Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland
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15.04.2023
InhaltsangabeNutzung von OTT TV Portalen in Deutschland
> TAXXUS > Über uns > TAXXUS - Portfolio > TAXXUS TV Services – Herausforderung> TAXXUS TV Services – Angebot & Lösung
> Einleitung zur Studie > Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland
> Methode> Übersicht Aggregatoren und Senderplattformen> Ergebnisse Aggregatoren> Ergebnisse Senderplattformen
> Ergebnisse der Untersuchung > Quellen der Untersuchung> Kontakt
TAXXUS
> Connecting Media: Unser Schwerpunkt liegt in der Verbindung komplexer Crossmedia-Strukturen
> Mit unserem qualifizierten Medien- und Methoden Know-how beschleunigen wir die Umsetzung von Digitalisierungsstrategien an der Schnittstelle zwischen klassischen Medien und internet-getriebenen Geschäftsmodellen.
> Beratungsschwerpunkte> Geschäftsmodellentwicklung > Projektsteuerung > Partnergewinnung
> Gute Kommunikation, fundierte Analyse, schnelle Umsetzung
10.10.2014
TAXXUS - Portfolio
> Die Berater von Taxxus Media haben signifikante Erfahrungen darin, komplexe Projekte mit Beteiligten unterschiedlicher Branchen zum Erfolg zu führen.
> Unsere Schwerpunkte
> Prozessbegleitung für Medien- und Technologieunternehmen
Wir unterstützen Unternehmen bei der Planung, Umsetzung und Markteinführung von Bewegtbild-Produkten und Distribution auf unterschiedlichen Plattformen.
Wir unterstützen bei der Bündelung, Umsetzung und Implementierung von Paid-Content-Lösungen.
10.10.2014
TAXXUS - TV Services > Herausforderung: Distribution von Bewegtbildinhalten zu jeder Zeit an jedes Endgerät
10.10.2014
15.04.2023
Einleitung zur Studie
> Gegenstand der Studie ist die gezielte, auf Nutzerdaten basierende Analyse des deutschen Marktes für Over-the-Top TV (OTT TV) sowie deren wichtigste Marktteilnehmer
> Für die Arbeit an der Studie wurde der deutsche OTT TV Markt wie folgt definiert:> Der deutsche OTT TV Markt umfasst sämtliche Anbieter von
frei über das Internet – und somit ohne die Kontrolle und Verbreitung durch ISPs – empfangbaren TV-Inhalten zur privaten Nutzung. Dazu gehören sowohl sendereigene als auch senderunabhängige OTT Live-TV, Web-TV und Video-on-Demand Anbieter (nf. auch: Senderplattformen und Aggregatoren). Nicht mit einbegriffen sind Web-TV-Portale die primär der Distribution von user-generated content dienen (z.B. YouTube, Vimeo).
> Gegenstand der Studie
15.04.2023
Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland
> Die Basis der Studie bildete die quantitative Untersuchung des deutschen OTT-TV Marktes
> Hierbei wurden sendereigene und senderunabhängige OTT Live-TV-, Web-TV und VoD-Portale auf Basis der Video Views pro Monat untersucht (Sekundäranalyse)
> Auf Seiten der Senderplattformen wurden nur private Sender untersucht (es lagen keine Informationen zu den öffentlich-rechtlichen Programmen vor)
> Ausgehend von den Untersuchungsergebnissen wurden die Plattformen auf Basis der Video Views pro Monat sowie der jeweiligen Marktanteile verglichen
> Im Hinblick auf die Zielsetzung wurde der OTT TV Markt wie folgt unterteilt:> Den OTT TV Markt für senderunabhängige Plattformen (Aggregatoren)> Den OTT TV Markt für sendereigene Plattformen (private Sender)
> Die untersuchten Plattformen wurden sowohl innerhalb ihres Marktbereiches als auch im Hinblick auf den gesamten OTT TV Markt miteinander verglichen
> Methode
15.04.2023
Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland> OTT TV Markt: Übersicht Aggregatoren & Senderplattformen
(private Sender)
54.4%45.6%
Gesamt Aggregatoren Gesamt Sender
Grafik 1: Aggregatoren und Senderplattformen
OTT-TV Markt gesamt = 100% = 179,1 Mio. Video Views pro Monat
97,5 Mio. Video Views / Monat
81,6 Mio. Video Views / Monat
15.04.2023
Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland> OTT TV Markt: Marktanteile Aggregatoren
GRAFIK 2: OTT TV MARKTANTEILE AGGREGATOREN
MyVideo t-online.de/tv Viewster Clipfish Zattoo Dailyme0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
22.6%
16.8%
7.3%
4.0%
2.7%
1.1%
15.04.2023
Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland> OTT TV Markt: Marktanteile Senderplattformen
GRAFIK 3: OTT TV MARKTANTEILE SENDERPLATTFORMEN
RTL Now
RTL II N
ow
Prosieben.de
Sat1.de
Vox Now
N24.de
Sixx.de
DMAX.de
Sport1 MTV
VIVA.tv
Kabeleins.de
TOGGO.de
comedyce
ntral.d
e
RTL Nitr
o Now
nick.de
Super RTL N
ow TLC
N-TV Now
joizTELE
50.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
8.0%
9.0%8.4%
7.8%
6.3% 6.2%6.0%
1.7%1.4% 1.3% 1.2%
1.0% 0.8%0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5%
0.3% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0%
15.04.2023
Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland
> Insgesamt sechs OTT TV Portale wurden untersucht > Die 97,5 Mio. monatlichen Video Views der
senderunabhängigen Plattformen verteilen sich hierbei zu 97,9% auf die folgenden Top 5 Portale:
> Führende Portale
> Ergebnisse Aggregatoren
Anbieter Kategorie Video Views (pro Monat, in Mio.)
Marktanteil (Aggregatoren, in %)
Marktanteil (gesamt, in %)
MyVideo Prime TV TV-Clips, Musikvideos, VoD
40,5 41,5 22,6
T-online.de/TV TV-Clips, Web-Clips
30,0 30,8 16,8
Viewster VoD 13,0 13,3 7,3
Clipfish TV-Clips, Musikvideos, VoD
7,2 7,4 4,0
Zattoo Live-TV 4,8 4,9 2,7
TABELLE 1: TOP 5 OTT TV PLATTFORMEN AGGREGATOREN
15.04.2023
Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland
> Insgesamt 21 OTT TV Portale wurden untersucht> Die 81,6 Mio. monatlichen Video Views der sendereigenen
Plattformen verteilen sich hierbei zu etwa 76,1% auf die folgenden Top 5 Portale:
> Führende Portale
> Ergebnisse Senderplattformen (private Sender)
Anbieter Kategorie Video Views (pro Monat, in Mio.)
Marktanteil (Aggregatoren, in %)
Marktanteil (gesamt, in %)
RTL NOW VoD 15,0 18,4 8,4
RTL II NOW VoD 13,9 17,0 7,8
Prosieben.de TV-Clips, VoD 11,4 13,9 6,4
Sat1.de TV-Clips, VoD 11,2 13,7 6,3
VOX NOW VoD 10,7 13,1 6,0
TABELLE 2: TOP 5 OTT TV PLATTFORMEN PRIVATSENDER
15.04.2023
Nutzung von OTT-TV Portalen in Deutschland
> Die OTT TV Angebote der Aggregatoren werden pro Monat stärker besucht als die Einzelangebote der privaten TV Sender:> Durch das starke Angebot von MyVideo liegt ProSieben mit 37,2%
Marktanteil bei der Over-the-Top-Nutzung von TV vor RTL mit 27,1%> Betrachtet man lediglich die Senderangebote, ist die RTL Group mit
23,2% Marktanteil klar Marktführer vor der ProSieben-Gruppe mit 14,5%,
> MyVideo ist die stärkste TV Videoplattform mit 40,5 Mio. Videoviews/Monat und einem Marktanteil von 22,6% der gesamten TV Videonutzung im Netz
> Drei der fünf reichweitenstärksten OTT TV Portale gehören zur Gruppe der Aggregatoren (MyVideo, t-online.de/tv, Viewster)
> Stärkstes Senderangebot ist RTL NOW mit 15,0 Mio. Videoviews> Aggregatoren stehen für 54,4% der Videonutzung, Angebote der
Einzelsender für 45,6%
> Ergebnisse der Untersuchung
15.04.2023
Nutzung von OTT TV Portalen in Deutschland
> Die in der Pressemitteilung angegebenen Zahlen zu den Video Views entstammen den jeweils aktuellen und öffentlich verfügbaren Mediadaten der Vermarkter sowie entsprechender Informationen weiterer Dienstleister (Brightcove, IMDB).
> Quellen> IP Deutschland, Mediadaten 2014 – Video Views, eigene Angaben, Stand:
Dezember 2014; Veröffentlichung: 16.02.2015 > IP Deutschland, Mediadaten 2015 – Video Views, eigene Angaben RTLi,
Stand: monatlicher Durchschnitt 2014; Veröffentlichung: 16.02.2015> IP Deutschland, Mediadaten 2015 – Video Views, IMDB, Stand: November
2014; Veröffentlichung: 16.02.2015> SevenOne Media, Instream Video Advertising 2014 – Video Views, eigene
Angaben, Stand: 2014; Veröffentlichung: Dezember 2014> Interactive Media, Mediadaten t-online.de/tv – Videoabrufe, eigene
Angaben, Stand: 2014; Veröffentlichung: 2014> Axel Springer Media Impact, Mediadaten Viacom 2014 – monatliche Pre-
Rolls, eigene Angaben, Stand: 2014; Veröffentlichung: 2014> Discovery Networks Deutschland, Digital Mediadaten 2015 – Video Views,
Brightcove, Stand: Januar – Juli 2014; Veröffentlichung: 2015
> Quellen der Untersuchung
Taxxus Media GmbH
TIM GRANDJEAN
Junior Consultant
Taxxus Media GmbH
Oranienburger Straße 4
D-10178 Berlin
>Telefon 0049.30.992 88 88-980>Mobil 0049.162.26.004.62>E-Mail [email protected]>Web www.taxxusmedia.de
> Kontakt
15.04.2015