ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

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Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Die Marketingkampagne der ÖW Dänemark 2013. Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich.

Die Marketingkampagne der ÖW Dänemark 2013.

Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

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Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

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Potential am Markt Dänemark

Potential | Bedeutung Markt DK

• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 6,2 Mio. Auslandsreisen bei 5,6 Mio.

Einwohner

• Volumen 2011: 1.464.304 Nächtigungen | 313.013 Ankünfte

• 2,1 Mio. potentielle Sommer-, Aktiv- und Abenteuerurlauber für Österreich

Stimmungsbericht

„Trotz nach wie vor herausfordernder Wirtschaftslage sind die Dänen weiterhin

sehr reisefreudig. Auf Urlaub wird NICHT verzichtet, das Preis-

Leistungsverhältnis und das Wetter müssen aber stimmen!“

Zielsetzung/Mechanismus

• Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite

• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen/Produkt

• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistung

• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren

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Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive:

• Entspannung gepaart mit Aktivität in der

Natur gemeinsam mit der Familie

• Hochwertige regionale Kulinarik genießen

• Hohe Betreuungsleistung

• Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis

• 35 – 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern bis 14

Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität

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Ihre Vorteile am Markt Dänemark

• Intelligenter Cross-Marketing Mix, auf Buchungszyklus abgestimmte

Kampagne mit Fokus auf Response

• 35% in Online-Marketing, WEIL 50% der Dänen sich im Internet über ihren nächsten

Urlaub informieren und sogar fast 3/4 über das Internet buchen!

• 20% in Print-Medien, WEIL 25% der Dänen sich auch über Prospekte, Kataloge, etc.

informieren

• 20% in Presse-Arbeit, WEIL 25% der Dänen sich ebenso gern persönlich informieren

• Subfinanzierung der Kampagne durch die Österreich Werbung

• Ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

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Marketingmix und ReichweiteDänemark, Jänner 2013 – Juli 2013

Presse20%

Klassische Werbung20%

DM5%

Online35%

WiKo10%

RvKo10%

Marketingmix

Online Werbung 35% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Klassische Werbung 20%Magazin Sommerglücksmomente: 110.000 Stück Auflage, Beilage in

zielgruppenaffinen Printmedien

Presse 20% Presseaussendungen, PR-wirksames Event

Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

Reiseveranstalterkooperation 10% Bewerbung Ihres Produktes gemeinsam mit den wichtigsten Reiseveranstaltern

Direct Marketing 5 % B2C Newsletter an 40.000 dänische Abonnenten

Gesamtreichweite ca. 45 Millionen Sichtkontakte

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Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 36 Seiten inkl.

Response-Element

• Auflage: 110.000 Exemplare

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken

und hochwertigen Medien wie Ledernes

(Fachmagazin für Führungskräfte)

• Erscheinungszeitraum: April 2013

• Darstellung Ihres Produkts mit Text, Bild

und Angebot

Abbildung: Magazin „feriens højdepunkter“ 2012

Page 8: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Online Werbung

iPad Magazin „Sommerglücksmomente“

• Ihre Angebote ergänzend zum

Printwerbemittel nun auch in der aktuellen

mobilen Ausgabe

• Ihre Themen können noch interaktiver

dargestellt werden durch Videos,

Bildergalerien, Angebote, etc.

Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App

Page 9: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche

und suchmaschinenoptimierte

Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/dk

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-

Medien, Online-Netzwerken und Social

Media effektiv und effizient beworben.

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

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PressePressedienst

Ihr Sommerthema in unseren elektronischen

Presseaussendungen an 200 Journalisten

B2B Site www.austriatourism.com/dk

Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für

Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos

Medienarbeit laufend

ständige B2B-Betreuung durch unsere

Presseverantwortliche mit Platzierung Ihrer

Themen und Vermittlung von Journalisten

PR-Event Wein & Kulinarik

Begegnen Sie direkt der Zielgruppe vor Ort in

Dänemark und begeistern Sie selbst für Ihr

Urlaubsziel!

Abbildung: Presseaussendung 2012

Page 11: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Wirtschaftskooperation

Outdoor-Sporthandelskette

(Partner noch tba)

• Im Zuge einer Kooperation mit einer

renommierten Sporthandelskette in

Dänemark bringen wir Ihr Sommerprodukt

direkt an Sport- und Outdoor begeisterte

Kunden.

• Beilage des Sommermagazins der ÖW in

einer Aussendung der Sporthandelskette.

• In-Store-Promotion

Page 12: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Direct Marketing

Abbildung: B2C Newsletter Sommer 2012

B2C-Newsletter

• Integration Ihres Angebotes in die dänische

Ausgabe des austria.info-Newsletters mit

40.000 Abonnenten

• Öffnungsrate: 19%

• Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr

Angebot!

Bild einfügen: am einfachsten per

Klick mit rechter Maustaste auf die

Bildfläche und dann auf „Bild ändern“

im erscheinenden Kontextmenü!

Page 13: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Marktpaket: Reiseveranstalterkooperation

Abbildung: Logos Reiseveranstalter

Profitieren Sie von starken

Reiseveranstaltern am Markt!

Ihre Vorteile:

• Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe

• Platzierung Ihres Sommerproduktes direkt bei

einem Reiseveranstalter

• Mittelbündelung durch Subvention ÖW und RV

• Maßnahmen in Print und Online

IHRE INVESTITION: ab 14.900 DKK

Page 14: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Teilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze

Online

Kampagnenwebsite: www.austria.info/dk

Eigene Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und

Einbindung Ihres Social Media-Kanals.

CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit

Verlinkung auf Ihre Angebotsseite

Applikationen: Einbindung Ihrer Angebote mit Bild und Text im ipad

Magazin der ÖW

2 Angebote

1 Angebot

via Kampagne

-

Klassische Werbung

Magazin Sommerglücksmomente: 110.00 St. Auflage, Beilage in

reichweitenstarken Medien wie z.B. Ledernes; redaktionelle

Darstellung mit Bild, Text und Angebot.

2/1 Seite 1/1 Seite -

Wirtschaftskooperation

mit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl. In-Store

Promotion -

Presse

ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 200 Journalisten

Laufende Medienarbeit, inkl. Pressepitching

PR-Event

2 PA

2 Journalisten

1 PA

1 Journalist

-

-

-

-

Direct Marketing

B2C Newsletter an 40.000 Empfänger pro Ausgabe1 Geheimtipp-Teaser

1 Angebotsteaser

1 Geheimtipp-Teaser

1 Angebotsteaser

1 Angebotsteaser

Preis exkl. MwSt. (zzgl. 1 Gutschein für Sommerurlaub 4 pax. 6 ÜN) DKK 59.600,- * DKK 37.500,-* DKK 22.350,-*

Page 15: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Juni Juli

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 31.11.2012

Beilage Print-Magazin

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

PR-Event

Pressedienst

Reiseveranstalter Kooperation

Wirtschafts Kooperation

Page 16: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden - siehe

Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach

Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere

Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl

bevorzugt behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.9.2012

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache bzw. Englisch detailliert beschrieben und online

buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Page 17: ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DK Teilnahmepaket Gold 1 Jänner bis Juli 2013 DKK 59.600,-

DK Teilnahmepaket Silber 1 Februar bis Juli 2013 DKK 37.500,-

DK Teilnahmepaket Bronze 1 April bis Juli 2013 DKK 22.350.-

DKMarktpaket

Reiseveranstalterkooperation1 Jänner bis Mai 2013 DKK ab 14.900.-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,45 (Stand:

1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 2.000,- 3.000,- 5.000,- bzw. 8000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum

Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Dänemark 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an [email protected]

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

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Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! Die Leistungen des Paketes is t auf 8 Gold - bzw. Si lberpartner kalkul iert . Bei ger ingerer

Betei l igung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bi t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich

W erbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt

urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fä l t igung und W eitergabe an

Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umsetzung

desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2 001 (siehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Dänemark 2013

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K

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Monika Grinschgl, Kundenmanagement Dänemark & Schweden

[email protected]

Telefon: +45 3373 0884

Fax: +45 3373 0890

Adresse:

Østrigs Turistbureau

Postboks 1087

1008 København K

Danmark

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!