OAS 2013 Keynote - Torben Heimann
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VERANTWORTUNG & KREATION MIT RTA
Torben HeimannManaging Director D/A/CH – Improve Digital – München
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Die Dinge richtig – oder die richtigen Dinge tun
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Was heißt für mich RICHTIG?
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50%in 2015
In einem Markt, der rasant wächst
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+2 Mrd.€gem. OVK
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KUNDEN WOLLEN KEINE ONLINEWERBUNG
Adobe: The State of Online Advertising
50%
bosc
opic
s / p
hoto
case
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ONLINEWERBUNG NERVT
Adobe: The State of Online Advertising
62%Enough is enough!
inkj
e / p
hoto
case
.com
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ONLINEWERBER TRAGEN VERANTWORTUNG FÜR …
USER RELEVANTE WERBUNG
WEBSITE ATTRAKTIVITÄT
ADVERTISER ROI
ARBEITGEBER UMSATZ
Mehr Wert
edw
insm
om /
phot
ocas
e.co
m
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DIE ANFORDERUNGEN IM MARKT SIND EXTREM HOCH UND KOMPLEX
die richtige WERBUNG
im richtigen UMFELD
zum richtigen PREIS
im richtigen FORMAT
im richtigen VOLUMEN
für die richtige ZIELGRUPPE
im richtigen AUGENBLICK
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4 STARKE TRENDS HELFEN
Data = the new gold
Real time
Automation
Connected systems
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REAL TIME ADVERTISING WÄCHST BLITZARTIGRTB-Display Ausgaben in USA in Millionen(2011-2017)
Source: eMarketer, März 2013
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IN EUROPA (IMPROVE DIGITAL)
September
+70% YoY growth
eCPM in PMP’S
+250%über ‘normal
RTB’
RTB
+68% in letzten
6 Monaten
Pro Tag
GRÖSSTESVOLUMEN
als je zuvor
High Impact
Programmatic
+100%jeden Monat
Über
60.000Advertiser in
letzten6 Monaten
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DEUTSCHLAND STARTET
Get startet!
MIT BEDACHT
KONTROLLIERT
HOCHWERTIG
Hat erste Erfahrungen gemacht.Und hat den richtigen Weg gefunden!
yups
/ ph
otoc
ase.
com
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WARUM WEISS ICH DAS SO GENAU – UND WER BIN ICH ÜBERHAUPT?
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UND WAS MACHT IMPROVE DIGITAL?
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MIT DIESEN KUNDEN TEILEN WIR UNSERE ERFAHRUNGEN
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DIESE WERBEKUNDEN BUCHEN EIN
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UND GENERIEREN
Mehrwert =Mehr Wert!
edw
insm
om /
phot
ocas
e.co
m
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MIT HIGH IMPACT ADS
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Premium AutomatisierungRTB Auktion
MEHR WERT ERREICHEN DURCH RTA
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Die wichtigsten Erfolgsfaktoren dazu:
KUNDENBEZIEHUNG und TECHNOLOGIE
Für mehr QUALITÄT und TRANSPARENZ
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1:1 = DIREKTE KUNDENBEZIEHUNG zwischen Mediaowner und Demandpartner
Automatisierung unterstützt
1:1
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WIE VIELE KUNDENBEZIEHUNGEN KANN MAN PFLEGEN?
20 von 60Zu wenig!
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WAS WENN MIT ALLEN GLEICHZEITIG VERHANDELN?
60 von 60Mehr Umsatz!
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WAS WENN DIE UMSETZUNG AUTOMATISCH STARTET?
Mehr Zeit!
Russ
el /
phot
ocas
e.co
m
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KUNDENBEZIEHUNGEN INTENSIVIEREN
PremiumDirect
Brand Sales
ProgrammaticAutomated Direct Sales
PerformanceOptimum Fill & Monetization
Beratung
RTB
PMPDeal-ID
Dealing Room
IndividuelleKonzepte
High Impact Ads Homepage Takeover Rich Media
IAB Standard Bild/Text Ads
1:1
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KUNDENBEZIEHUNGEN INTENSIVIEREN
PremiumDirect
Brand Sales
ProgrammaticAutomated Direct Sales
PerformanceOptimum Fill & Monetization
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PMPDeal-ID
Dealing Room
IndividuelleKonzepte
High Impact Ads Homepage Takeover Rich Media
IAB Standard Bild/Text Ads
1:1
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Für die AUTOMATISIERUNG gibt es viele MÖGLICHKEITEN
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EXTERNE AUTOMATISIERUNG
Advertiser Budgets
Media Agentur
Agency Trading Desk
3rd Party Trading Desk
DSPtechnology
Open Exchanges
Publisher
Verlust von:
• Umsatz / ROI
• Preis-Transparenz
• Kundenbeziehung
• Vertragsbeziehung
• Kontrolle
• Wissen
• Unabhängigkeiten
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Invitation only
Direkte Kundenbeziehungen
Private Market Places
Premium Direct Sales Automatisierung
1st Party Daten Nutzung
1st Party Data Schutz
INTERNE AUTOMATISIERUNG
Advertiser Budgets
Media Agentur
Agency Trading Desk
3rd Party Trading Desk
DSPtechnology
Open Exchanges
Publisher
X
XPUBLISHER PRIVATE AD EXCHANGE
“Owned & controlled by
the publisher”
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BISHER BOTEN MEDIAOWNER ÜBERWIEGEND RESTBESTÄNDE AN
FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland
72%Erfahrungen sammeln
Mar
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aorin
/ ph
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AM LIEBSTEN BLIND
Was passiert?
FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland ka
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Interessant?
WER KAUFT SCHON GERNE DIE KATZE IM SACK
FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland © lightvisual - Fotolia.com
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MEDIAOWNER SETZEN ZUKÜNFTIG EINE PREMIUM-STRATEGIE UM
Strategisch wichtig!
FaR Partners / Improve Digital: Programmatic Premium und Real Time Advertising in Deutschland
73%© Jezper - Fotolia.com
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MEHR WERT FÜR ALLE DURCH AUTOMATISIERUNG
USER RELEVANTE WERBUNG
WEBSITE ATTRAKTIVITÄT
ADVERTISER ROI
ARBEITGEBER UMSATZ
1. Mehr Transparenz!
2. Mehr Kontrolle!
3. Mehr Premium!
4. Mehr Skalierbarkeit!
5. Mehr Effizienz!
6. Mehr Effektivität!
7. Mehr Wert!
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ocas
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360Performance
360Private
Dealing Room
360SSP
360Adserver
PREMIUM STRATEGIE MIT TECHNOLOGIE
New
IMPROVE DIGITAL
360PLATFORM
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RTA unterstütztVerantwortung und Kreation!
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Pff..
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Zeit..
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Erklären..
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Verstehen..
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Erfolg..
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Mehrwert..
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1. WIRKLICH GUTE KUNDENBEZIEHUNG, INDIVIDUELLE LÖSUNGEN
Kunden muss man lieben!
itloo
kslik
emai
k / p
hoto
case
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2. DIE TECHNIK PERFEKT BEHERRSCHEN
Profi am Werk!
froo
dmat
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Und das bedeutet für michVERANTWORTUNG UND KREATION!
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VIELEN DANK Torben HeimannManaging Director D/A/CH
Improve Digital GmbHNussbaumstr. 1080336 München
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Neugierig?
hem
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