Ankommen und aufleben.Sommerglücksmomente in Österreich. Polen 2013

Die ÖW Marketingkampagne in Polenrobert.groeblacher@austria.info

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Zielgruppe der Kampagne

• Urlaubsmotive:Sport und Entspannung in der Natur (Wandern, Rad Kulinarik...),

• 25 - 55 Jahre• Paare oder Familien mit Kindern• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen• hohe Reiseintensität

• Online Werbung: über 50 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und mehr als 70.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite (Stand: Juli 2012)

• Presse: bislang ca. 1,7 Millionen Kontakte durch Presseartikel, Radio- und Fernsehberichte – im Rahmen der PR-Aktivitäten durch die Sommerkampagne 2012

RückblickKampagne Sommer 2012 in Polen

Marketingmix und ReichweitePolen, März 2013 – Mai 2013

Presse15%

Klassische Werbung40%

Online35%

VF10%

Marketingmix

Online Werbung 35% Online- Kampagne mit 60 Mio Ad-Impression und min. 50.000 Besuche auf Kampagneseite

Klassische Werbung 40% Magazin Sommerglücksmomente als Beileger in Medien – 100.000 Stück Auflage

Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Wirtschaftskooperation 10% Verteilung des Hauptwerbemittels in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element

(davon 26 Seiten Redaktion)

• Auflage: 100.000 Exemplare + iPad Version

• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Medien wie Gazeta Wyborcza

• Erscheinungszeitraum: ab März 2013

Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

Online WerbungKampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

http://www.austria.info/pl

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben.

Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

PressePressedienst – „Nachhaltige“

Presseaussendung – Versand an rund 150

Journalisten

Pressevent: Möglichkeit zur attraktiven

Präsentation Ihres Sommerthemas beim

Pressevent der ÖW-Warschau – z.B. im Form

eines Pressepicknicks im Grünen mit

nachhaltiger Anfahrt (E-Bikes etc.)

• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung

durch unsere Marktmanagerinnen mit

Platzierung Ihrer Themen

Presseevent 2012 in Warschau

WirtschaftskooperationWiko mit polnischem Distributionspartner

• Verteilung des Magazins Sommer-

glücksmomente über einen polnischen

Wirtschaftspartner

Teilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze

Online

„ankommen und aufleben“ –Sommerkampagne 2013 mit 50 Mio Ad-Impressionsund min. 50.000 Visits auf der Kampagnenseite

3 Angebote

2 Angebote

1 Angebot

Klassische WerbungPrintwerbemittel „Sommerglücksmomente“in bekannten und zielgruppenaffinen Medien –Auflage: 100.000 Stück

2 Seiten 1 Seite ½ Seite

Wirtschaftskooperationmit einer Sportartikelkette zur Verteilung des Sommerglücksmomente-Magazins

Presse

Presse-EventPresseaussendung zur Kampagne

-

-

Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-

ZeitplanAktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13

„ankommen und aufleben“ Sommer-Online-Kampagne

Beilage Magazin In Medien

Verteilung Magazin via Urlaubsservice

Presseaussendung

Presseveranstaltung

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im laut Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

PL Teilnahmepaket Gold Februar bis März 2013 PLN PLN 35.275,- (ca. EUR 8.500,-)

PL Teilnahmepaket Silber Februar bis März 2013 PLN PLN 26.975 (ca. EUR 6.500,-)

PL Teilnahmepaket Bronze Februar bis März 2013 PLN PLN 18.675,- (ca. EUR 4.500,-)

Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013

Auftraggeber*

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Ansprechpartner

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Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 WarszawaBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 5386846

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

D ie Ös t erreich W erbung f reut sich auf d ie Zusammenarbei t! B i tt e faxen Sie I hre Auf t ragser te i lungen I hrem Ansprechpar tner der Öst erre ich Werbung laut Begle i t s chreiben. Der in ihrem Auf t rag erst el l te Marketing-Vorschlag ist ge is tiges Eigent um der Ös ter reich Werbung und genieß t urheberrecht lichen Sc hut z. D ie urheberrechtl ichen Verwer t ungsrechte, insbesondere jeg l ic he Verwendung, Bearbei tung, Verv ie lf ä l tigung und W eit ergabe an Dr i tt e ist nur m it aus drüc kl icher Genehm igung der Öst er re ich Werbung zu läs sig. Die Wei tergabe des aus gearbei te ten Vors chlags an Dr i tt e zur U mset zung desselben ist unt ers agt. I m Übr igen ge lt en d ie A llgemeinen Ges chäf tsbedingungen der Öst er re ic h W erbung in der Fass ung 18.10. 2001 (siehe www. aus t r ia tour ism.c om /agb) Bei Z uwiderhandeln behäl t s ich d ie Ös terre ich Werbung ausdrück lich ger ic ht l ic he Schr i tte v or . A lle Preise ex klus iv e Mehrwer t s t euer und geset zl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Abs age/ St orno durc h den Auf traggeber nach s chr if tl i cher Auf t ragser te i lung er lauben wi r uns f olgende Pausc halen, jewei ls v om Ges am tvolum en berec hnet , in Rechnung zu s te l len:

D ie oben genannten St ornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf E igenleist ungen der Öst erre ich Werbung. F ür F remdle is tungen gel t en deren St ornobedingungen. D er Ver tragsabs chluss wi rd ers t mi t Unterschr if t be ider Ver trags par te ien gü l tig .

Ab Auf tragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage v or Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

AuftragsbestätigungSommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013

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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!