Nutzung Sozialer Netzwerke

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  • 1. Pressekonferenz Nutzung sozialer Netzwerke in Deutschland Achim Berg, BITKOM-Vizeprsident Berlin, 31. Oktober 2013
  • 2. Zwei Drittel der Internetnutzer sind in sozialen Netzwerken aktiv Sind sie in sozialen Online-Netzwerken angemeldet und nutzen Sie diese auch aktiv? Angemeldet Anzahl Gesamt 78% Mnner Frauen 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 2,5 Aktive Nutzung Anzahl Gesamt 67% 78% Mnner 67% 77% Frauen 68% 14-19 Jahre 1,4 93% 93% 90% 79% 74% 20-29 Jahre 85% 30-39 Jahre 66% 40-49 Jahre 62% 61% 50-59 Jahre 68% 50-59 Jahre 60 Jahre oder lter 66% 60 Jahre oder lter 47% Basis: Internetnutzer (n=1.016) Quelle: Bitkom Research 2
  • 3. Nutzung sozialer Netzwerke legt bei Mnnern und lteren merklich zu Sind sie in sozialen Online-Netzwerken angemeldet und nutzen Sie diese auch aktiv? Angemeldet Aktiv Insgesamt 2013 2011 78% 74% 67% 66% Mnner 2013 2011 78% 70% 67% 61% Frauen 2013 2011 77% 78% 14-29 Jahre 2013 2011 30-49 Jahre 2013 2011 50 Jahre oder lter 2013 2011 68% 71% 91% 92% 76% 72% 67% 55% 87% 85% 64% 65% 55% 46% Basis: Internetnutzer (2013: n=1.016, 2011: n=1.023) Quelle: Bitkom Research 3
  • 4. Mitgliederpotenzial sozialer Netzwerke nahezu ausgeschpft Wie wahrscheinlich melden Sie sich innerhalb der nchsten 12 Monate bei einem sozialen Netzwerk an? Warum nutzen Sie keine sozialen Netzwerke? Ich sehe keinen Sinn oder Nutzen fr mich 74% Teils/Teils 3% 45% Ich habe Sorge vor negativen Folgen fr mein Privatleben 25% Unbehagen, da ich nicht wei, was die Netzwerke mit meinen Daten machen Sonstige Grnde 1% 56% Ich habe Sorge vor negativen Folgen fr meine berufliche Entwicklung Ich habe keine Zeit dafr 0% Eher wahrscheinlich Ich mchte im Internet keine privaten Informationen preisgeben Sehr wahrscheinlich 23% Eher nicht wahrscheinlich 25% 9% 3% berhaupt nicht wahrscheinlich 70% Basis: Internetnutzer, die in keinem sozialen Netzwerk angemeldet sind (n=229) Quelle: Bitkom Research 4
  • 5. Ranking I: Spitzenreiter ist mit Abstand Facebook In welchen der folgenden sozialen Netzwerke sind Sie im Internet angemeldet? Angaben in % Insgesamt Facebook 56 Stayfriends 9 50 Jahre oder lter 14 bis 29 Jahre 64 83 20 Google+ 6 8 17 XING 7 13 Twitter 6 13 29 6 StudiVZ 1 6 3 Instagram 3 6 LinkedIn 3 5 3 10 4 2 10 14 5 1 16 9 20 11 5 22 2 14 10 10 9 MeinVZ 1 6 13 4 28 13 9 3 53 40 4 18 Wer kennt wen 85 0 2 Aktiv 4 Angemeldet Basis: Internetnutzer (n=1.016) Quelle: Bitkom Research 5
  • 6. Ranking II: Tumblr, Soundcloud u.a. sind bei den Jngeren im Kommen In welchen der folgenden sozialen Netzwerke sind Sie im Internet angemeldet? Angaben in % 14 bis 29 Jahre Insgesamt My Space 1 Lokalisten 1 Flickr 1 Pinterest Soundcloud 5 3 Lokale Community 1 Foursquare Sonstiges 1 0 5 3 1 1 5 4 1 1 4 3 2 Aktiv 1 6 4 0 5 Andere Skalierung! Angemeldet 1 2 1 3 1 6 2 1 3 9 1 3 1 Tumblr 1 1 3 2 50 Jahre oder lter 6 3 4 Basis: Internetnutzer (n=1.016) Quelle: Bitkom Research 6
  • 7. Die private Nutzung sozialer Netzwerke steht im Vordergrund Nutzen Sie das soziale Netzwerk privat oder beruflich? Facebook 73% Twitter 75% Google+ 20% 7% 23% 7% 14% ausschlielich privat 21% 28% berwiegend privat 5% 15% 57% XING LinkedIn 21% 7% 20% 39% 28% privat/beruflich gleichermaen berwiegend beruflich 2% 13% 24% ausschlielich beruflich Basis: Internetnutzer, die das jeweilige soziale Netzwerk aktiv nutzen; Quelle: Bitkom Research 7
  • 8. 69 Prozent der Mitglieder nutzen soziale Netzwerke tglich Wie hufig verwenden Sie die einzelnen von Ihnen aktiv genutzten sozialen Netzwerke im Internet? Alle aktiven Nutzer Tglich mehr als 2 Stunden Tglich 1 bis 2 Stunden 14 bis 29 Jahre 14% 24% 19% Tglich 0,5 bis 1 Stunde 18% Tglich weniger als 30 Minuten 69% tgl. Weniger als 1 Stunde pro Woche und nicht tglich 10% 20% 17% 6% 21% 5% 50 Jahre oder lter 9% 28% 19% Mehrere Stunden pro Woche, aber nicht tglich 30 bis 49 Jahre 6% 17% 89% tgl. 18% 7% 62% tgl. 16% 18% 12% 52% tgl. 22% 11% 26% 37% Basis: Internetnutzer, die das jeweilige soziale Netzwerk aktiv nutzen Quelle: Bitkom Research 8
  • 9. Facebook wird am intensivsten verwendet Wie hufig verwenden Sie die einzelnen von Ihnen aktiv genutzten sozialen Netzwerke im Internet? Facebook Tglich mehr als 2 Stunden 15% Tglich 1 bis 2 Stunden 22% Tglich 0,5 bis 1 Stunde 21% Tglich weniger als 30 Minuten 18% Tglich: 76% Mehrere Stunden pro Woche, aber nicht tglich Weniger als 1 Stunde pro Woche und nicht tglich Google+ Twitter 11% 10% 11% 8% 15% 23% Tglich: 60% 14% 7% 16% 25% XING LinkedIn 7% 0% 10% 16% 20% Tglich: 54% 20% 25% 7% 14% 13% 14% 16% Tglich: 45% 17% Tglich: 36% 9% 34% 54% Basis: Internetnutzer, die das jeweilige soziale Netzwerk aktiv nutzen Quelle: Bitkom Research 9
  • 10. Viele Nutzer greifen von unterwegs auf soziale Netzwerke zu Wie hufig greifen Sie von den folgenden Orten auf Ihre sozialen Netzwerke zu? Angaben in % Whrend der Von zu Hause Insgesamt Mnner 76 71 Von unterwegs 20 23 96 18 94 19 Frauen 81 16 97 14 bis 29 Jahre 79 19 98 30 bis 49 Jahre 76 50 Jahre oder lter 72 19 21 31 30 34 13 92 2 Hufig 49 33 16 95 Arbeit/Ausbildung 21 52 23% 8 46 40 30 7 43 6 74 23 30 24 32 22 12 5 28 36 19 48 24 3 11 14 Manchmal Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 10
  • 11. Funktionen I: Kommunikation steht an erster Stelle Welche Funktionen von sozialen Netzwerken nutzen Sie? (Mehrfachnennungen mglich) Stationr Private Nachrichten verschicken oder chatten 77% Mobil 47% Gesamt (stationr/mobil) 85% Informationen zu Veranstaltungen erhalten 58% 32% 66% Eigene Fotos und Filme hochladen 58% 28% 65% Teilen von Fotos, Videos, Texten oder Links (Sharing) 57% 31% 65% 34% 57% Statusmeldungen posten 49% An Gewinnspielen teilnehmen 44% Geschlossene Gruppen 42% 10% 21% 49% 48% Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 11
  • 12. Funktionen II: Hoher Anteil bei der mobilen Nutzung Welche Funktionen von sozialen Netzwerken nutzen Sie? (Mehrfachnennungen mglich) Stationr Telefonie- oder Videotelefonie mit einer oder mehreren Personen Mobil 32% 26% Gesamt (stationr/mobil) 48% Besttigung von Kenntnissen/Fhigkeiten von Freunden/Kontakten 31% 17% 38% Zu Partys oder anderen Veranstaltungen einladen 31% 16% 38% Social Games, d.h. Spiele, die ber soziale Netzwerke gespielt werden (z.B. Farmville, Diamond Dash) Apps in sozialen Netzwerken (z.B. Spotify, Tripadvisor) An einem Standort "einchecken" und damit den Freunden im Netzwerk den eigenen Standort mitteilen Listen oder Circles zur Eingrenzung der Sichtbarkeit von Posts 32% 11% 19% 22% 12% 24% 24% 10% 36% 33% 31% 28% Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 12
  • 13. Die Pflege persnlicher Kontakte ist den Nutzern am wichtigsten Wofr nutzen Sie soziale Netzwerke im Internet? Top-10 Mich mit Freunden austauschen bzw. in Kontakt bleiben 73% Mich mit meiner Familie austauschen bzw. in Kontakt bleiben 47% Mich ber das Tagesgeschehen informieren (Nachrichten) 38% Neue Freunde und Bekannte finden 36% Meine Freizeit/mein Privatleben organisieren (z.B. priv. Verabredungen, Vereinsaktivitten) 35% Mich ber Marken und Produkte informieren 32% Angebote fr Produkte oder Dienstleistungen suchen/finden 27% Mich mit oder ber Kollegen austauschen 26% Folgen von Personen des ffentlichen Lebens/Promis 21% Folgen von Unternehmen oder Marken 19% Bestehende berufliche Kontakte pflegen 19% Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 13
  • 14. Funktionsebenen sozialer Netzwerke 1. Kommunikation 2. Information 3. Organisation 4. Unterhaltung