saddam und Sony? Krieg und HP? Zielgruppe erreichen vs. Image 7. Werbung auf Videoportalen Risiko - Niemand sieht Werbung freiwillig und schon gar nicht wenn von der Stange Zielgruppen nur innovativ erreichbar 8. Werbung auf Videoportalen Risiko - User Spoofs Sind Sie vorbereitet? Das kann jedem passieren! 9. Werbung auf Videoportalen Risiko - User Interaktion / Folgekosten Monitoring, Interaktion annehmen, eigene Prsenz, Views ggf. kaufen ... Bedeutet u.a. auch Personalkosten 10. Werbung auf Videoportalen Exkurs Videowerbeformen hier PRE ROLL video ad Bsp. LTJE Effektivste Methode bei gutem, sehenswerten und nachgefragtem content 11. Werbung auf Videoportalen Exkurs Videowerbeformen hier POST ROLL video ad Bsp. MATERNA (B2B) Weniger effektive Methode nur als cliffhanger oder reminder (recall) zu empfehlen 12. Werbung auf Videoportalen Exkurs Videowerbeformen hier IN STREAM ad & VIRAL Bsp. AT&T und Smirnoff Effektive Methode wenn Erfolg oderpure Reichweite zhlen sollen 13. Werbung auf VideoportalenChancen Aus Kunden werden Evangelists (Apple, Nike, BlendTec ) Reichweiten knnen riesig sein Geringe Test-kosten Werbung in redaktionellem Umfeld besser Bei sorgfltiger Auswahl und begrenzt mglichem monitoring berwiegen die Chancen! 14. Werbung auf Videoportalen Chance - Evangelist Seien Sie unkonventionell und innovativ Verkufe steigern dank Humor! 15. Werbung auf Videoportalen Chance Reichweiten knnen riesig sein 2 coole Videos 6 Mio. aktive views (YouTube) Branding steigern ber Umwege 16. Werbung auf Videoportalen Chance Geringe (Test-)kosten Schon ab 20.000 Euro ca. 1 Mio. views Kosten Web-TV Werbung nicht billiger als TV, aber: Erfolg messbar Dank Interaktion direkt am Konsument Genaues Targeting via Nischen-Sites, statt 4 Sender (Bsp. heavy.com) Video Werbung in den Marketing-Mix 17. Werbung auf Videoportalen Chance Werbung in redaktionellem Umfeld besser Eintagsfliegen vermeiden Redaktionelle Inhalte i.d.R. beliebter als aus- schlieliche User Generated Videos (Reichweite!) Viele Formate fr Werbezwecke nutzbar Redaktionelle Formate nicht teurer als UGC Kampagnen und Marken kontinuierlich pegen und Aufbauen. An alte Inhalte anknpfen. Umfelder buchen statt gambling 18. Teil 2:Aufbau einer eigenen WEB-TV PrsenzRisiken und Chancen 19. Eigene Web-TV PrsenzRisiko Kein interessanter content Ziel unklar Keine user Entspricht der derzeitige Hype um Web-TVauch der Wirkung des Tools im Marketing? 20. Eigene Web-TV Prsenz Risiko Kein interessanter content Content ist King! Inhalte mssen unterhaltsam sein Inhalte mssen wirken Inhalte mssen aktiv konsumiert werden Inhalte mssen zur Firma / Marke passen Die Umsetzungsstrategie beginnt schon bei der Auswahl der Inhalte 21. Eigene Web-TV Prsenz Risiko Ziel unklar Sales, Image, Entertainment ? Zumindest DIREKTER sales Gedanke ist bei der Konzeption zu vermeiden 22. Eigene Web-TV Prsenz Risiko Keine user Ist hier Relevanz erkennbar? Live: Audi.tvVgl.: normale volkswagen.de Website Wichtig: KEIN live Programm Web ist NICHT TV! 23. Eigene Web-TV PrsenzChance Community um Marke Durch Interaktion und Authentizitt Kunden gewinnen Desintermediation Entspricht der derzeitige Hype um Web-TVauch als tool fr Unternehmen / Marken? 24. Eigene Web-TV Prsenz Chance Community um Marke Marke um Video verlngert Vorteil fr Marke Nah am Thema dran Kunden werden involviert 25. Eigene Web-TV Prsenz Chance Interaktion & Authentisch Kunde / user kann mitmachen CEO ist Hauptdarsteller - Nah am Produkt Kunden schlagen vor 500% mehr Umsatz 26. Eigene Web-TV Prsenz Chance Desintermediation (Umgehen von gatekeepern) Wenn direkter Kundenkontakt von Vorteil Web-TV als kostengnstige Alternative anstelle (nicht anstatt!) TV testen! 27. Fazit Mehr Chancen als Risiken Mut zur Umsetzung neuer Ideen! Fehlervermeidung durch Expertenrat Mix aus Videowerbung & Web-TV optimal Nur ca. 0,05% aller Videos funktionieren viral Nicht JEDE, neue Web-TV Form ist zu Beginn komplett durchdacht und ratsam (z.B. www.floaded.com) 28. frKontakt Bertram Gugel www.gugelproductions.de/blog/ info@gugelproductions.de Tel.: +49 (179) 221 77 63 Harald Mller www.TVstation20.com/ harald.mueller@isgweb.com Tel.: +49 (172) 89 123 10