öW marketingkampagne 2013 schweiz

18
Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013 Die ÖW Marketingkampagne in der Schweiz [email protected]

Transcript of öW marketingkampagne 2013 schweiz

Page 1: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013 Die ÖW Marketingkampagne in der Schweiz [email protected]

Page 2: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins

• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media

• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe

Page 3: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung:

• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte

• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen

• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

Page 4: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne in der Schweiz

• Zielgruppenfokussierte und reichweiten-orientierte Kommunikation

• Herzstück der Kampagne: Magazin „Sommerglücksmomente“ als Medienbeileger

• Weitere Marketinginstrumente: E-Marketing, Presse, Direct Marketing

Landschaftliche Schönheit und Erholung durch aktive Bewegung wirken sich positiv auf die Entfaltung des einzelnen aus. Persönlich erfahr-bare Glücksmomente verstärken diese Wirkung. Der Rolle des Gastgebers, der Begegnungs-qualität und dem Genuss- und Verwöhnelement kommen dabei entscheidende Bedeutung zu.

Page 5: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive: • Erholung/Entspannung in der Natur

mit leichten sportlichen Aktivitäten • Gepflegte Gastlichkeit • Persönliche Begegnung • Wohlfühlfaktor

• 35–65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern

oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes

Haushalts-Nettoeinkommen • hohe Reiseintensität

Page 6: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Marketingmix und Reichweite Schweiz, Februar – Oktober 2013

Presse 20%

Werbung / MK 35% DM

5%

Online 35%

VF 5%

Marketingmix

Online 35% Kampagnenwerbung auf eigenen und Fremdseiten (Content, Display, Performance), B2C Newsletter, Social Media, SEM, mobile Endgeräte

Werbung / Medienkooperation 35% Anzeigenschaltung (Dachkampagne), Beilage Magazin „Sommerglücksmomente" in zielgruppenaffinen Printmedien

Presse 20% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Presse-Newsletter, …

Direct Marketing 5% Magazin-Mailing an Endkunden

Verkaufsförderung 5 % B2B Newsletter, Kooperation mit Verkehrsträgern

Gesamtreichweite ca. 50 Millionen Sichtkontakte

Page 7: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

• Umfang: 52 Seiten, redaktionell aufbereitet

• Auflage: ca. 700.000

• Vertrieb: Beilage in zielgruppenaffinen Medien; Katalog-Bestellservice, Sommeranfragen

• Gesamtreichweite: ca. 1,6 Mio Leser (rund 30% aller Deutsch-Schweizer)

• Bei Gold- und Silberpaket: Hotelintegration möglich

Magazin „Sommerglück“ 2012

Page 8: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Klassische Werbung

Dachkampagnenwerbung

• Stützung der Sommer-Kampagne mit der Dachkampagne

• klassische Imageanzeigen

• Schaltungen in Zielgruppen-affinen Medien wie NZZ Folio, Das Magazin, GEO, …

Page 9: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Online Werbung

• www.austria.info/ch/sommer: Präsentation Ihres Angebots mit direkter Verlinkung zur Buchung, social media widgets, …

• B2C-Newsletterversand: ÖW-Newsletter und Fremd-Newsletter an insgesamt mehr als 200.000 Empfänger

• Mehrmonatige Kampagnenwerbung auf Fremdseiten: Content-Integration sowie Bannerschaltung auf zielgruppenaffinen Internetseiten und Reiseportalen

Page 10: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Online Werbung

• CpC-Kampagne auf Schweizer Premium-Internetseiten mit Clicks auf Kampagnen-hauptseite und Partner-Angebotsseiten

• Google Suchmaschinen-Marketing und social media Aktivitäten (Facebook, youtube, …)

• Kommunikation der Kampagne über mobile Endgeräte (Smartphone App, iPad-Magazin, mobile Marketing)

Page 11: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Presse

• Presse-Channel der Österreich Werbung: Präsentation Ihrer Sommerthemen auf newsroom-ch.austria.info

• Integration in den Presse-Newsletter der Österreich Werbung an mehr als 350 Journalisten

• laufende Medienarbeit – Integration bei Redaktionsterminen und Organisation der eventuell daraus resultierenden Pressereisen

Page 12: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Presse

• Innovative Presseaussendung an selektierte Top-Medienvertreter

• Sommer-Presseveranstaltung mit „Entschleunigungs-Lounge“

• PR-wirksame B2C-Aktivität

Beispiel von 2012

Page 13: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Teilnahmepakete und Preise Marktpaket

Bundesland Gold Silber Bronze

Print Dachkampagne der ÖW Magazin „Sommerglücksmomente“ redaktionell aufbereiteter Medien-Beileger, Auflage ca. 700.000. + Versand über Katalog-Bestellservice sowie bei allen Sommer-anfragen an das ÖW-Urlaubsservice

2 Seiten Image

via Kampagne

2 Seiten

Image & Angebot

via Kampagne

2 Seiten

Image & Angebot

via Kampagne

1 Seite

Image & Angebot

E-Marketing Kampagnenwebsite www.austria.info/sommerglueck Mehrmonatige Kampagnenwerbung auf Fremdseiten B2C-Newsletterversand: ÖW + Fremd (ca. 200.000) CpC-Kampagne: auf Schweizer Premium-Internetseiten Suchmaschinen-Marketing auf Google Mobile Endgeräte: Smartphone App, iPad-Magazin, … Facebook: Posting

Partner-Bewerbung

via Kampagne

via Kampagne

Presse Presse-Channel: Sommerthemen auf newsroom-ch.austria.info Presse-Newsletter der Österreich Werbung (ca. 350 Kontakte) Innovative Presseaussendung an Top-Medienvertreter Sommer-Presseveranstaltung in der Schweiz PR-wirksame B2C-Aktivität Medienarbeit laufend: Integration bei Redaktionsterminen

Partner-Bewerbung Partner-Bewerbung

Präsenz vor Ort via Kampagne

via Kampagne via Kampagne via Kampagne via Kampagne

via Kampagne via Kampagne via Kampagne via Kampagne

Preis exkl. MwSt. CHF 12.000,- CHF 20.000,- CHF 16.000,- CHF 9.000,-

Page 14: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

Anmeldung zur Kampagne 30.9.

Bereitstellung der Unterlagen 15.10.

ÖW Dachmarkenkampagne

Beilage Magazin „Sommerglücksmomente“

Magazin-Verteilung / Versand

E-Marketing Kampagne austria.info, CpC, Fremdseiten, social media, Google SEM, Newsletter,… Presseaktivitäten Pressechannel, Newsletter, PR-wirksam. Event, Presseaussendung, …

Pressekonferenz

Page 15: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012

Ihre Angebote Die Angebote sollen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden wird übersendet) und auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar sein

Ihre Unterlagen Bereitstellung der Unterlagen verlässlich bis 15.10.2012

Page 16: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Preise exkl. MwSt. Richtpreis in Euro

CH Teilnahmepaket Gold Februar bis Oktober 2013 CHF 20.000,- EUR 16.670,-*

CH Teilnahmepaket Silber Februar bis Oktober 2013 CHF 16.000,- EUR 13.330,-*

CH Teilnahmepaket Bronze Februar bis Oktober 2013 CHF 9.000,- EUR 7.500,-*

CH Marktpaket Bundesland Februar bis Oktober 2013 CHF 12.000,- EUR 10.000,-*

Besondere Hinweise: Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,20 (Stand: Juni 2012). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefon + Fax

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80

Seite 1 von 2

Page 17: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing-Vorschlag is t geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fä l t igung und W ei tergabe an Dri t te is t nur mi t ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umsetzung desselben is t untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stel len:

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf E igenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschr i f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Schweiz 2013 Österreich Werbung Schweiz, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80

Seite 2 von 2

Page 18: öW marketingkampagne 2013 schweiz

Philipp Neumüller [email protected] Telefonnummer: +41 44 457 10 40 Faxnummer: +41 44 451 11 80 Österreich Werbung Zurlindenstrasse 60 8036 Zürich, Schweiz

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!