ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark
-
Upload
austrian-national-tourist-office -
Category
Business
-
view
357 -
download
2
description
Transcript of ÖW Marketingkampagne 2013 Dänemark
Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich.
Die Marketingkampagne der ÖW Dänemark 2013.
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Potential am Markt Dänemark
Potential | Bedeutung Markt DK
• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 6,2 Mio. Auslandsreisen bei 5,6 Mio.
Einwohner
• Volumen 2011: 1.464.304 Nächtigungen | 313.013 Ankünfte
• 2,1 Mio. potentielle Sommer-, Aktiv- und Abenteuerurlauber für Österreich
Stimmungsbericht
„Trotz nach wie vor herausfordernder Wirtschaftslage sind die Dänen weiterhin
sehr reisefreudig. Auf Urlaub wird NICHT verzichtet, das Preis-
Leistungsverhältnis und das Wetter müssen aber stimmen!“
Zielsetzung/Mechanismus
• Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite
• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen/Produkt
• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistung
• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive:
• Entspannung gepaart mit Aktivität in der
Natur gemeinsam mit der Familie
• Hochwertige regionale Kulinarik genießen
• Hohe Betreuungsleistung
• Ausgewogenes Preis-Leistungsverhältnis
• 35 – 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern bis 14
Jahre, „Empty Nesters“ und DINKs
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Ihre Vorteile am Markt Dänemark
• Intelligenter Cross-Marketing Mix, auf Buchungszyklus abgestimmte
Kampagne mit Fokus auf Response
• 35% in Online-Marketing, WEIL 50% der Dänen sich im Internet über ihren nächsten
Urlaub informieren und sogar fast 3/4 über das Internet buchen!
• 20% in Print-Medien, WEIL 25% der Dänen sich auch über Prospekte, Kataloge, etc.
informieren
• 20% in Presse-Arbeit, WEIL 25% der Dänen sich ebenso gern persönlich informieren
• Subfinanzierung der Kampagne durch die Österreich Werbung
• Ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Marketingmix und ReichweiteDänemark, Jänner 2013 – Juli 2013
Presse20%
Klassische Werbung20%
DM5%
Online35%
WiKo10%
RvKo10%
Marketingmix
Online Werbung 35% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 20%Magazin Sommerglücksmomente: 110.000 Stück Auflage, Beilage in
zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 20% Presseaussendungen, PR-wirksames Event
Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Reiseveranstalterkooperation 10% Bewerbung Ihres Produktes gemeinsam mit den wichtigsten Reiseveranstaltern
Direct Marketing 5 % B2C Newsletter an 40.000 dänische Abonnenten
Gesamtreichweite ca. 45 Millionen Sichtkontakte
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 36 Seiten inkl.
Response-Element
• Auflage: 110.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Medien wie Ledernes
(Fachmagazin für Führungskräfte)
• Erscheinungszeitraum: April 2013
• Darstellung Ihres Produkts mit Text, Bild
und Angebot
Abbildung: Magazin „feriens højdepunkter“ 2012
Online Werbung
iPad Magazin „Sommerglücksmomente“
• Ihre Angebote ergänzend zum
Printwerbemittel nun auch in der aktuellen
mobilen Ausgabe
• Ihre Themen können noch interaktiver
dargestellt werden durch Videos,
Bildergalerien, Angebote, etc.
Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche
und suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/dk
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
PressePressedienst
Ihr Sommerthema in unseren elektronischen
Presseaussendungen an 200 Journalisten
B2B Site www.austriatourism.com/dk
Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für
Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Medienarbeit laufend
ständige B2B-Betreuung durch unsere
Presseverantwortliche mit Platzierung Ihrer
Themen und Vermittlung von Journalisten
PR-Event Wein & Kulinarik
Begegnen Sie direkt der Zielgruppe vor Ort in
Dänemark und begeistern Sie selbst für Ihr
Urlaubsziel!
Abbildung: Presseaussendung 2012
Wirtschaftskooperation
Outdoor-Sporthandelskette
(Partner noch tba)
• Im Zuge einer Kooperation mit einer
renommierten Sporthandelskette in
Dänemark bringen wir Ihr Sommerprodukt
direkt an Sport- und Outdoor begeisterte
Kunden.
• Beilage des Sommermagazins der ÖW in
einer Aussendung der Sporthandelskette.
• In-Store-Promotion
Direct Marketing
Abbildung: B2C Newsletter Sommer 2012
B2C-Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in die dänische
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit
40.000 Abonnenten
• Öffnungsrate: 19%
• Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr
Angebot!
Bild einfügen: am einfachsten per
Klick mit rechter Maustaste auf die
Bildfläche und dann auf „Bild ändern“
im erscheinenden Kontextmenü!
Marktpaket: Reiseveranstalterkooperation
Abbildung: Logos Reiseveranstalter
Profitieren Sie von starken
Reiseveranstaltern am Markt!
Ihre Vorteile:
• Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe
• Platzierung Ihres Sommerproduktes direkt bei
einem Reiseveranstalter
• Mittelbündelung durch Subvention ÖW und RV
• Maßnahmen in Print und Online
IHRE INVESTITION: ab 14.900 DKK
Teilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze
Online
Kampagnenwebsite: www.austria.info/dk
Eigene Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und
Einbindung Ihres Social Media-Kanals.
CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit
Verlinkung auf Ihre Angebotsseite
Applikationen: Einbindung Ihrer Angebote mit Bild und Text im ipad
Magazin der ÖW
2 Angebote
1 Angebot
via Kampagne
-
Klassische Werbung
Magazin Sommerglücksmomente: 110.00 St. Auflage, Beilage in
reichweitenstarken Medien wie z.B. Ledernes; redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot.
2/1 Seite 1/1 Seite -
Wirtschaftskooperation
mit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl. In-Store
Promotion -
Presse
ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 200 Journalisten
Laufende Medienarbeit, inkl. Pressepitching
PR-Event
2 PA
2 Journalisten
1 PA
1 Journalist
-
-
-
-
Direct Marketing
B2C Newsletter an 40.000 Empfänger pro Ausgabe1 Geheimtipp-Teaser
1 Angebotsteaser
1 Geheimtipp-Teaser
1 Angebotsteaser
1 Angebotsteaser
Preis exkl. MwSt. (zzgl. 1 Gutschein für Sommerurlaub 4 pax. 6 ÜN) DKK 59.600,- * DKK 37.500,-* DKK 22.350,-*
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Juni Juli
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.11.2012
Beilage Print-Magazin
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
PR-Event
Pressedienst
Reiseveranstalter Kooperation
Wirtschafts Kooperation
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden - siehe
Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach
Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere
Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl
bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.9.2012
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache bzw. Englisch detailliert beschrieben und online
buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
DK Teilnahmepaket Gold 1 Jänner bis Juli 2013 DKK 59.600,-
DK Teilnahmepaket Silber 1 Februar bis Juli 2013 DKK 37.500,-
DK Teilnahmepaket Bronze 1 April bis Juli 2013 DKK 22.350.-
DKMarktpaket
Reiseveranstalterkooperation1 Jänner bis Mai 2013 DKK ab 14.900.-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 7,45 (Stand:
1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in DKK einem Richtpreis von ca. EUR 2.000,- 3.000,- 5.000,- bzw. 8000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum
Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Dänemark 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an [email protected]
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! Die Leistungen des Paketes is t auf 8 Gold - bzw. Si lberpartner kalkul iert . Bei ger ingerer
Betei l igung kann es zu Änderungen der Kampagnenelementen kommen. Bi t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich
W erbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt
urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fä l t igung und W eitergabe an
Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umsetzung
desselben ist untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2 001 (siehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Dänemark 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an [email protected]
Monika Grinschgl, Kundenmanagement Dänemark & Schweden
Telefon: +45 3373 0884
Fax: +45 3373 0890
Adresse:
Østrigs Turistbureau
Postboks 1087
1008 København K
Danmark
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!