Neue (Smart) Bildschirme und Technologien

Neue (Smart) Bildschirme und Technologien.

1st Screen, 2nd Screen, … Multi-Screen!

1pilot Screentime GmbH

Screens, Screens, Screens - überall (Smart)Bildschirme

Der Krieg der Aufmerksamkeit

Die @Home Screens

Die Second Screens

Die DooH Screens

Content?

Monetarisierung & Vermarktung

Multi-Screen 2014

Multi-Screen Anforderungen an Unternehmen

Inhaltsverzeichnis.

pilot Screentime GmbH 2

Screens, Screens, Screens - überall (Smart)Bildschirme!


2014 werden über 50 Mio. Screens verkauft (D)!


Quelle: GfK im Auftrag des BITKOM, EITO, Nov. 2013. Markt für Bildschirmgeräte in Deutschland 2010 – 2014 (ohne reine PC-Monitore), Absatz in Mio Stück.

2014 – Der weltweit erste “Virtual Shopping Store” in Korea.


Bedarfsartikel nur „virtuell“

Die Smart Klassenräume in Korea.


Alle koreanischen Schulen sollen

bis Ende 2015 papierlos sein!

Durchschnittlich sind 5,3 internetfähige Geräte in einem Deutschen

Onlinehaushalt vorhanden.*

„On Demand“ und „Always On“ bestimmen die Medien.


* ARD/ZDF-Onlinestudie Sept. 2013

PC / Laptop

Spielkonsole

Tablet

Smartphone

Smart TV

Durchschnittliche Anzahl an internetfähigen Geräten

Aktuell nutzt jeder durchschnittlich 2,4 internetfähige Geräte.

Quelle: Faszination Mobile, BVDW Studie, Mai 2014

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

Q1/2012 Q1/2013 Q1/2014 Q1/2015 Q1/2016

Prognose

Prognose


Marketeers müssen verstehen, wie die Technologie eingesetzt und

empfangen wird. Denn das Thema „Impact“ ist eher das, was interessant

ist!

Die Technologie ist aber nur bedingt für uns interessant…


Umfeld?

Nutzungssituation?

Bildschirm-Auflösung?

Marken- Akzeptanz?View Time?

?

??

?

Tatsächliche „Viewer“?

Größe ist nicht alles!


Quelle: SevenOne Media 2012

PCs „erscheinen“ 3x größer als TVs

Man kann ein „3m“-Erlebnis nicht mit einem

„30cm“-Erlebnis vergleichen!

5 Geräte! 2 mit dem Internet verbunden! 5 Augen?


Der Krieg der Aufmerksamkeit!

Laut UIM ist der „First Screen“ jeweils der Screen, der gerade die

Aufmerksamkeit des Konsumenten erfährt.“*

Aufmerksamkeitsverteilung bei Multi-Screen-Nutzung.


*Quelle: Catch Me If You Can!, Grundlagenstudie zur Multi-Screen-Nutzung, Interactive Media & United Internet Media, August 2013

Basis: Onliner 14-59 Jahre, TV- und Laptop-Kombinutzer (n=585 und TV und Smartphone-Kombinutzer (n=482)

Die @Home Screens.


Flachbildfernseher in Deutschland.


Bis Ende 2016 haben 98% aller Haushalte

einen Flachbildschirm.

Bis 2020 steigt die Anzahl der Flachbildschirme

pro Haushalt von derzeit 1,7 auf 2,0.

Der Austauschzyklus pendelt sich

auf weniger als 7,5 Jahre ein.

Quelle: Bitkom/Deloitte, Die Zukunft der Consumer Electronis – 2012, Oktober 2012

0 0,1 0,3 0,50,8

00,3

0,9

1,9

3,7

0,4

1,8

4

6,8

9,3

3,7

4,55 5,2 5,3

4,1

6,7

10,2

14,4

18,5

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

2010 2011 2012 2013 2014

Blu-ray Spieler

Set-top Boxen

Smart-TVs

Spielkonsole

Direkt und indirekt mit dem Internet verbundeneFernseher und andere Videogeräte (insgesamt)

18 Mio. Videogeräte sind online (D)1.


18,5 Mio. Connected TV

„Devices“ sind schon an das

Internet angeschlossen.

9,3 Mio. Smart TVs

1 Connected TVs in Mio. Deutschland., ISH Electronics & Media, Juni 2014.2 ARD/ ZDF-Onlinestudie Sept. 2013.

STAND Ende 2013!

ca. 6,5 Mio. Smart-TV Nutzer2

70% aller Onliner in USA werden in 2018 Connected TV nutzen.


71% aller Onliner werden regelmäßig

Connected TV in 2018 nutzen.

Es schauen mehr Personen TV im Wohnzimmer als vor 10 Jahren.

91% der über 18-Jährigen sagen, dass sie mindestens einmal in der Woche TV

auf dem Fernsehgerät im Wohnzimmer sehen, 3% mehr als in 2002.1

Das Wohnzimmer wird wieder „bewohnt“.


1 Quelle: Ofcom UK, Juli 20132 Quelle: Smart-TV Effects 2014-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.797, Feb. 2014

Der Fernseher steht immer

noch im Wohnzimmer.2

Die 1st Screen Herausforderung.


Die TV-Hersteller bieten immer wieder

neue Innovationen an..

Z.B. dieses Jahr auf der IFA: noch smartere,

größere und bessere „1st Screens“ in UHD!

Das Mobiltelefon war damals auch plötzlich „smart“.


Seit 2007 ist ein „Smartphone“

nicht nur zum telefonieren da!

Jahr 2000 Jahr 2007

Jahr 2012

Seit 2012 ist ein „Smart-TV“ nicht nur

zum live Fernsehen schauen da!

TV von heute ist smart!


Eingebunden ins Internet!

Verbunden mit anderen Smart-Geräten

On-Demand Video-Content

Personalisiertes

„Start-Screen“ Portal Neue „Smart TV“ Apps

Die Smart-TV Portalseiten sind die „Game Changers“.

pilot Screentime GmbH

Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.**

* Quelle: Samsung, April 2014

** Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012

Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2

21

Circa 70% alle Smart-TVs sind schon „aktiviert“.*

„Content“ kommt nicht nur aus dem TV Signal!


Kanalnummern sind hinfällig!

Der „TV“ ist nur ein „Bildschirm“ geworden.

70,7

14

15,4

Smart-TV Externe Geräte Weiß ich nicht

Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf Ihrem Smart-TV?

Smart-TV: Verschiedene Wege to connect.


Smart TV-Geräte

(z.B. Samsung, LG, Philips, Panasonic,

Sony)

Games Konsolen

(z.B. Xbox, Playstation)

Blu-ray Player

(z.B. Samsung, LG, Philips)

Set-Top-Boxen

(z.B. Apple, Western Digital, Videoweb,

Roku, Mediamarkt „Volksbox“)

Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 178, Juni 2013

HDMI - Stick

(z.B. Google Chromecast)

„Volksbox“

Fragmentierter Plattform-Markt


Top-5 Connected TV Devices in Deutschland.

LG Philips Panasonic


Samsung SONY

Android TV, Blaupunkt, B&O, Brionvega, DIGIHOME, Fantec, Finlux, Hitachi, Huawei, HUMAX, ITT, JVC, Kaonmedia, Kathrein, KENDO, Loewe, Luxor, MediaBroadcast,

Medion, Metz, Murphy, NEXT, Nintendo Wii, PEAQ, Saba, Sharp, Smart, Sony Play Station, TechnoTrend Görler, T-Entertain, Techwood, Telefunken, Technisat, Telestar,

TCL / Thomson, Toshiba, Trekstor, Veezy, Vestel, VOX, Walker, Xbox, Xoro, etc

+ ++ +

+

Über 80% des deutschen Connected TV - Markts konzentriert sich auf 5 Hersteller.

38%

16%

12%

9%8%

Weitere Player bauen alternative „Smart-TV“-Lösungen.


Apple TV (iTV): 2012, 2013, 2014, 2015, 2016… ?


Ein internationales Mega-

Vertragswerk!

Bisher ohne die Sender!

Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.

Browser werden unsichtbar!


1. Prio: „Die Nutzer Experience“

Die Smart-TV Plattformen in Kategorien A-C.K

AT

EG

OR

IE A

KA

TE

GO

RIE

BK

AT

C

Kabel + ISP NetzbetreiberGames ConsolesSet Top Boxes / Streaming Boxes OTT


Die Smart-TV Plattformen in Kategorien A-C.K

AT

EG

OR

IE A

KA

TE

GO

RIE

BK

AT

C

Kabel + ISP NetzbetreiberGames ConsolesSet Top Boxes OTT

Native Apps mit SDK SDK

Native Apps SDK


Web Apps

iOS

Smart-TV 2014: Zwei Formen von Interaktivität.


Hersteller Plattform

Portalseiten

Apps

HbbTV Portale

Red Button (HbbTV)

TV Spots

1st

Screen

Sender „Red Button“ Dienste

31

Smart-TV Werbung mit HbbTV.


Farbtasten

Pfeiltasten

Red Button für den Sender.

Bei jedem Programmaufruf wird automatisch per Red Button Einblendung

auf das HbbTV Angebot des jeweiligen Senders hingewiesen.


Das HbbTV-Prinzip.


Red Button einblendung

Live TV mit Red Button Einblendung Startleiste Banner Portal Banner

TV-Spot Ausstrahlung Kunden HbbTV Landingpage

A

B

Red Button Einblendung

Werbekunden können ihren TV-Spot mit einem individuell gestalteten Red

Button direkt auf die eigene HbbTV Microsite verlinken.

„Red Button“ Dienste für Werbetreibende.


Volkswagen AGOTTO GmbH & Co. KG

BMW AG

OTTO GmbH & Co. KGTeamBank AG / easyCredit

20th Century Fox

Aktive Smart-TV Nutzer in Deutschland.


Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 359, Juni 2013

49% der User nutzen die Smart-TV Funktionen mindestens einmal pro

Woche!

15% 11%

18%15%

28%

25%

28%

31%

11%18%

Never

Once every 3 months orless

Once a month

Once a week

More than once a week

Frequency of Usage

Q4’12 Q1’13

Nutzung der Smart-TV Plattform.

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1pilot Screentime GmbH 37

Die Second Screens.


9,6

16,7

36

41

48,6

97,1

0

20

40

60

80

100

Mobile Nutzung findet überall statt.

Quelle: http://think.withgoogle.com/mobileplanet/de

Frage:„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in %

Aber meistens „Zuhause“


Second-Screen „Nutzung“ erobert das Wohnzimmer.

40

„Continuous

Partial Attention“!

49% der Online User (14-49

Jahre) nutzen schon Second

Screen = ca. 17 Mio.!

* Quelle: Anywab, Juli 2012


Second-Screen Endgeräte.

41

Laptop / PC Smartphone TabletPC


1st Screen Devices werden mit 2nd Screens kommunizieren.

1st & 2nd

Screen


On-Demand Content Live-TV/ Internet-Redaktion

Social TVConnected Mobile

Technische

Steuerung Redaktion

Second Screen Nutzung hat oft nichts mit TV Inhalten gemein.

Basis: Deutschland; Befragte, die am Vortag ferngesehen und dabei Second Screen genutzt haben;

Top 10 Antworten; Basis: 8.000 Internetnutzer; Oktober und November 2012

Quelle: Fittkau & Maaß

1,8

7,9

10,2

10,8

17,4

22,6

27,1

35,6

47,7

49

Interaktion mit TV-Spot

Online/Mobile Shopping

Interaktion mit TV-Show

Online Banking

Arbeiten

Zeitungen/Zeitschriften lesen

Gaming

Social Networks

E-Mails

Im Internet surfen


Second Screen: Best Practice (D).

44

Shazam

WyWyRTL Inside

ProSieben ConnectWatch with eBay

Video Link

TV Smiles


http://youtu.be/KSW8b8yF0Fc

Quizduell App

16 Mio. Downloads

TV Show

Doch die technischen Probleme während der ersten Shows haben

Auswirkungen auf die Einschaltquoten:

Zuschauer bei der 1. Sendung – 1,61 Mio.

Zuschauer Mittwoch – 0,19 Mio.

Gamification in Deutschland – endlich hat es funktioniert.


Simultane „Second Screen“ Nutzung.

46

Check-In(Loyalty/Rewards)

Companion(SocialTV)

Companion(E-Com/Gamification)

Control(Steuerung)

(Gamification)

(E-Commerce)

EngagementContent Convenience


Media Optimisation

http://www.shazam.com/

http://www.shazam.com/

http://www.intonow.com/ci

http://www.intonow.com/ci

Die Digital OoH Screens = DooH.


Menschen sind zunehmend „unterwegs“.

Menschen sind „mobiler“ geworden und damit schwerer zu erreichen.


Quelle: BBC Daily Life Study, The Shape of the Day

HEUTE

1994

0

10

20

30

40

50

60

70

00:3

0

01:3

0

02:3

0

03:3

0

04:3

0

05:3

0

06:3

0

07:3

0

08:3

0

09:3

0

10:3

0

11:3

0

12:3

0

13:3

0

14:3

0

15:3

0

16:3

0

17:3

0

18:3

0

19:3

0

20:3

0

21:3

0

22:3

0

23:3

0

Mobiler Bevölkerungs-Anteil (E16+) in %

Uhrzeit

89% der Bevölkerung

verlassen täglich das Haus.

Menschen sind im Schnitt 74 Minuten des Tages mobil.

Schon heute sind die DooH „Touchpoints“ vielfältig.


Über 110.000 DooH Screens in Deutschland

Quelle: Digital Media Institute 2014 (www.dmi-org.com)

„Digital Signage“ verspricht eine intelligente

„Brücke“ zwischen Alltag und Marken.

Unser Verständnis von Digital Signage.

Digitale Bildschirmkommunikation durch emotionalen Inhalt, Information,

Angebot und Werbung:

Alle sind in der Lage …

… standortbezogene Kommunikation auf lokaler, nationaler oder internationaler

Ebene wiederzugeben.

… und können inhalts- und situationsbezogene Ausstrahlung (Passage,

Wartesituationen) berücksichtigen.


Digital Signage

Digitale Plakate

Shop Fenster PromotionMenu Boards

LeitsystemeBulletin Boards

Corporate TV

In-Store TV

Interaktive Kiosksysteme

Produktdemos

Video Walls

Digital Signage für Werbekunden?

Dabei sind nur die Screens, die sich durch einen Vermarkter vermarkten

lassen, für Mediaagenturen relevant.

Diese Screens sind Digital-Out-Of-Home-Flächen (DooH), die

Mediaagenturen tatsächlich „buchen“ können.


Digital Signage

Digitale Plakate (DooH)

Shop Fenster PromotionMenu Boards

LeitsystemeBulletin Boards

Corporate TV

In-Store TV

Interaktive Kiosksysteme

Produktdemos

Video Walls

DooH Angebotsvielfalt.


Quelle: Schematische Darstellung; Strukturdaten: TdW, Anbieterdaten, MA, AMA II

Out-of-Home Channel

männlichweiblich

älter

jünger

Y-TV

Mall TV

Bhf. Friedrichstraße

Media Markt & Saturn TV

MediMax TV

LED Boards Straße

McDonalds &

Burger King TVFahrgast TV

3D Cinema TVHairstyling TV

Fitness TV

POS TV (Edeka, Rewe, usw.)

LED Tower

Airport MUC (Mai 12)

Taxi TV

Universität TV

Sun TV

Cash TV

Postbank TV Autobahn Channel

Infoscreen

Wartezimmer TV

digitales CLB Ski Screens

A.T.U. TV

Reisebüro TV

Festival & Public Viewing Screens

Presse & Lotto TV

Airport TV

Stage TV

Screens

Getränkemärkte

Screens

Videotheken

Sausalitos TV

TUIfly TV(im Aufbau)

Sylt Fähre

Golfscreens

Intersport TV

Aral Tankstellen

Schaufenster TV

Schule TV (ab März)

Bäder TV

Hotel TV

EuropcarTV

Hohe Wahrnehmung auch für Standard-Lösungen.


71% Wahrnehmung*

* Basis: Besucher ab 18 Jahre in Shopping-Centers, Enigma/GfK, 02.04.2012

Enormes Potential für Digital Signage im Marketing-Mix.


Outdoor Screens IndoorScreens In-Store Screens

AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

Kiosk Screens

DooH Indoor

Digital Signage für Werbekunden.


PASSAGE-SITUATION

REICHWEITE REZEPTIONEN

WARTE-SITUATION

Bislang noch das wichtigste

Werbeziel für fast alle

Werbekunden

Ab 2015 sehr spannend!

Content Integration (Beispiele von pilot Screentime).

Menu-BoardsKunde: Seen Media

cvvxvxcv

RSS-Integration

Echtzeit Datenintegration


Online-Schnittstellen

Online-Shopangebote Echtzeit Unternehmensinformation

Die Leuchtturmprojekte im Bereich DOOH.

Dominos Pizza verlängert die Social Media Strategie auf DOOH.


Social Media meets DOOH

POS Marketing 2015+.

58

Personalisierte Kommunikation durch

Bluetooth möglich


iBeacons und (Mobil) Apps am POS.

People-Tracking in Kombination mit zielgerichteter Werbung.


Werbemittel werden in Abhängigkeit des

Betrachters in Echtzeit ausgeliefert.

Gesichtserkennung

intellio_analyse.wmv

intellio_analyse.wmv

Content.


Das Internet wird von Videotraffic dominiert.


TV Everywhere

IP Videoinhalte sind für die „emerging“ Plattformen wichtig.


Smartphones

Connected TV

(On-Demand)

Tablet PC

PC/Laptop Video

Digital Signage / In-Store / POS TV

82% Videoabrufe kommen von iOS*

Quelle: OOYALA, Q1 2014 Global Video Index Report

DooH

Professioneller „Longform“ Videocontent ist angekommen!

Unter den 14- bis 29-Jährigen schauen sich bereits drei Viertel (76%)

wöchentlich Bewegtbilder im Netz an.*


* ARD/ZDF-Onlinestudie Sept. 2013

Videos haben bei Mobile eine hohe Relevanz.

64* Quelle: Google intern. Daten Mai 2013pilot Screentime GmbH

71% Smartphone-Nutzer in Deutschland

schauen sich Videos über ihr Mobile Device an.*

11% nutzen täglich

Videofunktionen.

Trend: „Longform“ Video (wieder) auf dem Fernseher!


„Shortform“ Amateurvideos

(User Generated Content) ist

noch beliebt aber…

„Longform“ professionell

produzierter Content ist die Zukunft.

„Longform“ Video bleibt bei Smart TVs.


Quelle: OOYALA, Q1 2014 Global Video Index Report

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Desktop Tablet Mobile CTV

Share of time watched by device & length of video

10-30 Minuten 30-60 Minuten 60 Minuten o. mehr

Präferierte Wege, um ein Video via Internet auf dem

Fernsehbildschirm anzuschauen.


Online Video Nutzer, die einen Fernseher haben.

Quelle: Accenture, Accenture Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Seite 7

in %

28,00

5,00

6,00

15,00

16,00

31,00

0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00

Don't know/not sure

Through a connected gaming console

Connecting your TV set to your tablet or smartphone

Connecting your TV set to your laptop

Through a connected set-top box

Through a connected TV set

67

TV Everywhere!


TV Everywhere vor 30 Jahren!

TV Everywhere heute!

Streaming Anbieter wissen, dass Content für VOD-Dienste entscheidend ist.

„Binge Viewing“ stellt werbefinanziertes und Pay-TV in Frage.

pilot Screentime GmbH69

Die Bereitschaft Geld für Pay-TV Abo-Services

auszugeben ist rückläufig.

Die Bereitschaft Geld für Pay-TV Abo-Services auszugeben ist rückläufig.

Pay-TV kämpft um die Loyalität des Zuschauers!


Source: Video-Over-Internet Consumer Survey, Accenture 2013

-7% in

einem

Jahr

In den USA lief „House of Cards“ nicht im TV, sondern die erste Staffel

wurde (im Web und auf Smart-TV) exklusiv auf Netflix veröffentlicht.

Content-Inhaber & nicht klassische Sender sind die Gewinner!


9% aller Amerikaner

haben mindestens eine

Folge gesehen.

46% aller Amerikaner

haben von der Serie

gehört!

Source: Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Accenture

Netflix wird schlauer! Lernt! Und wird ein „Sender“!


Neil Hunt, Netflix Chief Product Officer

“No more channels, instead, a

different channel for everyone.”

TV Formate müssen nicht mehr eine Dauer von 21 oder 42 Minuten haben!

Everybody‘s a Producer! Content Differenzierung.


„Powers“„Machinima“ Halo Amazon „Originals“

Editorial Kuration & Empfehlung.


TV, Internetinhalte und Werbung vermischen.

Je besser mein TV die Verhaltensweisen und Präferenzen versteht, desto

intelligenter und wertvoller wird mein TV.

Empfehlungen bieten Mehrwert!

pilot Screentime Referenz: Stern Digital TV – VOD Plattform.

Smart-TV User nutzen ca. 1.000mal mehr kostenlose Apps als Abo-Apps.

Stern TV

Stern.de

Monetarisierung durch

„Presenterships“ und „Pre-Rolls“

SmartTV-Plattformen: Geplant:


Open Source - FreeProprietärsystem

Web TV Smart TV

Audiovisueller Content ist der Schlüssel zu allem!

AUDIOVISUELLER CONTENT


“Shortform”

“Longform”

INT

ER

AK

TIO

N

Tastatur Maus Smart-Phone Tablet-PC FernbedienungHuman (Sprache, Geste, Gesicht)

NU

TZ

ER

SIT

UA

TIO

N

Internet Browser - Free

„Storytelling“ in Videoform ist aber nur ein Aspekt.


Screens für die Data-Visualisierung und „Smart Home“

Gerätesteuerungen werden die nächsten Smart Bildschirme sein.

Monetarisierung und Vermarktung.


Smart-TV Plattform-Betreiber möchten jetzt Geld verdienen!

Business Modell: 70% / 30%

Entwickler/Samsung für Paid Apps

+ werbefinanzierte Apps


Portal-Werbung

Monetarisierung von Smart-TV Apps.

“T-Commerce” mit oder ohne TV- und Plattform-Hersteller?

80

https://smartpay.tv

DIREKT DURCH DEN PLATTFORMBETREIBER

inkl.

7-30%

Provision

inkl.

1-3%

Provision


Die „Power-Up“ Ad von Panasonic (Sumo/SpecificMedia)

TV-Hersteller möchten ein Stück vom TV-Werbekuchen.


Display, Video und Promotions…

Werbekampagnen auf Smart-TV Portalen.

82

Portalwerbung

YOUTUBE VIDEO

Videowerbung


http://youtu.be/an26mR7KikA

Die Werbemöglichkeiten „In-App“.


Wallpaper /

Promotionsflächen

Standard-Banner

Pre, Mid & Post-Roll Werbung

App Launch o. Interstitial

Videowerbung

Videowerbung TKP ca. 30€

Die 3 zentralen Qualitätskriterien für Videowerbung!

Warum Werbetreibende Videowerbung gut finden …


Möglichst lange und

aktive Wahrnehmung des

Spots durch den User.

Audiovisuelle

Wahrnehmung

des Spots.

Professioneller,

„brandsafe Content“ für

die Spotausspielung.

Die Aufmerksamkeit bei Smart-TV Displaywerbung ist sehr hoch!


55% Awareness

* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: I1/I4

11% haben auf

Ads geklickt!

= difference Q1’13 vs. Q4’12

+8%

+14%

Smart-TV Videowerbung wird länger angeschaut als

Online-Videowerbung.


Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012

CTR im ProSieben HbbTV Portal.

Erfahrungswerte SevenOne Media.


Ø 1,50% Clickrate Promotionsfläche

Ø 0,60% Clickrate bei Display-Werbemitteln

Ø 70% aller Klicks kommen aus dem Portal.

Ø 30% aller Klicks auf einer Landingpage kommen direkt aus dem TV-Spot.

Wie verhalten sich Smart-TV Nutzer, nachdem sie Werbung gesehen

haben?

Smart-TV ist eine effektive „Brand-Touchpoint“.


Quelle: YuMe, The Who, What, When, Where, Why, and How of Connected TV & Advertising, 2013, Seite 5

Action taken in %

29,00

18,00

19,00

19,00

21,00

23,00

25,00

25,00

26,00

26,00

30,00

0,00 10,00 20,00 30,00 40,00

None of the above

Told someone else about the information in thead

Shared information about a product or brandwith others

"Liked" or followed a brand or product

Looked for a product to purchase in a store oronline

Visited the website mentioned in the ad

Als Impuls für weitere

Marken-Touchpoints ist

Smart-TV Werbung sehr

effektiv.

“Welche der folgenden Aktionen haben Sie infolge einer Nachricht oder Werbeanzeige, die Sie auf ConnectedTV interessiert hat, vorgenommen?”

Die Smart-TV Vermarkter in Deutschland.


Ohne App = Ohne App Listing.


Kategorie Relevanz

und Awareness.

App Platzierung ist Teil

der Werbestrategie.

Metadaten werden den TV Konsum so verändern, wie Cookies einst das

Internet – Targeting und Intelligenz kommen endlich auf den Fernseher.

„Adressable TV Advertising“ ist eine Realität!


www.visibleworld.com

Kabel-TV in den USA liefert

schon Werbung mit Targeting

an 3 Mio. Haushalte.

http://www.visibleworld.com/

Neue Content-Plattformen und Werbefinanzierungsangebote sind auf

einmal denkbar.

Neue Business Modelle.


http://www.hitbliss.com/

Der Konsum einer 10-minütigen Werbung reicht

hingegen aus, um mit einem Spielfilm belohnt zu

werden.

https://www.youtube.com/watch?v=yYfqojYrmDY


http://www.hitbliss.com/


Technologie (inklusive ACR) und die simultane Verwendung von 2nd

Screens werden für Mediaplanung erfolgreich eingesetzt.

Second Screen Vermarktung.


Mediaspend Optimierung Mediaspend Optimierung

Multi-Screen 2014.


Multi-Screen-Nutzung wird in der Prime-Time „normal“.

Quelle: MobileEffects, Tomorrow Focus

Multi-Screen „Prime-Time“

95

Smart-TV


Multi-Screen-Impact.


Lean Forward Lean Back

multi-sensorisch

mono-sensorisch

Wearables

Laptop/Notepad

Desktop

Tablet

Smart TV

TV

Lineares TV

Digital Signage am POS

DooH

Smartphone

Der neue Markt: „Wearables“.


16% der Bundesbürger

wollen auf jeden Fall eine

Smartwatch tragen.

38% interessieren sich

für solche Uhren.

Quelle: Bitkom, Juni 2014

Datenbrillen hier in Deutschland?


7% wollen eine

Datenbrille nutzen.

13% können es sich

zumindest vorstellen, sie

zu tragen.

Quelle: Bitkom, Juni 2014

Markenbeziehungen entstehen in Nutzungssituation.


@ Home

@ Unterwegs

@ Büro

2015?

@ Freizeit

2015?

2016?

2017?

Multi-Screening ist das neue Phänomen in 2014.


sequenziell

Werberelevanz und

Währung sind noch

nicht festgelegt.

Universal Tagging?

simultan

User Journey durch

„Tagging“ bietet

wertvolle „Insights“.

Impact?

Der Zero Moment of Truth (ZMOT): Modell von Google.


Ein neues Modell basiert auf unserem

Kaufverhalten und Werbemittel „Impact“

Die Customer Journey ist nicht gleich der Marketingstrategie…

Planungsaspekte für die „Consumer Interest Journey“ (CIJ):


Prio 1: Schritt 1

Prio 2: Schritt 2

Prio 3: Nice to have!

Smart Devices: „Smart Home“, „Connected Home“ und „Intelligent Home“.

Die 5th Screens…


1st Screen = TV

2nd Screen = Mobil

3rd Screen = PC

4th Screen = Tablet

5th+ Screen = Smart Devices?

CE-Hersteller experimentieren mit „Smart Home“ Protokollen.


Consumer Electronics (CE) Hersteller, Versorgungsunternehmen

(Strom, Gas, Wasser), Telekommunikationsunternehmen

(Telekom, MobilcomDebitel) und Onlinedienste (Google) haben

alle Smart Home Strategien entwickelt.

Auto-Hersteller experimentieren mit „Visualisierungen“.


Endkunden interessieren sich auch für „Data Insights“.

Online-Plattformen lassen sich „integrieren“.


Durch technische Ökosysteme (Android, iOS, Google, Microsoft,

Amazon, etc.) wird auf einmal Universal Tracking realistisch.

Smart-TV Plattform als „Visualisierungs-Screen“.


Prototyp IFA 2013

Standardisierungsansatz für „Smart Home“ Protokoll.


White Paper (Jan. 2014)

TV als „Aggregation“-Screen!

Ganzheitliches Tracking aller digitalen Kampagnen?


Auch in 2014 gibt es für Online, TV und Mobile große Herausforderungen!

Online

Mobile

Reporting

24

TVImpressions

Video

Clicks

Conversions

Search etc ...

OTS

GRP

ACHTUNGKein Cross-Device Tracking

möglich!

HEUTE: TV, Smartphone, Tablet, PC, DooH…

TV

Der heilige Gral des Digitalmarketings „Multi-Plattform-Tracking“.


PC Smartphone

TabletDooH

120 mögliche

Kombinationen!!!

MORGEN: Wareables, SmartHome Geräte, …

Multi-Screen-Anforderungen an Unternehmen.


Virtuelle Welt

Unsere Anforderung: Den Konsumenten abholen mit relevanten

Botschaften – wo, wann und wie Sie es möchten!


Erlebniswelten

Response

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Kontakt.


Neue Rabenstraße 12

20354 Hamburg

Ansprechpartner:

Damian Rodgett

Geschäftsführer

Tel.: 040 – 30 37 66 – 17

Fax: 040 – 30 37 66 – 99

E-mail: [email protected]

Web: http://www.pilot-screentime.de


http://www.pilot-screentime.de/

pilot Screentime GmbH.

Wir entwerfen, kreieren und warten bildschirmbasierte Anwendungen für

Smart TVs und Screens im öffentlichen Raum.

Connected TV Digital Signage

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Kundenreferenzen.

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Neue (Smart) Bildschirme und Technologien

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