Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013 Die ÖW Marketingkampagne am Markt Japan

norbert.lerch@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …

… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der

Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere

Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten

multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und

sprachkundige ÖW-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Inhaltliche Ausrichtung Sommerglücksmomente 2013 in Japan

Die Kampagne fokussiert auf die große

Nachfrage der japanischen Gäste nach Städte-,

Rund- und Themenreisen sowie etablierten

kulturellen Veranstaltungen im Bereich Musik

und Kultur. Österreichs Kompetenz liegt in der

Kombination von Ganzjahresangeboten im

Bereich Kultur und Natur.

• Zielgruppenfokussierte und reichweiten-

orientierte Kommunikation

• Produktschulungen bei Veranstaltern

• Weitere Marketinginstrumente:

E-Marketing, Presse, Direct Marketing

Zielgruppe der Kampagne

• Urlaubsmotive:

viel Kultur sehen und erleben in

einer relativ knapp bemessenen Zeit

• 35 - 65 Jahre

• verheiratet

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• Klassische Werbung: rund 400

Millionen Sichtkontakte durch

Presseartikel und TV Sendungen in

hochwertigen und bekannten Magazinen,

Tageszeitungen und Reisesendungen

• Online Werbung: über 5 Millionen

Sichtkontakte mit den Angeboten und

über 200.000 Zugriffe auf die

Kampagnensite

• Presse: bislang ca. 10 Millionen

Kontakte durch Presseartikel in

Zeitungen wie Asahi Shimbun und

Yomiuri Shimbun

Rückblick Aktivitäten 2012 im Markt Japan

Marketingmix und Reichweite Japan, Februar 2013 – Dezember 2013

Presse 25%

Klassische Werbung 30%

DM 5%

Online 25%

VF 15%

Marketingmix

Klassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien

Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter

Verkaufsförderung 15% Bewerbung in Kooperation mit Reiseveranstaltern

Direct Marketing 5 % Mailings direkt an Zielgruppe

Gesamtreichweite ca. 415 Millionen Sichtkontakte

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 50.000 Exemplare

• Vertrieb: Anfragen, Messen,

Kulturveranstaltungen, Presse-und VF-Events,

über redaktionelle Medienkooperationen

• Erscheinungszeitraum: ab 01.02.2013

Abbildung: Magazin „Sommer“ 2012

Presse

Pressearbeit – Ihr Sommerthema in unseren

Presseaussendungen an 1000 Journalisten

• Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher

Versand an rund 200 Journalisten

• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung

durch unsere Marktmanagerin mit Platzierung

Ihrer Themen

Abbildung: Pressenewsletter 2012

Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

mit bislang 200.000 Zugriffen

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/sommer

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

iPad Magazin & iApp

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

Verkaufsförderung

Strategische Partnerschaft mit

Reiseveranstalter:

Aufbau strategischer Partnerschaften mit

ausgewählten Veranstaltern die Produkte mit

einer längeren Aufenthaltsdauer entwickeln.

Dazu sind im Rahmen der Kampagne folgende

Aktionen angedacht:

a) Newsletter

b) Gewinnspiele

c) Studienreisen

d) Online-Aktionen

e) Special Package-Aktionen

Abbildung: Studienreise Japan meets Austria

Wirtschaftskooperation

Abbildung: Cafe Landtmann Tokio

White Day

• Angedacht mit starken österreichischen

Brands wie Riedel, Wien Products/Wien Cafe

Swarovski und Red Bull

Direct Marketing

Abbildung: B2C Newsletter 2012

Endkunden- und Multiplikatoren-Newsletter

• Integration Ihres Angebotes in die Ausgabe

des austria.info-Newsletters mit 5.000

Abonnenten

Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Online

Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot

auf bekannten und zielgruppenaffinen Plattformen

Integration in die optimierte Kampagnensite

mit einem oder mehreren Angeboten

Integration iPad-Magazin

Integration iApp

2 Angebote

1 Angebot

-

1 Angebot

-

-

Klassische Werbung

Angebotsintegration in der Broschüre „Sommerglücksmomente“

2/1 Seite

1 Seite

½ Seite

Wirtschaftskooperation

mit einem lokal bekannten Unternehmen

-

Presse und Verkaufsförderung

Presseveranstaltung

Presseaussendungen

Produktschulungen bei Veranstaltern

Studienreise

Akquisitionstouren

1 exklusive

Presseaussendung

1 exklusive Produktschulung

1 Studienreise

1 Akquisitionstour

hervorgehoben

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Direct Marketing

Verteilung des Sommerglück-Magazins 50.000 Empfänger

B2C Newsletter an 5.000 Empfänger

Preis exkl. MwSt. JPY 840.000,- JPY 525.000,- JPY 315.000,-

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Nov

2012 Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 30.11.12

Distribution Magazin diverse Kanäle

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

Presseveranstaltung und Events

Verkaufsförderung

Direct Marketing

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im

Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte

exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit

vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und

Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der

jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

Faxnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung Tokio, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

JP Teilnahmepaket Gold Februar bis Dezember 2013 JPY 840.000,-

JP Teilnahmepaket Silber Februar bis Dezember 2013 JPY 525.000,-

JP Teilnahmepaket Bronze Februar bis Dezember 2013 JPY 315.000,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First serve-Prinzip. Besonderer Hinweis bei Fremdwährungen: Beim

Budgetkurs von 105 (Stand 2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.000.- Goldpaket, EUR 5.000 Silberpaket und EUR 3.000.-

Bronzepaket. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für

Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

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Norbert Lerch

Norbert.lerch@austria.info

Tel: +81- 3-6804-2106

Fax:+81- 3-5474-1301

Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku,

Tokyo 106-0046, Japan

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!