Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Italien 2013

Die ÖW Marketingkampagne im Markt Italiensabine.enthammer@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Inhalte der neuen Kampagne „Cogli l‘estate“ 2013 im Markt Italien

Mit „Cogli l‘estate“ präsentieren wir natürliche

Erlebnisse als Fortsetzung der Settimana

Verde® und kulturelle Erlebnisse im Sinne von

Culturisssimo. Im Bereich der Kultur wird mit

„Identitätsstiftender Architektur“ ein besonderer

Schwerpunkt gesetzt.

Die Sommerkampagne 2013 berücksichtigt

die Besonderheiten der einzelnen Märkte.

Für Italien wurde der Titel „Sommerglücks-

momente“ mit „Cogli l‘estate“ – „Fang den

Sommer ein“ – übersetzt.

Inhaltliche Ausrichtung der KampagneUnsere Faszinationsfelder zu „Cogli l‘estate“

• Movimento: Aktive Bewegung in der Natur

zu Fuß oder mit dem Rad

• Dolce-far-niente: Wellness, Urlaub für Geist

und Seele, Picknick im Grünen, Flanieren

• Entdeckungen: Auf den Spuren der Natur

zu Lande und im Wasser, Nationalparks

• Urbanes Kulturerlebnis: Musik, Architektur,

Design, Ausstellungen, „Was man gesehen

haben muss“

• Kulturelle Reiserouten: Themenwege,

UNESCO Weltkulturerbe, EDEN-Gewinner

• Kulinarik: Wein, Genussregionen

• In Zeiten der Krise gewinnen in Italien die Werte

Authentizität, Erlebnis und Umwelt an Gewicht.

Laut einer Studie sehen uns die Italiener

authentischer, inspirierender und natürlicher als

noch vor 3 Jahren.

• Unsere Zielgruppe verfügt über die notwendigen

finanziellen Mittel für Urlaubsreisen. Das

Privatvermögen der italienischen Familien ist

viermal höher als die Staatsschulden.

• Das Preis-Leistungsverhältnis des

österreichischen Angebots stimmt. Im Schnitt ist

Österreich um 20% günstiger als Italien.

• Zurück zur Natur: Tradition und Natur werden

wiederentdeckt. Wir bieten sie!

Warum in Italien investieren?Vier gute Gründe für das „Belpaese“

Zielgruppe der Kampagne

• 35 - 65 Jahre

• meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nesters“

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität

• Urlaubsmotive:

Urbanes Kulturerlebnis, Bewegung in der

Natur mit persönlicher

Begegnungsqualität, Neues entdecken,

Geheimtipps erleben, „Kunst des

Genießens“, hoher Komfort, guter Service

Marketingmix und ReichweiteItalien 2013

Marketingmix

Online Werbung 30%

Google Adwords-Kampagne, Banner/DEM, Kampagnenchannel, iPad Magazine,

Social Media/Facebook-App, Slide Show „Ankommen und aufleben“.

B2C Newsletter

Klassische Werbung 30% Medienbeileger und Printanzeigen in zielgruppenaffinen Medien

Presse 25% Presseveranstaltungen in Mailand und Rom, Presseaussendungen, PR-Newsroom

Verkaufsförderung 15 % Wirtschaftskooperation

Gesamtreichweite 30 Mio. Sichtkontakte

Klassische Werbung

Das Magazin zu „Cogli l‘estate“

• Umfang: 44 Seiten mit redaktionellen Inhalten

kombiniert mit konkreten Partnerangeboten

• Auflage: 200.000 Stück

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Medien wie Dove, Bell‘Europa,

und Traveller.

Termin: ab Februar 2013

Abbildung: Magazin „Sommerglück“, Deutschland 2012

PrintanzeigenPrintanzeigen

Die ÖW investiert € 350.000,- in Printanzeigen

und Außenwerbung im Zeitraum von März bis

Juli 2013. Die Imageanzeigen werden gekoppelt

mit den Printanzeigen der Partner.

Insgesamt werden 20 Anzeigenseiten mit

Partnerangeboten geschaltet. Jedes

Partnerangebot erschient 5x, und zwar

voraussichtlich in Sette, Bell‘Europa, Natural

Style, Donna Moderna und Marie Claire Travel.

Die Image- und Angebotsanzeigen erreichen

insgesamt eine Auflage von rund fünf

Millionen.

Abbildung: institutionelle Anzeigenseite gekoppelt mit

Partneranzeige auf zwei aufeinanderfolgenden Seiten.

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Die ÖW richtet einen Kampagnenchannel auf

www.austria.info/it ein, der mittels Google ads,

Bannern auf zielgruppenaffinen Online-Medien,

und eines Ipad Magazins beworben wird.

Weiters kommen DEM‘s (Direct Electronic Mails)

und redaktionelle Web 2.0. Beiträge zum

Einsatz. NEU: 2013 werden wir den

Kampagnenchannel mit einer Facebook App

verlinken.

Unsere Partner werden individuell im

Kampagnenchannel, in einer Slide Show und im

iPad Magazine dargestellt.

Abbildung: Kampagnenchannel „Culturisssimo“ 2012

PresseVeranstaltungen

Die PR-Events in Mailand und Rom sind perfekte

Plattformen für individuelle Gespräche der

österreichischen Partner mit Journalisten. Der

Aufhänger der Veranstaltungen sind Österreichs

Kontraste von Tradition und Moderne.

NEU: Im Rahmen der Veranstaltung schalten wir

live zu Partnern nach Österreich.

Orte: Mailand und Rom

Termin: Frühjahr 2013

Abbildung: Presseveranstaltung Mailand Culturisssimo 2012

PresseAussendungen & Newsroom

Die Partnerangebote stellen wir in vier

Presseaussendungen und bei Besuchen in den

Redaktionen vor.

Im ÖW Newsroom, dem Infopool für

Journalisten, bringen wir die Angebote mit

Storytelling in einen weiteren Kontext und stellen

professionelles Text-, Foto und Videomaterial

bereit.

http://newsroom.austria.info/it

Abbildung: Titelbild Bell‘Europa, Ausgabe Februar 2012;

Newsroom auf http://newsroom.austria.info/it

Wirtschaftskooperation

Wirtschaftspartner

Wir suchen Wirtschaftspartner aus den Bereichen Automobil, Genussmittel

oder Sportartikel.

Konkrete Gespräche werden bereits mit Mercedes-Benz Mailand geführt.

Teilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin zur Kampagne

Auflage 200.000, Beilage in zielgruppenaffinen Medien

Angebotsanzeigen

Schaltung in zielgruppenaffinen Medien

1/1 Seite im Katalog

Darstellung des Angebots (1/4

Seite) auf fünf Anzeigenseiten,

voraussichtlich in Sette,

Bell‘Europa, Natural Style,

Donna Moderna und Marie Claire

Travel

½ Seite im Katalog

-

¼ Seite im Katalog

-

Online

Kampagnenchannel

auf www.austria.info/it und iPad Magazine

Slide-Show „Ankommen und aufleben“

Newsletter an Endkunden (ca. 17.000 Adressen)

Redaktioneller Beitrag auf Facebook

1 individuelle Darstellung

(Advertorial)

1 Darstellung

Artikel im Newsletter

1 Post

1 individuelle Darstellung

(Advertorial)

-

Artikel im Newsletter

1 Post

1 individuelle Darstellung

(Advertorial)

-

-

Presse

Presseveranstaltungen

in Mailand und Rom

Presseaussendungen

PR Newsroom

Teilnahme an zwei

Presseveranstaltungen in

Mailand und Rom

Artikel in einer

Presseaussendung

Artikel im Newsoom

-

Artikel in einer

Presseaussendung

Artikel im Newsroom

-

-

Artikel im Newsroom

Wirtschaftskooperation

Mit Unternehmen aus der Automobil-, Lebensmittel-

oder Sportartikelbranche (Details zu definieren) - -

Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 31.10.12

ÖW Dachmarkenkampagne und

Schaltung Anzeigenseiten

Beilage Magazin in Medien

Verteilung Katalog via Urlaubsservice

Online-Bewerbung

(Kampagnenchannel, Banner, DEM,

Newsletter, Social Media)

Presseveranstaltungen Mailand & Rom

(Genauer Termin zu definieren. Geplant

sind März oder Mai)

Presseaussendungen & PR-Newsroom

Wirtschaftskooperation

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Ihre Anmeldung Wir bitten um Ihre Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012.

Ihre Angebote Der Schlüssel zum Erfolg sind Ihre Inhalte.

Inhalte, die die Bedürfnisse unserer Zielgruppe mit dem

österreichischen Angebot optimal kombinieren. Wir stehen Ihnen

jederzeit gerne zur Verfügung, um mit Ihnen gemeinsam über Ihr

Angebot zu beraten.

Ihre Unterlagen Ihre genauen Informationen benötigen wir bitte bis 31.10.2012. Die

Checkliste dazu senden wir Ihnen nach erfolgter Anmeldung.

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

Italien Teilnahmepaket Gold Februar bis Juli 2013 EUR 12.500,-

Italien Teilnahmepaket Silber Februar bis Juli 2013 EUR 5.000,-

Italien Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juli 2013 EUR 3.000,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente „Cogli l‘estate“ in Österreich. Markt Italien 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

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Österreich Werbung Auftraggeber

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2013

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